這段文字“友瞰中國(guó)｜寶潔歐德睿：當(dāng)博朗成為極簡(jiǎn)美學(xué)的代名詞，好設(shè)計(jì)本身便是對(duì)美好生活的承諾”提供了一個(gè)引人深思的觀點(diǎn)，將一個(gè)知名品牌的設(shè)計(jì)哲學(xué)與更廣泛的生活理念聯(lián)系起來(lái)。我們可以從幾個(gè)層面來(lái)解讀和探討：
1. "品牌案例：博朗 (Braun)" "設(shè)計(jì)理念：" 博朗以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓δ苤髁x、干凈的線條、優(yōu)質(zhì)材料和出色的用戶體驗(yàn)而聞名。它通常被視為簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)（Minimalist Design）和極簡(jiǎn)主義（Minimalism）的典范。雖然“極簡(jiǎn)美學(xué)”可能不是博朗官方的唯一標(biāo)簽，但其產(chǎn)品確實(shí)廣泛體現(xiàn)了這種風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)“少即是多”（Less is more）。 "市場(chǎng)地位：" 作為寶潔（P&G）旗下的高端個(gè)人護(hù)理品牌，博朗長(zhǎng)期以來(lái)以其創(chuàng)新技術(shù)和卓越設(shè)計(jì)建立了強(qiáng)大的品牌形象和用戶忠誠(chéng)度。
2. "核心觀點(diǎn)：極簡(jiǎn)美學(xué)與美好生活" "設(shè)計(jì)的力量：" 這句話的核心在于強(qiáng)調(diào)“好設(shè)計(jì)”本身具有價(jià)值，能夠直接或間接地提升人們的生活品質(zhì)和幸福感。 "極簡(jiǎn)主義的內(nèi)涵：" 在這里，“極簡(jiǎn)美學(xué)”不僅僅指視覺(jué)上的簡(jiǎn)潔，更可能蘊(yùn)含著對(duì)功能、品質(zhì)、效率和體驗(yàn)的極致追求。它排除了不必要的復(fù)雜性，讓產(chǎn)品更容易被理解、使用和欣賞。 "承諾

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“什么是好的設(shè)計(jì)？”

紀(jì)錄片《Rams》以這樣一個(gè)常見(jiàn)的提問(wèn)開頭。當(dāng)鏡頭掃過(guò)一眾帶有博朗風(fēng)的中古音響、家居設(shè)計(jì)，故事的主角迪特·拉姆斯（Dieter Rams）在一臺(tái)復(fù)古紅色打字機(jī)上寫道，“如果你不懂人，就不會(huì)懂好的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是能被所有人理解的，它必須盡可能簡(jiǎn)單。我們必須清醒意識(shí)到，為自私的消費(fèi)方式而做輕率設(shè)計(jì)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，新時(shí)代伴隨著警覺(jué)性和理性主義的發(fā)展。”

相比較奢侈腕表、珠寶領(lǐng)域常見(jiàn)的收藏交易，很少有快消產(chǎn)品能獲得民間收藏愛(ài)好者的偏愛(ài)，而博朗卻是一個(gè)特例。這家在中國(guó)市場(chǎng)主打剃須刀的男士理容品牌，于北京國(guó)貿(mào)、上海武康大樓附近都擁有私人開設(shè)的民間收藏館。當(dāng)中從被稱為“白雪公主之棺”的SK4留聲機(jī)，到代表博朗工業(yè)設(shè)計(jì)黃金時(shí)代的T580收音機(jī)，以及影響了iPod誕生的T3收音機(jī)，均被各地的博朗“發(fā)燒友”們收入囊中。

“在我們?cè)O(shè)計(jì)師眼里，迪特·拉姆斯所開創(chuàng)的純粹簡(jiǎn)潔風(fēng)格，幾乎定義了現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言?！币晃粎⒂^了前述收藏展的設(shè)計(jì)師在小紅書發(fā)帖感慨?！熬秃帽葐滩妓怪谔O果，巴赫之于古典音樂(lè)?！?/p>

