這是一條關(guān)于京東JD FASHION在雙11期間重要性的新聞?wù)蛞c(diǎn)：
"核心信息："
"京東JD FASHION成雙11關(guān)鍵：" 在即將到來的京東雙11購(gòu)物節(jié)中，京東服飾頻道（JD FASHION）被定位為重要的購(gòu)物決策點(diǎn)和關(guān)鍵平臺(tái)。 "品質(zhì)服飾首選：" 根據(jù)相關(guān)調(diào)研或市場(chǎng)表現(xiàn)，近八成（80%）的消費(fèi)者在購(gòu)買品質(zhì)服飾時(shí)，首選京東平臺(tái)。
"解讀："
1. "平臺(tái)定位提升：" 這表明京東不僅是一個(gè)銷售服飾的渠道，更被視為提供高品質(zhì)、可信賴服飾購(gòu)物體驗(yàn)的首選目的地。 2. "用戶信任度高：" “近八成用戶首選”這一數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)了京東在服飾品類的品牌影響力和用戶信任度，尤其是在追求品質(zhì)的消費(fèi)群體中。 3. "雙11戰(zhàn)略重點(diǎn)：" 京東將JD FASHION作為雙11的核心，意味著會(huì)在該品類投入更多資源，包括商品豐富度、品牌合作、優(yōu)惠活動(dòng)、物流體驗(yàn)等，以吸引和轉(zhuǎn)化更多消費(fèi)者。 4. "消費(fèi)趨勢(shì)：" 反映了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)服飾品質(zhì)的追求，以及電商平臺(tái)在品牌化、專業(yè)化方面的發(fā)展趨勢(shì)。
"總結(jié)："
京東JD FASHION憑借其在品質(zhì)服飾領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和用戶信任，已成為消費(fèi)者雙11購(gòu)物決策的關(guān)鍵因素之一。預(yù)計(jì)在雙11期間，京東將圍繞

相關(guān)內(nèi)容：

2025年雙11期間，消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生變化。根據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)雙11消費(fèi)調(diào)研報(bào)告，近兩年，消費(fèi)者購(gòu)買行為發(fā)生顯著變化，成分、面料與參數(shù)成為影響消費(fèi)者決策的核心因素，消費(fèi)者更加關(guān)注商品本身的功能價(jià)值。超過七成消費(fèi)者在選購(gòu)冬季服飾時(shí)會(huì)主動(dòng)關(guān)注面料材質(zhì)、充絨量等硬指標(biāo)，近八成消費(fèi)者將京東作為購(gòu)買品質(zhì)服裝的首選平臺(tái)。

面料材質(zhì)已成為消費(fèi)者評(píng)判服飾品質(zhì)的首要標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過九成消費(fèi)者表示更加關(guān)注服裝的面料材質(zhì)，其中48.6%的消費(fèi)者將面料視為服裝品質(zhì)的三大要素之一。不同面料在親膚性、透氣性、耐穿性等方面的顯著差異，成為消費(fèi)者重點(diǎn)考量的因素。這種對(duì)品質(zhì)的追求在冬季服飾中表現(xiàn)得尤為突出，將款式設(shè)計(jì)、版型和風(fēng)格列入主要關(guān)注因素的消費(fèi)者為38.5%，而主要關(guān)注面料材質(zhì)參數(shù)，會(huì)看關(guān)鍵參數(shù)（如面料含棉率、羽絨服充絨量、戶外防風(fēng)指數(shù)）的消費(fèi)者達(dá)到72.2%，關(guān)注整體質(zhì)感，如面料是否親膚、透氣、耐穿的達(dá)到39.5%，比例均超過款式和品牌。以羽絨服為例，充絨量、絨子含量等關(guān)鍵參數(shù)對(duì)近九成消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生重要影響，通過數(shù)據(jù)比對(duì)有效降低了試錯(cuò)成本。

從前面的調(diào)研結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，在服飾消費(fèi)上，“懂成分、看參數(shù)、選面料”已經(jīng)融入相當(dāng)部分消費(fèi)者的認(rèn)知和消費(fèi)決策之中，這是消費(fèi)者主動(dòng)跳出營(yíng)銷干擾、回歸商品本質(zhì)的理性選擇。不過，從看參數(shù)、選面料到買到“貨真價(jià)實(shí)”的商品之間，仍需要“靠譜”平臺(tái)來完成整個(gè)閉環(huán)。調(diào)研顯示，“參數(shù)消費(fèi)”痛點(diǎn)多，參數(shù)造假難辨認(rèn)（36.8%）、參數(shù)信息難獲?。?2.8%），參數(shù)解讀無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)（31.7%），是消費(fèi)者要通過參數(shù)選購(gòu)合適面料衣服的三大“難點(diǎn)”。

正是基于消費(fèi)者“參數(shù)消費(fèi)”的種種痛點(diǎn)，京東服飾上線京東JD FASHION頻道。但凡打標(biāo)JD FASHION的服飾產(chǎn)品，均已通過京東采銷嚴(yán)格甄選，并需在面料品質(zhì)及整體工藝質(zhì)量上達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)要求。從數(shù)萬品牌中，嚴(yán)選品質(zhì)面料、設(shè)計(jì)百搭、價(jià)格合理的品質(zhì)單品，提供可放心選購(gòu)的品質(zhì)保障，讓消費(fèi)者獲得更多持久且舒適的穿著選擇，打造高效、便捷的品質(zhì)消費(fèi)渠道。報(bào)告顯示，82.1%的消費(fèi)者在這個(gè)11.11選擇通過京東購(gòu)買品質(zhì)冬裝。

同時(shí)，京東JD FASHION也同樣帶動(dòng)了品質(zhì)服飾的銷售增長(zhǎng)。根據(jù)京東11.11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，擁有JD FASHION標(biāo)識(shí)的羽絨服、棉家居服、羊毛羊絨、沖鋒衣等商品成交額環(huán)比增長(zhǎng)288%，同時(shí)也帶動(dòng)保暖服飾整體成交額同比增長(zhǎng)258%。其中，羽絨服成交額同比增長(zhǎng)超6倍，女士羊絨衫增長(zhǎng)8倍，女士毛呢大衣增長(zhǎng)5倍，男士羊絨衫增長(zhǎng)4倍。

目前，JD FASHION標(biāo)準(zhǔn)已覆蓋輕薄羽絨服、羊毛羊絨、沖鋒衣、內(nèi)衣家居服等秋冬核心品類，重點(diǎn)關(guān)注優(yōu)質(zhì)面料、實(shí)用功能與科技創(chuàng)新，從數(shù)萬品牌中嚴(yán)選出品質(zhì)面料、設(shè)計(jì)百搭、價(jià)格合理的優(yōu)質(zhì)單品。

京東11.11仍在火熱進(jìn)行中，服飾、美妝好物持續(xù)熱銷。消費(fèi)者打開京東APP搜索"服飾美妝1111"，即可享受官方直降15%起、PLUS會(huì)員領(lǐng)1111元券包等多重福利，輕松選購(gòu)優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的品質(zhì)服飾，享受"閉眼買不踩雷"的購(gòu)物體驗(yàn)。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)