確實，范冰冰（Fan Bingbing）作為一位具有極高國民度和商業(yè)價值的藝人，她與美妝品牌的合作一直備受矚目。即使在她近期因個人原因引發(fā)的一些爭議和風(fēng)波后，其過往代言的品牌和社交平臺上遺留的大量代言海報，仍然是一個值得討論的現(xiàn)象。
這背后可能涉及多個層面：
1. "商業(yè)合作的慣性與歷史價值：" 品牌與范冰冰的合作往往是在她達(dá)到事業(yè)巔峰或影響力最大的時候達(dá)成的，這些合作基于當(dāng)時她的高人氣和商業(yè)價值。合約通常有期限，即使目前出現(xiàn)狀況，這些代言海報在合約期內(nèi)仍然是有效的廣告資源。品牌方可能還需要時間來評估后續(xù)合作的風(fēng)險與收益。 2. "品牌營銷策略：" 有些品牌可能認(rèn)為，范冰冰的形象和影響力仍然是寶貴的資產(chǎn)，即使存在爭議，其龐大的粉絲基礎(chǔ)和過去的市場號召力短期內(nèi)難以完全抹去。保留這些代言海報，在某種程度上也是對其歷史貢獻(xiàn)的一種體現(xiàn)。 3. "社交平臺的廣告生態(tài)：" 社交平臺上的廣告主和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）合作產(chǎn)生的海報是平臺內(nèi)容生態(tài)的一部分。這些內(nèi)容被發(fā)布后，會形成歷史數(shù)據(jù)，即使合作方發(fā)生變化，這些帖子本身也可能因為被廣泛傳播和索引而持續(xù)存在。 4. "法律與合約問題：" 代言合約的解除或暫停通常是一個復(fù)雜的過程，涉及法律條款和雙方的協(xié)商。在正式宣布解約或停止合作

相關(guān)內(nèi)容：

近日，中國美妝網(wǎng)2024年度中國美妝品牌TOP100榜單顯示，范冰冰創(chuàng)立的品牌Fan Beauty Diary以14.5億元營收位列榜單第35名。目前Fan Beauty Diary品牌歸屬于范美麗（海南）化妝品有限公司（簡稱“范美麗”）。

據(jù)悉，F(xiàn)an Beauty Diary品牌創(chuàng)立于2018年，同年，范冰冰因“陰陽合同”等偷稅漏稅問題被罰8.84億。Fan Beauty Diary品牌起初定位為美容儀市場，后轉(zhuǎn)型面膜和個人護(hù)理產(chǎn)品。其中海葡萄凝水保濕面膜成為該品牌的熱門單品，上線一個月售出120萬片。

業(yè)內(nèi)人士指出，范冰冰個人的知名度為品牌打開市場帶來了極大的優(yōu)勢。目前，范冰冰在社交平臺小紅書粉絲量為“999萬+”，其賬號發(fā)布有多張對該產(chǎn)品進(jìn)行代言的宣傳海報，并在分享日常護(hù)膚的視頻中對該品牌的產(chǎn)品進(jìn)行實質(zhì)性代言活動。在最新的20條筆記中，有3篇筆記內(nèi)容與該品牌直接相關(guān)，包括品牌打假、產(chǎn)品銷售業(yè)績、產(chǎn)品預(yù)告等內(nèi)容。

雖然在范冰冰的個人視頻中，頻頻將自己與品牌產(chǎn)品研發(fā)等情況進(jìn)行強(qiáng)綁定，但國家企業(yè)信息公示系統(tǒng)顯示，品牌所有方范美麗企業(yè)法人為宗燕，主要人員共有3人，并不包含范冰冰。其他公開信息中亦無有關(guān)二者之間關(guān)系的權(quán)威描述。

2022年，相關(guān)部門曾出臺《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，《意見》指出，企業(yè)應(yīng)妥善選用明星代言，自覺抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。

范冰冰同企業(yè)范美麗之間的關(guān)系究竟是怎樣的？現(xiàn)階段范冰冰是否適合為產(chǎn)品進(jìn)行代言活動？泰山財經(jīng)就相關(guān)問題致函Fan Beauty Diary的品牌所有方，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

此外，F(xiàn)an Beauty Diary快速發(fā)展離不開與頭部直播間的合作。該品牌曾與頭部帶貨主播雪梨合作，幾分鐘內(nèi)達(dá)成千萬銷售額。今年“618”，F(xiàn)an Beauty Diary又同李佳琦、交個朋友直播間合作，將一面膜產(chǎn)品打造成千萬級單品。

值得一提的是，去年Fan Beauty Diary入駐了東南亞在線購物網(wǎng)站Lazada和短視頻平臺Tiktok開始進(jìn)軍海外市場。一年過去，Lazada平臺馬來西亞站點顯示，銷量最好的海葡萄面膜，已售1800單。

為何面膜會成為范冰冰美妝品牌的頭牌產(chǎn)品？

業(yè)內(nèi)人士表示面膜產(chǎn)品擁有較為豐厚的利潤空間，有報道曾采訪到了Fan Beauty Diary的代工，其表示，一盒面膜的成本價格在10元左右，最便宜一片面膜成本可以做到一塊多錢，而Fan Beauty Diary最便宜一款面膜產(chǎn)品單盒售價138元，平均每片27.6元。

事實上，近年來美妝企業(yè)因其“高營銷、低研發(fā)”的商業(yè)模式倍受消費(fèi)者詬病。去年，國產(chǎn)美妝品牌龍頭毛戈平成功赴港上市，其招股書披露，過去四年內(nèi)研發(fā)費(fèi)用最高為2397.5萬元，同期銷售費(fèi)用為14.12億元，研發(fā)費(fèi)用不及銷售費(fèi)用的2%。

就面膜成本是否如報道所提價格一片低至個位數(shù)，F(xiàn)an Beauty Diary相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)投入，以及范冰冰在品牌運(yùn)營中起著怎樣的角色等問題，泰山財經(jīng)致函范美麗，截止發(fā)稿未獲回復(fù)。