麥當(dāng)勞（McDonald's）確實(shí)沒有正式“改名”為“金拱門”，這個(gè)說法實(shí)際上是對(duì)歷史的一種誤解，并且“金拱門”這個(gè)名字帶有強(qiáng)烈的感情色彩和特定的文化背景。
讓我們梳理一下真實(shí)的歷史：
1. "麥當(dāng)勞的起源與早期:" 麥當(dāng)勞兄弟（Ray Kroc是后來的特許經(jīng)營商和管理者）在美國加州圣伯納迪諾開設(shè)了第一家麥當(dāng)勞餐廳。這家餐廳有一個(gè)非常標(biāo)志性的建筑，其入口處有一個(gè)大型的、黃色的、拱形的屋頂設(shè)計(jì)。這個(gè)設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)是為了吸引顧客，非常醒目。
2. "黃色的拱門:" 這個(gè)黃色的拱形屋頂或門楣成為了麥當(dāng)勞非常早期的視覺標(biāo)識(shí)，甚至在品牌Logo（紅白M）被廣泛使用之前就已經(jīng)存在。它就是“Golden Arches”（金色拱門）的雛形。
3. "“金拱門”的稱呼:" 在中國以及一些亞洲國家和地區(qū)，人們習(xí)慣性地將麥當(dāng)勞的黃色拱形建筑稱為“金拱門”。這主要是因?yàn)椋? "顏色:" “金”字雖然不完全準(zhǔn)確（是黃色），但在中文語境中常用來形容這種鮮艷、醒目的顏色。 "標(biāo)志性:" 這個(gè)拱門是麥當(dāng)勞在全球范圍內(nèi)最無法替代的視覺符號(hào)，即使沒有看到Logo，看到這個(gè)拱門人們也大多能認(rèn)出是麥當(dāng)勞。 "文化記憶:" 對(duì)于在中國成長起來的一代人來說，“金

相關(guān)內(nèi)容：

（本文由Sir電影原創(chuàng)：dushetv）

今天，朋友圈被它刷屏。

隔著屏幕，都能感受到光芒四射、喜氣洋溢的三個(gè)大字——

金拱門

哦，放錯(cuò)圖了，這張才對(duì)。

網(wǎng)友假想圖

雖然官方一再澄清，這次麥當(dāng)勞改名只是公司證照層面更換名稱，我們?nèi)粘Ｒ姷降柠湲?dāng)勞餐廳不會(huì)有任何影響。

但......這不重要。

重要的是，作為一個(gè)中國人聽到“金拱門”三個(gè)字，那種當(dāng)頭一棒的酸爽。

實(shí)在……接地氣??！

童年心心念念的麥當(dāng)勞生日會(huì)，可愛的麥當(dāng)勞叔叔，或者那個(gè)24小時(shí)能提供一處休憩之地的避風(fēng)港......

味道好像都變得不對(duì)了呀。

網(wǎng)友們被刺激的……

一夜間，好像回到了那個(gè)肯德基還叫“鄉(xiāng)村雞”的時(shí)代。

不，金拱門聽起來更有氣勢。

雖然“拱”字是建筑學(xué)上的概念，但大家想到的，是那個(gè)鄉(xiāng)村常見的動(dòng)詞——

豬拱白菜，金拱門......

妥妥的農(nóng)家樂。

網(wǎng)友聽了，開始的情緒是這樣的——

但接著，就開始靈感爆發(fā)——

以后，面對(duì)笑容可掬的制服小姐姐，當(dāng)然要帥氣說一句：

“來倆肉夾饃，打包。”

廣告也不能再派帥哥美女玩嘻哈了，“那么大~那么大雞排”。

不像話，氣質(zhì)不對(duì)。

快板相聲鼠來寶，才是金拱門的氣質(zhì)。

“竹板這么一打呀，別的咱不夸，雞排那么大呀，就在那金門下！”

