這起事件揭示了網(wǎng)絡(luò)直播中一個(gè)令人擔(dān)憂的現(xiàn)象：高仿奢侈品“幽靈直播間”的亂象。這些直播間通常具有以下特點(diǎn)：
1. "價(jià)格極低：" 以遠(yuǎn)低于市場(chǎng)正常價(jià)格出售高仿奢侈品，如“LV包”僅售399元，吸引對(duì)價(jià)格敏感但希望獲得“奢侈品”外觀的消費(fèi)者。 2. "隱蔽性強(qiáng)：" 主播常常使用頭套遮面、在昏暗燈光下直播，甚至可能使用虛擬背景，如同“幽靈”一般，旨在規(guī)避監(jiān)管和品牌方的追蹤。 3. "虛假宣傳：" 大量宣稱是“走私貨”、“工廠貨”，試圖暗示這些高仿品來(lái)源特殊、質(zhì)量上乘或具有合法性，以此增加其可信度和吸引力。實(shí)際上，這些大多是普通仿冒品。 4. "銷售高仿品：" 核心是銷售外觀與知名奢侈品牌高度相似，但非正品的高仿（山寨）產(chǎn)品。
"這種現(xiàn)象帶來(lái)的問題和危害包括："
"侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)：" 大量生產(chǎn)和銷售高仿品是對(duì)奢侈品牌商標(biāo)權(quán)的嚴(yán)重侵犯。 "損害消費(fèi)者權(quán)益：" 消費(fèi)者花費(fèi)低廉價(jià)格購(gòu)買到非正品，不僅無(wú)法享受正品的質(zhì)量、售后服務(wù)和品牌價(jià)值，還可能存在安全隱患（如材質(zhì)、工藝問題）。 "擾亂市場(chǎng)秩序：" 不公平的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和虛假宣傳，破壞了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序

相關(guān)內(nèi)容：

“這是走私來(lái)的，和專柜里一模一樣，因?yàn)榍啦徽?guī)，我不能露臉直播。”一位戴著黑色頭套的主播站在遠(yuǎn)離鏡頭的角落低聲解釋，手中的“奢侈品”包袋在昏暗燈光下若隱若現(xiàn)?！半p十一”期間，當(dāng)各大主播正擂鼓助威時(shí)，直播生態(tài)的陰影角落里，一類“幽靈直播間”正悄然活動(dòng)——它們晝伏夜出，既無(wú)帶貨視頻預(yù)熱，也無(wú)商品店鋪支撐，僅靠行蹤不定的短暫直播“打一槍換一個(gè)地方”。 這些直播間以“走私品”“源頭工廠貨”為名，行售賣贗品名牌包之實(shí)，一條隱蔽的灰色產(chǎn)業(yè)鏈在“幽靈式”的直播中悄然運(yùn)轉(zhuǎn)。

“LV包”賣399元，頭套與黑燈下售賣“奢侈品”

“我們是源頭工廠，專供海外，不允許在國(guó)內(nèi)銷售。庫(kù)存不多，每個(gè)款式只有兩三單，你們且買且珍惜。這樣的價(jià)格和質(zhì)量，全網(wǎng)直播間只有我家有，我敢跟你承諾。”在“包如意”直播間內(nèi)，主播頭戴黑色面罩，在幾乎全黑的直播間里展示著一款聲稱是LV品牌的經(jīng)典手袋。

“兩個(gè)月質(zhì)保、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)全部安排，你背上我的包去中檢、國(guó)檢、華檢三大機(jī)構(gòu)檢測(cè)，如果過不了你來(lái)找我；如果有人說一眼假，你就申請(qǐng)僅退款，損失我來(lái)承擔(dān)，包包給你免費(fèi)背?！苯又?，主播反問道，“哪個(gè)高仿直播間能給做到這樣的價(jià)格？我家原包裝、原禮盒，送小票單據(jù)，和專柜一模一樣?！?

