這是一篇關(guān)于進博會奢侈品牌全球首發(fā)和深耕中國市場的分析性文章：
"掃描進博會：奢侈品牌攜全球首發(fā)而來，深耕中國市場"
中國國際進口博覽會（簡稱“進博會”）不僅是全球貿(mào)易的盛會，更是觀察奢侈品牌中國戰(zhàn)略布局的重要窗口。近年來，進博會已成為眾多國際奢侈品牌展示實力、發(fā)布新品、吸引中國消費者的重要平臺。其中，“攜全球首發(fā)而來”和“深耕中國市場”成為兩大顯著特點，深刻反映了奢侈品牌對中國市場的重視程度和長遠投入。
"一、 全球首發(fā)：進博會成為品牌創(chuàng)新與聲量的放大器"
1. "彰顯領(lǐng)導力與前瞻性：" 奢侈品牌選擇在進博會發(fā)布全球首發(fā)產(chǎn)品，首先是為了彰顯其在設(shè)計、工藝、創(chuàng)新方面的行業(yè)領(lǐng)導力。這不僅是對自身研發(fā)實力的自信，也是向全球，尤其是對中國消費者展示其與時俱進、引領(lǐng)潮流的決心。例如，某頂級汽車品牌在進博會發(fā)布其最新電動車型，不僅提升了品牌在新能源領(lǐng)域的形象，也搶占了市場先機。 2. "精準觸達目標受眾：" 進博會匯聚了龐大且高素質(zhì)的來賓，包括采購商、媒體、意見領(lǐng)袖以及高凈值消費者。在此發(fā)布新品，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌信息的高效觸達和精準覆蓋。對于奢侈品牌而言，能夠直接與潛在的中國消費者互動，了解他們的反饋，是其他渠道難以比擬的優(yōu)勢。 3. "制造市場

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第八屆中國國際進口博覽會正在上海舉辦。每年，奢侈品牌的高能級展位都讓人流連忘返，今年又有哪些亮點？記者逛展發(fā)現(xiàn)，這些品牌皆攜全球首發(fā)而來，彰顯出深耕中國市場的決心與信心。

COACH攜20余款全球首發(fā)亮相，打造“真我新奢”共鳴時刻

泰佩思琦（Tapestry）集團旗下品牌蔻馳（COACH）連續(xù)第七年參展進博會，今年以“the COACH tabby shop” 為主題，攜標志性Tabby系列及二十余款全球首發(fā)首展新品精彩亮相，全面呈現(xiàn)品牌戰(zhàn)略在中國的落地成果，打造“真我新奢”共鳴時刻。

“這是我們第七年來到進博會，每一年我們都希望能夠帶來更多的創(chuàng)新、驚喜及與眾不同的體驗?！鞭ⅠY中國區(qū)總裁李麗安表示，“我們始終致力與新一代消費者建立更深層次的情感共鳴，以創(chuàng)新、創(chuàng)意與品牌建設(shè)能力，為消費者帶來更豐富的美好生活體驗?！?/p>

展區(qū)以“the COACH tabby shop”為主題，標志性的巨型Tabby手袋及各式趣味十足的裝置新意亮相，打造極具時尚趣味的創(chuàng)意空間。多款Tabby系列新作在本屆進博會上全球首發(fā)首展，在經(jīng)典設(shè)計中融入當代美學，為年輕一代對個性化表達的追求帶來更多選擇。

與此同時，“COACH Create”創(chuàng)意定制體驗再次亮相進博會，打造集匠心與創(chuàng)意一體的互動空間，通過精湛的皮革工藝與定制服務(wù)，來賓可在共創(chuàng)體驗中感受品牌魅力，探索“真我新奢”，邂逅獨一無二的時尚靈感與驚喜瞬間。

今年九月，泰佩思琦發(fā)布全新“增效“增長戰(zhàn)略與長期財務(wù)目標，旨在實現(xiàn)穩(wěn)健的盈利性增長。乘進博東風，享開放機遇。未來，我們也希望能夠繼續(xù)攜手合作伙伴，共探創(chuàng)新合作模式；通過產(chǎn)品創(chuàng)新與卓越體驗，持續(xù)深化與中國消費者尤其是年輕一代的情感聯(lián)結(jié)，創(chuàng)造具有影響及深遠的增長價值。

