這是一篇關(guān)于報(bào)喜鳥集團(tuán)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及未來戰(zhàn)略的文章，重點(diǎn)突出了吳志澤的領(lǐng)導(dǎo)作用、品牌服裝營收占比以及多品牌戰(zhàn)略：
"報(bào)喜鳥的前世今生：吳志澤掌舵三十余載，品牌服裝營收占比高，多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)"
在中國男裝行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷程中，報(bào)喜鳥集團(tuán)無疑是一艘領(lǐng)航多年的旗艦。從昔日溫州鞋服行業(yè)的弄潮兒，到如今國內(nèi)高端男裝的代表之一，報(bào)喜鳥的轉(zhuǎn)型與堅(jiān)守，離不開其創(chuàng)始人吳志澤三十余載的悉心擘畫與引領(lǐng)。如今，在新的市場環(huán)境下，報(bào)喜鳥正以其獨(dú)特的品牌矩陣和穩(wěn)健的經(jīng)營策略，續(xù)寫著新的篇章。
"前世：從鞋服王國到男裝巨頭"
報(bào)喜鳥的故事，始于改革開放浪潮中的溫州。吳志澤敏銳地捕捉到市場機(jī)遇，從制鞋起家，逐步拓展至服裝領(lǐng)域。早期的報(bào)喜鳥，如同許多溫州企業(yè)一樣，憑借靈活的經(jīng)營機(jī)制和成本優(yōu)勢，在市場上站穩(wěn)了腳跟。
然而，吳志澤并未滿足于“賺快錢”。他深知品牌的重要性，并高瞻遠(yuǎn)矚地將企業(yè)重心轉(zhuǎn)向男裝。上世紀(jì)90年代末至21世紀(jì)初，報(bào)喜鳥開始著力打造男裝品牌，并迅速在商務(wù)男裝領(lǐng)域嶄露頭角?！皥?bào)喜鳥”這個(gè)名字，逐漸與“成功

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來源：新浪證券-紅岸工作室

報(bào)喜鳥成立于2001年6月20日，于2007年8月16日在深圳證券交易所上市，注冊地址和辦公地址均位于浙江省。它是國內(nèi)領(lǐng)先的中高端男裝集團(tuán)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，在品牌服裝領(lǐng)域具有較高的市場認(rèn)可度和影響力。

報(bào)喜鳥主營業(yè)務(wù)為品牌服裝的生產(chǎn)、研發(fā)和銷售，所屬申萬行業(yè)為紡織服飾 - 服裝家紡 - 非運(yùn)動(dòng)服裝，所屬概念板塊包括大數(shù)據(jù)、創(chuàng)投、數(shù)據(jù)要素核聚變、超導(dǎo)概念、核電。

經(jīng)營業(yè)績：營收行業(yè)第八，凈利潤第八

2025年三季度，報(bào)喜鳥營業(yè)收入達(dá)34.8億元，在行業(yè)38家公司中排名第8。行業(yè)第一名海瀾之家為155.99億元，第二名森馬服飾為98.44億元，行業(yè)平均數(shù)為22.51億元，中位數(shù)為12.47億元。同期凈利潤為2.44億元，行業(yè)排名同樣為第8。行業(yè)第一名雅戈?duì)枮?3.34億元，第二名海瀾之家為18.44億元，行業(yè)平均數(shù)為1.76億元，中位數(shù)為3481.88萬元。

資產(chǎn)負(fù)債率低于同業(yè)平均，毛利率高于同業(yè)平均

償債能力方面，2025年三季度報(bào)喜鳥資產(chǎn)負(fù)債率為32.72%，去年同期為32.03%，低于行業(yè)平均的38.41%。從盈利能力看，2025年三季度毛利率為65.57%，去年同期為65.76%，高于行業(yè)平均的44.68%。

董事長吳志澤薪酬196萬元，同比持平

報(bào)喜鳥控股股東為吳志澤，實(shí)際控制人為上海金紗投資有限公司、吳婷婷、吳志澤。董事長兼總經(jīng)理吳志澤為中國國籍，1960年9月出生，長江商學(xué)院EMBA，高級經(jīng)濟(jì)師，擁有30多年服裝運(yùn)營、企業(yè)管理決策經(jīng)驗(yàn)。其2024年薪酬為196萬，與2023年持平。

A股股東戶數(shù)較上期增加17.31%

截至2025年9月30日，報(bào)喜鳥A股股東戶數(shù)為7.54萬，較上期增加17.31%；戶均持有流通A股數(shù)量為1.57萬，較上期減少14.76%。十大流通股東中，香港中央結(jié)算有限公司位居第四，持股1366.87萬股，相比上期增加75.50萬股；南方中證1000ETF（512100）位居第六，持股1067.21萬股，相比上期減少10.04萬股；華夏中證1000ETF（159845）位居第九，持股634.28萬股，相比上期減少7307.00股；廣發(fā)中證1000ETF（560010）位居第十，持股491.84萬股，為新進(jìn)股東。

國盛證券指出，2025Q1 - Q3公司收入為34.8億元，同比 - 2%；歸母凈利潤為2.4億元，同比 - 43%。單三季度公司收入同比 + 3%，歸母凈利潤同比 - 46%。分渠道看，2025Q3直營估計(jì)繼續(xù)好于加盟，電商估計(jì)快速增長；分品牌看，2025Q3 HAZZYS品牌估計(jì)穩(wěn)健增長，主品牌仍在調(diào)整。預(yù)計(jì)2025 - 2027年歸母凈利潤分別為2.95/3.74/4.49億元，對應(yīng)2025年P(guān)E為19.5倍，維持“買入”評級。 光大證券指出，報(bào)喜鳥2025年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入34.8億元，同比下滑1.6%，歸母凈利潤2.4億元，同比下滑43.2%。分品牌來看，25年上半年哈吉斯和樂飛葉表現(xiàn)較好；分渠道來看，25年上半年線上增長較快?？紤]終端需求存不確定性，下調(diào)公司25 - 27年盈利預(yù)測，對應(yīng)歸母凈利潤分別為3.30/3.72/4.19億元，EPS分別為0.23/0.26/0.29元，當(dāng)前股價(jià)對應(yīng)PE分別為18/16/14倍，下調(diào)至“增持”評級。

圖：報(bào)喜鳥營收及增速

圖：報(bào)喜鳥凈利潤及增速

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