我們來(lái)了解一下 "九牧王股份有限公司 (JOEONE Holdings Limited)"。
九牧王是一家總部位于中國(guó)福建省晉江市的知名"男裝品牌企業(yè)"。它以生產(chǎn)和銷售"男士西褲"起家，并逐漸發(fā)展成為涵蓋西褲、商務(wù)休閑、正裝、皮鞋、襯衫、T恤等多個(gè)品類的綜合性男裝品牌。
以下是關(guān)于九牧王的一些關(guān)鍵信息：
1. "品牌定位與特色"： "西褲專家"：九牧王最初并長(zhǎng)期以高品質(zhì)、舒適的西褲著稱，被譽(yù)為“西褲大王”。 "“體面”男裝"：品牌強(qiáng)調(diào)為男士提供得體、高品質(zhì)的著裝解決方案，滿足商務(wù)和日常生活的需求。 "功能性設(shè)計(jì)"：產(chǎn)品注重舒適度、合身度和功能性，例如其免燙西褲、竹纖維西褲等都有特色。
2. "市場(chǎng)地位"： 九牧王是中國(guó)男裝市場(chǎng)，特別是西褲細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌之一。 擁有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋線上線下多個(gè)渠道，包括直營(yíng)店、加盟店以及各大電商平臺(tái)（如天貓、京東）。
3. "發(fā)展歷程"： 1996年，九牧王品牌創(chuàng)立于福建晉江。 經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已成為中國(guó)男裝行業(yè)的知名企業(yè)。 2014年，

相關(guān)內(nèi)容：

公司代碼：601566 公司簡(jiǎn)稱：九牧王

九牧王股份有限公司 一、重要提示

1本半年度報(bào)告摘要來(lái)自半年度報(bào)告全文，為全面了解本公司的經(jīng)營(yíng)成果、財(cái)務(wù)狀況及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，投資者應(yīng)當(dāng)?shù)缴虾ＷC券交易所網(wǎng)站等中國(guó)證監(jiān)會(huì)指定媒體上仔細(xì)閱讀半年度報(bào)告全文。

2本公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)及董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員保證半年度報(bào)告內(nèi)容的真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，不存在虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或重大遺漏，并承擔(dān)個(gè)別和連帶的法律責(zé)任。

3未出席董事情況

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4本半年度報(bào)告未經(jīng)審計(jì)。

5經(jīng)董事會(huì)審議的報(bào)告期利潤(rùn)分配預(yù)案或公積金轉(zhuǎn)增股本預(yù)案

無(wú)

二、 公司基本情況

2.1公司簡(jiǎn)介

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■

2.2公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

單位：萬(wàn)元 幣種：人民幣

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2.3前十名股東持股情況表

單位: 股

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2.4截止報(bào)告期末的優(yōu)先股股東總數(shù)、前十名優(yōu)先股股東情況表

□適用 √不適用

2.5控股股東或?qū)嶋H控制人變更情況

□適用 √不適用

2.6未到期及逾期未兌付公司債情況

√適用□不適用

單位:億元 幣種:人民幣

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反映發(fā)行人償債能力的指標(biāo)：

√適用□不適用

■

關(guān)于逾期債項(xiàng)的說(shuō)明

□適用√不適用

三、 經(jīng)營(yíng)情況討論與分析

3.1經(jīng)營(yíng)情況的討論與分析

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入126,103.86萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)10.68%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)32,959.29萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)17.95%；利潤(rùn)總額33,123.27萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)18.46%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)26,262.25萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)17.10%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)24,674.36萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)13.73%。

九牧王品牌

報(bào)告期內(nèi)，“九牧王”品牌主要圍繞“渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、加盟業(yè)務(wù)發(fā)展、有競(jìng)爭(zhēng)力的商品全生命周期管理、黑灰分標(biāo)、打造創(chuàng)業(yè)小微”五大戰(zhàn)略主題開(kāi)展經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化品牌、商品、零售和會(huì)員管理等業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

