這個標題“河南一商場靠“谷子”重生？丨經(jīng)探號”指向了一個關于河南省某個商業(yè)場所利用“谷子”（小米）作為核心元素或策略實現(xiàn)復興或轉(zhuǎn)型的故事，并且這個信息來源于“經(jīng)探號”這個欄目或平臺。
我們可以推測一下這個故事的"可能內(nèi)容方向"：
1. "特色定位"：該商場可能重新定位，將“谷子”或以谷子為主題的文化、產(chǎn)品作為吸引顧客的核心亮點。比如，引入與谷子相關的食品店、體驗店、文化展示區(qū)，或者舉辦與谷子相關的活動。 2. "在地文化結(jié)合"：河南是小米的重要產(chǎn)區(qū)，利用當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源，將谷子文化與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合，打造獨特的商業(yè)地標，吸引對本土文化感興趣的消費者。 3. "產(chǎn)業(yè)帶動"：可能不僅僅是賣谷子產(chǎn)品，而是圍繞谷子產(chǎn)業(yè)（如種植、加工、品牌化）形成了新的消費場景，商場成為了展示和銷售這些產(chǎn)品的重要平臺，從而帶動了整體商業(yè)活力。 4. "差異化競爭"：在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，以“谷子”這個獨特的、具有本土特色的元素作為切入點，與其他商場形成差異化，吸引特定客群。 5. "“重生”的背景"：這個商場可能之前經(jīng)營不善，通過引入谷子主題策略后，客流量、銷售額、品牌知名度等方面有了顯著提升，實現(xiàn)了“重生

相關內(nèi)容：

【河南日報社記者 齊亞瓊 文 鄧放 圖】

上午看漫展“集郵”、下午到谷子店“吃谷”，晚上參加唱跳派對，這些二次元愛好者的假日消費行為，你懂了嗎？

省政府辦公廳近日印發(fā)的《河南省提振消費專項行動實施方案》提出，鼓勵具有國際國內(nèi)影響力的時尚機構(gòu)、知名品牌、設計師品牌、高端定制品牌、時尚國潮品牌等在豫首發(fā)新品，舉辦首秀、首展等活動。

當前，國產(chǎn)動漫游戲IP首展首發(fā)動作頻頻，河南各大商場積極招引頭部“谷子”品牌首店、首發(fā)落地，打造“谷圈”文化消費新地標。從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴”，小谷子正在成長為大產(chǎn)業(yè)，河南正以多元場景加速向“新”，撬動“谷子經(jīng)濟”乘數(shù)效應。

“谷”潮涌動

勾勒文化消費新圖景

“00后”鄭州姑娘劉佳璐以一場別具特色的二次元文化之旅結(jié)束端午假期。

6月1日上午在河南藝術中心參加2025鄭州創(chuàng)造力動漫游戲嘉年華，與Cosplay（角色扮演）角色互動合影。之后轉(zhuǎn)場鄭州東站，與蜜雪冰城“雪王”IP雕塑打卡。中午前往二七萬達廣場，在必勝客“原神主題餐廳”與游戲中的“璃月尋珍”經(jīng)典場景互動。

6月2日下午到探十里購物中心“谷子”街區(qū)，在琳瑯滿目的動漫與游戲IP中，分享年輕人的歡樂磁場；買一張“二次元ACG（動畫、漫畫、游戲）動漫巡回演唱會”門票，入夜赴鄭州大劇院，沉浸式感受一場二次元文化的視聽盛宴。

劉佳璐的這份鄭州City Walk二次元“吃谷攻略”，自鄭州商務中心延伸至鄭州中央文化區(qū)，自東向西以“吃谷”為主題，勾勒出Z世代二次元文化消費新圖景。

剛剛過去的端午假期，包括鄭州、南陽、信陽在內(nèi)，7個動漫主題展同時舉行；6月，全省12場動漫游戲嘉年華、二次元IP演唱會等線上票務平臺開售，一波新生代漫畫家、二次元配音演員、網(wǎng)紅博主擁入河南。

值得關注的是，今年“五一”期間，鄭州第十屆夢鄉(xiāng)動漫展創(chuàng)下單場10萬人次觀展的人氣效果，陜西、山西、湖北等二次元愛好者紛紛把“逛漫展去鄭州”列入假日休閑攻略。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這些漫展釋放出信號，小眾文化逐漸大眾化，漫展已成為二次元愛好者重要的線下社交場景。

