這是一篇關(guān)于耐克可能難以維持以往大幅折扣策略的文章，符合“消費(fèi)參考”的風(fēng)格：
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"消費(fèi)參考丨耐克，產(chǎn)品大幅折扣難了？"
近期，不少關(guān)注時尚和體育品牌的消費(fèi)者可能會發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)熟悉的耐克（Nike）門店或線上平臺，那些動輒“5折起”、“限時秒殺”的大幅折扣活動似乎有所減少。取而代之的，是更強(qiáng)調(diào)“限時”、“限量”以及產(chǎn)品原價的策略。耐克似乎正在悄然調(diào)整其折扣玩法，這背后原因何在？
"為何耐克可能“難”再大幅折扣？"
1. "品牌價值重塑與高端化趨勢：" 近年來，耐克在品牌建設(shè)上投入巨大，不斷強(qiáng)化其創(chuàng)新形象、專業(yè)性和文化屬性。通過簽約頂級運(yùn)動員、合作限量聯(lián)名款等方式，提升了品牌溢價能力。如果持續(xù)依賴大力度折扣，可能會削弱品牌的高端定位和消費(fèi)者對其產(chǎn)品的認(rèn)同感。尤其是在一些核心產(chǎn)品線或聯(lián)名款上，維持原價更能體現(xiàn)其稀缺性和價值。
2. "盈利壓力與成本上升：" 全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，加上原材料、物流、營銷等成本持續(xù)上漲，給耐克等快時尚品牌帶來了不小的盈利壓力。過度折扣雖然能短期刺激銷量，但犧牲的是利潤空間。為了保持健康的利潤率，耐克需要更精細(xì)化地管理折扣策略，避免無序的價格戰(zhàn)。
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相關(guān)內(nèi)容：

雙十一并非只有遺憾。

12月21日，耐克公布其23財年二季度(截至2022年11月30日止3個月)業(yè)績。財報顯示，當(dāng)期，耐克營收133.2 億美元，同比增長17% (剔除匯率影響增長27%)；凈利潤 13.3 億美元，同比下滑0.4%。

分品牌看，Nike 品牌收入 127.2 億美元，同比增長18%(剔除匯率影響增長28%);匡威品牌收入5.9 億美元，同比增長5%(剔除匯率影響增長12%)。

分渠道看，Nike 品牌經(jīng)銷渠道收入為 73 億美元，同比增長19%;直營渠道收入為 54 億美元，同比增長16%，其中線上渠道同比增長25%。

分品類看，Nike 品牌鞋履收入為 85.0 億美元，同比增長25%;服裝收入 為 37.9 億美元，同比增長4%;配飾收入為 4.1 億美元，同比增長7%。

分區(qū)域看，大中華區(qū)重回增長區(qū)間。其中，北美地區(qū)收入 58.3 億美元，同比增長30%;EMEA 地區(qū)收入 34.9 億美元，同比增長11%(剔除匯率影響增長33%);APLA 地區(qū)收入 16.0 億美元，同比增長19%(剔除匯率影響增長34%);大中華區(qū)收入 17.9 億美元， 同比下滑3%，但剔除匯率影響后增長6%。

具體到大中華區(qū)業(yè)績來看，不考慮匯率影響，Nike直營渠道收入增長4%（ 其中線上渠道增長9%)， 同時庫存水平于二季度末恢復(fù)健康狀態(tài)。

耐克特別提到，大中華區(qū)雙十一期間表現(xiàn)亮眼，于品牌、流量、直播、旗艦店、會員獲取和會員需求滲透等方面名列行業(yè)第一。

值得注意的是，今年雙十一整體銷售難言樂觀。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月當(dāng)月，社會消費(fèi)品零售總額為38615 億元，同比增速-5.9%，較上月回落 5.4 個百分點。

同時，基于美元升值，23財年二季度，耐克大中華區(qū)息稅前利潤同比下降10%，利潤率同比持續(xù)減少。當(dāng)期，中國區(qū)貢獻(xiàn)了耐克13.4%的營收和30.7%的息稅前利潤。