開云集團啟動“開云CRAFT創(chuàng)意駐留計劃”

2025年11月5日，全球高端精品集團開云集團于第八屆中國國際進口博覽會開云集團展館啟幕儀式上，攜手上海時裝周簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布啟動“開云CRAFT創(chuàng)意駐留計劃”（CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology）。該創(chuàng)舉精準詮釋了開云集團深度參與中國時尚與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、助力可持續(xù)長遠發(fā)展的有力承諾。

秉持跨領(lǐng)域、跨品牌、跨國界的視野，這一業(yè)界首創(chuàng)的前瞻性項目將精品行業(yè)對工藝、創(chuàng)意與創(chuàng)新的核心關(guān)注凝練于一體，旨在聚焦、加速和賦能中國新一代創(chuàng)意人才的成長。通過聯(lián)結(jié)起中國與歐洲在設(shè)計、匠藝、創(chuàng)新及未來商業(yè)模式等方面的深度對話與互鑒，該計劃彰顯了開云集團攜手全球產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)嶄新機遇的長期愿景。

“中國是全球最具活力的創(chuàng)新策源地之一。其卓越的創(chuàng)造力、強勁的發(fā)展速度展現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)意能量，與開云集團的愿景十分契合。” 開云集團首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）表示，“我們很榮幸與上海時裝周攜手開展這一突破性創(chuàng)舉，為推動商業(yè)、文化與創(chuàng)新領(lǐng)域的國際交流做出積極貢獻?！?/p>

上海時裝周組委會主任季勝君表示：“上海時裝周很榮幸攜手開云集團，共同聚焦培育中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新生力量。我們期待在雙方的深度協(xié)作下，為本土的設(shè)計人才搭建起參與國際交流、啟發(fā)創(chuàng)意靈感以及提升品牌建設(shè)能力的絕佳平臺，延展時尚生態(tài)版圖新邊界?！?/p>

“開云CRAFT創(chuàng)意駐留計劃”將由業(yè)界領(lǐng)袖與專家組成的國際評審團攜手上海時裝周遴選最終名單，以發(fā)掘中國新銳創(chuàng)意人才，為其打造融合工藝、設(shè)計與商業(yè)洞察的行業(yè)賦能平臺。開云集團為其精心策劃的沉浸式國際駐留之旅，將覆蓋米蘭、巴黎、上海等城市，不僅將促成有關(guān)創(chuàng)意與匠藝的深入對話，亦會激發(fā)對未來商業(yè)模式的思考。

此舉旨在支持中國設(shè)計師全面提升品牌建設(shè)與商業(yè)運營能力，從而培育中國品牌的國際化潛力，扶植“全球本土化”品牌，并探索與開云旗下品牌協(xié)同發(fā)展的潛在機遇。

作為在進博會上的連續(xù)第七度亮相，本屆開云館以“創(chuàng)意傳世”這一核心理念為敘事藍本，融合匠藝傳承、可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新精神，展現(xiàn)集團生生不息的創(chuàng)造力。展陳設(shè)計由國際知名建筑設(shè)計事務(wù)所Gensler操刀，以自然意象作為創(chuàng)意源點，呈現(xiàn)開放性與靜謐性微妙平衡的氛圍。弧形展墻圍合出品牌空間，開放式展臺與流線型飾板相映成趣，共同構(gòu)筑成一方承載匠藝與感官體驗的立體景觀。

開云數(shù)字創(chuàng)新部門通過技術(shù)與場景的融合，展示數(shù)字化在精品消費領(lǐng)域的前沿應用，為觀眾打造沉浸式、個性化的觀展體驗。來訪者以“AR簽字時刻”踏上旅程，繼而打開“AR尋寶地圖”，在虛實相交的數(shù)字展館中探索標志性展品，感受科技與美學相融共生，共創(chuàng)別具一格的云端藝境。

開云集團首席執(zhí)行官盧卡·德·梅奧（Luca de Meo）表示：“開云集團對中國市場抱有長期承諾。借助進博會這一互惠共進的國際平臺，我們不僅展示旗下各品牌的精湛匠藝與專業(yè)積淀，與中國消費者積極對話，更致力于攜手本土行業(yè)伙伴融入中國創(chuàng)新熱土，共拓發(fā)展新機遇，助力精品時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”

