來(lái)源網(wǎng)絡(luò)Okay, this is a fascinating and poetic way to describe the opening of Boba Tea Ji (霸王茶姬 - Bàwáng Chájī) in Chagee Town (查格鎮(zhèn) - Chágé Zhèn)! Let's break down the meaning and the imagery:
1. "CHA to CHAGEE TOWN:" This likely refers to the journey or expansion of Boba Tea Ji. "CHA" could be a nod to the brand name itself (which starts with CHA) or represent the essence of tea culture. "Chagee Town" is the specific location where this new chapter is beginning. It sounds like a place with a unique, perhaps slightly exotic or remote, charm.
2. "霸王茶姬 (Bàwáng Chájī):" This is the brand name. "霸王" (Bàwáng) means "Tyrant" or "Overlord," but in this context, it's used as a stylized way to say "The King" or "Ruler," signifying strength, quality, and perhaps a dominant presence in the tea market. "茶姬" (Chájī) means "Tea Maiden," linking it to traditional tea culture and aesthetics.
3. "撿到了一顆滄海遺珠 (jiǎn dào le yī kē cānghǎi yízhū):" This is the core metaphor.
"撿到 (jiǎ
相關(guān)內(nèi)容：
相較咖啡早早借助工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化走向全球，作為僅次于水的全球第二大飲品——茶，則像一顆被現(xiàn)代社會(huì)遺忘的“滄海遺珠”。
唐宋時(shí)期，茶是文人墨客“以詩(shī)會(huì)友”的媒介；明清茶館成為社交樞紐，承載著信息交換與商業(yè)洽談的功能。
如今，從“秋天的第一杯奶茶”到“圍爐煮茶”“圍爐冰茶”，再到“茶民宿”“采茶游”，茶葉、茶飲、茶文化……一杯茶的玩法越來(lái)越多，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始喜歡喝茶、研究茶，以茶會(huì)友成為流行。
尤其是近年來(lái)新茶飲的火爆，讓年輕人接觸到了茶，并逐漸愛(ài)上喝茶。不久前，現(xiàn)代茶引領(lǐng)品牌霸王茶姬上市時(shí)就將股票代碼定成了“CHA”，寓意“茶”是鏈接人與人的世界語(yǔ)言。
圖源：霸王茶姬官方公眾號(hào)
從神農(nóng)氏發(fā)現(xiàn)茶至今，茶的本質(zhì)始終是“鏈接”，也是人與人之間交友談心的紐帶。
當(dāng)然，以茶會(huì)友，發(fā)展到現(xiàn)代，與古人竹林雪夜“賭書(shū)消得潑茶香”的雅趣不同，現(xiàn)代版“以茶會(huì)友”多了幾分賽博時(shí)代的煙火氣。
5月21日，是聯(lián)合國(guó)大會(huì)設(shè)立的“國(guó)際茶日”，在這個(gè)屬于茶的節(jié)日里，霸王茶姬宣布了三件事：CHAGEE TOWN內(nèi)測(cè)、首席傾聽(tīng)官入職、輕因·花田烏龍上新。
CHAGEE TOWN是霸王茶姬即將上新的全新會(huì)員權(quán)益體系，IP形象茶小象是正式入職的首席傾聽(tīng)官，輕因·花田烏龍是霸王茶姬用脫咖技術(shù)調(diào)整配方的第二款輕因新品。
這三件事情，圍繞的其實(shí)是一個(gè)核心，以茶會(huì)友。
CHAGEE TOWN茶友權(quán)益體系包括茶友權(quán)益升級(jí)、積分兌換多元化、與茶友共創(chuàng)新品、為茶友打造數(shù)字娛樂(lè)會(huì)友空間、舉辦線下茶友會(huì)；