（1)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面：持續(xù)進(jìn)行面積大、形象好、高流水的大店建設(shè)，成立專門的店鋪行動(dòng)組，在空間設(shè)計(jì)、店鋪零售運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)等方面支持大店建設(shè)；對(duì)現(xiàn)有購(gòu)物中心進(jìn)行專項(xiàng)分析，制定了購(gòu)物中心店開(kāi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和支持政策，但因現(xiàn)有產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)模式與購(gòu)物中心渠道存在差異、新開(kāi)購(gòu)物中心發(fā)展不成熟、行業(yè)尤其是百貨業(yè)不景氣等因素，公司渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化進(jìn)展較慢，下半年將持續(xù)推進(jìn)店鋪拓展。

（2）加盟業(yè)務(wù)發(fā)展方面：公司對(duì)加盟商的資質(zhì)情況進(jìn)行梳理、評(píng)估，再根據(jù)評(píng)估結(jié)果對(duì)加盟商進(jìn)行差異化的幫扶，提高加盟商盈利能力；同時(shí)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的加盟商客戶進(jìn)行跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)；未來(lái)公司將定期對(duì)現(xiàn)有加盟商的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估，建立客戶優(yōu)勝劣汰機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)加盟商的分類管理。此外，公司還為有意向、有潛力的員工提供內(nèi)部創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，有利于激發(fā)員工活力，挖掘內(nèi)部潛力拓展空白市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和個(gè)人雙贏。

（3）打造小微創(chuàng)業(yè)：公司總結(jié)南京分公司小微經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合各分公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分批次導(dǎo)入小微經(jīng)營(yíng)模式，報(bào)告期內(nèi)已完成第一批分公司小微組織劃分及人員競(jìng)聘，下半年公司將繼續(xù)推進(jìn)各分公司導(dǎo)入小微經(jīng)營(yíng)模式。

（4）商品研發(fā)方面：成立工藝版型研發(fā)小組，對(duì)現(xiàn)有工藝、版型進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，以進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的版型需求；建立核心重點(diǎn)品類戰(zhàn)略供應(yīng)商，推動(dòng)核心重點(diǎn)品類面輔料先行，提高產(chǎn)品性價(jià)比，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；自19年春夏產(chǎn)品開(kāi)始，實(shí)現(xiàn)黑灰標(biāo)春夏、秋、冬 3季產(chǎn)品訂貨及補(bǔ)貨的“3+3”模式，提高了產(chǎn)品的精準(zhǔn)度，有利于降低產(chǎn)品庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

（5）品牌宣傳方面：通過(guò)中國(guó)體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商（2018-2024年）項(xiàng)目、2018年世界斯諾克上海大師賽指定服裝贊助商項(xiàng)目、明星（鄭元暢、翟天臨、董力）穿戴等方式對(duì)“九牧王”品牌進(jìn)行立體式、創(chuàng)新式的全方位“新紳仕”形象的數(shù)字推廣，提升品牌年輕化、時(shí)尚度；通過(guò)植樹(shù)節(jié)活動(dòng)、兒童節(jié)活動(dòng)等公益活動(dòng)，提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任形象；贊助李云迪廈門站巡演，借勢(shì)李云迪影響力，打造九牧王工匠典范，提升企業(yè)影響力。

（6）供應(yīng)鏈管理方面：兩類(品質(zhì)性價(jià)比和質(zhì)量柔性化)供應(yīng)鏈管理體系初步形成，截至報(bào)告期內(nèi)已完成流程梳理，制度、標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化，及供應(yīng)商合作指導(dǎo)書(shū)的重新編制；為支持公司多品牌發(fā)展，公司對(duì)原智能倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行重新規(guī)劃，目前已完成智能物流倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目可行性分析研究、確定新物流中心建設(shè)方案。

FUN品牌

報(bào)告期內(nèi)，F(xiàn)UN品牌保持持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9,904.39萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)77.09%。

