“獅超對決、音樂露營夜輪番登場，‘全運(yùn)’點(diǎn)燃天河消費(fèi)熱潮”這句話可以翻譯為英文為：“Lion League showdown, music camping nights take turns to appear, 'National Games' ignite consumer boom in Tianhe.”

相關(guān)內(nèi)容：

融合體育、露營、音樂、電影等多元形式的“全運(yùn)趣野音樂露營夜”活動連續(xù)10天“點(diǎn)亮”天河智慧城；歷時(shí)一個(gè)月的中國獅超嘉年華（廣州站）在上周末在花城廣場落幕；天河區(qū)第二輪文旅體惠民消費(fèi)券“接棒”上場，激活區(qū)域文旅消費(fèi)活力……

隨著第十五屆全國運(yùn)動會進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，作為開幕式舉辦地和賽事主要承辦地之一，天河區(qū)以“全運(yùn)+”為核心引擎，加速構(gòu)建體育賽事與城市商業(yè)、文化、旅游深度聯(lián)動的立體生態(tài)。從商圈到景區(qū)，從線上到線下，各類以全運(yùn)為主題的文商旅體活動持續(xù)火熱。

競技賽事嶺南文化融合碰撞

比賽區(qū)內(nèi)，鼓聲雷動，色彩斑斕醒獅閃轉(zhuǎn)騰挪，引來觀眾陣陣喝彩；一旁的文創(chuàng)市集人頭攢動，雄獅少年主題周邊、非遺手作引人駐足消費(fèi)；6米高巨型醒獅藝術(shù)裝置，成為熱門打卡點(diǎn)，吸引眾多游客拍照留念……上周六，中國獅超嘉年華（廣州站）總決賽活動現(xiàn)場，市民游客沉浸式感受著體育競技與非遺文化的碰撞。

中國獅超嘉年華（廣州站）總決賽在花城匯舉辦。

自9月27日開幕以來，嘉年華匯聚全市11個(gè)區(qū)的53支頂尖獅隊(duì)同場競技。經(jīng)過激烈角逐，天河區(qū)冠軍獅隊(duì)以出色的技藝和默契的團(tuán)隊(duì)配合成功奪得總冠軍。

民間雜技（舞獅）專業(yè)正高級工程師盧浩生介紹，此次賽事嚴(yán)格依照國際舞龍舞獅裁判法評分，專業(yè)性強(qiáng)，競技性高，同時(shí)將群眾體育與競技體育有機(jī)結(jié)合，為迎接全運(yùn)會營造氛圍。他透露，全運(yùn)會開幕式上將有廣州獅隊(duì)表演，助力舞獅這一非遺項(xiàng)目在國家乃至國際舞臺上展示文化魅力。

除了競技賽事，嘉年華還融合非遺展示、親子互動與國潮文創(chuàng)等形式，打造“文化+體育+消費(fèi)”新場景，讓市民在家門口即可感受嶺南文化的獨(dú)特魅力，吸引數(shù)萬市民游客參與。

“一般只有春節(jié)時(shí)候才見到舞獅。今天孩子看到很興奮，一直沒舍得走?！绷号砍弥苣е⒆拥浆F(xiàn)場打卡，體驗(yàn)互動游戲。她表示，孩子不僅玩得開心，還在游戲中了解了醒獅文化，這種寓教于樂的方式特別有意義。

“整個(gè)嘉年華持續(xù)一個(gè)月，也是為了加深市民群眾的印象，一到周末就想到可以都到花城廣場看舞獅表演。”天河龍獅運(yùn)動協(xié)會會長律麗娜介紹，嘉年華融合文商旅體元素，且時(shí)間跨度上覆蓋了國慶、中秋雙節(jié)，吸引數(shù)萬市民游客參與。通過持續(xù)的賽事與文創(chuàng)市集、醒獅博物館等配套，提升全民參與度與文化認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與城市活力的雙贏。

律麗娜表示，醒獅是嶺南地域文化重要符號，而天河具備商圈、文旅資源優(yōu)勢，可結(jié)合打造一系列具有示范性的應(yīng)用場景?！氨热绱蛟煨血{文化旅游線路，將醒獅博物館、醒獅傳承基地等串聯(lián)起來，結(jié)合景區(qū)特色設(shè)計(jì)專屬醒獅節(jié)目，融合競技賽事、非遺展示、國潮走秀等形式，拉動文化消費(fèi)。”

據(jù)透露，“中國獅超”全國總決賽也于今年年底將在花城廣場舉辦。這種“文化+體育+消費(fèi)”的模式，讓醒獅轉(zhuǎn)變成可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的活力場景，將帶動夜間經(jīng)濟(jì)、人文旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

多維活動拓展消費(fèi)新場景

為延伸全運(yùn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條，天河區(qū)積極拓展夜間經(jīng)濟(jì)、戶外休閑、音樂娛樂等新型消費(fèi)場景，推動“賽事+文旅+消費(fèi)”生態(tài)的持續(xù)深化。借全運(yùn)東風(fēng)，天河區(qū)統(tǒng)籌整合區(qū)內(nèi)文化、商業(yè)、旅游、體育多元資源，推出“全運(yùn)賦能?天河文旅體促消費(fèi)”嘉年華系列活動，打造具有天河特色、影響力廣泛的文旅體消費(fèi)盛會。