面對(duì)觀眾關(guān)于貨源的提問，主播一遍遍解釋：“說白了，我的包是偷稅漏稅來(lái)的，給直播平臺(tái)交了40萬(wàn)保證金才能讓我在這兒直播，而且不允許我在直播間講品牌，這就是我偷偷摸摸賣的原因?！敝鞑ゲ煌?qiáng)調(diào)，“你們?cè)趪?guó)外代購(gòu)買回來(lái)的包啥樣，我直播間的就是啥樣，就是因?yàn)閯偛胖v過的原因，導(dǎo)致了別人可以把包放在二奢店，賣到八九千元，而我只能偷偷摸摸賣399元的價(jià)格。”

當(dāng)有觀眾要求開燈看細(xì)節(jié)時(shí)，主播斷然拒絕：“姐妹，不是我不給你看，是真的看不了，咱們懂的都懂，你拍一單回去，細(xì)節(jié)和專柜里面一模一樣?！闭麄€(gè)直播過程中，主播和貨物始終與鏡頭保持一定距離，觀眾無(wú)法清晰看到包袋的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。講解完畢后，主播在下方彈出購(gòu)買鏈接，“鏈接里的照片是沒有l(wèi)ogo和字母的，你們收到貨全部都是帶logo的，和專柜一模一樣?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，直播間鏈接中售價(jià)399元的“LV包袋”，其官網(wǎng)價(jià)格為23000元。

在“是臻的”直播間內(nèi)，主播頭戴米老鼠頭套，面前的貨架上擺滿了套著白色無(wú)紡布防塵袋的包袋，每一個(gè)包袋上都貼著編號(hào)，透過防塵袋，可以看到包袋上的LV品牌印花。主播不斷介紹自家的“高貨”，卻同樣不肯打開防塵袋展示實(shí)物?！按蠹抑苯尤ハ路叫↑S車拍，點(diǎn)開‘收納袋’鏈接后詳細(xì)選定你要拍的款式，到手和專柜一模一樣，現(xiàn)在‘雙十一’活動(dòng)，價(jià)格更劃算?！彪S后彈出的商品鏈接中，主播將商品以“2025新款居家收納袋”的名義上架，商品圖片則為一張普通的風(fēng)景圖，點(diǎn)開鏈接后，頁(yè)面出現(xiàn)了LV、香奈兒等品牌包袋的型號(hào)名稱，專柜售價(jià)1萬(wàn)到3萬(wàn)元不等的包袋，在這個(gè)鏈接下售價(jià)僅為480元。

“這種‘掛羊頭賣狗肉’的行為明顯是在規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管?！币浑娚唐脚_(tái)工作人員說，這些賣家通過替換關(guān)鍵詞、關(guān)鍵圖片的方式躲避關(guān)鍵詞篩查和商品圖片識(shí)別，增加了平臺(tái)監(jiān)管難度。

“走私貨”“工廠貨”，直播間劇本刻意模糊正品與假貨界限

“這些包都是通過特殊渠道走私來(lái)的，和專柜一模一樣，但因?yàn)闆]有交稅，價(jià)格只有專柜的十分之一。”在部分主播的敘述中，這些商品成為了見不得光的燙手山芋，必須隱藏在黑暗中進(jìn)行交易。也有主播打著“工廠貨”的旗號(hào)：“這些包都是代工廠同一批工人用同樣材料做的，只是專供國(guó)外市場(chǎng)，不能在國(guó)內(nèi)正規(guī)渠道銷售?！?

