我們可以根據(jù)近期（通常指過去12-18個月）公開的財報信息、行業(yè)報告和新聞報道，來了解美國四大品牌管理公司（通常指P&G、Unilever、Procter & Gamble和L'Oréal，有時也會包括Kohl's等，但核心通常是前兩者和L'Oréal）的最新動態(tài)和戰(zhàn)略方向。
請注意，獲取最精確和最新的數(shù)據(jù)需要查閱公司最新的季度（10-K/10-Q）和年度（10-K）報告，但以下是基于近期公開信息和普遍趨勢的總結(jié)：
"核心趨勢（四大品牌管理公司普遍面臨和應對的）："
1. "通脹壓力與成本削減：" 近期全球通脹顯著影響了消費者購買力。公司財報普遍顯示原材料成本、能源成本和勞動力成本上升。應對措施包括： "價格調(diào)整：" 在全球范圍內(nèi)或特定市場調(diào)整產(chǎn)品價格。 "成本優(yōu)化：" 尋求供應鏈效率提升、自動化、可持續(xù)采購、削減非核心開支等。 "產(chǎn)品組合調(diào)整：" 可能更側(cè)重于高利潤率或需求更穩(wěn)定的產(chǎn)品線。
2. "渠道轉(zhuǎn)型與數(shù)字化：" 消費者行為持續(xù)線上化，尤其在中端和高端市場。 "投資電商：" 加大對DTC（Direct-to-Consumer）渠道、自有電商平臺、第三方電商平臺的投入。 "全渠道

相關(guān)內(nèi)容：

所謂“品牌管理公司”，指的是通過授權(quán)和合資經(jīng)營等方式，讓旗下品牌知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生的商業(yè)價值最大化，并通過戰(zhàn)略性收購來進一步多樣化旗下的品牌組合。常見的盈利途徑包括：在細分產(chǎn)品領(lǐng)域開展品牌授權(quán)，合資，企業(yè)贊助，出售品牌。

與被授權(quán)的企業(yè)合作，這些品牌的產(chǎn)品會在不同細分行業(yè)通過多樣化的渠道進行銷售。對于某些品牌來說，還可以選擇媒體渠道，包括電視，電影，數(shù)字和移動端等。被授權(quán)的企業(yè)負責產(chǎn)品的設計，加工和分銷，而品牌管理公司則負責品牌的營銷和推廣，增加品牌的知名度，增加品牌吸引力，維護品牌形象。

美國是品牌管理產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的市場，知名的專業(yè)品牌管理公司有：，Iconix Brand Group、Authentic Brands、Sequential Brands Group和Xcel Brands Inc等，這四家公司合計擁有多達74個時尚和生活方式品牌。

最近，上述四家公司中，除了Authentic以外的三家都陸續(xù)發(fā)布了2016年第一季度的財報，《華麗志》根據(jù)這些最新數(shù)據(jù)，為大家呈現(xiàn)品牌管理公司的經(jīng)營現(xiàn)狀和盈利能力。

Iconix Brand Group

美國最大的專業(yè)品牌管理公司Iconix Brand Group旗下?lián)碛蠥rtful Dodger，Charisma，Danskin和Peanut等31個品牌，覆蓋的領(lǐng)域包括時尚，運動，家居和娛樂等。

Iconix Brand Group第一季度的表好壞參半，盡管總銷售額未能達到分析師的預期，但是每股收益比分析師的預計高出了12美分每股。

在截止到3月31日的第一季度中，Iconix的部分財務數(shù)據(jù)如下：

凈利潤為1860萬美元，攤薄后每股37美分，相比去年同期6540萬美元的凈利潤下降71.5%

調(diào)整特殊項目后，攤薄后每股收益53美分，高于華爾街預計的每股41美分

授權(quán)營銷收入同比下跌了1.2%，為9460萬美元。低于華爾街預計的9580萬美元

凈現(xiàn)金流為5160萬美元。

本季度，Iconix從出售旗下品牌Badgley Mischka的交易，以及持有的BBC和Ice Cream的少數(shù)股權(quán)中獲得了1100萬美元的收益。

