這是一個(gè)關(guān)于 SHEIN 在廣交會(huì)上的重要?jiǎng)討B(tài)的解讀。我們可以從以下幾個(gè)方面來理解這句話：
1. "“自主品牌”引擎：" "強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值：" 這表明 SHEIN 不僅僅是一個(gè)快時(shí)尚的零售平臺(tái)，更在積極打造自己的品牌形象和品牌價(jià)值。這通常意味著在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、營(yíng)銷等方面會(huì)有更多投入，試圖從單純的“代工廠”或“工廠”模式向“品牌商”模式轉(zhuǎn)變。 "提升競(jìng)爭(zhēng)力：" 在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，擁有強(qiáng)大的自主品牌是提升產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)消費(fèi)者粘性、抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵。 "可能的變化：" 這可能也暗示著 SHEIN 的產(chǎn)品策略和目標(biāo)客戶群體可能會(huì)有所調(diào)整，不再僅僅依賴低價(jià)策略，而是通過品牌建設(shè)來吸引更廣泛的消費(fèi)群體。
2. "“平臺(tái)”引擎：" "生態(tài)構(gòu)建：" 這強(qiáng)調(diào)了 SHEIN 的平臺(tái)屬性，即不僅僅是銷售商品，更是在構(gòu)建一個(gè)包含設(shè)計(jì)師、供應(yīng)商、制造商、零售商等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過平臺(tái)，SHEIN 可以整合資源，提高效率，降低成本。 "賦能產(chǎn)業(yè)：" “平臺(tái)”引擎的另一個(gè)重要意義是賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。SHEIN 可以利用其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力、供應(yīng)鏈管理能力和全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，幫助傳統(tǒng)制造商更好地對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量出海。 "數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

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>10月31日-11月4日，第138屆廣交會(huì)迎來第三期線下展。本期聚焦“美好生活”主題，吸引了包括男女裝、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服、休閑服、紡織原料面料、鞋、箱包等時(shí)尚類商家參與。作為全球時(shí)尚品牌和跨境電商龍頭企業(yè)的SHEIN(希音)亮相此次廣交會(huì)，媒體現(xiàn)場(chǎng)走訪獲悉，隨著海外購(gòu)物狂歡季跨境電商的旺季升溫，SHEIN的熱招品類和培養(yǎng)機(jī)制成為現(xiàn)場(chǎng)商家關(guān)心的重點(diǎn)。當(dāng)下，以“自主品牌+平臺(tái)”的雙引擎模式，SHEIN正在“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的深度融合下，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)帶的中小企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出海，并以超百億元的基建投資和持續(xù)的供應(yīng)商賦能“鏈?zhǔn)礁脑臁保龠M(jìn)產(chǎn)業(yè)向數(shù)智化、綠色化提質(zhì)升級(jí)。

“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”融合促傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

近期發(fā)布的“十五五”規(guī)劃建議提出，支持跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，以及優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鞏固提升紡織等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)技術(shù)改造升級(jí)，促進(jìn)制造業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，發(fā)展智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造，加快產(chǎn)業(yè)模式和企業(yè)組織形態(tài)變革。

作為全國(guó)跨境電商的先行者，廣州近年來持續(xù)構(gòu)建“龍頭引領(lǐng)、中小協(xié)同、生態(tài)完善”的跨境電商發(fā)展格局,持續(xù)推動(dòng)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式深度融合，為廣州制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，廣州外貿(mào)新業(yè)態(tài)動(dòng)能進(jìn)一步壯大，在SHEIN、卓志等龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，今年1-9月，廣州市跨境電商進(jìn)出口保持兩位數(shù)增長(zhǎng)至1691.2億元，直接拉動(dòng)全市外貿(mào)進(jìn)出口逆勢(shì)增長(zhǎng)12.5%，其中服裝出口同比增長(zhǎng)18.8%。

眼下進(jìn)入今年海外購(gòu)物狂歡季跨境電商的旺季升溫階段，媒體在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，含有繡花、釘珠、燙鉆等特殊材料和復(fù)雜工藝的男裝，瑜伽服、具有速干等功能款彈力面料的運(yùn)動(dòng)女裝，登山褲、滑雪服、棉服、羽絨等戶外服裝，這些更有差異化特色和應(yīng)季熱門需求的產(chǎn)品是SHEIN自主品牌在本期廣交會(huì)上的熱招品類，吸引現(xiàn)場(chǎng)商家紛紛駐足咨詢溝通。同時(shí)，從適應(yīng)期、轉(zhuǎn)正期、成長(zhǎng)期到進(jìn)階期，SHEIN為合作的新供應(yīng)商設(shè)置的階段性成長(zhǎng)提升路徑和系統(tǒng)性賦能培養(yǎng)機(jī)制，也成為現(xiàn)場(chǎng)商家關(guān)心的重點(diǎn)。