作為售假產(chǎn)業(yè)鏈中直面消費(fèi)者的前臺(tái)演員，以主播為代表的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)直接決定了騙局的成敗。“我們有套完整的直播劇本，新主播要學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)觀眾質(zhì)疑，如何用‘走私’‘工廠尾單’等話術(shù)增加可信度?！币晃辉撔袠I(yè)前從業(yè)者告訴記者。

消費(fèi)者李女士向記者講述了自己的經(jīng)歷：“10月底我在這樣的直播間花800多元買了一個(gè)原價(jià)20000多元的LV同款包，主播保證是正品原廠流出貨，稱‘進(jìn)出專柜無(wú)壓力’。收到貨后發(fā)現(xiàn)完全是假貨，走線粗糙，皮質(zhì)硬邦邦，細(xì)節(jié)也和正品有很大差別，還有刺鼻氣味?！碑?dāng)李女士試圖聯(lián)系賣家退款時(shí)，發(fā)現(xiàn)直播間已關(guān)閉，賬號(hào)也消失了?！板X就這樣打了水漂，維權(quán)根本找不到人。”

近日，記者聯(lián)系了多家奢侈品牌官方渠道，得到的回應(yīng)幾乎一致?！拔覀儚奈词跈?quán)任何直播賬號(hào)銷售我們的產(chǎn)品，完全沒有對(duì)任何第三方和加盟商進(jìn)行授權(quán)。我們的包袋都是在歐洲、美國(guó)進(jìn)行制作生產(chǎn)，皮料、五金等配件都不會(huì)郵寄到國(guó)內(nèi)，原料也不會(huì)流出，直播間所謂的原廠配件、包裝禮盒等一定不是真實(shí)的?！甭芬淄侵袊?guó)區(qū)工作人員告訴記者，“我們品牌有專門的打假部門，會(huì)對(duì)相關(guān)行為進(jìn)行處理，情況嚴(yán)重會(huì)進(jìn)行起訴?！?

香奈兒官方客服同樣表示，品牌沒有對(duì)任何第三方進(jìn)行授權(quán)，也不會(huì)有所謂“尾貨”“工廠訂單”流出，消費(fèi)者請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道下單?！跋M(fèi)者可以通過我們的官網(wǎng)對(duì)售假、侵權(quán)行為進(jìn)行舉報(bào)，我們會(huì)進(jìn)行處理。”

“我們品牌沒有與任何第三方進(jìn)行合作，消費(fèi)者請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道購(gòu)買?！比A倫天奴官方客服提醒。

多部門提醒，切勿輕信非正規(guī)渠道的“特殊貨源”

記者發(fā)現(xiàn)，這些號(hào)稱“走私品”“工廠貨”的假冒奢侈品包袋發(fā)貨地多出自廣東深圳、遼寧鞍山等地。

針對(duì)這一現(xiàn)象，遼寧鞍山市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)稱：“我們已經(jīng)記錄了相關(guān)情況，接到舉報(bào)后會(huì)立即核實(shí)、處理。對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)直播銷售假冒商品的行為，我們一直保持高壓打擊態(tài)勢(shì)。”

對(duì)于“幽靈直播間”內(nèi)宣稱的“走私貨”，深圳海關(guān)緝私局工作人員在接收記者反映的線索后回應(yīng)稱，已對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行正式記錄和初步梳理。該局表示，將依照法定職責(zé)與工作程序，把此線索移交至相關(guān)負(fù)責(zé)科室，由專人進(jìn)行研判核查。如情況屬實(shí)，將依法展開調(diào)查處理，堅(jiān)決打擊此類通過直播渠道跨境銷售假冒商品的違法行為，切實(shí)維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序與消費(fèi)者權(quán)益。

消費(fèi)者協(xié)會(huì)提示，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)請(qǐng)務(wù)必選擇品牌官方網(wǎng)站或正規(guī)電商平臺(tái)的官方旗艦店，切勿輕信非正規(guī)渠道的“特殊貨源”。明顯低于市場(chǎng)價(jià)的商品極有可能是假貨，切勿因貪圖便宜而落入消費(fèi)陷阱。一旦發(fā)現(xiàn)購(gòu)買到假冒商品，可通過平臺(tái)投訴渠道維權(quán)，或撥打12315熱線向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)。此外，平臺(tái)官方客服也回復(fù)稱，已經(jīng)了解并記錄了記者反映的相關(guān)情況，會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)售假行為進(jìn)行打擊。

（新黃河調(diào)查組出品）