這確實(shí)是一個(gè)非常熱門且值得探討的現(xiàn)象。鴻星爾克這個(gè)“王心凌同款”事件，可以看作是幾個(gè)因素交織作用下的結(jié)果：
1. "名人效應(yīng)與社交裂變 (Celebrity Effect & Social Fission):" 王心凌的歌曲在社交媒體上引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的翻唱和討論熱潮。當(dāng)她的穿著或同款元素（比如某些款式的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝）被提及或展示時(shí)，自然會(huì)引起粉絲和相關(guān)人群的關(guān)注。 鴻星爾克作為王心凌早期音樂(lè)錄影帶（MV）中的?？停淦放菩蜗笈c王心凌的青春、活力、甚至某種“懷舊”感聯(lián)系在了一起。當(dāng)王心凌的熱度回歸，鴻星爾克的產(chǎn)品，特別是那些被粉絲或媒體認(rèn)為是“同款”或“有MV同款”嫌疑的款式，就順勢(shì)被推上了風(fēng)口浪尖。
2. "產(chǎn)品本身的吸引力 (Product Appeal):" 鴻星爾克的一些產(chǎn)品，特別是其經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)鞋款（如某幾款aj聯(lián)名或復(fù)古跑鞋），本身就具有一定的設(shè)計(jì)感和市場(chǎng)基礎(chǔ)，并非完全依賴這次事件。 部分產(chǎn)品可能確實(shí)在設(shè)計(jì)上與王心凌MV中的造型有相似之處，這種“撞款”或“神似”更容易引發(fā)討論和購(gòu)買欲。
3. "營(yíng)銷助推 (Marketing

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引發(fā)熱議的微博 圖片來(lái)源：王心凌微博截圖

楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?周丹 實(shí)習(xí)生 彭思文

因《乘風(fēng)破浪》再次爆火的“甜心教主”王心凌，最近在微博上曬出自己訓(xùn)練的照片，被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她從頭到腳穿的都是國(guó)產(chǎn)品牌鴻星爾克，身上一件T恤僅售59元。與明星動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的服裝價(jià)格相比，這價(jià)格可謂十分“親民”。

盡管有網(wǎng)友質(zhì)疑這會(huì)不會(huì)是一次廣告營(yíng)銷，但事實(shí)就是，這次“王心凌同款”鴻星爾克賣爆了。從去年向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)捐款開(kāi)始，一年來(lái)，鴻星爾克多次遭遇“野性消費(fèi)”浪潮。當(dāng)“野性”褪去，如何才能保持長(zhǎng)紅，或許才是鴻星爾克需要思考的問(wèn)題。

王心凌同款迅速躥紅

誰(shuí)也沒(méi)想到，《乘風(fēng)破浪的姐姐》第三季開(kāi)播后，第一個(gè)火出圈的姐姐會(huì)是王心凌，一曲笑容甜美的《愛(ài)你》火遍全網(wǎng)。

6月10日，王心凌在微博曬出自己的訓(xùn)練照。網(wǎng)友們很快認(rèn)出，從衣服到鞋子，她穿的都是國(guó)產(chǎn)品牌鴻星爾克。眼尖的網(wǎng)友去搜了同款，了解到王心凌所穿的T恤實(shí)際售價(jià)59元、褲子129元、鞋子259元。

有網(wǎng)友問(wèn)：“穿鴻星爾克能像她一樣甜嗎？”更多網(wǎng)友果斷下單購(gòu)買同款。

更有熱心網(wǎng)友直接在微博@鴻星爾克總裁吳榮照：“是時(shí)候跳一曲《愛(ài)你》來(lái)回應(yīng)心凌姐姐，或者請(qǐng)她代言了?！?/p>

對(duì)此，鴻星爾克總裁吳榮照幽默回應(yīng)道：“湊一湊銅板。”

不過(guò)，也有網(wǎng)友質(zhì)疑：“會(huì)不會(huì)是廣告營(yíng)銷？”還舉例說(shuō)明，2020年的時(shí)候，老鄉(xiāng)雞在官宣“小岳岳”岳云鵬為代言人前，就跟“小岳岳”在網(wǎng)上上演了好幾輪趣味互動(dòng)，也一度十分吸睛。

究竟這一波引發(fā)的熱議，是否為品牌方的廣告營(yíng)銷，時(shí)間會(huì)給我們答案。不過(guò)，肉眼可見(jiàn)的事實(shí)是，鴻星爾克線上線下銷量再度迎來(lái)了增長(zhǎng)，“王心凌同款”衣服鞋子更是賣爆了。

武漢門店同款商品熱銷

昨日，極目新聞?dòng)浾咦咴L了武漢多家鴻星爾克線下門店。

在鴻星爾克武漢大悅城店，店員介紹，由于王心凌同款面包鞋是去年的款式，所以門店已經(jīng)售完下架了，衣服和褲子最近爆火，門店目前也沒(méi)補(bǔ)到貨。店員說(shuō)：“如果想買的話，可以在線上碰碰運(yùn)氣?！?/p>

在鴻星爾克銷品茂店，店員告訴記者，近期有不少顧客特意來(lái)門店購(gòu)買或咨詢“王心凌同款”衣服鞋子。同款褲子店內(nèi)少量有售，售價(jià)129元，衣服和鞋子目前沒(méi)貨了。

極目新聞?dòng)浾咴陔娚唐脚_(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，王心凌同款鴻星爾克T恤、褲子、鞋子近來(lái)銷量大增。銷量最好的是王心凌同款面包鞋，單個(gè)鏈接月銷量就超過(guò)3000+，目前已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)。在商品評(píng)論區(qū)，不少“王心凌女孩”留言，就是看到王心凌穿了才“種草”的，也有人表示是給女朋友下單的。

在鴻星爾克云商城小程序上，記者看到，王心凌同款褲子和鞋子，均處于首頁(yè)顯眼位置，并標(biāo)注著“甜心同款”。以同款鞋子為例，目前已售2000多件，36-39碼的庫(kù)存僅剩十幾件，其它碼數(shù)目前均已售罄。

線上客服介紹，目前王心凌同款商品比較受歡迎，有的產(chǎn)品確實(shí)庫(kù)存吃緊，需要的話得盡快下單，后續(xù)補(bǔ)貨時(shí)間暫不確定。

提升產(chǎn)品力才是關(guān)鍵

這已不是鴻星爾克首次遇到“野性消費(fèi)”了。最早可追溯到去年7月，鴻星爾克因在自身連年虧損情況下，還向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)捐款5000萬(wàn)引起大眾關(guān)注，引發(fā)一波消費(fèi)熱潮。

然而，隨著時(shí)間推移，鴻星爾克直播間流量回歸正常，線下門店銷量也“野性”不再。其實(shí)這一次鴻星爾克的“野性消費(fèi)”浪潮，就已沒(méi)去年那么“野”了。

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授分析，在以情懷爆紅之前，鴻星爾克曾多次被網(wǎng)友吐槽設(shè)計(jì)風(fēng)格“跟不上時(shí)代潮流”。不論是鴻星爾克，還是其他國(guó)貨品牌，要想打造消費(fèi)者被情懷打動(dòng)后的重復(fù)消費(fèi)粘性，在“湊銅板”的同時(shí)，更應(yīng)加強(qiáng)自身在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上的投入。當(dāng)消費(fèi)者一時(shí)的“野性消費(fèi)”激情褪去，不缺話題的鴻星爾克，如何打造持續(xù)被消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品力，才是品牌能否維持長(zhǎng)紅的關(guān)鍵所在。

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