這是一個(gè)關(guān)于進(jìn)博會(huì)奢侈品牌攜全球首發(fā)、深耕中國(guó)市場(chǎng)的分析框架和要點(diǎn)：
"主題：掃描進(jìn)博會(huì)奢侈品牌：攜全球首發(fā)而來，深耕中國(guó)市場(chǎng)"
"引言：" 中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）已成為全球奢侈品牌展示實(shí)力、觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者、發(fā)布重要信息的關(guān)鍵平臺(tái)。近年來，奢侈品牌越來越重視進(jìn)博會(huì)，將其視為傳遞品牌價(jià)值、展示創(chuàng)新能力、并進(jìn)一步鞏固和深耕中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略支點(diǎn)。其中，“全球首發(fā)”成為進(jìn)博會(huì)上一道亮麗的風(fēng)景線，不僅是品牌實(shí)力的象征，更是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力和重要性的認(rèn)可。
"一、 全球首發(fā)：彰顯創(chuàng)新實(shí)力與對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視"
1. "首發(fā)產(chǎn)品的類型：" "新品系列：" 時(shí)裝系列（春夏/秋冬）、配飾、鞋履等。 "限定合作款：" 與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、文化IP或本土品牌的合作限量款。 "科技融合產(chǎn)品：" 如智能手表、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等，展現(xiàn)品牌與時(shí)俱進(jìn)。 "環(huán)?？沙掷m(xù)系列：" 響應(yīng)全球趨勢(shì)，推出使用環(huán)保材料或具有可持續(xù)理念的產(chǎn)品。 "高端服務(wù)發(fā)布：" 如獨(dú)特的客戶體驗(yàn)活動(dòng)、會(huì)員權(quán)益升級(jí)等。
2. "首發(fā)意義：" "搶占先機(jī)：" 在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球范圍內(nèi)率先亮相，制造話題，吸引媒體和消費(fèi)者關(guān)注。

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第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)正在上海舉辦。每年，奢侈品牌的高能級(jí)展位都讓人流連忘返，今年又有哪些亮點(diǎn)？記者逛展發(fā)現(xiàn)，這些品牌皆攜全球首發(fā)而來，彰顯出深耕中國(guó)市場(chǎng)的決心與信心。

COACH攜20余款全球首發(fā)亮相，打造“真我新奢”共鳴時(shí)刻

泰佩思琦（Tapestry）集團(tuán)旗下品牌蔻馳（COACH）連續(xù)第七年參展進(jìn)博會(huì)，今年以“the COACH tabby shop” 為主題，攜標(biāo)志性Tabby系列及二十余款全球首發(fā)首展新品精彩亮相，全面呈現(xiàn)品牌戰(zhàn)略在中國(guó)的落地成果，打造“真我新奢”共鳴時(shí)刻。

“這是我們第七年來到進(jìn)博會(huì)，每一年我們都希望能夠帶來更多的創(chuàng)新、驚喜及與眾不同的體驗(yàn)?！鞭ⅠY中國(guó)區(qū)總裁李麗安表示，“我們始終致力與新一代消費(fèi)者建立更深層次的情感共鳴，以創(chuàng)新、創(chuàng)意與品牌建設(shè)能力，為消費(fèi)者帶來更豐富的美好生活體驗(yàn)。”

展區(qū)以“the COACH tabby shop”為主題，標(biāo)志性的巨型Tabby手袋及各式趣味十足的裝置新意亮相，打造極具時(shí)尚趣味的創(chuàng)意空間。多款Tabby系列新作在本屆進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)首展，在經(jīng)典設(shè)計(jì)中融入當(dāng)代美學(xué)，為年輕一代對(duì)個(gè)性化表達(dá)的追求帶來更多選擇。

與此同時(shí)，“COACH Create”創(chuàng)意定制體驗(yàn)再次亮相進(jìn)博會(huì)，打造集匠心與創(chuàng)意一體的互動(dòng)空間，通過精湛的皮革工藝與定制服務(wù)，來賓可在共創(chuàng)體驗(yàn)中感受品牌魅力，探索“真我新奢”，邂逅獨(dú)一無二的時(shí)尚靈感與驚喜瞬間。