照這個(gè)思路，所有外來品牌，也可以接地氣一把——

網(wǎng)友一啟發(fā)，寫電影的Sir也有靈感了——

《正義聯(lián)盟》，完全可以叫《滿堂彩聯(lián)盟》；

《三傻大鬧寶萊塢》太復(fù)雜，不如直接叫《吉祥三寶》？

正當(dāng)Sir面對(duì)鋪天蓋地的段子笑成一頭豬時(shí)，表妹投來了嫌棄的眼光，冷冷地說了句：

土鱉，不懂了吧……

金拱門才是美國原配！

而且麥當(dāng)勞的秘密，才不止一個(gè)金拱門——

《大創(chuàng)業(yè)家》

The Founder

“鳥人”邁克爾·基頓主演，豆瓣7.3。

講述了麥當(dāng)勞這家全球頂級(jí)快餐連鎖，發(fā)跡的背后故事，看完才發(fā)現(xiàn)，很多信息顛覆了我們對(duì)麥當(dāng)勞的老印象——

1、麥當(dāng)勞，本來就該叫金拱門

麥當(dāng)勞，是餐廳發(fā)明者的名字，一對(duì)親生兄弟。

但金拱門，卻是麥當(dāng)勞的核心概念，它最大的關(guān)鍵詞。

創(chuàng)意來自麥當(dāng)勞兄弟中的弟弟。

剛開始，麥當(dāng)勞是一家汽車餐廳，兩兄弟設(shè)想在餐廳設(shè)計(jì)中加入亮眼的元素。

這樣，就算離得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，也能吸引驅(qū)車經(jīng)過的人。

一座會(huì)發(fā)光的拱門……什么能比金色更顯眼？

于是，弟弟腦海里出現(xiàn)了一座“金色拱門”。

并且把建成這樣一家餐廳，當(dāng)成兄弟倆的夢想。

2、金拱門，最早長得像“海賊王路飛的草帽”

金色拱門，是這個(gè)夢想帝國最初的種子。

但最早，不是你見過的“M”這個(gè)形狀。

它更像兩座并列的彩虹橋，或者，海賊王路飛的草帽。

有一個(gè)鏡頭，展現(xiàn)了這種夢幻感——

麥當(dāng)勞的另一位創(chuàng)始人雷·克拉克（邁克爾·基頓 飾），第一次親眼目睹建成后的金色拱門。

他開著車，拐過轉(zhuǎn)角，突然一道光折射在車前的擋風(fēng)玻璃上。

招牌上的英文字母，一個(gè)個(gè)在玻璃上劃過，流光四溢。

放慢車速，他的眼神從游離到驚嘆，徹底被迷住。

甚至彎腰下車的過程，也沒眨一下眼。

沒錯(cuò)，你看到的，就是1945年麥當(dāng)勞的樣子。

在金色的光芒下，他停足佇立。

也在這一刻，他和路飛一樣，有了一個(gè)巨大的野心。

3、吃雞，竟然能變成一種信仰！

金拱門，讓克拉克看到了這家餐廳與所有其他餐廳的不同之處。

不，只是一個(gè)不同的可能性。

他想起美國大街上，兩樣?xùn)|西最常見——教堂頂部的十字架，法院頂部的國旗。

然后他大膽的繼續(xù)想：什么生意，能比信仰更來錢？

克拉克的野心，就是想讓食物變成信仰。

讓麥當(dāng)勞，變成新一代的美國教堂。

讓金拱門，變成除十字架、國旗外，第三個(gè)全國標(biāo)志物！

所以，金拱門雖然聽起來有點(diǎn)土鱉到匪夷所思。

但仔細(xì)想想，它的確是一個(gè)超級(jí)有效的商業(yè)符號(hào)。

它凝聚著一家普通連鎖餐廳本沒有的理念：

想代表社區(qū)、家庭，想給每一個(gè)美國人，歸屬感。

克拉克說，在這里，人們不僅能用漢堡和薯?xiàng)l充饑，還能因?yàn)檫@座金拱門，得到某種心靈的慰藉！

哥們也太會(huì)扯了吧！

好吧，聽起來的確像吹牛。

但吹牛和現(xiàn)實(shí)最大的區(qū)別就是——

最后，他做到了。

金拱門的數(shù)量，后來遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了天主教堂的十字架數(shù)量。

大部分人一周才去一次教堂。

可他們幾乎天天、頓頓，都去這座“金色教堂”。

當(dāng)然，那是在美國。

在中國，Sir仍然覺得一個(gè)月吃一次就夠了……

這還不算啥，還有更意外的——

4、麥當(dāng)勞，還是一家房地產(chǎn)公司！

這么一說，是不是突然覺得金色和麥當(dāng)勞很配……

因?yàn)樵蹅兊姆康禺a(chǎn)，也特別喜歡金……

電影里說得明明白白，賣漢堡，才不是麥當(dāng)勞盈利的主要模式......

