這句話說得非常好，既點(diǎn)明了施華洛世奇（Swarovski）的歷史底蘊(yùn)，也展現(xiàn)了其當(dāng)下的活力與前瞻性。
"傳承經(jīng)典 (Inheriting Classics):" 指的是施華洛世奇擁有悠久的歷史和深厚的品牌積淀。它以精湛的切割工藝聞名于世，其仿水晶產(chǎn)品、璀璨的元素設(shè)計(jì)（如Swarovski Elements）以及為時(shí)尚界、設(shè)計(jì)界提供的優(yōu)質(zhì) sparkling crystal，都是其經(jīng)典的代表，被廣泛認(rèn)可和喜愛。
"迎來璀璨蛻變 (Embracing Brilliant Transformation):" 這則部分則強(qiáng)調(diào)了施華洛世奇并非固步自封，而是在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。這種“蛻變”可能體現(xiàn)在： "產(chǎn)品創(chuàng)新：" 開發(fā)新的材質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格，拓展應(yīng)用領(lǐng)域（如家居、科技、建筑等）。 "設(shè)計(jì)理念：" 與更多元化的設(shè)計(jì)師、品牌合作，推出限量系列，融入更多現(xiàn)代或跨界元素。 "品牌形象：" 擁抱數(shù)字化趨勢(shì)，拓展線上渠道，與年輕消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。 "可持續(xù)發(fā)展：" 關(guān)注環(huán)保和社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)更可持續(xù)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式。
總而言之，這句話準(zhǔn)確地捕捉到了施華洛世奇作為一個(gè)成功品牌的兩面性：它既有值得驕傲的過去和經(jīng)典，也有充滿活力的現(xiàn)在和未來。它既尊重傳統(tǒng)，又勇于革新，力求

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“施華洛世奇在中國的消費(fèi)者，一方面喜歡這個(gè)逾120年歷史的品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)，另一方面對(duì)于有個(gè)性化的、潮流的設(shè)計(jì)也很感興趣。作為品牌來說，自然需要在傳承經(jīng)典的同時(shí)，不斷地翻新自己的設(shè)計(jì)，迎來璀璨蛻變?！?月16日，七夕前夕，施華洛世奇北京三里屯太古里水晶軒全新開幕，以更為恢弘的水晶森林形象亮相于北京時(shí)尚地標(biāo)。施華洛世奇水晶精品部中國區(qū)董事總經(jīng)理孫玨出席現(xiàn)場(chǎng)，并接受了專訪。

七夕前夕，施華洛世奇北京三里屯太古里水晶軒全新開幕，施華洛世奇水晶精品部中國區(qū)董事總經(jīng)理孫玨與宋威龍、江疏影等嘉賓出席現(xiàn)場(chǎng)。

此次全新亮相的施華洛世奇三里屯太古里水晶軒，采用了超大水晶森林外立面，店面門頭垂掛一簾錯(cuò)落有致的鏡面棱柱，仿佛水晶瀑布由天空揮灑而下，在陽光下折射出千變?nèi)f化的景象。在店內(nèi)設(shè)計(jì)中，中國首個(gè)水晶階梯中嵌入了數(shù)萬顆仿水晶，以極具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，貫穿了店內(nèi)雙層時(shí)尚空間，使整個(gè)店鋪流光溢彩。

品牌大使江疏影演繹了施華洛世奇大中華區(qū)獨(dú)家限量發(fā)售的“摯愛流轉(zhuǎn)”系列。

時(shí)值七夕，品牌大使江疏影演繹了施華洛世奇大中華區(qū)獨(dú)家限量發(fā)售的“摯愛流轉(zhuǎn)”系列。富有傳統(tǒng)文化寓意的七夕系列以環(huán)形元素象征永恒與圓滿：首飾中心有閃亮的仿水晶，周邊還加入了可以繞環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的小的仿水晶，別具巧思。閃耀大使宋威龍佩戴品牌經(jīng)典天鵝造型胸針亮相，為每一對(duì)有情人見證幸福，送上七夕美好祝福。“天鵝的設(shè)計(jì)元素其實(shí)就是施華洛世奇的傳統(tǒng)風(fēng)格，經(jīng)典而且歷久彌新；而我們?yōu)榻衲昶呦ν瞥龅摹畵磹哿鬓D(zhuǎn)’系列就是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最好詮釋。”孫玨在接受采訪時(shí)表示。