在傳統(tǒng)服裝制造業(yè)中，普遍存在兩大突出痛點(diǎn)：庫(kù)存高、回款慢。行業(yè)平均的未銷售庫(kù)存率在30%左右，結(jié)款周期一般在3個(gè)月起步。SHEIN的解法是根據(jù)供應(yīng)商資質(zhì)縮短至月結(jié)甚至周結(jié)，改善供應(yīng)商資金效率，并以“小單快反”柔性按需生產(chǎn)的供應(yīng)鏈新模式，將庫(kù)存率降至低個(gè)位數(shù)，從源頭上減少浪費(fèi)、提高效率和產(chǎn)品品質(zhì)，并最終得以生產(chǎn)出豐富多元而又具性價(jià)比的產(chǎn)品。

在此優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，SHEIN近年來在全球市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)亮眼，據(jù)全球第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)GlobalData數(shù)據(jù)顯示，SHEIN2024年超越ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)，躋身全球第三大時(shí)尚零售商；另?yè)?jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，SHEIN今年8月在全球時(shí)尚服裝類別訪問量蟬聯(lián)榜首，同時(shí)位列全美第二大最受歡迎購(gòu)物應(yīng)用，“shein”谷歌搜索量單月同比增長(zhǎng)25%，全球用戶認(rèn)可度與品牌影響力進(jìn)一步提升。

同時(shí)，在系統(tǒng)性的供應(yīng)商賦能機(jī)制下，SHEIN會(huì)將行業(yè)以及企業(yè)自主研發(fā)的新工藝、新技術(shù)、新工具、新設(shè)備甚至精益管理方法等，以“日常+專場(chǎng)”、“線下+線上”的多元人才培訓(xùn)形式，分享給上下游合作伙伴，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶服裝生產(chǎn)的數(shù)字化、精益化升級(jí)。

“給錢及時(shí)、訂單穩(wěn)定，SHEIN和我以前接觸的傳統(tǒng)的模式是不一樣的?！标惖先昵皬睦霞襾淼綇V州闖蕩以來，就一頭扎進(jìn)服裝行業(yè)。陸續(xù)干過車間裁縫、裁床師、紙樣師、設(shè)計(jì)師等多個(gè)工種后，開始自己創(chuàng)業(yè)，先后經(jīng)歷了在批發(fā)市場(chǎng)開檔口、為傳統(tǒng)的品牌客戶開廠等階段。2021年成為SHEIN供應(yīng)商，在SHEIN新模式、新工具的賦能支持下，通過對(duì)較復(fù)雜工藝和差異化款式的“攻堅(jiān)”，很快實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“SHEIN的數(shù)字化管理讓我們?nèi)鞒掏该骰还苁卿N售還是生產(chǎn)，以及產(chǎn)品的質(zhì)量好不好，我們這些工廠在后臺(tái)都可以看得很清楚。你交完這一單，他后臺(tái)已經(jīng)都給你排好了下一單，需要哪一天出貨，都很清晰。通過分析數(shù)字指標(biāo)和查看消費(fèi)者評(píng)價(jià)，我們對(duì)哪里存在有待改進(jìn)的質(zhì)量問題一目了然，SHEIN還有專門的部門在做工具設(shè)備的研發(fā)，這些都成為我們持續(xù)挑戰(zhàn)復(fù)雜款式的得力助手?！标惖媳硎?，“這種模式下，我就不用為了貨源天天去操心，只要安心做好產(chǎn)品就行了，會(huì)做得很踏實(shí)?！?/p>

在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廣東，遍布著多個(gè)不同的服裝產(chǎn)業(yè)帶，技術(shù)人才聚集，互相形成協(xié)同發(fā)展助力，這些產(chǎn)業(yè)帶里，每天都上演著像陳迪這樣的商業(yè)故事，通過跨境電商出海也成為了這些產(chǎn)業(yè)帶商家們轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵詞。

此前，傳統(tǒng)外貿(mào)的高壁壘曾將大量中小企業(yè)和縣域企業(yè)隔絕于全球零售市場(chǎng)之外，SHEIN卻努力通過創(chuàng)新出海模式和降低出海門檻扭轉(zhuǎn)舊格局，基于自身龐大的遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新的“柔性按需”供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，在2023年正式宣布推出平臺(tái)模式，一場(chǎng)影響產(chǎn)業(yè)上下游的深刻變革正發(fā)生在大大小小的產(chǎn)業(yè)帶上。