杜嘉班納首次展出全系列美妝產(chǎn)品

繼往屆通過時裝與生活方式展現(xiàn)品牌精髓后，杜嘉班納此次第六次參加進博會，著重呈現(xiàn)美妝板塊業(yè)務(wù)。

經(jīng)過三十余年的授權(quán)經(jīng)營，杜嘉班納于2022年作出戰(zhàn)略決策，將美妝業(yè)務(wù)收歸集團自營，直接掌管產(chǎn)品研發(fā)、銷售與分銷，以提升并深入發(fā)展該業(yè)務(wù)板塊。本屆進博會展臺，杜嘉班納展陳美妝系列香氛、彩妝及護膚三大品類的標志性產(chǎn)品。

香水品類中，杜嘉班納Light Blue系列矚目登場。適逢其問世二十五周年，Light Blue系列香水帶來更加馥郁且引人沉醉的感官體驗。宛若陽光親吻肌膚的溫存、地中海沁爽清風的撫慰，綠意氤氳間，花果香息繾綣交融——杜嘉班納女士 Light Blue 與男士 Light Blue Pour Homme 香水捕捉卡普里島浪濤輕撫礁巖的輕盈愜意。

旗艦產(chǎn)品亦包含Devotion系列女士與男士香水。女士 Devotion Eau de Parfum與 Devotion Eau de Parfum Intense美食調(diào)香水流轉(zhuǎn)靈動明媚氣息，頌揚愛意、歡愉與矢志不渝的虔誠。男士Devotion Eau de Parfum香水巧妙糅合咖啡豆、意大利檸檬與廣藿香，靈感源自西西里島傳統(tǒng)食俗——為濃縮咖啡輕點一縷檸檬清香。

杜嘉班納同時呈獻全系列彩妝，涵蓋唇妝、眼妝、腮紅及底妝，為各種造型及場合打造精致妝容。

彩妝品類臻作涵蓋Everlast遮瑕膏，塑就自然啞光妝效，24 小時持久持妝。配方蘊含源自梔子花的生物肽，促進膠原蛋白生成，并融入咖啡因類適應原復合物，有效淡化黑眼圈，喚醒眼周活力。30 款色號適配各類膚質(zhì)。My Lip Stylo 唇膏系列演繹三種妝效——Comfy Matte 柔霧啞光、Sculpt Satin 立體緞光與Juicy Sheer水漾輕透，蘊含西西里鱷梨、意大利枸杞與橄欖油成分，令雙唇持久水潤，有效抗氧化；質(zhì)地順滑，可隨心疊加色彩與光澤。此系列適配多種膚色與唇質(zhì)。

記者獲悉，杜嘉班納已制定多年美妝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃，計劃于2026年在中國市場正式推出美妝系列產(chǎn)品，為品牌全球版圖的拓展再添重要里程碑。

本次進博會，杜嘉班納展臺化身沉浸式美妝空間，旨在將美學特質(zhì)、展陳功能與劇場感布景融為一體。空間以金色為主色調(diào) —— 金色象征光與能量，也是品牌標志性色彩之一，輝映于嚴謹?shù)牧Ⅲw幾何結(jié)構(gòu)的展陳設(shè)計中，輔以光影流轉(zhuǎn)效果，折射出產(chǎn)品與材質(zhì)的珍貴質(zhì)感。置身于此，訪客將步入多重感官探索之旅：香氛與彩妝互動區(qū)結(jié)合動態(tài)演示臺，以數(shù)字體驗揭示全系列產(chǎn)品潛能，將整個展覽升華為引人入勝的感官盛宴。

“非常榮幸第六次參展進博會，通過展示美妝業(yè)務(wù)分享杜嘉班納品牌的創(chuàng)意愿景。自2023年1月起，美妝業(yè)務(wù)收歸集團自營并直接管理。這是杜嘉班納邁出的關(guān)鍵步伐，也是集團長期戰(zhàn)略的重要部分，旨在融合、發(fā)展與弘揚意大利精湛工藝與卓越制作技術(shù)。中國仍是杜嘉班納戰(zhàn)略發(fā)展的關(guān)鍵市場之一。我們期待將杜嘉班納美妝呈現(xiàn)給中國消費者，每件作品皆是品牌“意大利制造”的傳承、卓越手工匠藝與雋永雅致的體現(xiàn)?！倍偶伟嗉{全球首席執(zhí)行官Alfonso Dolce說。