今年九月，泰佩思琦發(fā)布全新“增效“增長(zhǎng)戰(zhàn)略與長(zhǎng)期財(cái)務(wù)目標(biāo)，旨在實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的盈利性增長(zhǎng)。乘進(jìn)博東風(fēng)，享開放機(jī)遇。未來，我們也希望能夠繼續(xù)攜手合作伙伴，共探創(chuàng)新合作模式；通過產(chǎn)品創(chuàng)新與卓越體驗(yàn)，持續(xù)深化與中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕一代的情感聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造具有影響及深遠(yuǎn)的增長(zhǎng)價(jià)值。

開云集團(tuán)啟動(dòng)“開云CRAFT創(chuàng)意駐留計(jì)劃”

2025年11月5日，全球高端精品集團(tuán)開云集團(tuán)于第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開云集團(tuán)展館啟幕儀式上，攜手上海時(shí)裝周簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布啟動(dòng)“開云CRAFT創(chuàng)意駐留計(jì)劃”（CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology）。該創(chuàng)舉精準(zhǔn)詮釋了開云集團(tuán)深度參與中國(guó)時(shí)尚與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、助力可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有力承諾。

秉持跨領(lǐng)域、跨品牌、跨國(guó)界的視野，這一業(yè)界首創(chuàng)的前瞻性項(xiàng)目將精品行業(yè)對(duì)工藝、創(chuàng)意與創(chuàng)新的核心關(guān)注凝練于一體，旨在聚焦、加速和賦能中國(guó)新一代創(chuàng)意人才的成長(zhǎng)。通過聯(lián)結(jié)起中國(guó)與歐洲在設(shè)計(jì)、匠藝、創(chuàng)新及未來商業(yè)模式等方面的深度對(duì)話與互鑒，該計(jì)劃彰顯了開云集團(tuán)攜手全球產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)嶄新機(jī)遇的長(zhǎng)期愿景。

“中國(guó)是全球最具活力的創(chuàng)新策源地之一。其卓越的創(chuàng)造力、強(qiáng)勁的發(fā)展速度展現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)意能量，與開云集團(tuán)的愿景十分契合?！?開云集團(tuán)首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）表示，“我們很榮幸與上海時(shí)裝周攜手開展這一突破性創(chuàng)舉，為推動(dòng)商業(yè)、文化與創(chuàng)新領(lǐng)域的國(guó)際交流做出積極貢獻(xiàn)。”

上海時(shí)裝周組委會(huì)主任季勝君表示：“上海時(shí)裝周很榮幸攜手開云集團(tuán)，共同聚焦培育中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新生力量。我們期待在雙方的深度協(xié)作下，為本土的設(shè)計(jì)人才搭建起參與國(guó)際交流、啟發(fā)創(chuàng)意靈感以及提升品牌建設(shè)能力的絕佳平臺(tái)，延展時(shí)尚生態(tài)版圖新邊界?！?/p>

“開云CRAFT創(chuàng)意駐留計(jì)劃”將由業(yè)界領(lǐng)袖與專家組成的國(guó)際評(píng)審團(tuán)攜手上海時(shí)裝周遴選最終名單，以發(fā)掘中國(guó)新銳創(chuàng)意人才，為其打造融合工藝、設(shè)計(jì)與商業(yè)洞察的行業(yè)賦能平臺(tái)。開云集團(tuán)為其精心策劃的沉浸式國(guó)際駐留之旅，將覆蓋米蘭、巴黎、上海等城市，不僅將促成有關(guān)創(chuàng)意與匠藝的深入對(duì)話，亦會(huì)激發(fā)對(duì)未來商業(yè)模式的思考。