另一頭，鑒于耐克在華庫存已回健康水平，這也意味著，其產(chǎn)品再打大幅折扣的概率不高了。

此前的雙十一廣告顯示，耐克“精選商品”低至5折。

12月21日，上證消費(fèi)80指數(shù)報收5800.54點，漲幅0.51%。

農(nóng)業(yè)

百果園通過港交所聆訊

12月20日晚間，百果園通過港交所聆訊。招股書顯示，2019年至2021年，百果園營收分別為89.76億元、88.54億元和102.89億元；2022年上半年，百果園的營收從2021年同期的55.25億元增加7%至59.15億元。2019年至2021年，百果園的經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為2.48億元、0.46億元和2.26億元；2022年上半年的經(jīng)調(diào)整凈利潤為2.05億元，較2021年上半年的1.53億元增加34%，經(jīng)調(diào)整凈利潤率則從2021年上半年的2.8%提升至3.5%。

全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格比20日下降1.7%

據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，12月21日"農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格200指數(shù)"為125.72，比20日上升0.05個點，“菜籃子”產(chǎn)品批發(fā)價格指數(shù)為127.15，比20日上升0.05個點。截至21日14:00時，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格為27.87元/公斤，比20日下降1.7%。

國家發(fā)改委研究做好生豬市場保供穩(wěn)價工作

12月21日，國家發(fā)改委消息，針對近期國內(nèi)生豬價格過快下跌等情況，近日國家發(fā)展改革委價格司組織召開視頻會議，聽取業(yè)內(nèi)專家和部分市場機(jī)構(gòu)意見，研究做好市場保供穩(wěn)價工作。專家指出，近期生豬價格出現(xiàn)過快下跌，主要是受豬肉消費(fèi)較往年偏弱、年底生豬供應(yīng)增加等因素影響。專家認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)生豬產(chǎn)能處于總體合理區(qū)間、不存在產(chǎn)能過剩情況，市場消費(fèi)偏弱是暫時的，養(yǎng)殖戶無需過度擔(dān)憂。專家建議，養(yǎng)殖戶合理安排生產(chǎn)經(jīng)營節(jié)奏、不恐慌性出欄，保持生豬產(chǎn)能基本穩(wěn)定；豬肉加工企業(yè)適當(dāng)增加商業(yè)庫存，擴(kuò)大市場需求，共同促進(jìn)生豬市場平穩(wěn)運(yùn)行。

食品飲料

瀘州老窖集團(tuán)成立資產(chǎn)管理公司 注冊資本8000萬元

12月20日，工商資料顯示，四川新宏信資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司成立，法定代表人為孫建，注冊資本8000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括證券投資咨詢；自有資金投資的資產(chǎn)管理服務(wù)；證券財務(wù)顧問服務(wù)；社會經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)。股東信息顯示，該公司由瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司全資持股。

科大訊飛古井貢酒合資公司經(jīng)營范圍新增酒類業(yè)務(wù)

工商資料顯示，近日，安徽訊飛九智科技有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增酒類經(jīng)營。該公司成立于2022年2月，法定代表人為于繼棟，注冊資本1000萬人民幣，由科大訊飛股份有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、于繼棟分別持股51%、39%、10%。

友阿股份：目前正根據(jù)市場需求設(shè)計預(yù)制菜生產(chǎn)方案

12月21日，友阿股份在投資者互動平臺表示，湖南7-ELEVEN米飯生產(chǎn)工廠作為專業(yè)米飯工廠，從技術(shù)到設(shè)備上是具備生產(chǎn)預(yù)制菜的能力，該工廠為湖南7-ELEVEN生產(chǎn)便當(dāng)飯團(tuán)等產(chǎn)品，暫未生產(chǎn)預(yù)制菜。目前公司正根據(jù)市場需求，積極設(shè)計預(yù)制菜生產(chǎn)方案。