商圈煥新

“谷子經(jīng)濟”重塑商業(yè)地標

在鄭州二七廣場地鐵站內(nèi)，面對頭戴假發(fā)、裝扮精致的Coser（角色扮演者），人們已習以為常。

鄭州大上海城，每到周末，剛過中午12點，仿佛赴一場約定，微甜風、搞怪風、動漫風……盛裝出席的二次元愛好者從四面八方擁入。

而在幾年前，這家位于鄭州黃金地段的商場，面臨人流量下跌、大批商戶退場的局面，一度瀕臨“倒閉”。出乎意料的是，自2023年起，多家“谷子店”入駐大上海城，吸引大量二次元愛好者。大上海城重獲新生，致力于做河南最大的二次元動漫商城。

省內(nèi)不少商場積極擁抱“谷子經(jīng)濟”，期待通過“次元盛宴”，為商場注入發(fā)展新活力。鄭州大上海城商業(yè)管理有限公司營運總監(jiān)陳城鋼介紹，大上海城陸續(xù)進駐了23家二次元品牌“首店”，各類特色“谷子店”近50家，動漫IP首發(fā)首秀首展活動接連不斷，已成為“二次元濃度”很高的商場。

吃“谷”人的寶藏店鋪“卡游”區(qū)域首店已進駐鄭州，鄭州本土二次元品牌“鄭谷”等連鎖品牌接連開業(yè)，“櫻拾Goods”品牌河南首店業(yè)績領先……年輕人“吃谷”消費的新風向，打開了商業(yè)新空間。包括大衛(wèi)城、正弘城、探十里購物中心、熙地港等鄭州各大商業(yè)綜合體紛紛在二次元商業(yè)、潮玩策展等領域加強品牌布局。

鄭州市太康路上的新田360廣場，通過引入“谷子店”、手辦店及潮玩店等，著力打造二次元主題街區(qū)。改造中的金博大Live，也在圍繞興趣圈層、首發(fā)首秀、潮玩基地等主題做文章。作為鄭州首個家庭型購物中心，位于鄭州市中原區(qū)的探十里購物中心陸續(xù)引進了二次元頭部品牌谷樂屋GOODSLOVE、模玩熊、三月獸等河南首店，通過“谷子市集”“谷東大會”“一日店長”等活動打造潮玩打卡地。

國漫崛起

國產(chǎn)IP谷子消費增長強勁

二次元文化逐漸從一個小眾領域擴展到大眾視野，用戶群體不斷增長。區(qū)域首店借新品首發(fā)點燃消費激情，嶄露頭角的谷子經(jīng)濟，凸顯了個性化消費的新活力，不斷重塑消費結(jié)構(gòu)、釋放消費潛能。

近日，23歲的咖啡師萬莉在鄭州大上海城商場中廳席地而坐，黑色包包上的掛飾是她最愛的日漫“初音未來”IP卡紙，大屏上正播放著二次元舞蹈，她沉浸其中隨之搖擺。“從小就喜歡動漫，碰到喜歡的‘谷子’能高興好幾天?！彼f，動漫里的IP角色就像一位有故事、有溫度的朋友陪伴著自己。

與往年日漫主導的二次元消費不同，今年上半年，哪吒系列周邊帶動《非人哉》《盜墓筆記》《有獸焉》等一眾國產(chǎn)IP成為大熱門。探十里購物中心“三月獸”品牌銷售人員王雅琪說，店內(nèi)國產(chǎn)游戲IP衍生品銷售持續(xù)走俏。其中，疊紙游戲公司旗下的《戀與深空》，熱度居高不下；騰訊開發(fā)的《光與夜之戀》，相關衍生品持續(xù)增長；上海米哈游公司的《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品，角色設計廣受好評。

“谷子經(jīng)濟”到底有啥魔力？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”），售價幾十元乃至上百元，一些隱藏款被炒至數(shù)百、上千元。潮玩品牌泡泡瑪特的拉布布玩偶掛飾風靡歐美消費市場，隱藏款曾被炒至1000多美元。

“魔力遠不止于此?！焙幽咸绞锷虡I(yè)管理有限公司董事長司小偉說，“國內(nèi)一些王牌‘谷子店’，一年高達數(shù)千萬的銷售業(yè)績，堪比奢侈品品牌?！备鼌柡Φ氖牵恍┩跖啤肮茸拥辍奔嫒蜪P衍生品的發(fā)售，號召力極強。去年，探十里購物中心一谷子店新品首發(fā)，周圍的酒店提前一天被訂滿，有的年輕人前一天晚上就開始排隊搶購?！斑@就是首店效應，首店首發(fā)含金量足、開放度高、帶動力強?！彼拘フf。