此舉旨在支持中國(guó)設(shè)計(jì)師全面提升品牌建設(shè)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，從而培育中國(guó)品牌的國(guó)際化潛力，扶植“全球本土化”品牌，并探索與開云旗下品牌協(xié)同發(fā)展的潛在機(jī)遇。

作為在進(jìn)博會(huì)上的連續(xù)第七度亮相，本屆開云館以“創(chuàng)意傳世”這一核心理念為敘事藍(lán)本，融合匠藝傳承、可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新精神，展現(xiàn)集團(tuán)生生不息的創(chuàng)造力。展陳設(shè)計(jì)由國(guó)際知名建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所Gensler操刀，以自然意象作為創(chuàng)意源點(diǎn)，呈現(xiàn)開放性與靜謐性微妙平衡的氛圍?；⌒握箟铣銎放瓶臻g，開放式展臺(tái)與流線型飾板相映成趣，共同構(gòu)筑成一方承載匠藝與感官體驗(yàn)的立體景觀。

開云數(shù)字創(chuàng)新部門通過技術(shù)與場(chǎng)景的融合，展示數(shù)字化在精品消費(fèi)領(lǐng)域的前沿應(yīng)用，為觀眾打造沉浸式、個(gè)性化的觀展體驗(yàn)。來訪者以“AR簽字時(shí)刻”踏上旅程，繼而打開“AR尋寶地圖”，在虛實(shí)相交的數(shù)字展館中探索標(biāo)志性展品，感受科技與美學(xué)相融共生，共創(chuàng)別具一格的云端藝境。

開云集團(tuán)首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）表示：“開云集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有長(zhǎng)期承諾。借助進(jìn)博會(huì)這一互惠共進(jìn)的國(guó)際平臺(tái)，我們不僅展示旗下各品牌的精湛匠藝與專業(yè)積淀，與中國(guó)消費(fèi)者積極對(duì)話，更致力于攜手本土行業(yè)伙伴融入中國(guó)創(chuàng)新熱土，共拓發(fā)展新機(jī)遇，助力精品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

杜嘉班納首次展出全系列美妝產(chǎn)品

繼往屆通過時(shí)裝與生活方式展現(xiàn)品牌精髓后，杜嘉班納此次第六次參加進(jìn)博會(huì)，著重呈現(xiàn)美妝板塊業(yè)務(wù)。

經(jīng)過三十余年的授權(quán)經(jīng)營(yíng)，杜嘉班納于2022年作出戰(zhàn)略決策，將美妝業(yè)務(wù)收歸集團(tuán)自營(yíng)，直接掌管產(chǎn)品研發(fā)、銷售與分銷，以提升并深入發(fā)展該業(yè)務(wù)板塊。本屆進(jìn)博會(huì)展臺(tái)，杜嘉班納展陳美妝系列香氛、彩妝及護(hù)膚三大品類的標(biāo)志性產(chǎn)品。

香水品類中，杜嘉班納Light Blue系列矚目登場(chǎng)。適逢其問世二十五周年，Light Blue系列香水帶來更加馥郁且引人沉醉的感官體驗(yàn)。宛若陽光親吻肌膚的溫存、地中海沁爽清風(fēng)的撫慰，綠意氤氳間，花果香息繾綣交融——杜嘉班納女士 Light Blue 與男士 Light Blue Pour Homme 香水捕捉卡普里島浪濤輕撫礁巖的輕盈愜意。

旗艦產(chǎn)品亦包含Devotion系列女士與男士香水。女士 Devotion Eau de Parfum與 Devotion Eau de Parfum Intense美食調(diào)香水流轉(zhuǎn)靈動(dòng)明媚氣息，頌揚(yáng)愛意、歡愉與矢志不渝的虔誠(chéng)。男士Devotion Eau de Parfum香水巧妙糅合咖啡豆、意大利檸檬與廣藿香，靈感源自西西里島傳統(tǒng)食俗——為濃縮咖啡輕點(diǎn)一縷檸檬清香。

