這是一篇關(guān)于直播機構(gòu)持續(xù)加碼自有品牌并取得銷售佳績的新聞稿或分析：
"標題：直播機構(gòu)加速自有品牌布局，自營產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)亮眼"
"（日期）" – 隨著直播電商行業(yè)的持續(xù)演進，內(nèi)容與供應(yīng)鏈的深度整合成為新的競爭焦點。近年來，眾多直播機構(gòu)不再滿足于僅僅作為平臺內(nèi)容的搬運工或單純的銷售渠道，而是紛紛將戰(zhàn)略重心向“品牌商”角色傾斜，積極加碼自有品牌（Private Label）的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。這一趨勢不僅重塑了直播電商的生態(tài)格局，更帶來了自營產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)持續(xù)亮眼的積極成果。
"持續(xù)加碼：直播機構(gòu)自有品牌戰(zhàn)略升級"
多家頭部及腰部直播機構(gòu)已將自有品牌視為重要的增長引擎和差異化競爭手段。通過打造自營品牌，直播機構(gòu)能夠：
1. "提升利潤空間：" 自營產(chǎn)品毛利率通常高于傭金或分銷模式，有助于提升整體盈利能力。 2. "增強用戶粘性：" 獨特的、符合主播調(diào)性的自有品牌產(chǎn)品能有效綁定粉絲，形成“主播+品牌+用戶”的強關(guān)聯(lián)。 3. "掌握供應(yīng)鏈話語權(quán)：" 從產(chǎn)品定義到生產(chǎn)銷售，深度參與供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，有助于更好地控制成本、質(zhì)量和營銷節(jié)奏。 4. "構(gòu)建競爭壁壘：" 成功的自有品牌是難以復(fù)制的核心競爭力，能有效區(qū)隔于純粹的渠道型直播機構(gòu)

相關(guān)內(nèi)容：

6月13日，美ONE優(yōu)選公布了一周年成績單。數(shù)據(jù)顯示，其72款自營產(chǎn)品全網(wǎng)累計銷量突破250萬件，服務(wù)用戶超150萬。這也是美ONE自去年6月入局自有品牌后首次披露的整體數(shù)據(jù)，可見其布局速度之快。

“我們多年直播經(jīng)歷中接觸了許多優(yōu)質(zhì)制造商，它們制造和研發(fā)實力強，但部分外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷工廠因運營經(jīng)驗不足，訂單不穩(wěn)定。因此，美ONE優(yōu)選應(yīng)運而生，我們開發(fā)新品遵循需求驅(qū)動和高質(zhì)價比原則，直播間聚焦用戶需求和偏好，平衡創(chuàng)新性、市接受度和價格?！泵繭NE優(yōu)選負責人表示。

據(jù)介紹，上線一年，美ONE優(yōu)選SKU已擴展至72個，覆蓋生活、食品、寵物用品等多元品類。其中垃圾袋年銷超50萬單，內(nèi)蒙古鮮烤奶皮、法棍脆片、洗臉巾、地墊、濕廁紙、爆炸鹽、潔廁劑、手帕紙、氣墊按摩梳等年銷均超10萬單。

展望未來，美ONE優(yōu)選負責人透露，新品布局將深耕于精致生活、美妝工具、寵物用品、休閑零食等高潛品類，精研消費者需求，嚴控上新節(jié)奏。如休閑零食將精挑細選引入更多口味獨特、健康營養(yǎng)的選擇；寵物用品則將著力開發(fā)更貼合寵物習性、品質(zhì)優(yōu)良的貓狗玩具等。

回溯來看，2024年6月15日，美ONE優(yōu)選天貓旗艦店正式上線。當晚，數(shù)款自營產(chǎn)品通過該旗艦店上線李佳琦直播間，包括洗衣凝珠、乳膠被、硅膠涼席等。這也被市場視為美ONE入局自有品牌的一大動作。

李佳琦彼時在直播中表示：“中國現(xiàn)在有著非常強的供應(yīng)鏈能力，很多大家熟悉的國際大牌，都是中國制造，來自中國工廠。這些工廠，可以說是很多品牌背后的‘英雄’，我們希望把這些隱藏在背后的優(yōu)質(zhì)商品都集合到美腕優(yōu)選天貓旗艦店，帶給大家?！?/p>

實際上，近年來，不少頭部主播及MCN機構(gòu)紛紛加碼布局自有品牌建設(shè)，例如辛選集團、東方甄選以及謙尋控股等。同時，近期多家機構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，其自營品牌銷售額增長迅猛。

2025年3月，東方甄選對外披露自營產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月推出首款自營產(chǎn)品至今，公司堅持自營產(chǎn)品路線已有三年。目前，東方甄選自營產(chǎn)品在售數(shù)量超過400款，全網(wǎng)累計銷量突破2.1億單，客戶總數(shù)達3086萬人。在剛剛過去的2024年，東方甄選自營產(chǎn)品已成為公司核心收入來源，在總銷量中占比達46%。

東方甄選產(chǎn)品發(fā)言人當時介紹，自營產(chǎn)品中健康美食占比最高，覆蓋水果蔬菜、肉禽、海鮮、米面糧油、烘焙、茶飲、乳品、零食等十多個品類。此外東方甄選推出的服飾、洗護、日化類家庭日用產(chǎn)品也深受用戶歡迎。

同樣是在今年3月，謙尋控股與謝霆鋒共同創(chuàng)立的品牌“鋒味派”舉行4周年慶典。據(jù)介紹，鋒味派創(chuàng)立4年累計銷售額突破30億元，目前已覆蓋全國160個城市、超15000線下門店，今年正式開啟出海業(yè)務(wù)。據(jù)悉，鋒味派2021年成立，2022年銷售額增長率達到253%；2023年，鋒味派全年銷售額突破10億元。

此前的2023年底，辛選集團對外宣布，已運作的自營品牌約有20多個，包括食品品牌“尖鋒食客”、美妝護膚品牌“本制”、日化品牌“妙潔絲”等。其中，“尖鋒食客”品牌在當年“雙11”首次亮相，已推出20多款產(chǎn)品，包括豬肉腸、意大利面、螺螄粉等。數(shù)據(jù)顯示，“尖鋒食客”在2023年“雙11”直播亮相后，總GMV突破1.13億元。