這個觀察確實(shí)很普遍，并且反映了全球化和消費(fèi)主義對傳統(tǒng)節(jié)日文化的影響。我們可以從幾個方面來理解這個現(xiàn)象：
1. "圣誕節(jié)商業(yè)化與全球推廣：" "強(qiáng)大的商業(yè)驅(qū)動力：" 圣誕節(jié)，尤其是其商業(yè)元素（購物、裝飾、禮物），被全球零售業(yè)和媒體強(qiáng)力推廣。它被塑造成一個關(guān)于家庭、團(tuán)聚和消費(fèi)的溫馨節(jié)日，極具吸引力。 "媒體渲染：" 電影、電視節(jié)目、廣告等無時無刻不在渲染圣誕節(jié)的氛圍，使得即使沒有深厚文化根基的人也會感受到它的魅力。 "提前營銷：" 很多商家會從秋季甚至更早就開始“圣誕季”的營銷活動，使得節(jié)日的“存在感”提前很長時間就彌漫開來，占據(jù)了整個年底的注意力。
2. "萬圣節(jié)的“新潮”與潮流化：" "全球化傳播：" 萬圣節(jié)起源于北美，但在21世紀(jì)隨著流行文化（電影、動漫、社交媒體）的全球傳播，尤其是在年輕人中迅速流行起來。 "輕松娛樂性：" 相比于圣誕節(jié)的宗教和傳統(tǒng)束縛，萬圣節(jié)更偏向于一種輕松、搞怪、視覺化的娛樂活動（化裝舞會、南瓜燈、不給糖就搗蛋）。這種娛樂性更容易被接受和模仿。 "消費(fèi)潛力：" 萬圣節(jié)同樣催生了巨大的

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>【歐洲時報10月28日樂游編譯】圣誕季似乎一年比一年提早登場。十月尚未結(jié)束，法國街頭已閃爍著圣誕燈飾，電視上也不斷播放著浪漫的圣誕電影。分析認(rèn)為，這一現(xiàn)象既反映了人們對“溫暖與安慰”的需求，也揭示了品牌在消費(fèi)節(jié)奏變化中的新策略。

部分法國年輕人拒絕被“圣誕氛圍”裹挾

法國BFMTV報道， 22歲的大學(xué)生貝蕾妮絲（Bérénice C.）對于十月就進(jìn)入“圣誕模式”頗為反感：“太荒唐了！我們才剛脫下夏裝，難道現(xiàn)在就要裹上毛毯喝熱巧克力？”

然而，法國電視1臺（TF1）早在10月13日就啟動了圣誕電影季，比往年提前。2021年該臺首播在11月1日，之后每年都更早。

“這太不合時宜了，萬圣節(jié)假期都沒結(jié)束呢?！必惱倌萁z抱怨道，她更希望此時播放秋季或萬圣節(jié)題材的影片。28歲的家庭護(hù)理員莉絲-瑪麗（Lise-Marie）也有同感：“秋天才剛開始，就到處是圣誕裝飾和倒數(shù)日歷。萬圣節(jié)完全被忽略了。”

她指出，不少平價商店如Action、Normal、S?strene Grene、La Foire Fouille和Gifi等已上架圣誕產(chǎn)品?！吧碳以谝T我們提前消費(fèi)，這是典型的過度消費(fèi)行為，尤其在大家購買力下降的情況下，更讓人反感?！?/p>

Gifi集團(tuán)的傳播負(fù)責(zé)人則回應(yīng)稱，提前上架是為了滿足顧客“提前規(guī)劃支出”的需要。她解釋說，節(jié)日的“溫暖感”促使消費(fèi)者從十月起就渴望投入節(jié)慶氛圍。今年以來，“圣誕節(jié)”（No?l）已成為該品牌網(wǎng)站的第二大搜索關(guān)鍵詞，比去年提前近一個月。

法國人越來越重視“圣誕籌備期”

趨勢觀察專家文森特·格雷瓜爾（Vincent Grégoire）指出，人們?nèi)缃瘛霸絹碓皆邕M(jìn)入冬季準(zhǔn)備和心理‘冬眠’狀態(tài)”。他回憶道，過去節(jié)日節(jié)奏分明：九月是開學(xué)季，接著是葡萄酒展促銷，十月底才進(jìn)入萬圣節(jié)，再到圣誕。而如今，這些界限正被打破。

法國高等商學(xué)院教授伯努瓦·海爾布倫（Beno?t Heilbrunn）認(rèn)為，這一變化不僅是商業(yè)策略，更反映出人類“對時間感知的演變”。德國社會學(xué)家哈特穆特·羅薩（Hartmut Rosa）提出的“社會加速”理論揭示了這一點(diǎn)：在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，節(jié)日被提前、季節(jié)被拉長，傳統(tǒng)時間節(jié)律逐漸模糊。

格雷瓜爾補(bǔ)充指出，法國人越來越重視“圣誕籌備期”這一階段——布置家居、烘焙甜點(diǎn)、開啟倒數(shù)日歷等活動成為年底儀式，既是對平凡生活的暫停，也是一種情緒療愈。

提前消費(fèi)與“去季節(jié)化”策略

社會學(xué)家多米尼克·德熱（Dominique Desjeux）稱，這種“人為的去季節(jié)化”與經(jīng)濟(jì)壓力有關(guān)。購買力下降使得家庭更傾向于提前分期采購、尋找優(yōu)惠，“越早買越劃算”。

傳播顧問特迪·勒·莫（Teddy Le Maout）則從傳播角度解釋道：“我們必須提前行動。八月就開始發(fā)圣誕新聞稿，只為讓品牌在媒體與搜索引擎中更早曝光?！?/p>

“品牌沒得選。”格雷瓜爾總結(jié)道，“當(dāng)趨勢出現(xiàn)，它們必須順勢而為?！辈贿^，在玩具行業(yè)等少數(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的節(jié)日節(jié)奏仍在維持——圣誕產(chǎn)品目錄仍于十月中發(fā)布，而主要銷售仍集中在十二月。

（編輯：劉思睿）