杜嘉班納同時(shí)呈獻(xiàn)全系列彩妝，涵蓋唇妝、眼妝、腮紅及底妝，為各種造型及場(chǎng)合打造精致妝容。

彩妝品類臻作涵蓋Everlast遮瑕膏，塑就自然啞光妝效，24 小時(shí)持久持妝。配方蘊(yùn)含源自梔子花的生物肽，促進(jìn)膠原蛋白生成，并融入咖啡因類適應(yīng)原復(fù)合物，有效淡化黑眼圈，喚醒眼周活力。30 款色號(hào)適配各類膚質(zhì)。My Lip Stylo 唇膏系列演繹三種妝效——Comfy Matte 柔霧啞光、Sculpt Satin 立體緞光與Juicy Sheer水漾輕透，蘊(yùn)含西西里鱷梨、意大利枸杞與橄欖油成分，令雙唇持久水潤(rùn)，有效抗氧化；質(zhì)地順滑，可隨心疊加色彩與光澤。此系列適配多種膚色與唇質(zhì)。

記者獲悉，杜嘉班納已制定多年美妝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃，計(jì)劃于2026年在中國(guó)市場(chǎng)正式推出美妝系列產(chǎn)品，為品牌全球版圖的拓展再添重要里程碑。

本次進(jìn)博會(huì)，杜嘉班納展臺(tái)化身沉浸式美妝空間，旨在將美學(xué)特質(zhì)、展陳功能與劇場(chǎng)感布景融為一體?？臻g以金色為主色調(diào) —— 金色象征光與能量，也是品牌標(biāo)志性色彩之一，輝映于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧Ⅲw幾何結(jié)構(gòu)的展陳設(shè)計(jì)中，輔以光影流轉(zhuǎn)效果，折射出產(chǎn)品與材質(zhì)的珍貴質(zhì)感。置身于此，訪客將步入多重感官探索之旅：香氛與彩妝互動(dòng)區(qū)結(jié)合動(dòng)態(tài)演示臺(tái)，以數(shù)字體驗(yàn)揭示全系列產(chǎn)品潛能，將整個(gè)展覽升華為引人入勝的感官盛宴。

“非常榮幸第六次參展進(jìn)博會(huì)，通過展示美妝業(yè)務(wù)分享杜嘉班納品牌的創(chuàng)意愿景。自2023年1月起，美妝業(yè)務(wù)收歸集團(tuán)自營(yíng)并直接管理。這是杜嘉班納邁出的關(guān)鍵步伐，也是集團(tuán)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的重要部分，旨在融合、發(fā)展與弘揚(yáng)意大利精湛工藝與卓越制作技術(shù)。中國(guó)仍是杜嘉班納戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵市場(chǎng)之一。我們期待將杜嘉班納美妝呈現(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者，每件作品皆是品牌“意大利制造”的傳承、卓越手工匠藝與雋永雅致的體現(xiàn)?！倍偶伟嗉{全球首席執(zhí)行官Alfonso Dolce說。

歷峰集團(tuán)全球首發(fā)展現(xiàn)創(chuàng)新杰作

在連續(xù)參加進(jìn)博會(huì)第六年之際，歷峰集團(tuán)再度受邀參與進(jìn)博會(huì)新品發(fā)布活動(dòng)，呈現(xiàn)品牌新作。

歷峰集團(tuán)展廳位于消費(fèi)品展區(qū)，以“雋永風(fēng)格，雅述至美”為主題，演繹關(guān)于雋永風(fēng)格與永恒至美的傳奇故事。旗下參展的七大品牌通過獨(dú)具特色的標(biāo)志性作品，來展現(xiàn)精品品牌在歲月沉淀中所鑄就的獨(dú)特魅力與非凡價(jià)值。