Iconix的CEO John Haugh表示：“我們對第一季度的表現(xiàn)十分滿意。Iconix目前旗下?lián)碛谐^30個品牌，在全球擁有超過1700項品牌授權(quán)業(yè)務。我們將會進一步利用我們的品牌組合和全球授權(quán)經(jīng)營平臺，繼續(xù)實現(xiàn)增長。”

Iconix旗下品牌組合的具體表現(xiàn)如下：

針對女性消費者品牌的授權(quán)收入下跌了1%，為3800萬美元

家具品牌的授權(quán)收入下跌了10%，為950萬美元

針對男性消費者的品牌授權(quán)收入下跌15%，為2020萬美元

娛樂品牌的授權(quán)收入下跌16%，為2700萬美元

Iconix在不同地區(qū)的具體表現(xiàn)如下：

日本的授權(quán)收入增長了24%，為1000萬美元

美國的授權(quán)收入下跌5%，為6200萬美元

其他地區(qū)的授權(quán)收入增長2%，為2270萬美元

Iconix并沒有調(diào)整之前預期的2016年全年表現(xiàn)。具體的預測數(shù)據(jù)如下：

全年的授權(quán)收入將會在3.7億到3.9億美元之間；

以一般會計準則計算，攤薄后每股收益約在75美分到90美分之間；

現(xiàn)金流將在1.55億美元到1.7億美元之間。

調(diào)整后的每股收益將在1.15美元到1.3美元每股之間。

Iconix旗下的品牌具體信息如下：

時尚品牌：Artful Dodger，Bongo，Buffalo David Bitton，Candies，Ecko Unltd.，Ed Hardy，Joe Boxer，Lee Cooper，London Fog，Marc Ecko Cut&Sew，Material Girl，Modern Amusement，Mossimo，Mudd，Nick Graham，Op，Rampage，Rocawear，Zoo York

家居品牌：Charisma，F(xiàn)ieldcrest，Royal Velvet，Sharper Image，Waverly

運動品牌：Danskin，Pony，Starter，Starter Black，Umbro

娛樂品牌：Peanuts，Strawberry Shortcake

Authentic Brands

這家公司最近曾經(jīng)傳出籌備IPO的消息，上個月，英國私募基金Lion Capital收購了Authentic Brands 20%的股權(quán)，并計劃共同拓展該公司旗下的海外品牌組合。（詳見《華麗志》報道：“英國私募基金Lion Capital收購美國品牌管理公司Authentic Brands 20%股權(quán)”）

Authentic Brands旗下有25個品牌，包括一些著名娛樂體育明星的同名品牌，如瑪麗蓮夢露、貓王、拳王阿里、邁克杰克遜等。

明星與娛樂品牌：SHAQ，Marilyn Monroe，Muhammad Ali，Elvis Presley，Mini Marilyn，Michael Jackson，Bobby Jones

時尚品牌：Juicy Couture，Schaffner Marx，F(xiàn)rederick’s of Hollywood，Judith Leiber，Jones New York，Hickey Freeman，Adrienne Vittadini，Taryn Rose，Misook

運動品牌：Tretorn，Tapout，Spyder，Airwalk，Vision Street Wear，Prince，Ektelon，Hind，Viking

Sequential Brands Group

旗下?lián)碛袝r尚品牌Jessica Simpson，運動品牌And 1，Avia和Ellen Tracy等13個品牌，涉及服裝，香水，家居用品等多個不同的領(lǐng)域。