現(xiàn)年93歲的迪特·拉姆斯被譽(yù)為“德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”。其提出的“Less but better”格言，以及讓經(jīng)典設(shè)計(jì)不只為服務(wù)極少數(shù)富人的理念，共同構(gòu)筑了當(dāng)代生活方式探索的設(shè)計(jì)信條。

“極簡(jiǎn)主義正在成為新風(fēng)尚，意味著產(chǎn)品不再僅僅是工具，更是個(gè)人風(fēng)格表達(dá)的一部分?！痹诘诎藢弥袊?guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，攜博朗9系巔峰版2.0剃須刀新品首秀的寶潔大中華區(qū)男士理容品類總裁歐德睿驕傲談到，迪特-拉姆斯主導(dǎo)了博朗設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)30年，深刻塑造了博朗追求“少即是多”的產(chǎn)品語(yǔ)言?！昂?jiǎn)約的外形設(shè)計(jì)并不等于功能簡(jiǎn)單。當(dāng)下，博朗會(huì)繼續(xù)以洞察消費(fèi)者需求為指向，開發(fā)解決用戶痛點(diǎn)的新外形與功能。”

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捕捉場(chǎng)景痛點(diǎn)，博朗與吉列化繁為簡(jiǎn)

11月6日，以“創(chuàng)新點(diǎn)亮美好生活”為主題的寶潔展區(qū)在進(jìn)博會(huì)展館開幕。展館內(nèi)各項(xiàng)覆蓋用戶全生命周期的創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引大波人流駐足。當(dāng)中，海飛絲發(fā)布首款針對(duì)中國(guó)頭皮專研的二硫化硒去屑洗發(fā)水；護(hù)舒寶帶來(lái)采用 “物理隔菌” 技術(shù)的液體衛(wèi)生巾Pro專研版；于內(nèi)表層添加 “類胎脂” 乳液精華的幫寶適，亦展示了全球首款護(hù)臀級(jí)紙尿褲。

“創(chuàng)新不是盲目的追新或炫技，而是求真務(wù)實(shí)的、是真正回歸消費(fèi)者需求，點(diǎn)亮美好生活的創(chuàng)新?！痹趯殱嵖磥?lái)，創(chuàng)新想法當(dāng)落實(shí)在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)上，落實(shí)在為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品上，從而創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在價(jià)值。

“他經(jīng)濟(jì)”潛力的崛起，讓剛需產(chǎn)品剃須刀成為男士理容品類中發(fā)展最為成熟、競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈的品類。注意到消費(fèi)者既喜歡手動(dòng)的干凈和舒適，又渴望兼顧電動(dòng)高效智能的清潔，作為業(yè)內(nèi)唯一同時(shí)擁有干濕雙模式的品牌，在本屆進(jìn)博會(huì)上展示了一款名為“吉列×博朗全新混動(dòng)Pro剃須刀”的新品。

據(jù)介紹，這款進(jìn)博首秀產(chǎn)品所搭載的PowerX 微震科技，是博朗同源科技。其一鍵啟動(dòng)馬達(dá)驅(qū)動(dòng)5層納米級(jí)刀片，高效凈剃至須根。此外，微震水洗科技能夠一鍵自清潔，免拆洗自動(dòng)震落胡茬。而微震舒壓科技帶來(lái)每秒高達(dá)160次微震動(dòng)，減少剃須摩擦，有效防止刮傷。

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“用戶通常都不喜歡太復(fù)雜的產(chǎn)品，而喜歡更簡(jiǎn)單的款式。比如有些刀片在剃須之后，由于毛發(fā)堵塞很難清潔。但用這一款只要放在水里一鍵清潔就行?！睔W德睿強(qiáng)調(diào)，“消費(fèi)者是我們的第一關(guān)切所在，無(wú)論是功能研發(fā)還是價(jià)格設(shè)定，亦或是營(yíng)銷策略，每一步都要直接與消費(fèi)者溝通?！?/p>