玩轉(zhuǎn)趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)、聆聽?wèi)敉庖魳窌?、觀賞露天電影……作為嘉年華的重要組成部分，“全運(yùn)趣野音樂露營夜”活動通過“體育+音樂+露營+電影”的多元組合，打造了一個(gè)面向青年群體的新型社交空間?；顒右劳刑旌訚竦毓珗@等生態(tài)資源，設(shè)置全運(yùn)體驗(yàn)區(qū)、補(bǔ)給站、舞臺區(qū)等功能區(qū)域，吸引了大量園區(qū)企業(yè)員工和市民參與。

“全運(yùn)趣野音樂露營夜”活動。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對天河智慧城科創(chuàng)企業(yè)青年群體眾多的特點(diǎn)，本次活動特別以露營這一年輕人喜愛的休閑方式為載體，將活力運(yùn)動、潮流音樂和戶外觀影融為一體，契合青年興趣，為他們打造了一個(gè)放松身心、交流互動的新型社交空間。

同樣位于天河智慧城的“yeah趣天河·運(yùn)氣夜市”近日也在天河智慧城廣百廣場舉辦。夜市融合夜間市集、體育互動與音樂演繹三大板塊，設(shè)置“全運(yùn)飛鏢局”“全運(yùn)神投手”等趣味運(yùn)動項(xiàng)目，以及音樂互動會、露營電影節(jié)等文化娛樂內(nèi)容，構(gòu)建了集“食、游、購、娛、體”于一體的體驗(yàn)空間。廣百廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，項(xiàng)目周邊齊聚以新世代為主體的年輕化社區(qū)，此次夜市通過整合體育競技、音樂演出與市集購物等元素，精準(zhǔn)契合了青年群體對夜間消費(fèi)的多元化需求。

此外，天河區(qū)還在廣州東站、花城廣場、天河路商圈等人流密集區(qū)域設(shè)置“文旅加油站”，提供賽事信息咨詢、休閑服務(wù)、文化展示等便民功能，并通過街頭音樂、非遺手作、體育展演等快閃活動，增強(qiáng)城市的節(jié)日氛圍與互動體驗(yàn)。

全運(yùn)引流激活文旅消費(fèi)

天河區(qū)緊緊抓住這一機(jī)遇，推出以“全運(yùn)有禮”為核心的文旅惠民大禮包，涵蓋“樂游、樂享、樂購、樂活、樂賞”五大主題，形成覆蓋“吃住行游購?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)促進(jìn)體系。

在“樂游天河”板塊，天河區(qū)整合區(qū)內(nèi)63處代表性景區(qū)景點(diǎn)與文體場館，推出多項(xiàng)免費(fèi)或優(yōu)惠入園政策。例如，廣東省博物館、海心沙亞運(yùn)公園、獵德清和里等天河文旅地標(biāo)免費(fèi)向公眾開放；正佳廣場為賽事注冊人員提供極地海洋世界、自然科學(xué)博物館等場館的免費(fèi)或五折優(yōu)惠；華南國家植物園則在11月至12月對賽事人員免大門票。

值得一提的是，緊扣“全運(yùn)”主題，天河區(qū)還精心打造“綠色全運(yùn)休閑游”“中軸夜景觀光游”“時(shí)尚商圈購物游”“舌尖非遺美食游”“文藝地標(biāo)打卡游”5條“跟著全運(yùn)游天河”特色線路，涵蓋體育、夜景、購物、美食、文化，滿足不同人群需求。

廣州天河路商圈。

在“樂享天河”方面，天河區(qū)投入真金白銀，分兩輪發(fā)放總額500萬元的文旅體消費(fèi)券，覆蓋景區(qū)、酒店、影院、健身場館等多個(gè)消費(fèi)場景，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、惠及市民生活。與此同時(shí)，還推出3000萬元的“煥新補(bǔ)貼”，涵蓋汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品等大宗消費(fèi)，真正實(shí)現(xiàn)“惠及全家”。

此外，“樂購天河”聯(lián)合天環(huán)廣場、萬菱匯、廣百天河中怡店、ICC環(huán)貿(mào)天地等26家綜合體和千余品牌，推出全運(yùn)專屬優(yōu)惠，形成“千店狂歡”的消費(fèi)盛況。各商圈還結(jié)合自身特色，推出“天德脫單節(jié)”“廣百之夜”“正點(diǎn)火鍋節(jié)”等主題營銷活動，進(jìn)一步放大了全運(yùn)經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)。

天河區(qū)文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將緊抓十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會在廣州舉辦機(jī)遇，充分發(fā)揮天河區(qū)文化資源富集、體育底蘊(yùn)深厚、旅游產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，推動形成“賽事引流、文化鑄魂、旅游搭臺、體育賦能”的發(fā)展新格局，為天河區(qū)文旅體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

采寫：南都N視頻記者 夏嘉雯 吳文偉

受訪者供圖