根據(jù)2025年全球香檳葡萄酒品牌價值排行榜，中國僅占1席，榜首品牌價值高達150億元人民幣。這一數(shù)據(jù)凸顯了中國在香檳葡萄酒市場的影響力不斷提升，同時也反映出中國消費者對高端葡萄酒的喜愛和購買力的增強。

相關(guān)內(nèi)容：

2025年7月，國際品牌評估機構(gòu)公布一份有關(guān)香檳、葡萄酒品牌的榜單。要估量品牌的價值就得采用一種常用的計價方式：把未來許可使用這個牌子大概需支付的費用當(dāng)作它的價值大小，然后列出最有價值的十個香檳、葡萄酒品牌，合計差不多是81.96億美元。

從地理分布上看，法國占據(jù)四個席位，美國三個，澳大利亞兩個，中國一個。榜單上的十個品牌及估值依次是：酩悅香檳20.72億美元、頑足12.35億美元、奔富11.34億美元、凱歌香檳10.29億美元、張裕8.20億美元、黃尾袋鼠5.64億美元、貝靈哲5.31億美元、加州樂事2.90億美元、瑪姆2.72億美元、唐培里儂2.49億美元。和上一年相比，有些老牌子不再出現(xiàn)在前十名中，像夏桐、杰卡斯還有利達民這些牌號就掉出榜單之外。

酩悅依舊排名第一位，從子榜單成立開始就是第一名。今年的估值相比去年上升很多，達到20.72億美元。酩悅可以追溯到18世紀(jì)中期，創(chuàng)始人為克勞德·酩悅，在歷史上因與拿破侖交往而獲得了“皇室香檳”之類的好名聲，現(xiàn)在屬于一個大奢侈品集團，這個公司在高端酒類領(lǐng)域有很多標(biāo)志性的產(chǎn)品，比如酩悅和它旗下的高端年份香檳都在同一家公司旗下。

頑足排第二，誕生于60年代中期美國加州的一個車庫中。之后被大酒廠收購，在全球的銷售網(wǎng)絡(luò)快速擴張。品類比較廣，除了常見的赤霞珠、梅洛之外，還有少見的霞多麗、莫斯卡托和起泡酒等都有賣。市場定位偏大眾化，靠銷量和渠道獲取品牌估值。

澳大利亞的奔富位列第三，估值達到11億以上美元，相比上一年度有較大的上升幅度，該品牌屬于澳大利亞大型上市酒企，其歷史可追溯到19世紀(jì)中葉。奔富調(diào)配、混釀為主的作法是馳名于世的品牌特色，旗下的葛蘭許系列也是被看做澳大利亞頂級酒款中的代表之一，在國際上有較好的口碑。

凱歌是另一家法國老牌香檳，估值在10億美元左右。品牌創(chuàng)建于18世紀(jì)，在19世紀(jì)早期由一位寡婦接手之后便出現(xiàn)了多項技術(shù)及產(chǎn)品上的革新，比如她推廣了轉(zhuǎn)瓶作業(yè)，并且推出了有記載年份的香檳以及調(diào)配型粉紅香檳等產(chǎn)品。上世紀(jì)被并入大集團后成為其旗下重要的香檳組合之一。

排名第五的是中國品牌張裕，這是榜單上唯一的中國代表。其歷史可以追溯到1892年，在那時創(chuàng)辦人出資用白銀作為起始資金，這標(biāo)志著中國早期工業(yè)化葡萄酒生產(chǎn)的開始。公司在國內(nèi)設(shè)立了多個產(chǎn)區(qū)比如煙臺、遼寧以及寧夏等地，并且還在國外收購了幾座酒莊。張裕有著較大的葡萄園面積并且產(chǎn)品遠銷至全球多個國家，歷史上公司曾多次在國際展覽中獲獎在國內(nèi)品評會也曾與幾類著名白酒一起被列為重要的酒類代表物。近幾年的經(jīng)營數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一定的壓力：2024年的總營收和凈利都出現(xiàn)了明顯的下滑現(xiàn)象，其中葡萄酒業(yè)務(wù)依然是主要的營收來源但該業(yè)務(wù)收入及銷量均比上年有所下降這也意味著傳統(tǒng)大家們正在面對著市場競爭與消費結(jié)構(gòu)變化所帶來的現(xiàn)實問題。

黃尾袋鼠是另一個澳大利亞品牌，大眾化且重出口所以能進前十。貝靈哲和加州樂事代表美國加州歷史和大眾路線，前者更偏歷史名牌后者更親民些?，斈泛吞婆嗬飪z都是法國香檳，唐培里儂屬于酩悅集團代表著高端年份香檳的定位。榜單顯示高端香檳依舊占據(jù)著大牌價值的比重，但大眾化品牌憑借著規(guī)模優(yōu)勢及渠道也能獲得不錯的估值。

縱觀這份榜單，可以找出幾條比較清晰的線索。歷史沉淀給品牌價值帶來持續(xù)性影響，長期經(jīng)營、產(chǎn)品口碑和文化背景都會為品牌創(chuàng)造溢價空間，并購與國際化布局也非常重要，頑足被更大公司收購之后渠道擴張得更快，張裕靠海外并購及多產(chǎn)區(qū)布局?jǐn)U大了資源和市場覆蓋范圍，還有銷量大覆蓋面廣的平價品牌依靠出貨量和分銷網(wǎng)絡(luò)也能形成不小的估值，在榜單上就看得出來。

大型奢侈品集團旗下的酒類業(yè)務(wù)在整體商業(yè)表現(xiàn)上有著起伏，該集團旗下近一年的酒類板塊收入呈下滑趨勢，在香檳、葡萄酒等部分品類上都有不同程度的營收下降現(xiàn)象。就出貨量而言，香檳銷量出現(xiàn)下跌態(tài)勢，但葡萄酒和氣泡酒卻有小幅上漲情況發(fā)生，這樣的數(shù)據(jù)說明市場需求于不同種類間存在著波動狀況，并非高端香檳與普通葡萄酒二者市場反應(yīng)完全相同的情況。

中國品牌要想守住并且改進自己的國際地位，就務(wù)必在產(chǎn)品力，渠道以及品牌表達這些方面作出改變，張裕能夠擠進全球前十名，這體現(xiàn)出它的歷史和規(guī)模方面的優(yōu)勢，不過也暴露了它經(jīng)營層面上存在的下行壓力，在消費升級這一大背景下想要尋找到穩(wěn)住并拓展市場份額的途徑，既要做傳統(tǒng)品牌的維護工作，又要把提升產(chǎn)品質(zhì)量，年輕化程度以及國際化進程等各方面的工作推進下去。

這份榜單既是各品牌歷史和當(dāng)前表現(xiàn)的估值展示，也是行業(yè)里并購整合、全球布局和消費趨向影響價值形成的反映，在接下來幾年中，品牌怎樣在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時應(yīng)對新的消費，新的渠道以及全球市場的改變，會直接決定它們在這類榜單上的位置，參與這個行業(yè)的人員還有投資方可以把這樣的估值當(dāng)作一種了解市場結(jié)構(gòu)，競爭情況以及潛在機會的方式。