這條新聞信息點(diǎn)很清晰?？梢钥偨Y(jié)為以下幾點(diǎn)：
1. "核心主體：" VF威富集團(tuán) (VF Corporation)。 2. "主要行動(dòng)：" 加碼在華零售業(yè)務(wù) (Increasing its retail presence in China)。 3. "標(biāo)志性事件：" 在亞太區(qū)開設(shè)首家會(huì)員中心 (Opening its first member center in the Asia-Pacific region)。 4. "地點(diǎn)：" 中國(guó)上海 (Shanghai, China)。
"綜合來(lái)看，新聞的核心信息是：VF威富集團(tuán)為了加強(qiáng)其在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)，在上海啟幕了亞太地區(qū)的第一家戶外品牌會(huì)員中心，這標(biāo)志著集團(tuán)深化中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略舉措。"
這個(gè)會(huì)員中心通常會(huì)提供更專屬的客戶服務(wù)、產(chǎn)品信息、以及可能包含品牌文化和戶外生活方式的體驗(yàn)，是品牌與核心消費(fèi)者建立更緊密聯(lián)系的重要方式。

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又見首店！

VF威富集團(tuán)旗下的戶外品牌The North Face亞太區(qū)首家會(huì)員中心昨天在新天地東臺(tái)里啟幕，“巔峰相見——北面攀登運(yùn)動(dòng)員巔峰分享會(huì)（上海站）”同步展開。

作為亞太區(qū)首家會(huì)員中心，這一全新零售空間將The North Face 品牌精神與消費(fèi)需求深度融合，集零售、體驗(yàn)與社群互動(dòng)于一體，標(biāo)志著品牌在亞洲市場(chǎng)零售戰(zhàn)略升級(jí)又邁出關(guān)鍵一步。

據(jù)悉，品牌將持續(xù)在重點(diǎn)城市拓展門店網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)至2025年末，在全國(guó)范圍內(nèi)完成新形象升級(jí)的門店數(shù)量將達(dá)30家，進(jìn)一步夯實(shí)品牌在中國(guó)的本地化運(yùn)營(yíng)體系。

亞太區(qū)首家會(huì)員中心驅(qū)動(dòng)品牌革新

根據(jù)仲量聯(lián)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上海近40家優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心中，運(yùn)動(dòng)服飾類新租面積在服飾鞋包業(yè)態(tài)中的占比由2023年的14.2%顯著提升至2025年前三季度的28.4%。截至2025年9月底，已有超過(guò)35個(gè)專業(yè)小眾戶外品牌在上海開設(shè)門店逾250家，其中一批國(guó)際品牌均以首店形式進(jìn)駐市場(chǎng)。

隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步從商品消費(fèi)向商品與服務(wù)并重轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待逐步從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向更具價(jià)值認(rèn)同感的生活方式共鳴。

正是在這一趨勢(shì)推動(dòng)下，The North Face 推出亞太區(qū)首家會(huì)員中心，體現(xiàn)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的新構(gòu)想。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，門店以“現(xiàn)代戶外生活方式”為靈感，在核心區(qū)域打造品牌標(biāo)志性穹頂帳篷結(jié)構(gòu)，延續(xù)了“自然至簡(jiǎn)”的空間設(shè)計(jì)理念。

在設(shè)計(jì)上，店鋪劃分為多個(gè)區(qū)域，為消費(fèi)者呈現(xiàn)兼具戶外高性能與實(shí)用設(shè)計(jì)美學(xué)的全場(chǎng)域裝備選擇，包括戶外運(yùn)動(dòng)及休閑系列、象征品牌尖端戶外科技的Summit Series巔峰系列及北面UE（Urban Exploration）城市探索系列在內(nèi)的多條線產(chǎn)品矩陣；并通過(guò)精心規(guī)劃的探索動(dòng)線設(shè)計(jì)，構(gòu)建起專業(yè)與都市生活之間的場(chǎng)景聯(lián)結(jié)。

此外，門店還特別設(shè)置了個(gè)性化會(huì)員定制專區(qū)，從個(gè)性化裝備定制到融入上海城市文化的特色禮品兌換，再到貫穿全年的線上線下社群活動(dòng)，The North Face“探索通”會(huì)員體系堅(jiān)持構(gòu)建與會(huì)員的長(zhǎng)期關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

The North Face 亞太區(qū)副總裁兼總經(jīng)理董力表示：“The North Face 正致力于推動(dòng)零售空間的戰(zhàn)略性升級(jí)，使其從傳統(tǒng)銷售場(chǎng)域，轉(zhuǎn)化為以沉浸式場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)為核心的價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)，旨在重塑品牌與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)，讓實(shí)體門店成為戶外愛好者的精神原點(diǎn)，將戶外探索精神與品牌文化以更鮮活的方式融入城市生活?！?/p>

國(guó)際運(yùn)動(dòng)員共話多重探索精神

新店揭幕當(dāng)天，兩位北面國(guó)際攀登運(yùn)動(dòng)員——奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獲獎(jiǎng)導(dǎo)演、探險(xiǎn)家金國(guó)威（Jimmy Chin）與前不久剛完成珠峰北坡霍恩拜因雪溝歷史性滑降的傳奇登山家吉姆·莫里森（Jim Morrison）親臨現(xiàn)場(chǎng)，分享他們從攀登經(jīng)歷、個(gè)人成長(zhǎng)、到戶外文化傳承的多維感悟，進(jìn)一步詮釋品牌的戶外精神內(nèi)核。

就在不久前的10月15日，與金國(guó)威一行人登頂珠穆朗瑪峰后，吉姆·莫里森首開人類先河，成功沿珠穆朗瑪峰北坡的霍恩拜因雪溝滑降而下。金國(guó)威團(tuán)隊(duì)則全程記錄，其珍貴影像將成為他的紀(jì)錄片新作《珠峰北Everest North》（暫命名）中重要內(nèi)容。兩位北面國(guó)際攀登運(yùn)動(dòng)員以親歷者視角詮釋了“Never Stop Exploring探索永不停止”不僅是一句標(biāo)語(yǔ)，更是戶外人對(duì)挑戰(zhàn)與未知的信仰。

加碼本土布局，深化與消費(fèi)者連接

The North Face 亞太區(qū)首家會(huì)員中心的啟幕，映射出VF威富集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。在完善本土零售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)將始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，從消費(fèi)者需求出發(fā)，圍繞多品牌、多場(chǎng)景、多渠道發(fā)展路徑，引入更多擁有獨(dú)特文化和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的品牌，豐富在華整體布局，拓展中國(guó)消費(fèi)者的選擇空間。

“中國(guó)消費(fèi)者的生活方式正日趨多元，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸從潮流選擇成長(zhǎng)為展現(xiàn)健康、自我與社交的新文化。我們深刻感受到中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大活力與創(chuàng)新動(dòng)力，也堅(jiān)定地相信，中國(guó)戶外市場(chǎng)將持續(xù)釋放強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。”VF威富集團(tuán)亞太區(qū)總裁馬文表示，“中國(guó)是我們?nèi)虻诙笫袌?chǎng)，集團(tuán)將繼續(xù)深耕本地，通過(guò)強(qiáng)化零售與數(shù)字化能力、加快產(chǎn)品與體驗(yàn)創(chuàng)新，更敏銳地洞察消費(fèi)者需求變化，構(gòu)建更緊密的品牌連接，與中國(guó)消費(fèi)者共同賦能戶外領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

原標(biāo)題：《VF威富集團(tuán)加碼在華零售，這家戶外品牌亞太區(qū)首家會(huì)員中心上海啟幕》

欄目主編：戎兵

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 徐晶卉