創(chuàng)意設(shè)計(jì)在為城市和商業(yè)品牌塑造形象方面扮演著至關(guān)重要的角色。它不僅僅是關(guān)于美學(xué)，更是關(guān)于溝通、連接和建立認(rèn)知。一場(chǎng)聚焦于此主題的活動(dòng)，很可能會(huì)從以下幾個(gè)方面闡述創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：
"活動(dòng)可能探討的核心內(nèi)容："
1. "品牌核心與定位 (Brand Core & Positioning):" "解讀:" 活動(dòng)會(huì)強(qiáng)調(diào)，塑造形象前首先要明確城市或品牌的核心理念、價(jià)值主張、目標(biāo)受眾和獨(dú)特性。設(shè)計(jì)需要基于深刻的理解和精準(zhǔn)的定位。 "設(shè)計(jì)如何介入:" 創(chuàng)意設(shè)計(jì)師通過研究、訪談、數(shù)據(jù)分析，提煉出能夠代表城市或品牌靈魂的關(guān)鍵詞和故事線，為后續(xù)的設(shè)計(jì)方向奠定基礎(chǔ)。
2. "視覺識(shí)別系統(tǒng) (Visual Identity System - VIS):" "解讀:" 這是最直觀的形象塑造方式。包括標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、版式規(guī)范等。 "設(shè)計(jì)如何介入:" "標(biāo)志設(shè)計(jì):" 創(chuàng)意設(shè)計(jì)師會(huì)設(shè)計(jì)獨(dú)特、易于識(shí)別、具有象征意義的標(biāo)志，它濃縮了城市或品牌的精髓。 "色彩與字體:" 選擇能夠傳達(dá)特定情緒和屬性的色彩與字體，形成統(tǒng)一的視覺語言。 "應(yīng)用設(shè)計(jì):" 將VIS應(yīng)用于各種媒介（名片、網(wǎng)站、海報(bào)、服裝、建筑標(biāo)識(shí)等），確保形象的一致性和辨識(shí)度

相關(guān)內(nèi)容：

來源：【紅星新聞網(wǎng)】

紅星新聞網(wǎng)（記者 宋雅婷）10月17日?qǐng)?bào)道10月16日至17日，由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)支持，太和智庫、中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦，成都傳媒集團(tuán)、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心承辦的2023世界文化名城全球大會(huì)在成都舉行。

在探索世界文化名城的城市文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的面貌和深度時(shí)，大會(huì)還有五場(chǎng)主題沙龍接連上演，為與會(huì)者提供了多元交流的平臺(tái)。17日，國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)沙龍?jiān)谖浜顓^(qū)三國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)拉開帷幕。

作為本屆世界文化名城全球大會(huì)的收官之作，國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)沙龍匯聚了全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)專家、創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域知名機(jī)構(gòu)和企業(yè)高管、知名設(shè)計(jì)師等創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域資深從業(yè)者，圍繞創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)政策、用戶中心產(chǎn)品生態(tài)、文化與商業(yè)以及品牌設(shè)計(jì)等話題展開討論，關(guān)注和探索創(chuàng)意設(shè)計(jì)在城市和商品品牌中的價(jià)值創(chuàng)造。

圖片來源：主辦方供圖

全球創(chuàng)新思想的深度碰撞

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，城市構(gòu)想大會(huì)主席、“全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)之父”約翰·霍金斯，印度尼西亞商會(huì)數(shù)字和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)委員會(huì)負(fù)責(zé)人瑞奇·佩西克，指南創(chuàng)新創(chuàng)始人周佚，佳簡(jiǎn)幾何工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人、CEO魏民，奧地利基司卡品牌設(shè)計(jì)股份有限公司合伙人費(fèi)迪南德·克勞瑟等來自各界的專家學(xué)者齊聚一堂，一同見證成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了深刻的思想碰撞。

作為國(guó)內(nèi)第一批工業(yè)設(shè)計(jì)公司之一的創(chuàng)始人，周佚借自身經(jīng)驗(yàn)介紹了如何構(gòu)建以用戶為中心的產(chǎn)品生態(tài)圈，其核心內(nèi)容是“人、境、物”的構(gòu)建，即目標(biāo)人群、具體場(chǎng)景以及場(chǎng)景當(dāng)中最適合的產(chǎn)品。他認(rèn)為所有創(chuàng)新的核心是從用戶研究起頭的，首先要找準(zhǔn)用戶群體，了解其價(jià)值觀、生活方式等；其次，要找到創(chuàng)新的需求點(diǎn)；三是進(jìn)行驗(yàn)證式用戶研究；四是深化設(shè)計(jì)整合。