歷峰集團全球首發(fā)展現(xiàn)創(chuàng)新杰作

在連續(xù)參加進博會第六年之際，歷峰集團再度受邀參與進博會新品發(fā)布活動，呈現(xiàn)品牌新作。

歷峰集團展廳位于消費品展區(qū)，以“雋永風格，雅述至美”為主題，演繹關(guān)于雋永風格與永恒至美的傳奇故事。旗下參展的七大品牌通過獨具特色的標志性作品，來展現(xiàn)精品品牌在歲月沉淀中所鑄就的獨特魅力與非凡價值。

借由其標志性的獵豹，Cartier卡地亞秉持廣闊的創(chuàng)意、對精湛工藝的堅定傳承，贊頌世間之美與雋永風格。作為品牌的標志性動物與其創(chuàng)意探索精神的象征，獵豹傲然引領(lǐng)著卡地亞珍貴迷人的世界。Van Cleef & Arpels梵克雅寶的每一件作品，皆始于一個詩意的創(chuàng)作構(gòu)想，不斷譜寫 Poetry of Time“時間的詩篇”的創(chuàng)意想象，糅合機械技藝、珍貴材質(zhì)和métier d’art大師工藝，于每枚表盤間細述動人故事。Jaeger-LeCoultre積家通過“馬球俱樂部”追溯Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表起源，致敬啟發(fā)Reverso翻轉(zhuǎn)系列腕表誕生的馬球世界，彰顯當時的時代精神。Vacheron Constantin江詩丹頓綿延270年的傳奇制表“臻途”，塑造了江詩丹頓的每個風格要素。

Ala?a阿萊亞帶來的2025夏秋系列靈感源于歷史、地理、雕塑，始終圍繞女性展開。她們的力量、氣質(zhì)與故事，融入每一件服飾之中，成為其靈魂的一部分。dunhill登喜路以“英倫風格新典范”為主題，為當代紳士風范注入雋永內(nèi)涵，呈現(xiàn)品牌逾130年的英倫風范與奢華傳承。萬寶龍通過#LetsWrite主題鼓勵人們在探索人生的旅程中沉淀思緒、重連自我，執(zhí)筆書寫靈感印記。

歷峰集團今年如約參加進博會新品發(fā)布活動，并揭幕品牌新作，展示各品牌融合悠久傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新的矢志追求。Van Cleef & Arpels梵克雅寶臻獻Lady Arpels Bal des Amoureux Automate腕表，以極臻細膩的墨彩琺瑯工藝，重現(xiàn)19世紀巴黎浪漫的露天咖啡廳，為愛侶描繪嶄新的詩意邂逅。每到正午與午夜時分，他們緩緩靠近，沉醉共舞，演繹浪漫瞬間；Vacheron Constantin江詩丹頓帶來全球首發(fā)新品——Métiers d’Art藝術(shù)大師系列中國十二生肖傳奇之馬年腕表，致敬中國十二生肖的交替更迭，這枚復雜且技術(shù)精湛腕表新作，采用Calibre 2460 G4機芯，精雕細琢的40毫米表殼中，由藝術(shù)大師們盡情發(fā)揮藝術(shù)才華；Montblanc萬寶龍呈現(xiàn)中國首展新品——臻藏系列凡爾賽宮之旅限量款書寫工具，致力于以藝術(shù)匠心打造傳世臻品，將“書寫工具即藝術(shù)作品”的概念推向更具突破性的高度。每款作品皆代表技藝與創(chuàng)意的巔峰，凝聚繁復細節(jié)、雋永設(shè)計及珍稀藝術(shù)工藝。

歷峰中國首席執(zhí)行官顧佳琳表示：“進博會始終是歷峰集團與深厚而充滿活力的中國市場對話的重要窗口。我們十分珍視這一平臺，能夠在此與各方共享，對美的理解、對風格的探索。我們深感自豪的，不僅是品牌的卓越工藝，更是品牌的每一件作品，都是對雋永至美的生動詮釋——它們承載歷史，亦呼應當代，呈現(xiàn)出超越時間的美學表達?！?/p>