這個(gè)比喻非常形象！和甲方對(duì)接brief（需求簡(jiǎn)報(bào)）確實(shí)常常感覺像開盲盒，原因有以下幾點(diǎn)：
1. "信息不完整或模糊 (Incomplete or Vague Information):" 就像打開盲盒前不知道里面是什么，甲方提供的brief可能只有一些大致的方向、目標(biāo)或期望，但細(xì)節(jié)缺失、描述模糊，讓你無法完全把握項(xiàng)目的要求。 2. "期望與現(xiàn)實(shí)的差距 (Gap Between Expectations and Reality):" 盲盒有驚喜也有“驚嚇”，甲方口頭或初步描述的期望，在實(shí)際的brief或溝通中可能完全不同，甚至相互矛盾。你需要不斷追問、確認(rèn)，才能逐漸接近真實(shí)需求。 3. "內(nèi)部溝通不暢導(dǎo)致信息偏差 (Internal Communication Issues Leading to Information Bias):" 甲方內(nèi)部可能存在不同的意見或部門間溝通不暢，導(dǎo)致傳遞給你的brief信息是片面的、有偏差的，你需要自己“猜”或者“試錯(cuò)”來找到正確的方向。 4. "需求可能隨時(shí)變化 (Requirements Can Change Frequently):" 就像盲盒的抽獎(jiǎng)池可能隨時(shí)調(diào)整，甲方的需求也可能在項(xiàng)目過程中因?yàn)槭袌?chǎng)變化、內(nèi)部決策調(diào)整等原因而改變，讓你之前的工作可能白費(fèi)，需要重新來過。 5. "依賴猜測(cè)和經(jīng)驗(yàn) (Reliance on Guesswork and Experience):" 沒有清晰的brief，你不得不更多地依賴自己的經(jīng)驗(yàn)、直覺和對(duì)行業(yè)的理解來“猜”甲方

相關(guān)內(nèi)容：

g>每次開brief會(huì)，就像開盲盒

甲方說：“我們這次的brief其實(shí)挺簡(jiǎn)單的?！?/p>乙方的心都會(huì)一顫

因?yàn)樵绞恰昂?jiǎn)單”，越意味著要命。

這“簡(jiǎn)單”，往往意味著：

需求模糊、方向不明、風(fēng)格未定。

甚至過程中，甲方后面提到的和前面會(huì)出現(xiàn)變化

結(jié)果，每一次溝通，都像是在猜謎

brief精簡(jiǎn)的，像是詩集

品牌方的brief，往往充滿藝術(shù)氣息：

關(guān)鍵詞：溫度、social、情緒價(jià)值、幽默、用戶共鳴、年輕化、有記憶點(diǎn)。

但沒有一句能指導(dǎo)你做事。

你想問目標(biāo)人群，對(duì)方說“Z世代”；

你問風(fēng)格，對(duì)方說“要有梗，但植入不能太硬”；

你問時(shí)間，對(duì)方說“越快越好”。

最終你拿到的brief只有一句可執(zhí)行信息：“我們要出圈?！?/p>方向有了，但出口沒有。

乙方：逐漸學(xué)會(huì)靠猜測(cè)生存

于是乙方開始進(jìn)入高危腦補(bǔ)狀態(tài)。

你用經(jīng)驗(yàn)、用直覺、用占卜在猜品牌方的真實(shí)意圖。

有時(shí)你猜對(duì)了，他們說“這就是我想要的！”

有時(shí)你猜錯(cuò)了，他們說“你怎么會(huì)理解成這樣？”

每次修改都像玩狼人殺，

品牌方是隱藏角色，你得靠邏輯推理他們想什么。

而他們總能在最后一句補(bǔ)刀：

“你們好好看看我說的吧”

反饋環(huán)節(jié)：比抽盲盒更刺激

第一次提交像首發(fā)，

第二次修改像返廠，

第三次重寫像靈魂重組。

反饋常見：

“再年輕一點(diǎn)，但不能太跳?！?/p>“我覺得這個(gè)方向?qū)?，但還是差一點(diǎn)?！?/p>“整體是ok的，就是感覺還差點(diǎn)東西?！?/p>

你問差哪點(diǎn)，結(jié)果還是會(huì)再重復(fù)一遍抽象的概念

為什么brief會(huì)越來越像謎語？

因?yàn)楹芏嗥放撇康男枨螅?/p>是邊想邊試、邊改邊錯(cuò)。

brief不是規(guī)劃，而是試探。

他們也焦慮，也怕錯(cuò)，

于是把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給乙方：

“你先試試，我們?cè)倏纯??！?/p>

乙方就成了品牌方的思維外包實(shí)驗(yàn)室。

結(jié)尾：不是溝通問題，是認(rèn)知落差

其實(shí)品牌方和乙方都沒錯(cuò)。

問題是沒有人真的知道自己要什么。

品牌部要效果、老板要曝光、乙方要落地。

大家都在對(duì)同一個(gè)詞，懷著不同理解。

所以每次brief會(huì)，像是一次命運(yùn)抽簽。

能中意外彩蛋的，叫天才；

抽到雷的，叫加班。