施華洛世奇摯愛流轉(zhuǎn)系列

今年的七夕情人節(jié)，施華洛世奇帶來了品牌大使江疏影特別推薦的摯愛流轉(zhuǎn)系列，該系列以 為設(shè)計(jì)理念，將一圈靈動(dòng)仿水晶嵌于吊墜中，圍繞中央璀璨閃耀主石，首尾連接，愛意流轉(zhuǎn)，寓意無處不在的愛，在轉(zhuǎn)動(dòng)中可以看到若隱若現(xiàn)的LOVE字母，與首飾背面刻有的Love is around字樣（愛無處不在）相呼應(yīng)，將愛意的傳達(dá)凝結(jié)為彼此間最閃耀的時(shí)刻，為這個(gè)節(jié)日帶來熾熱而浪漫的情懷。優(yōu)雅大方的圓形圖案配以玫瑰金色的造型，象征愛情的永恒與圓滿，不但日夜皆宜，更可以為裝扮增添暖意及時(shí)尚大方的氣息。

施華洛世奇水晶精品部中國區(qū)董事總經(jīng)理孫玨

專訪施華洛世奇水晶精品部中國區(qū)董事總經(jīng)理孫玨

Q：在您的觀察中，施華洛世奇的核心消費(fèi)者是哪些人群，他們最大的幾個(gè)特點(diǎn)是怎樣的？或者說，喜歡施華洛世奇的女性，她們具備怎樣的特點(diǎn)？

A：其實(shí)施華洛世奇進(jìn)入中國已經(jīng)很長時(shí)間了。消費(fèi)者也在發(fā)生著很多變化，他們是一群熱愛時(shí)尚，但是又對(duì)品質(zhì)和潮流都很有追求的消費(fèi)者，他們?cè)谧非蠼?jīng)典的同時(shí)，也會(huì)希望有一些與眾不同的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。尤其是喜歡施華洛世奇的女性，她們獨(dú)立、個(gè)性、有魅力，對(duì)自己的風(fēng)格很了解，她們知道自己想要什么。她們知道自己在什么場(chǎng)合有怎樣的搭配。她們懂得我們是一個(gè)經(jīng)典品牌，但是又不時(shí)的有一些創(chuàng)意在設(shè)計(jì)當(dāng)中。

Q：您一直在中國零售市場(chǎng)的第一線，過去一年里，施華洛世奇的市場(chǎng)策略最明顯的改變是什么？為什么會(huì)有這樣的變化？

A：施華洛世奇進(jìn)入中國已經(jīng)超過20年了，中國的市場(chǎng)一直都在發(fā)生很快的變化。值得一提的是在中國非常流行的一個(gè)“造節(jié)運(yùn)動(dòng)”的營銷手段。我們不僅在傳統(tǒng)節(jié)日鼓勵(lì)消費(fèi)者來犒賞自己、給關(guān)心的人送出禮物，也在不斷地創(chuàng)造更多這樣的節(jié)日。就比如雙十一是最明顯的例子了。此外，還有5.20、8.18、雙十二之類的消費(fèi)節(jié)日。這些對(duì)于施華洛世奇來說都是非常重要的變化，需要我們好好把握每一個(gè)機(jī)會(huì)。

Q：2018年以來最受歡迎的施華洛世奇產(chǎn)品是哪一個(gè)系列？以此為例分析的話，您覺得這和中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有沒有一定的聯(lián)系？

A：我們施華洛世奇的標(biāo)志是一只天鵝，那么一直以來融入了天鵝元素的系列都是我們非常受歡迎的系列。今年我們的季節(jié)熱門，其實(shí)是另一個(gè)以蜜蜂作為設(shè)計(jì)元素的系列，在小紅書、品牌app推薦的社區(qū)上都親切地把這個(gè)系列叫做“小蜜蜂”。這個(gè)系列一經(jīng)推出就熱銷，4月底5月初的時(shí)候斷貨，到了6月份才補(bǔ)到貨。這個(gè)系列熱銷的原因，就是抓住了一些潮流的熱點(diǎn)，比如復(fù)古的經(jīng)典的設(shè)計(jì)、蜜蜂的元素也是現(xiàn)在的大熱。

Q：在你看來，2018年施華洛世奇中國顧客的消費(fèi)關(guān)鍵詞是什么？施華洛世奇為此制定了哪些市場(chǎng)策略？

A：關(guān)鍵詞應(yīng)該是“個(gè)性化”。中國的消費(fèi)者，一方面喜歡經(jīng)典設(shè)計(jì)，一方面對(duì)于有個(gè)性化的、潮流的設(shè)計(jì)也很感興趣，接受度很高。作為品牌來說，就需要不斷地翻新自己的設(shè)計(jì)。就比如我們?cè)诮衲晗掳肽陮?huì)主推的一個(gè)系列叫做Remix，是可以通過磁扣設(shè)計(jì)隨心改變搭配的首飾。這是我們滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的重要系列。通過搭配，你可以繁復(fù)也可以簡(jiǎn)約、可以隆重也可以低調(diào)，沒有人和你一樣，是極具個(gè)性首飾。