茶小象負(fù)責(zé)LTC項(xiàng)目（Listening To Consumer，傾聽(tīng)消費(fèi)者），和茶友面對(duì)面，舉辦一場(chǎng)百城同啟“CHAGEE茶話會(huì)”線下交流會(huì)的活動(dòng)，能夠讓街頭巷尾的茶飲店變身為現(xiàn)代版“茶館”現(xiàn)場(chǎng)，為茶友們的互動(dòng)交流提供了一個(gè)社交空間。
圖源：霸王茶姬CHAGEE官方微博
至于輕因系列產(chǎn)品上新，則是霸王茶姬“聽(tīng)勸”的創(chuàng)新結(jié)果。某種意義上，輕因系列是茶友在不經(jīng)意間和霸王茶姬共創(chuàng)的新品。正是基于去年消費(fèi)者的反饋，霸王茶姬在經(jīng)歷專注研發(fā)后，推出了更適合咖啡因敏感人群的輕因新品，下午喝也不怕失眠困擾。
01 回歸千年茶內(nèi)核：CHAGEE TOWN以茶會(huì)友
茶的傳承，不止于一杯茶，更是對(duì)“以茶會(huì)友”精神內(nèi)核的繼承和現(xiàn)代演繹。
在諸多新茶飲品牌中，無(wú)論從產(chǎn)品還是品牌定位，霸王茶姬都是最接近茶本身的那匹黑馬。
霸王茶姬成立于2017年。作為新茶飲行業(yè)的后來(lái)者，霸王茶姬之所以能在短短幾年內(nèi)做到全球門店6440家，小程序注冊(cè)會(huì)員1.77億，單店月均GMV 51.2萬(wàn)元，單店月均銷售杯數(shù)2.5萬(wàn)杯，受到消費(fèi)者真金白銀的“寵愛(ài)”，和堅(jiān)持對(duì)茶文化的傳承與持續(xù)創(chuàng)新分不開(kāi)。
圖源：霸王茶姬CHAGEE官方微博
根據(jù)《2023年中國(guó)飲品品類研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2,800億元，預(yù)計(jì)2025年突破3,200億元。新茶飲成為越來(lái)越多年輕人日常的社交和生活必需品。而這背后，正是以霸王茶姬為代表的品牌，將茶從“世界遺產(chǎn)”變?yōu)椤艾F(xiàn)代生活方式”。
作為中國(guó)成長(zhǎng)最快的高質(zhì)量茶飲品牌之一，截至2024年年底霸王茶姬全球門店數(shù)已突破6400家，門店遍布中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、北美等海外市場(chǎng)。
霸王茶姬新加坡首店@霸王茶姬CHAGEE官方微博
每走一步，我們都能在霸王茶姬身上看到對(duì)茶文化的堅(jiān)持。5000年來(lái)，茶文化的本質(zhì)，一直都是鏈接人與人。
國(guó)際茶日的系列舉措，無(wú)疑是霸王茶姬為了“打入年輕人內(nèi)部”，探索傾聽(tīng)年輕人內(nèi)心需求，讓年輕人愛(ài)上“以茶會(huì)友”，讓喝茶重新成為人與人的鏈接。
國(guó)際茶日期間，霸王茶姬的CHAGEE TOWN系列舉措，除了茶友權(quán)益升級(jí)、積分兌換茶飲之外，LTC項(xiàng)目的“CHAGEE茶話會(huì)”線下交流會(huì)，品牌茶友面對(duì)面交流，參與新品共創(chuàng)，讓喝茶不僅變得好玩，還能通過(guò)喝茶交到好朋友。
一般傳統(tǒng)奶茶店，門面狹小，而霸王茶姬門店為消費(fèi)者們提供了休閑落座、茶友閑聊的空間，選址基本位于商圈和綜合體，匯聚了大量年輕人。因?yàn)殚T店寬敞，消費(fèi)者不用匆忙打包帶走，而是可以坐下來(lái)，與朋友閑談，或一個(gè)人發(fā)呆，一邊喝茶一邊享受閑暇時(shí)光。
圖源：霸王茶姬官網(wǎng)
于是，在霸王茶姬們花樣玩法帶領(lǐng)下，喝茶在很多消費(fèi)群體中成為一種潮流。一杯茶，不僅是一杯飲品，也代表著一種生活方式，一句“不如吃茶去”掀起網(wǎng)友一波接一波的打卡分享。
艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，65.3%的中國(guó)新式茶飲消費(fèi)者表示每周購(gòu)買2～3次新式茶飲，39.6%將其作為下午茶標(biāo)配。喝茶成為一種生活方式，成為生活的一部分，重新打造現(xiàn)代版“以茶會(huì)友”。
02 一個(gè)聽(tīng)勸的品牌，會(huì)走很遠(yuǎn)
讓更多人愛(ài)上喝茶，就要做更多人愛(ài)喝的茶。
2025年5月21日，霸王茶姬首席傾聽(tīng)官“茶小象”正式入職?？梢钥吹降氖?，品牌希望通過(guò)親和可愛(ài)的茶小象，進(jìn)一步走近消費(fèi)者，傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲，把用戶真正當(dāng)作朋友對(duì)待。