金龍魚：沒有任何計劃要收購魯花

12月20日，金龍魚在披露的投資者關(guān)系活動記錄表中表示，目前，我們在與魯花集團(tuán)的一些合資公司中擁有部分股份，我們與魯花是股東關(guān)系。我們沒有任何計劃要收購魯花。

電商零售

亞馬遜同意就兩起歐盟反壟斷案達(dá)成和解

12月20日，據(jù)媒體消息，亞馬遜公司已同意就兩起歐盟反壟斷案件達(dá)成和解，這兩起案件涉及對其平臺上第三方賣家待遇的指控。亞馬遜在7月首次提出和解。作為和解的一部分，這家總部位于美國的網(wǎng)絡(luò)零售商不會支付罰款，但將被迫在不超過7年的時間里遵守承諾，改變歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)指稱的對其平臺上有損于第三方賣家的某些商業(yè)行為。該交易解決了歐盟兩年前對亞馬遜提出的指控，即亞馬遜涉嫌利用商戶的非公開信息與他們競爭，從而違反競爭法。此后，歐盟還一直在調(diào)查與購物車和Prime計劃有關(guān)的潛在指控。

羅森首席執(zhí)行官稱可能出售成城石井或為其尋求資本

12月21日，據(jù)新浪財經(jīng)消息，羅森(Lawson)首席執(zhí)行官Sadanobu Takemasu在接受采訪時表示，該公司將考慮出售其子公司、食品連鎖超市成城石井（Seijo Ishii）的部分或全部股份，此前該公司已撤回了在東京上市的申請。

快遞物流

圓通速遞國際：更名為“圓通國際快遞供應(yīng)鏈科技有限公司”

12月21日，圓通速遞國際在港交所公告，公司英文名稱已由“YTO Express (International) Holdings Limited”更改為“YTO International Express and Supply Chain Technology Limited”及公司中文雙重外國名稱已由“圓通速遞（國際）控股有限公司”更改為“圓通國際快遞供應(yīng)鏈科技有限公司”。于聯(lián)交所買賣股份所用的英文股份簡稱將由“YTOEXPINTL”更改為“YTOINTLEXP”，中文股份簡稱將由“圓通速遞國際”更改為“圓通國際快遞”，自2022年12月28日上午九時正起生效。公司的股份代號維持不變，為“6123”。

京東到家北京區(qū)域配送運(yùn)力基本恢復(fù)至常態(tài)化水平

12月21日，據(jù)界面新聞消息，京東到家北京區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，通過配送運(yùn)力招募調(diào)度、門店揀貨人手定向支援等方式，自本周起，平臺的營業(yè)門店數(shù)量和配送運(yùn)力保障基本恢復(fù)到先前的常態(tài)化水平。

餓了么：北京騎手?jǐn)?shù)量基本恢復(fù)到疫前水平

12月21日，據(jù)界面新聞消息，餓了么在北京開啟“城市守護(hù)者支持計劃”，通過加大激勵補(bǔ)貼、優(yōu)化運(yùn)力調(diào)配等方式加強(qiáng)服務(wù)，全力支持保供。目前，餓了么表示北京騎手?jǐn)?shù)量已基本恢復(fù)到疫情前水平。在北京，持續(xù)跑單15天的新騎手平均可獲得3000元額外獎勵。

國家郵政局：1-11月郵政行業(yè)業(yè)務(wù)收入累計完成12278.7億元同比增長5.6%

12月21日，國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-11月，郵政行業(yè)業(yè)務(wù)收入(不包括郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入)累計完成12278.7億元，同比增長5.6%。其中，快遞業(yè)務(wù)收入累計完成9569.8億元，同比增長1.6%；郵政寄遞服務(wù)業(yè)務(wù)收入累計完成353.4億元，同比下降1.1%。

文娛

Netflix新廣告訂閱計劃或是其服務(wù)中“最不受歡迎的一部分”