借由其標(biāo)志性的獵豹，Cartier卡地亞秉持廣闊的創(chuàng)意、對(duì)精湛工藝的堅(jiān)定傳承，贊頌世間之美與雋永風(fēng)格。作為品牌的標(biāo)志性動(dòng)物與其創(chuàng)意探索精神的象征，獵豹傲然引領(lǐng)著卡地亞珍貴迷人的世界。Van Cleef & Arpels梵克雅寶的每一件作品，皆始于一個(gè)詩意的創(chuàng)作構(gòu)想，不斷譜寫 Poetry of Time“時(shí)間的詩篇”的創(chuàng)意想象，糅合機(jī)械技藝、珍貴材質(zhì)和métier d’art大師工藝，于每枚表盤間細(xì)述動(dòng)人故事。Jaeger-LeCoultre積家通過“馬球俱樂部”追溯Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表起源，致敬啟發(fā)Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表誕生的馬球世界，彰顯當(dāng)時(shí)的時(shí)代精神。Vacheron Constantin江詩丹頓綿延270年的傳奇制表“臻途”，塑造了江詩丹頓的每個(gè)風(fēng)格要素。

Ala?a阿萊亞帶來的2025夏秋系列靈感源于歷史、地理、雕塑，始終圍繞女性展開。她們的力量、氣質(zhì)與故事，融入每一件服飾之中，成為其靈魂的一部分。dunhill登喜路以“英倫風(fēng)格新典范”為主題，為當(dāng)代紳士風(fēng)范注入雋永內(nèi)涵，呈現(xiàn)品牌逾130年的英倫風(fēng)范與奢華傳承。萬寶龍通過#LetsWrite主題鼓勵(lì)人們?cè)谔剿魅松穆贸讨谐恋硭季w、重連自我，執(zhí)筆書寫靈感印記。

歷峰集團(tuán)今年如約參加進(jìn)博會(huì)新品發(fā)布活動(dòng)，并揭幕品牌新作，展示各品牌融合悠久傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新的矢志追求。Van Cleef & Arpels梵克雅寶臻獻(xiàn)Lady Arpels Bal des Amoureux Automate腕表，以極臻細(xì)膩的墨彩琺瑯工藝，重現(xiàn)19世紀(jì)巴黎浪漫的露天咖啡廳，為愛侶描繪嶄新的詩意邂逅。每到正午與午夜時(shí)分，他們緩緩靠近，沉醉共舞，演繹浪漫瞬間；Vacheron Constantin江詩丹頓帶來全球首發(fā)新品——Métiers d’Art藝術(shù)大師系列中國(guó)十二生肖傳奇之馬年腕表，致敬中國(guó)十二生肖的交替更迭，這枚復(fù)雜且技術(shù)精湛腕表新作，采用Calibre 2460 G4機(jī)芯，精雕細(xì)琢的40毫米表殼中，由藝術(shù)大師們盡情發(fā)揮藝術(shù)才華；Montblanc萬寶龍呈現(xiàn)中國(guó)首展新品——臻藏系列凡爾賽宮之旅限量款書寫工具，致力于以藝術(shù)匠心打造傳世臻品，將“書寫工具即藝術(shù)作品”的概念推向更具突破性的高度。每款作品皆代表技藝與創(chuàng)意的巔峰，凝聚繁復(fù)細(xì)節(jié)、雋永設(shè)計(jì)及珍稀藝術(shù)工藝。

歷峰中國(guó)首席執(zhí)行官顧佳琳表示：“進(jìn)博會(huì)始終是歷峰集團(tuán)與深厚而充滿活力的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)話的重要窗口。我們十分珍視這一平臺(tái)，能夠在此與各方共享，對(duì)美的理解、對(duì)風(fēng)格的探索。我們深感自豪的，不僅是品牌的卓越工藝，更是品牌的每一件作品，都是對(duì)雋永至美的生動(dòng)詮釋——它們承載歷史，亦呼應(yīng)當(dāng)代，呈現(xiàn)出超越時(shí)間的美學(xué)表達(dá)?！?/p>

原標(biāo)題：《掃描進(jìn)博會(huì)上的奢侈品牌：攜全球首發(fā)而來，深耕中國(guó)市場(chǎng)》

欄目主編：戎兵

來源：作者：文匯報(bào) 徐晶卉