破局與進階

“小谷子”長成“大產(chǎn)業(yè)”

當“買谷”成為Z世代社交新語言，“谷子經(jīng)濟”已突破二次元圈層，演變?yōu)楝F(xiàn)象級文化消費現(xiàn)象。悄然間，“小谷子”正在長成“大產(chǎn)業(yè)”，熱衷“買谷”的年輕人推動了一個千億級產(chǎn)業(yè)的崛起。

第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年將超3000億元。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前，河南省注冊有43.3萬家谷子經(jīng)濟相關企業(yè)，其中鄭州企業(yè)數(shù)量7.77萬家，居全省首位。

環(huán)顧國內(nèi)，不少品牌以IP聯(lián)名戰(zhàn)略構(gòu)建“情緒消費”新模式。比如零售連鎖品牌名創(chuàng)優(yōu)品在上海打造IP樂園，泡泡瑪特通過IP聯(lián)名等創(chuàng)新方式加速開店?？系禄?lián)合《戀與深空》《原神》等國產(chǎn)游戲IP推出聯(lián)名套餐。

蜜雪冰城則深挖“雪王”IP價值，讓自己成為二次元。雪王不倒翁、毛絨公仔、雪王積木等系列衍生品，吸引全國消費者在鄭州東站東廣場排隊打卡。蜜雪冰城有關人士介紹，今年把“打造大電影”列入IP發(fā)展計劃。

“公司每年30%以上的業(yè)務來自國產(chǎn)游戲IP及衍生品模型設計、皮膚設計和特效設計。”河南棒棒堂動畫設計有限公司負責人趙紅兵說，“國漫之光”變成“新爆款”，本土IP也將迎來發(fā)展機會。

在趙紅兵看來，30多年前，肯德基靠著白胡子上校爺爺贏得小朋友喜愛，打開中國市場大門；如今，隨著興趣消費的浪潮席卷全球，從河南跑出來的“三頭象”蜜雪冰城、胖東來、泡泡瑪特，正以商業(yè)創(chuàng)新進階為全球現(xiàn)象級消費標桿，下一個國產(chǎn)超級IP有望從消費品里“買”出來。

二次元消費者不僅關注產(chǎn)品的功能價值，更關注產(chǎn)品的情緒價值。河南省商業(yè)經(jīng)濟學會會長宋向清認為，“谷子經(jīng)濟”推動了餐飲、影院、美陳等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與二次元IP聯(lián)動，衍生出多種“泛二次元”業(yè)態(tài)，特別是優(yōu)質(zhì)品牌的“首發(fā)首秀首展”效應，有望將“嘗鮮消費”轉(zhuǎn)化成長線消費。他建議河南著力培育“IP孵化—衍生開發(fā)—場景體驗”全鏈條，加速文化創(chuàng)意賦能，激活“谷子經(jīng)濟”乘數(shù)效應。

在文旅商體展融合發(fā)展的大背景下，“谷子經(jīng)濟”展示出不可忽視的消費潛力，是文化賦能經(jīng)濟的生動表現(xiàn)。“‘谷子’成為Z世代的‘社交貨幣’，其長遠發(fā)展有賴于本土文化的創(chuàng)新?！焙幽鲜∩鐣茖W院文學研究所研究員宋朝麗說，建議河南本土從業(yè)者抓住機會，打造高質(zhì)量消費供給的文化產(chǎn)品，引導年輕人樹立正確的消費觀、興趣觀、審美觀。

名詞解釋

“谷子”，由英文單詞Goods（商品）音譯而來，主要指漫畫、動畫、游戲、小說、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如徽章、卡片、玩偶和掛件等，購買二次元衍生品被稱為“吃谷”，賣二次元衍生品則是“谷子店”，與Cosplay角色互動合影叫“集郵”。圍繞二次元IP周邊商品的消費文化與經(jīng)濟形態(tài)被稱作“谷子經(jīng)濟”。