商品研發(fā)方面：FUN繼續(xù)進(jìn)行聯(lián)名款的運(yùn)作，不斷加強(qiáng)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品風(fēng)格；2018年4月受讓Beentrill商標(biāo)在中國(guó)大陸、香港、澳門的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，下半年將開(kāi)設(shè)獨(dú)立店鋪。

渠道管理方面：FUN品牌一方面穩(wěn)步拓展全國(guó)市場(chǎng)，打造核心市場(chǎng)，上半年新拓展門店32家；另一方強(qiáng)化終端管理，加強(qiáng)店鋪陳列管理、優(yōu)化終端視覺(jué)，加強(qiáng)終端人員的培訓(xùn)，以期進(jìn)一步提高店效；加強(qiáng)會(huì)員管理，通過(guò)VIP活動(dòng)的組織與實(shí)施，提高VIP黏性；強(qiáng)化線下實(shí)體店的“銷售+體驗(yàn)”功能，新品牌Garfield by fun潮牌生活方式店正式推出，并受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

品牌推廣方面：通過(guò)名星街拍、尋找“酷貓代言人”活動(dòng)等持續(xù)加強(qiáng)在全國(guó)性社交媒體平臺(tái)及強(qiáng)勢(shì)數(shù)字媒體上的宣傳；線下舉辦fun par、pop up、潮流書(shū)報(bào)亭概念等大型推廣活動(dòng)，借助加菲貓四十周年之際，加菲之父參加Garfield by fun新聞發(fā)布會(huì)及粉絲見(jiàn)面會(huì)，為Garfield by fun潮牌生活方式店的推出造勢(shì)，提升品牌知名度。

生產(chǎn)供應(yīng)鏈管理方面：加強(qiáng)與上游面料供應(yīng)商的溝通管理，根據(jù)開(kāi)發(fā)規(guī)劃，提前規(guī)劃確定面料供應(yīng)商及面料品質(zhì)，確保生產(chǎn)、提高交貨期準(zhǔn)時(shí)率的同時(shí)進(jìn)一步提升了產(chǎn)品質(zhì)量；建立及完善服裝工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，初步完成《工藝技術(shù)手冊(cè)》，工藝版型得到進(jìn)一步規(guī)范。

NASTYPALM品牌

NASTYPALM品牌定位于設(shè)計(jì)師潮牌，通過(guò)與先鋒藝術(shù)家和新銳設(shè)計(jì)師的跨界合作，并整合最新黑科技鏈接時(shí)尚、科技與藝術(shù)，以線上線下全渠道為25-30歲的中國(guó)年輕消費(fèi)者提供風(fēng)格化、高性價(jià)比、快速更新的服飾產(chǎn)品和獨(dú)特的生活方式體驗(yàn)，傳遞“生活玩家，藝術(shù)先鋒”的品牌價(jià)值觀。NASTYPALM品牌于2018年春夏正式推出市場(chǎng)，通過(guò)與明星、網(wǎng)紅合作街拍及店鋪開(kāi)業(yè)大型品牌推廣活動(dòng)，增加了品牌在當(dāng)?shù)厣倘χ鹊耐瑫r(shí)帶動(dòng)業(yè)績(jī)的有效提升。

VIGANO品牌

VIGANO品牌為公司于2017年推出的高端男褲品牌，主要目標(biāo)消費(fèi)者為30-45歲有較高時(shí)尚感和著裝品位的精英男士。VIGANO品牌源于意大利，公司將在保留品牌DNA的前提下，尋求符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品風(fēng)格。報(bào)告期內(nèi)，VIGANO品牌擁有9家獨(dú)立門店。

3.2與上一會(huì)計(jì)期間相比，會(huì)計(jì)政策、會(huì)計(jì)估計(jì)和核算方法發(fā)生變化的情況、原因及其影響

□適用 √不適用

3.3報(bào)告期內(nèi)發(fā)生重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正需追溯重述的情況、更正金額、原因及其影響。

□適用 √不適用