這確實(shí)是近期運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域一個(gè)非常顯著的趨勢(shì)和重要的戰(zhàn)略布局。運(yùn)動(dòng)品牌集體進(jìn)軍即時(shí)零售，特別是像安踏這樣的大型品牌將其龐大的線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)接入主流的即時(shí)零售平臺(tái)（如美團(tuán)閃購(gòu)），具有多方面的意義和影響：
"主要原因和背景："
1. "消費(fèi)習(xí)慣變遷：" 隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的普及，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于“線上瀏覽、線下體驗(yàn)或即時(shí)送達(dá)”的購(gòu)物方式。即時(shí)零售滿足了消費(fèi)者對(duì)商品“快、準(zhǔn)、全”的需求，尤其是在生鮮、日用品之外，服飾、鞋帽等品類也在逐步加入。 2. "線上線下融合（OMO）趨勢(shì)：" 品牌不再單純追求線上或線下的割裂，而是尋求兩者優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)和融合。即時(shí)零售是打通線上線下、實(shí)現(xiàn)“線上引流、線下履約”的重要手段。 3. "競(jìng)爭(zhēng)壓力：" 電商巨頭和社交電商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，線下品牌需要拓展新的銷售渠道和觸達(dá)消費(fèi)者的方式，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。 4. "數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘：" 通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)，品牌可以更直接地觸達(dá)消費(fèi)者，收集第一手銷售數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策略提供支持。 5. "提升坪效和用戶體驗(yàn)：" 對(duì)于線下門(mén)店而言，接入即時(shí)零售可以盤(pán)活部分庫(kù)存，提升門(mén)店坪效和人效，同時(shí)也能為無(wú)法到店的用戶提供便利，增強(qiáng)

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【億邦原創(chuàng)】日前，運(yùn)動(dòng)服飾品牌開(kāi)始集體進(jìn)軍即時(shí)零售。10月20日，李寧宣布正式入駐美團(tuán)閃購(gòu)，全國(guó)近百座城市的近千家門(mén)店同步上線。10月21日，鴻星爾克也宣布入駐美團(tuán)閃購(gòu)，預(yù)計(jì)到年底將有約4000家線下門(mén)店接入該平臺(tái)。

此前，安踏、361°、特步等品牌已布局即時(shí)零售。其中，安踏與美團(tuán)閃購(gòu)合作，超1200家門(mén)店入駐，消息稱年內(nèi)入駐門(mén)店數(shù)將增至約5000家；特步入駐京東秒送，全國(guó)超過(guò)2500家線下門(mén)店上線。

以安踏為例，上海消費(fèi)者可以在美團(tuán)閃購(gòu)一站式選購(gòu)安踏服飾、鞋履、配件、裝備等產(chǎn)品，涵蓋跑步、綜訓(xùn)、戶外等多場(chǎng)景，0元起送，滿79元減免運(yùn)費(fèi)。美團(tuán)閃購(gòu)頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安踏浦東LCM旭輝店已售出50筆訂單，浦東世紀(jì)匯店已售35件。

李寧與美團(tuán)閃購(gòu)也實(shí)現(xiàn)了全品類、全年齡段專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的線上布局。消費(fèi)者可在美團(tuán)閃購(gòu)一站式選購(gòu)李寧及李寧YOUNG系列產(chǎn)品，涵蓋跑步、籃球、綜訓(xùn)、羽毛球、乒乓球、戶外、網(wǎng)球、匹克球等多種運(yùn)動(dòng)的服飾與器材。

據(jù)了解，10月22日，泉州市紡織服裝商會(huì)與美團(tuán)閃購(gòu)簽約。在此次泉州市紡織服裝商會(huì)與美團(tuán)閃購(gòu)簽約后，七匹狼、利郎、愛(ài)登堡、卡賓服飾、斯凱奇、九牧王、勁霸等服飾、運(yùn)動(dòng)品牌，將陸續(xù)啟動(dòng)布局即時(shí)零售。

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