潮玩經(jīng)濟如何玩出新花樣（中原觀察）

□丁新科

一款來自中國的潮流玩具“拉布布”火遍多個國家。近日，一名海外博主在社交平臺分享的一段視頻顯示，天還沒亮，美國加州一購物中心已排起了長長的隊伍，人們甚至支起帳篷通宵排隊等著購買“拉布布”。據(jù)《環(huán)球時報》報道，類似的場景在英國、法國、泰國等多個國家上演。

這一現(xiàn)象的背后，是國產(chǎn)大型潮玩品牌如泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品正在積極拓展海外市場。潮玩經(jīng)濟，一種融合盲盒、手辦、IP衍生品等潮流元素與互動玩法的新商業(yè)業(yè)態(tài)，通過情感共鳴和收藏價值吸引著消費者，正在從小眾愛好走向大眾市場?！吨袊蓖媾c動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值預計到2026年將攀升至1101億元，年均增長超過20%。

潮玩經(jīng)濟的興起，并非偶然。研究顯示，人均GDP超過1萬美元時，文化娛樂消費將出現(xiàn)爆發(fā)性增長。潮玩經(jīng)濟本質(zhì)是一種文化娛樂消費，它的快速發(fā)展，正是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。

河南雖是內(nèi)陸大省，卻是潮玩經(jīng)濟中的重量級玩家。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至4月初，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關企業(yè)超5萬家。從區(qū)域分布來看，廣東省以9200余家潮玩經(jīng)濟相關企業(yè)位居首位，排在第二位的便是河南。頭部企業(yè)泡泡瑪特雖然總部在北京，其創(chuàng)始人來自河南，與河南淵源極深。

潮玩經(jīng)濟，核心在于玩法與IP。與知名藝術家合作創(chuàng)作藝術形象，與電影、動漫公司合作生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品，潮玩企業(yè)將IP形象變成一種潮流，并打造出一系列衍生產(chǎn)品，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈。泡泡瑪特一些單品在二手電商平臺賣到幾萬元，年輕人仍紛至沓來，可以說兼顧了情緒價值、社交價值與收藏價值。

潮玩經(jīng)濟帶有文化消費性質(zhì)，可為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供樣本。當傳統(tǒng)的基建、地產(chǎn)等重資產(chǎn)行業(yè)增長動力不足，發(fā)展輕資產(chǎn)、附加值高的文化消費業(yè)態(tài)，就不失為一種選擇。5月22日，泡泡瑪特市值已突破3000億港元，股價與上市之初相比可謂暴漲，堪稱“塑料茅臺”。對于那些具有一定玩具生產(chǎn)基礎的地方來說，乘勢而上、規(guī)范發(fā)展潮玩經(jīng)濟，正當其時、大有可為。如東莞等地將潮玩經(jīng)濟寫入《政府工作報告》，并出臺相關政策予以扶持。且潮玩經(jīng)濟自帶首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟特點，一個區(qū)域新門店，就意味著一個新的文化消費場所，能為提振消費帶來新活力。

潮玩經(jīng)濟為企業(yè)出海提供了新思路。從泡泡瑪特等企業(yè)的實踐來看，潮玩出海，早已從單一產(chǎn)品向門店經(jīng)濟、整合IP轉(zhuǎn)變。選擇與中國地理相近的東南亞國家試水，逐步擴大出海通道，既是現(xiàn)實選擇，也有利于企業(yè)分散經(jīng)營風險、擴大海外營收。

潮玩經(jīng)濟的發(fā)展，與蜜雪冰城等企業(yè)的發(fā)展壯大有著相同的地方，那就是抓住了年輕消費群體的心。谷子、娃娃和手辦等新興消費品層出不窮，尤其是那些具有強情緒價值的產(chǎn)品，受到年輕人的熱捧。從這個角度來看，精準把握年輕群體消費需求，就能引領潮流，進而做大經(jīng)濟規(guī)模。

不可否認，經(jīng)營潮玩的企業(yè)，當前仍以中小微企業(yè)為主，多數(shù)企業(yè)并不像頭部企業(yè)那樣擁有自主知識產(chǎn)權(quán)IP，這也意味著行業(yè)仍有較大的提升空間。近年來，河南出臺一系列支持民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的措施。為支持“小升規(guī)”，我省剛剛已出臺若干措施，推動小微企業(yè)提質(zhì)發(fā)展。落實惠企紓困一攬子政策，對中小微企業(yè)施以陽光雨露，相信不久的將來，在潮玩經(jīng)濟這一賽道，市場上將涌出更多像泡泡瑪特一樣的“大玩家”

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來源：大河財立方