作為資深的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，魏民分享了在紅海市場(chǎng)里如何用文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意創(chuàng)造新價(jià)值。他表示，當(dāng)人的生活或空間已經(jīng)具備了滿足底層需求的工具，其訴求會(huì)逐漸從生理需求轉(zhuǎn)化為精神需求，這就需要由文化、共鳴、喜愛和沖動(dòng)來滿足。這時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的工具，變成一個(gè)可以創(chuàng)造價(jià)值的超級(jí)變量。

費(fèi)迪南德·克勞瑟認(rèn)為，當(dāng)前世界面臨著技術(shù)變革，用戶行為會(huì)發(fā)生改變，他們會(huì)重新定義過去的體驗(yàn)和產(chǎn)品。他表示，未來最重要的是如何提供新的產(chǎn)品服務(wù)和商業(yè)模式。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)，在發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中，跨文化和跨領(lǐng)域合作也是至關(guān)重要的。

活動(dòng)最后上演了一場(chǎng)精彩的圓桌對(duì)話，聚焦“創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于城市和商業(yè)品牌價(jià)值的意義”和“推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的跨部門合作”等主題，探尋創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何為城市和商業(yè)品牌塑造形象、提升影響力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，分享跨部門合作伙伴關(guān)系的戰(zhàn)略、效益和變革潛力。

英國(guó)ReNew咨詢顧問公司董事長(zhǎng)威廉·奈特、伍茲貝格全球高級(jí)董事合伙人兼上海分公司負(fù)責(zé)人黃馨諺、成都新聞國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理謝天楊、成都欣禧千方文化傳播有限公司總經(jīng)理譚知宇、橙意機(jī)構(gòu)（i-Orange）創(chuàng)始人曾煒就上述主題從不同的維度分享了對(duì)于創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)及未來城市發(fā)展的前沿啟示與思考。

圖片來源：主辦方供圖

創(chuàng)新創(chuàng)造的成都血脈

隨著本場(chǎng)活動(dòng)的結(jié)束，2023世界文化名城全球大會(huì)也圓滿落幕，成都也再次向世界展示了這是一座充滿蓬勃機(jī)遇的創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都。

成都獨(dú)特的文創(chuàng)氣質(zhì)得益于其深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在這里，寶墩遺址、金沙遺址見證了古蜀文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，李冰治水、文翁興學(xué)延續(xù)了天府之國(guó)的千年文脈。

在天府文化的滋養(yǎng)下，創(chuàng)新和創(chuàng)造的基因早已融入了成都的血脈之中。從世界最早的無壩引水工程都江堰，世界最早的官刻大藏經(jīng)《開寶藏》、世界最早的紙幣“交子”，到新中國(guó)第一只股票“蜀都大廈”、第一個(gè)股票場(chǎng)外交易市場(chǎng)“紅廟子”，再到太陽神鳥金箔等，無不體現(xiàn)著成都的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維。

近幾年，成都的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也交出了一張又一張漂亮的成績(jī)單。2022年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值2261億元，占GDP比重達(dá)10.9%，全球城市創(chuàng)新指數(shù)居第29位。

本次活動(dòng)的舉辦地——武侯區(qū)三國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)也是成都創(chuàng)新創(chuàng)造的有力證明，這里是成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”的重要承載地之一，正以三國(guó)蜀漢文化為底色，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)成鏈聚圈，搶占國(guó)際創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)新賽道。

功能區(qū)包含三國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)片區(qū)和音樂坊產(chǎn)業(yè)片區(qū)，規(guī)劃面積19.63平方公里。依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)和優(yōu)越的產(chǎn)業(yè)資源稟賦，功能區(qū)以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)為兩大主要發(fā)展方向，精準(zhǔn)發(fā)展元宇宙（視覺科技）、三國(guó)文化、文化出口三個(gè)特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，力爭(zhēng)打造成為成都極具特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

編輯：覃一川 責(zé)編：董樂 審核：馬蘭 黃佳琪 監(jiān)制：趙若一 王晉升 總監(jiān)制：李天翔

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