買地才是。

你不是在漢堡行業(yè)打拼

你是在地產(chǎn)行業(yè)打拼

創(chuàng)始人克拉克，經(jīng)常在公開場合說：

其實(shí)我不是做漢堡包業(yè)務(wù)，我的真正生意是……房地產(chǎn)。

只能說，貧窮限制了Sir的想象。

雖說一下子難以接受，但細(xì)想起來，好像也合理？

麥當(dāng)勞在全球121個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過32000家快餐廳。

數(shù)量多，位置也好。

地鐵沿線，黃金地段，商圈環(huán)繞，毗鄰高校。

腫么辦到的？！

你看，在2016年麥當(dāng)勞的財(cái)報(bào)中，租金收入有61.08億，占總收入的65.5%。

來源：2016麥當(dāng)勞財(cái)報(bào)

原來，賣漢堡只是麥當(dāng)勞公司的偏行。

旺鋪收租，才是它主要的經(jīng)濟(jì)來源！

知道了麥當(dāng)勞其實(shí)是地產(chǎn)大鱷的事實(shí)后，再看“金拱門”這個(gè)名字，更貼了。

不信你念念——

金拱門房地產(chǎn)公司。

麥當(dāng)勞房地產(chǎn)公司。

是吧，前者明顯更順耳。

金拱門作為地產(chǎn)商標(biāo)，跟其他家比起來，一點(diǎn)不遜色，氣勢足足的！

而且金拱門作為建筑，美不美另說，但肯定很穩(wěn)啊，一看就值得信賴。

買它家的房子，應(yīng)該不會(huì)倒……

說完產(chǎn)業(yè)，再說一個(gè)讓你意外的——

5、真的麥當(dāng)勞叔叔并不親切，反而很腹黑

麥當(dāng)勞真正的創(chuàng)始人，不是叫麥當(dāng)勞的兩兄弟。

他叫雷·克拉克，也不是親切、搞笑的快餐大叔，而是個(gè)聰明、地道的地產(chǎn)大佬。

甚至，有點(diǎn)冷酷。

地產(chǎn)大佬常見的黑歷史，在他身上都能看到。

事業(yè)成功了，好，老婆不要。

別人家的媳婦，好，我也會(huì)考慮一下。

野心膨脹后，恩，體面不要了。

他威脅原本的麥當(dāng)勞兄弟就范，露出一臉虎狼之相。

商場如戰(zhàn)場

狗咬狗，人吃人

如果我的競爭對(duì)手掉進(jìn)水里

我會(huì)走過去 再在他的嘴里加根水管

目的達(dá)成后，恩，信譽(yù)不要。

他曾經(jīng)承諾給麥當(dāng)勞兄弟版權(quán)費(fèi)，但在影片片尾，被實(shí)力打臉。

麥當(dāng)勞兄弟從沒收到他們的版權(quán)費(fèi)

到今天，這些版權(quán)價(jià)值1億美元

真正的麥當(dāng)勞兄弟，只拿到了270萬美元。

但克拉克用著他們的名字，占有了麥當(dāng)勞帝國。

克拉克是個(gè)徹底的商人，關(guān)心商業(yè)帝國，勝過一切。

而電影中“金拱門”帶著的那個(gè)金色，與其說它帶著社區(qū)、家庭的溫暖，那是一方面。

另一方面，當(dāng)然也塞滿了對(duì)金錢的欲望。

就在金色拱門之下

你能擁有金子

好吧，扒了這么多麥當(dāng)勞歷史，不是Sir想黑它。

歷史是歷史，天下的大商人類似，發(fā)家的故事也類似。

在中國，麥當(dāng)勞一直主打的概念，幸福、家庭、美好，很成功。

要不它怎么能成為幾代人的童年回憶呢？

再說你也是大人了，認(rèn)識(shí)到“金拱門”的本質(zhì)，也不會(huì)妨礙你繼續(xù)愉快地吃雞。

吧？

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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編輯助理：卡卡西式角色扮演、伍迪愛倫坡

Sir電影原創(chuàng)，微信ID：dushetv

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