12月20日，據(jù)媒體消息，訂閱分析公司Antenna稱，11月Netflix新的廣告支持計劃是其服務(wù)中最不受歡迎的一部分。11月是這家流媒體巨頭提供該計劃的第一個月，該計劃占當(dāng)月美國新注冊的Netflix用戶的9%。Antenna估計，截至11月底，Netflix的美國訂閱用戶有0.2%使用該廣告支持計劃。Antenna發(fā)現(xiàn)，這家流媒體巨頭11月在美國的總體用戶增加量低于10月。

阿里橙獅體育注資1000萬成立北京子公司

工商資料顯示，近日，橙獅體育科技(北京)有限公司成立，法定代表人為趙云，注冊資本1000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包含：演出經(jīng)紀(jì)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；第二類增值電信業(yè)務(wù)；基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營等，由阿里巴巴旗下橙獅體育有限公司全資持股。

知乎稱人員調(diào)整是正常組織升級

12月21日，據(jù)貝殼財經(jīng)消息，近期，有消息稱知乎正在進(jìn)行人員調(diào)整，比例達(dá)10%。12月21日，知乎方面回應(yīng)稱，相關(guān)情況屬于正常的組織升級。一位多年從事獵頭工作的人士和一位接近知乎的人士均表示，企業(yè)通常在年底都會根據(jù)績效考核進(jìn)行一定比例的優(yōu)化，屬于常規(guī)操作。

美妝時尚

上美股份香港IPO發(fā)行價定為每股25.20港元

12月21日，上美股份在港交所公告，最終發(fā)售價為每股發(fā)售股份25.20港元，經(jīng)扣除公司就全球發(fā)售已付及應(yīng)付的包銷傭金、費(fèi)用及其他估計開支并假設(shè)超額配股權(quán)未獲行使，公司將收取的全球發(fā)售所得款項凈額估計約為8.351億港元。

文旅

佳士得2022年藝術(shù)品成交總額達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的84億美元同比增17%

12月20日，據(jù)媒體消息，佳士得拍賣行周一表示，今年藝術(shù)品成交總額達(dá)84億美元，較上一年增長17%，這得益于成交額16億美元的微軟聯(lián)合創(chuàng)始人保羅·艾倫珍藏拍賣，以及全球千禧一代收藏家的涌入。就在幾天前，佳士得的競爭對手蘇富比拍賣公司公布，2022年其成交總額為77億美元，較上一年下降7%。富藝斯今年的藝術(shù)品成交總額為13億美元，高于去年的12億美元。

海南旅游加速回暖 ：酒店預(yù)訂增長63%

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月7日至12月18日，海南省酒店預(yù)訂量比上月同期增長63%；最近一周(12月12日至12月18日)海南酒店預(yù)訂量比上周(12月5日至12月11日)增長近兩成。同時，海南省租車預(yù)訂量比上月同期增長88%，比去年同期增長超兩成。

吉祥航空明年起陸續(xù)恢復(fù)所有國際航線與其對應(yīng)每周班次的運(yùn)行

12月21日，吉祥航空對外公布2023年國際重點航線運(yùn)營計劃。根據(jù)航班編排計劃，吉祥航空將自2023年起陸續(xù)恢復(fù)所有國際航線與其對應(yīng)每周班次的運(yùn)行，包括上海、南京等地前往東京、名古屋、札幌、濟(jì)州島等日韓航線，以及前往曼谷、普吉島、卡利博等的東南亞航線。與此同時，吉祥航空還將積極規(guī)劃一批遠(yuǎn)程洲際航線，包括上海至希臘雅典、比利時布魯塞爾、澳大利亞悉尼、墨爾本等地，鄭州始發(fā)至意大利米蘭、法國巴黎、美國紐約等地，初步形成覆蓋國內(nèi)與地區(qū)、遍布東南亞、涵蓋歐、美、澳的全球航線網(wǎng)絡(luò)布局。

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