在剃須產(chǎn)品的研發(fā)階段，寶潔會(huì)直接走進(jìn)普通消費(fèi)者家中的洗手間，來(lái)觀察他們的真實(shí)剃須習(xí)慣?；蛴脩魜?lái)到實(shí)驗(yàn)室和研發(fā)中心，了解體驗(yàn)更先進(jìn)產(chǎn)品后的反饋，并以此做出改進(jìn)。“最近我們還開始了一項(xiàng)新業(yè)務(wù)。就是越來(lái)越頻繁的使用AI來(lái)對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)予以分析處理，來(lái)為用戶提供更契合真實(shí)需求的功能?！?/p>

從海量數(shù)據(jù)冗余中篩出高質(zhì)量的邏輯方案并不是一件容易的事，尤其是與注意力經(jīng)濟(jì)緊密關(guān)聯(lián)的快消行業(yè)和電商渠道。歐德睿坦言，如今的品牌理念傳達(dá)，光靠90年代的常規(guī)廣告投放動(dòng)作已完全不夠。品牌更需要在社交媒體、KOL等領(lǐng)域活躍積累聲量。

“我平時(shí)也會(huì)通過(guò)自己的抖音、小紅書賬號(hào)來(lái)了解本地媒體生態(tài)和消費(fèi)者生活喜好?！睔W德睿透露，自己不只關(guān)注剃須品類的動(dòng)態(tài)，也會(huì)觀察中國(guó)男性用戶群體流行的話題里，有哪些趨勢(shì)是當(dāng)下品牌還沒(méi)有捕捉的。據(jù)了解，這位今年剛剛來(lái)到大中華區(qū)工作的男士理容品類總裁，習(xí)慣于自己動(dòng)手翻譯，來(lái)掌握中國(guó)男性用戶偏好的第一手信息。

除了線上渠道，歐德睿也會(huì)走訪各類線下商場(chǎng)、超市、便利店和柜臺(tái)，觀察誰(shuí)的人流量大，熱門款是哪些?！拔?歲的女兒也經(jīng)常陪我一起逛街。她特別喜歡LABUBU系列，跟我‘科普’了很多細(xì)節(jié)，讓我理解泡泡瑪特的魅力所在?！?/p>

中國(guó)速度貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，好設(shè)計(jì)構(gòu)筑對(duì)美好生活的承諾

無(wú)論是中國(guó)品牌還是中國(guó)消費(fèi)者，都在為全球快消品類的迭代演進(jìn)貢獻(xiàn)自己的智慧。歐德?；貞?，過(guò)往剃須刀銷售并不配備立式底座，用戶只能用完后把剃須刀平放在洗手臺(tái)上，不僅有損于刀片，也可能產(chǎn)生刮蹭和衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)。

“但中國(guó)消費(fèi)者首先告訴我們了這項(xiàng)痛點(diǎn)，于是我們率先在中國(guó)市場(chǎng)將底座納入剃須刀的基礎(chǔ)配置隨同售賣。而全球團(tuán)隊(duì)也很快注意到這項(xiàng)變化對(duì)銷售的提振作用，將之推廣到其他海外市場(chǎng)?！睔W德睿介紹，近期發(fā)售的吉列第三代極光剃須刀即配備了立式底座。并瞄準(zhǔn)了中國(guó)男性胡茬生長(zhǎng)于難剃部位（如人中、下巴），若剃須刀無(wú)法有效貼合與高效凈剃，易導(dǎo)致剃須不凈且皮膚不適的痛點(diǎn)。通過(guò)能前后左右128向都能動(dòng)的靈動(dòng)順貼盤，解決死角和反復(fù)剮蹭使皮膚泛紅的弊端；以及只有發(fā)絲千分之一的納米級(jí)刀尖，配合兩倍爆潤(rùn)成分，使剃后皮膚不拔干起皮。