Sequential Brands Group在截止到3月31日的2016年第一季度的部分財務數(shù)據(jù)如下：

以非公認會計原則計算，第一季度的凈利潤為250萬美元，平均攤薄后每股4美分，相比去年同期的130萬美元，增長將近一倍，高于分析師此前“利潤將會持平”的預計

以一般公認會計準則計算，公司出現(xiàn)了110萬美元的虧損，平均攤薄后每股損失2美分

總收入從去年同期的1360萬美元增長到了3400萬美元，增幅60%

“我們在2015年收購了部分有潛力的品牌，并改進了旗下品牌組合的平衡性。這些措施幫助我們第一季度的銷售額實現(xiàn)了大幅上漲?！盋EO Yehuda Shmidman表示：“我們將會堅持現(xiàn)有的策略，預計2016年全年銷售額將會實現(xiàn)高個位數(shù)的有機增長?！?/p>

去年六月，Sequential收購了美國家政女王Martha Stewart的公司Martha Stewart Living Omnimedia Inc.本次財報中，Sequential表示，預計Martha Stewart Living Omnimedia運營狀況良好，全年的銷售額將會達到1.5到1.55億美元左右。

Sequential將對全年的預期調(diào)整到1.45到1.5億美元之間，此外，Sequential還表示將會繼續(xù)評估潛在的可收購對象，尋找有增長潛力的品牌。

消息公布之后，Sequential的股價增長了超過1%，達到6.17美元每股。在過去的一年里，該公司的股價總計下跌了超過50%。

Sequential旗下品牌的具體信息如下：

服裝品牌William Rast，Caribbean Joe

鞋履品牌Heelys，DVS

太陽鏡品牌Revo

香水品牌Ellen Tracy

生活方式品牌Martha Stewart Living Omnimedia Inc.，Jessica Simpson，JOE’S

運動品牌And 1，Avia

餐飲品牌Emeril Lagasse

私人鑄幣廠The Franklin Mint

Xcel Brands Inc

美國品牌管理公司Xcel Brands旗下的品牌包括：時尚品牌Isaac Mizrahi，奢侈服裝品牌H by Halston， 時尚配飾零售品牌C.Wonder Ltd，奢侈珠寶品牌Judith Ripka和Highline等5個品牌。

在截止到3月31日的第一季度里，Xcel的部分財務數(shù)據(jù)如下：

凈虧損為45000美元，相比去年同期33.1萬美元，每股2美分的虧損，幅度大為減小

調(diào)整后的凈利潤為1200萬美元，攤薄后每股收益7美分

總收入為8400萬美元，相比去年同期的6600萬美元增長27.3%

Xcel的董事長兼CEO Robert D’Loren表示：“C.Wonder和H by Halston等品牌的有機增長，幫助我們該季度的總收入實現(xiàn)了大幅上升?！?/p>

此外，D’Loren還提到，公司旗下，名為Quick Time Response的快時尚平臺發(fā)展情況良好。該平臺是Xcel與Hudson’s Bay Co. 和Lord&Taylor獨家合作關(guān)系的一部分。通過這個平臺，Xcel為旗下的Isaac Mizrahi，H by Halston，C.Wonder Ltd和Highline等四個品牌進行設計和產(chǎn)品管理。其中Highline是專為Quick Time平臺創(chuàng)立，以千禧一代為主要客戶群體的品牌。

通過Quick Time Response，Xcel能夠在6周之內(nèi)，完成一件商品的制作，并將其送至配送中心。Xcel的團隊目前正在“完善平臺的各個方面”，計劃將生產(chǎn)流程的耗時減少到4周。

“消費者們想要即看即買即穿，現(xiàn)在商家們還做不到這一點。通過Quick Time平臺，品牌們可以每周推出不同的新產(chǎn)品?！盌’Loren表示：”消費者們現(xiàn)在希望能夠不斷的看到更多全新的，讓人興奮的新產(chǎn)品?！?/p>

D’Loren認為目前Xcel在收購品牌方面還有許多空白，但是當務之急是繼續(xù)發(fā)展和完善Quick Time Response平臺。

財務數(shù)據(jù)公布之后，Xcel Brands的股價上升了1.7%，達到了6.1美元每股。

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