“蘇超”作為文旅融合的優(yōu)秀范本，這個(gè)說法是很有道理的。我們可以從以下幾個(gè)方面來理解：
"1. “蘇超”的背景和含義："
"“蘇超”并非特指某一個(gè)具體的超級(jí)體育賽事，而是泛指江蘇省內(nèi)舉辦的各類大型體育賽事，例如江蘇省運(yùn)會(huì)、各類職業(yè)體育聯(lián)賽（如CBA、中超的江蘇隊(duì)比賽）、馬拉松比賽、自行車賽等等。" 這些賽事在江蘇有著廣泛的群眾基礎(chǔ)和影響力，是江蘇體育文化的重要組成部分。
"2. “蘇超”作為文旅融合范本的優(yōu)勢(shì)："
"強(qiáng)大的吸引力：" 大型體育賽事本身具有強(qiáng)大的吸引力，能夠吸引大量外地游客前來觀賽、參賽，帶動(dòng)人流、物流、信息流、資金流的聚集。 "豐富的文化內(nèi)涵：" 江蘇擁有悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，可以將體育賽事與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、自然景觀等資源有機(jī)結(jié)合，打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品。 "多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)：" 文旅融合能夠促進(jìn)體育、旅游、文化、餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 "提升城市形象：" 成功的體育賽事能夠提升舉辦城市的知名度和美譽(yù)度，塑造良好的城市形象，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。 "創(chuàng)新文旅體驗(yàn)：" 通過將體育賽事與旅游產(chǎn)品、文化活動(dòng)相結(jié)合，可以創(chuàng)新文旅體驗(yàn)

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作者：吳延溢（南通大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)）

近日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）決賽在南京奧體中心體育場(chǎng)舉行。最終，泰州隊(duì)?wèi)?zhàn)勝南通隊(duì)，奪得冠軍。在過去的數(shù)月里，“蘇超”創(chuàng)造的不僅是一場(chǎng)體育盛宴，而且是文旅融合發(fā)展的“超”級(jí)范本。從“蘇超”的火爆出圈到“贛超”“湘超”“豫超”“魯超”“川超”“粵超”等地方聯(lián)賽的接力跟進(jìn)，這種以群眾體育為紐帶、以地域文化為內(nèi)核的文旅融合發(fā)展方式，成為人文經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)踐的生動(dòng)注腳。

各類“超”級(jí)賽事的成功絕非偶然，其關(guān)鍵在于抓住群眾體育的全民參與特性，將足球賽事轉(zhuǎn)化為地域文化的流動(dòng)展臺(tái)。各地文旅部門敏銳捕捉賽事熱度，以“造梗接?！奔せ顐鞑?shì)能，讓每一場(chǎng)賽事都成為城市文化的鮮活表達(dá)。這種創(chuàng)意并非簡(jiǎn)單疊加，而是讓體育精神與文化基因深度共振，讓觀眾在觀賽之余沉浸式感受地域文化魅力，使賽事從“看球”升級(jí)為“品文化”的綜合體驗(yàn)。

“蘇超”掀起的“地域聯(lián)賽熱潮”，并非簡(jiǎn)單的模式移植，而是各地結(jié)合資源稟賦的再創(chuàng)造。如湖南籌備“湘超”時(shí)，明確提出融入地方文化符號(hào)、構(gòu)建“鄉(xiāng)鎮(zhèn)到省級(jí)”的賽事體系，并計(jì)劃推出融合非遺與美食的觀賽套餐；山東依托儒家文化底蘊(yùn)打造“魯超”，將“禮之用和為貴”的理念融入賽事文明引導(dǎo)；四川則以“川超”為紐帶，串聯(lián)九寨溝、三星堆等文旅資源，形成“觀賽+研學(xué)”的特色線路。此種探索，既保留了“群眾賽事+文旅賦能”的核心架構(gòu)，又避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。多地結(jié)合本地資源創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，積極打造“票根經(jīng)濟(jì)”“第二現(xiàn)場(chǎng)”等，如南京憑票根推出“1+3”文旅優(yōu)惠、鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，讓“一場(chǎng)球賽帶火一座城”成為可借鑒的具體實(shí)踐。

“蘇超”以“全民足球”打破職業(yè)賽事的門檻限制，讓草根球員與普通觀眾成為主角，喚起了強(qiáng)烈的大眾情感認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，江蘇推出50余條跨區(qū)域文旅線路、近500項(xiàng)“票根+”惠民措施，將分散的文旅資源整合為精準(zhǔn)的消費(fèi)供給。這種模式跳出了“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)思維，通過“看賽事、品美食、逛夜市”的全域消費(fèi)生態(tài)，讓文旅消費(fèi)滲透到城市生活的每個(gè)角落，實(shí)現(xiàn)了從“流量變現(xiàn)”到“價(jià)值共創(chuàng)”的升級(jí)。

當(dāng)然，文旅融合還需避免同質(zhì)化陷阱，同時(shí)迎接長(zhǎng)效化運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)。應(yīng)該看到，蘇超的“超”模式源于江蘇深厚的文化積淀，脫離本地語境的刻意模仿只會(huì)曇花一現(xiàn)。陜西西安憑“盛唐文化”打造沉浸式體驗(yàn)、山東淄博以“齊文化”深耕燒烤IP，與“蘇超”的成功有著相同的邏輯：唯有深挖不可替代的文化基因，才能形成持久吸引力。值得一提的是，建立賽事常態(tài)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制也至關(guān)重要。從基層賽事體系建設(shè)到文旅服務(wù)協(xié)同，從應(yīng)急保障到品牌維護(hù)，都需要長(zhǎng)期投入與精細(xì)化管理。

從“蘇超”到“全國超聯(lián)賽矩陣”，這場(chǎng)文旅融合的實(shí)踐創(chuàng)新，為城市發(fā)展提供了珍貴啟示：群眾體育蘊(yùn)藏著文旅發(fā)展的巨大潛能，地域文化是不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)足球賽成為文化傳播的載體，當(dāng)文旅資源成為賽事體驗(yàn)的延伸，這種新范式便催生了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，重構(gòu)了城市文化表達(dá)與形象傳播的新路徑。

《光明日?qǐng)?bào)》（2025年11月11日 03版）

來源： 光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》