“來(lái)中國(guó)之前，我負(fù)責(zé)吉列的全球品牌戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)寶潔所有團(tuán)隊(duì)都聽(tīng)過(guò)一個(gè)詞叫中國(guó)速度。因?yàn)楣緝?nèi)部都知道，中國(guó)伙伴們是全球團(tuán)隊(duì)里運(yùn)作效率最快的一個(gè)分支。”歐德睿介紹，上世紀(jì)90年代，吉列和博朗相繼進(jìn)入中國(guó)，并陸續(xù)在上海投資建廠。30多年來(lái)，其與寶潔位于北京的創(chuàng)新研發(fā)中心和廣州采購(gòu)部門，共同實(shí)現(xiàn)了本地生產(chǎn)布局的供應(yīng)鏈優(yōu)化。

值得一提的是，伴隨出行場(chǎng)景增多，具有“第二把刀”定位的便攜式剃須刀潛力突出。不少國(guó)產(chǎn)和海外品牌甚至跨界推出了小巧便攜、極簡(jiǎn)主義的高顏值款式。讓類似的便捷式剃須刀在線上銷量份額短短數(shù)年間，從中個(gè)位數(shù)快速擴(kuò)容。

談及線上渠道的爆發(fā)力，歐德睿表示，從追隨消費(fèi)者的角度出發(fā)，只要消費(fèi)者愿意在線上購(gòu)買，無(wú)論是淘系還是京東亦或是抖音，品牌都會(huì)在這些平臺(tái)上做足夠多的部署，讓用戶在這些平臺(tái)上感知到足夠的內(nèi)容傳播。

雙十一期間，無(wú)論是進(jìn)入李佳琦直播間的博朗9系，還是于博朗抖音官方店鋪上架的的博朗3系，都正熱賣中。

從300元附近的迷你款，到兩三千元的主力單品，再到上萬(wàn)元的全球限量款，博朗的價(jià)格帶已拉的足夠?qū)?。相較于博朗過(guò)往遠(yuǎn)離的200元價(jià)格帶，性價(jià)比趨勢(shì)的熱潮似乎正在融化這條價(jià)格界限。

“產(chǎn)品性能是剃須刀品類的關(guān)鍵要素。我們的核心訴求始終是提供性能卓越、物有所值的產(chǎn)品。且為兌現(xiàn)這項(xiàng)承諾，我們才選擇了現(xiàn)有的價(jià)格帶來(lái)開展業(yè)務(wù)?！睔W德睿強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)持續(xù)評(píng)估、監(jiān)測(cè)產(chǎn)品線的布局策略，價(jià)格并不是其中最在乎的獨(dú)立要素?！捌放颇芊裨谙鄳?yīng)價(jià)位保證產(chǎn)品性能？如果這個(gè)假設(shè)具備可行性，那團(tuán)隊(duì)會(huì)朝著該方向前進(jìn)?！逼渲赋?，吉列和博朗的產(chǎn)品大多非常耐用，并提供常年質(zhì)保，部分刀架甚至可以終身使用。

所有工業(yè)設(shè)計(jì)都不是孤立的藝術(shù)創(chuàng)作，而是與社會(huì)、科技、產(chǎn)業(yè)的限制緊密相連的綜合實(shí)踐。今年9月，由中德兩國(guó)多個(gè)機(jī)構(gòu)策劃，迪特·拉姆斯的亞洲巡展首站選在中央美術(shù)學(xué)院開幕，博朗鐘表與計(jì)算器便是當(dāng)中重要的策展單元。

彼時(shí)，這位跨時(shí)代設(shè)計(jì)大師在給北京首展的寄語(yǔ)中再次了關(guān)于何謂好設(shè)計(jì)的討論。“我的視角始終面向未來(lái)，同時(shí)保持關(guān)懷與責(zé)任。我始終致力于創(chuàng)造既具美感，同時(shí)在功能和外觀上都能經(jīng)久耐用的產(chǎn)品——因?yàn)槲覀兊男乔蛟缫驯贿^(guò)多的廢棄之物所包圍。好設(shè)計(jì)，是對(duì)積極而美好生活的一種承諾?！?/p>

林辰/文

徐楠/編輯