從產(chǎn)品改進(jìn)到創(chuàng)新，從配料公開(kāi)到服務(wù)升級(jí)，“聽(tīng)勸”幾乎已經(jīng)刻畫(huà)到霸王茶姬的基因中。
前面提到過(guò)制茶工藝，其實(shí)不同時(shí)代經(jīng)歷了不同喝茶方式。漢魏時(shí)期是煮茶，唐人喝茶出現(xiàn)了煎茶，宋代有點(diǎn)茶，明清是泡茶，到了21世紀(jì)，卻沒(méi)有出現(xiàn)新的制茶工藝。
既然現(xiàn)代年輕人覺(jué)得煮茶、煎茶、泡茶麻煩，那霸王茶姬就用自動(dòng)化設(shè)備泡茶，大幅提高出杯速度，確保千分之二的品控差異率，保持口感水準(zhǔn)。
圖源：霸王茶姬CHAGEE官方微博
消費(fèi)者吐槽選擇困難，霸王茶姬就把菜單上的30多款產(chǎn)品砍到個(gè)位數(shù)，專注做“原葉茶+真奶”；消費(fèi)者擔(dān)心有“科技與狠活”，霸王茶姬就在2023年首創(chuàng)“產(chǎn)品身份證”，公開(kāi)展示熱量、GI值、ABCD營(yíng)養(yǎng)分級(jí)，產(chǎn)品堅(jiān)持茶底0 添加人工香精、整杯0反式脂肪酸、牛乳0奶精；消費(fèi)者說(shuō)喝多了茶睡不著，霸王茶姬研究脫咖技術(shù)，改良產(chǎn)品配方，推出輕因產(chǎn)品，讓咖啡因含量同步下降50%，下午喝了也睡得著。
真誠(chéng)聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)，認(rèn)真解決問(wèn)題，何嘗不是霸王茶姬自身“以茶會(huì)友”的一種方式呢？
03 以茶會(huì)友：茶的社交基因覺(jué)醒
自魏晉南北朝起，茶便成為文人墨客的精神寄托。
他們以茶會(huì)友、以茶明志，將飲茶與詩(shī)詞、書(shū)畫(huà)結(jié)合，形成獨(dú)特的文化符號(hào)。茶道中的儀式感，如唐代煎茶、宋代點(diǎn)茶，賦予飲茶以莊重感，而儒家的“中庸”、道家的“天人合一”、佛家的“茶禪一味”等思想融入茶文化，則使飲茶成為修身養(yǎng)性的載體。
從史前到西周、兩晉，歷經(jīng)唐宋、明清再至近現(xiàn)代，茶不僅是國(guó)人日常生活必備的飲品，也是待客送禮的佳品，煮茶論道、彈琴品茗，更是留下不少千古佳話。
1559年，在國(guó)人喝茶1000多年后，威尼斯商人拉莫修在其出版的《航海記》中首次提到茶葉。隨后，一片來(lái)自東方的茶葉，開(kāi)始了它的大航海時(shí)代，也帶著茶飲天生的社交屬性，在咖啡文化盛行的歐洲餐桌上，講述東方茶葉故事。
但是到了21世紀(jì)，年輕消費(fèi)者嫌棄煮茶、泡茶麻煩，認(rèn)為喝茶是“中老年”的選擇，茶文化約等于“老登文化”。
實(shí)際上，茶只是比現(xiàn)代都市發(fā)展慢了一步，“以茶會(huì)友”的精神內(nèi)核，人與人之間的鏈接是任何時(shí)代的人類都需要的本能。
如今，火熱的新茶飲賽道、不斷涌出的現(xiàn)代茶館都在證明這點(diǎn)——社交會(huì)友是喝茶的天然屬性。
盡管咖啡館同樣能提供社交場(chǎng)景，然而茶的健康程度比咖啡更高。
尤其是這些年，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，《2024中國(guó)飲品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，78%的消費(fèi)者在選購(gòu)飲品時(shí)會(huì)優(yōu)先關(guān)注成分表，主打0糖、低脂、低卡的健康理念成為飲品市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
茶，還具有更強(qiáng)的文化屬性。
近幾年，霸王茶姬和故宮茶世界的聯(lián)名、各地非遺合作，都東方美學(xué)融入消費(fèi)場(chǎng)景，讓喝茶變成一場(chǎng)文化體驗(yàn)。
從“聽(tīng)勸”到“首席傾聽(tīng)官”就任，從CHA到CHAGEE TOWN，茶不僅是一杯產(chǎn)品，更是“以茶會(huì)友”文化的傳承。正如霸王茶姬給自己定下的使命——用一杯茶鏈接每人每天。
這一杯茶，從云南走來(lái)，在用戶手中傳遞，正續(xù)寫(xiě)著屬于21世紀(jì)的“以茶會(huì)友”新敘事。
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