這是關于韓國潮牌 Mardi Mercredi 關閉中國線下門店、打折清倉以及線上小程序關停的消息總結：
"核心事件：" 韓國知名潮牌 Mardi Mercredi 正式關閉其在中國大陸的所有線下門店，并開始進行大規(guī)模的打折清倉活動。同時，該品牌的官方線上銷售渠道——微信小程序也已停止服務。
"主要原因（普遍猜測與行業(yè)背景）："
1. "中國潮牌市場競爭激烈：" 近年來，中國本土潮牌（如 NICE, Undefeated, Brain Dead 等）迅速崛起，憑借更貼近本土消費者、更強的設計創(chuàng)新能力以及更靈活的營銷策略，搶占了大量市場份額。 2. "消費者偏好變化：" 中國消費者對潮牌的認同感和購買力依然強勁，但選擇更加多元化，對本土品牌的支持度提高。 3. "運營成本壓力：" 房租、人力等運營成本在一線城市持續(xù)上漲，對品牌盈利造成壓力。 4. "疫情后經(jīng)濟環(huán)境：" 疫情對線下零售業(yè)造成了沖擊，恢復過程中消費者消費意愿和模式可能發(fā)生變化。
"品牌影響："
Mardi Mercredi 的這一系列舉動被廣泛視為其在競爭激烈的中國市場面臨挑戰(zhàn)，并可能調(diào)整全球戰(zhàn)略（例如，更專注于其本土韓國市場或其他區(qū)域）的信號。 這對其他同樣在中國市場拓展業(yè)務的國際潮牌可能

相關內(nèi)容：

紅星資本局11月4日消息，韓國設計師潮牌Mardi Mercredi即將關閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城自10月31日起停止運營。

Mardi Mercredi方面表示，關閉線下門店系集團對店鋪的優(yōu)化調(diào)整，集團未來將把更多資源投向旗下Raive、Rest&Recreation等新品牌的建設。

盛開的小雛菊和臘腸犬，是韓國潮流服飾品牌Mardi Mercredi最具辨識度的設計符號。不過，這個近年來受到不少消費者喜愛的“網(wǎng)紅”品牌正在中國大規(guī)模撤店。北京、上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店在9月以來陸續(xù)清倉撤店。

在線上渠道，品牌小程序官方商城也發(fā)布通知稱，商城于10月31日起停止運營，同步中止小程序及線下門店的會員體系服務。會員需在10月31日前完成會員等級及積分向RAIVE、Rest&Recreation兩個品牌的遷移，逾期未操作則等級、積分自動失效。

其中，服飾類商品線上商城已于10月15日截止下單；10月31日起線上商城正式停止運營，積分系統(tǒng)關閉；11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務將截止。

Mardi Mercredi小程序官方商城發(fā)布的通知。（圖片截自微信小程序）

值得注意的是，Mardi Mercredi其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運營，包括天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺。

截至發(fā)稿，記者看到，品牌天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺仍在正常運營。天貓旗艦店客服向記者表示，近期未接到渠道關閉相關通知。

小程序通知提出，該渠道關閉的原因是“品牌運營調(diào)整”。另據(jù)Mardi Mercredi中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（以下簡稱曼多亞）的回應，撤柜主要系集團對品牌的經(jīng)營調(diào)整。

“集團已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會把更多的集團資源投入新品牌的建設中?！甭鄟喸诨貞蟹Q。

據(jù)中國商報，記者注意到，其在回應中提到的兩個新品牌，正是Mardi Mercredi小程序通知中提及的會員等級與積分遷移的品牌。除此之外，在北京西單大悅城商場，記者看到，原Mardi Mercredi門店的位置處，新豎立起的圍擋也有Rest&Recreation的字樣。

北京西單大悅城原Mardi Mercredi店址，如今已變?yōu)镽est&Recreation的圍擋。（圖源：中國商報）

公開資料顯示，Mardi Mercredi誕生于2018年，由韓國設計師樸和睦及其妻子李秀賢共同創(chuàng)立。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，品牌風格亦偏向法式，主打隨性日常的時尚設計。

印著小雛菊圖案的T恤和衛(wèi)衣是Mardi的爆款單品，單價均在千元以內(nèi)。Mardi Mercredi在韓國漢南洞旗艦店的主要客群是十幾到三十多歲的外國人。

圖源：Mardi Mercredi官網(wǎng)

據(jù)悉，Mardi Mercredi于2022年正式進入中國，2023年4月底在上海開設首家“快閃形象店”，其在一、二線城市的核心商場有多家門店。

值得注意的是，Mardi Mercredi在發(fā)展過程中曾長期飽受版權困擾，這或是品牌撤離中國線下市場的一大原因。近年來還有仿冒品牌在線下開出多家門店，曼多亞曾在2024年底發(fā)布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國大陸地區(qū)的唯一合法運營商。

2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亞發(fā)表的聲明

據(jù)專業(yè)人士分析，此次公司選擇將資源轉(zhuǎn)向新品牌Raive和Rest&Recreation，或許也是希望能在新的賽道上避開版權糾紛，以全新的品牌形象重新開拓市場。

編輯 侯春萍 綜合自界面新聞、中國商報、南方都市報等

審核 何先菊