以“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”為重點(diǎn)項(xiàng)目，截至今年6月，SHEIN平臺(tái)已廣泛吸引全國(guó)近400城市產(chǎn)業(yè)帶包括服裝品類在內(nèi)的全品類第三方賣家與品牌入駐，其中廣東已成為SHEIN平臺(tái)產(chǎn)業(yè)帶出海示范省，在2024年就已實(shí)現(xiàn)了廣東21個(gè)地級(jí)市產(chǎn)業(yè)帶的全覆蓋。SHEIN平臺(tái)也成為孕育更多領(lǐng)域“跨境大賣”的新沃土：百萬級(jí)賣家加速成長(zhǎng)，千萬級(jí)玩家批量產(chǎn)生，更有出海企業(yè)以每年翻番的速度增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)年銷額過億元。

超百億基建加碼打造高質(zhì)量供應(yīng)鏈

依托廣州作為國(guó)際商貿(mào)中心的物流樞紐能力和產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)，SHEIN集團(tuán)近年來持續(xù)加大國(guó)內(nèi)投資力度，深耕以廣州為中心，覆蓋肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈體系，累計(jì)投資超150億元。

位于廣州增城的SHEIN灣區(qū)供應(yīng)鏈項(xiàng)目，將建設(shè)集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心，為SHEIN全球銷售提供核心支持。三期總投資百億元人民幣，預(yù)計(jì)引進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才高峰期約10萬人。

在與廣州產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)緊密的肇慶，SHEIN灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園已于今年7月正式開倉(cāng)進(jìn)駐使用，開始承接廣州核心區(qū)的供應(yīng)鏈配套需求，不僅可以完善SHEIN跨境電商供應(yīng)鏈體系，也可以帶動(dòng)人口流入、就業(yè)以及促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、物流運(yùn)輸、服務(wù)貿(mào)易等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前在建的灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園，總投資35億元，將整合智能分揀、訂單分撥與智能制造功能，預(yù)計(jì)今年底竣工后，將打通廣州都市圈跨境電商“生產(chǎn)—倉(cāng)儲(chǔ)—物流”閉環(huán)，讓灣區(qū)城市間產(chǎn)業(yè)協(xié)同更高效，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)每年完成服務(wù)貿(mào)易出口額35億元、創(chuàng)造就業(yè)2-3萬人。

SHEIN還在持續(xù)助力上下游供應(yīng)商綠色減碳，以進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈綠色化升級(jí)。近年來陸續(xù)落地開展了包括“供應(yīng)商能效領(lǐng)航者”、“供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)化工廠節(jié)能融合”等普適性或定制化的節(jié)能減排項(xiàng)目，截至2024年底，實(shí)施了650多項(xiàng)節(jié)能改造措施，有效降低了供應(yīng)商工廠的水、電、氣等能源消耗。近日，SHEIN攜手第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，推出了系統(tǒng)性的供應(yīng)商科學(xué)減碳項(xiàng)目，將提供從碳盤查到目標(biāo)設(shè)定、路徑規(guī)劃以及減排方案落地的全面支持，助力供應(yīng)商提升能源管理效率、降低運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

SHEIN還把培訓(xùn)建在產(chǎn)業(yè)鏈上，助力產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)和高質(zhì)量就業(yè)。今年8月，SHEIN產(chǎn)教評(píng)共享實(shí)訓(xùn)基地在其位于廣州的服裝制造創(chuàng)新研究中心正式揭牌，作為廣東省產(chǎn)教評(píng)技能生態(tài)鏈“鏈主”企業(yè)，SHEIN將持續(xù)破解服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性就業(yè)矛盾，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)賦能范圍，面向全行業(yè)構(gòu)建“培訓(xùn)-認(rèn)證-就業(yè)”的全鏈條人才培養(yǎng)體系，深化產(chǎn)教融合和校企合作，聯(lián)合培育具備復(fù)合型能力的數(shù)字化服裝技術(shù)技能人才。

通過超百億投資建設(shè)和上下游供應(yīng)商的數(shù)智化、綠色化升級(jí)，不僅能夠助力進(jìn)一步打造高質(zhì)量供應(yīng)鏈，帶動(dòng)上下游生態(tài)產(chǎn)業(yè)與百萬級(jí)人員的高質(zhì)量就業(yè)發(fā)展，同時(shí)也可助力更多SHEIN平臺(tái)賣家持續(xù)高效拓展全球市場(chǎng)。