我們來揭開全球最年輕的豪華汽車品牌——"Lucid Motors"（極氪）登陸中國的秘密。請注意，雖然Lucid Motors是美國品牌，但在中國市場，它主要通過"極氪（Zeekr）"這個名稱進行銷售和運營，由吉利控股集團（Geely Holding Group）和浙江吉利汽車集團（Zhejiang Geely Automobile Group）共同出資成立。
以下是關于極氪（Lucid Motors）登陸中國的一些關鍵信息和“秘密”：
"1. “秘密”之一：吉利集團的幕后支持與深度整合"
"背景：" Lucid Motors成立之初就尋求強大的合作伙伴。吉利集團看中了Lucid在純電平臺和電池技術上的潛力，尤其是在其高端品牌極氪（Zeekr）上。 "“秘密”點：" 極氪（Zeekr）并非完全獨立的Lucid品牌在華運營，而是吉利集團旗下專注于高端智能電動車的品牌。這意味著Lucid的技術和產(chǎn)品可以快速、深度地整合到吉利成熟的供應鏈、制造體系和銷售網(wǎng)絡中。這對于一個初創(chuàng)品牌迅速進入市場至關重要。雖然品牌名稱是“極氪”，但其核心技術（如電池、電驅、智能座艙等）與Lucid（Lucid Motors）是直接相關的?？梢哉f，極氪是Lucid技術與吉利資源結合的結晶。
"2. “秘密”之二：技術領先帶來的“殺手

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4月2日晚8點30分，3000余架無人機在上海北外灘上空排成各式陣列，炫酷科幻，成功打破“最多無人機同時飛行”的吉尼斯世界紀錄的燈光秀，在黃浦江畔生動演繹出一個充滿魅力的捷尼賽思世界。

閃耀在黃浦江上空的無人機排列成“你好，中國”，“Hello，China”的字樣——僅僅6歲的國際豪華汽車品牌捷尼賽思（Genesis）以這種別具一格的方式正式宣布進入中國——這個全球最大的也是競爭最激烈的豪華汽車市場。

而捷尼賽思所創(chuàng)造的“世界紀錄”并不僅限于無人機的數(shù)量——這個年輕的豪華汽車品牌以最短的速度在北美市場站穩(wěn)了腳跟。這個品牌在創(chuàng)立的第二年就被J.D.Power評為新車質量報告的最佳豪車品牌，并成功將這一紀錄保持了整整4年。

這樣的“火箭速度”在“前輩”雷克薩斯看來都是不可思議的。

而現(xiàn)在，中國市場對于這個新品牌既是絕佳的商業(yè)機會，但也意味著不同凡響的挑戰(zhàn)——在一個BBA（寶馬奔馳奧迪）占據(jù)主導的市場上如何脫穎而出？

擺在捷尼賽思面前的是一個復雜的問題：如何讓挑剔的中國消費者接受自己？

對此，捷尼賽思的很簡單：重新定義不一樣的豪華。

捷尼賽思汽車銷售（上海）有限公司首席執(zhí)行官何睿思（Markus Henne）在接受界面新聞采訪時介紹， 這是在中國的首個源自韓國的豪華汽車品牌，其品牌形象聚焦于“無畏”、“進取”、“韓韻”三個關鍵詞。

同時，該品牌將中國消費者定義為“捷尼賽思一代”，大約年齡為25-45歲。他們在個人風格和生活方式上擁有大膽前衛(wèi)的全新視角，在美學上有精致品味和對獨特設計的欣賞，與捷尼賽思的品牌精神共鳴。

捷尼賽思最大的殺手锏就是——設計。

“雖然對設計的理解也許較為主觀，但是有些車的設計就是能夠吸引大部分人，而有些車則不能。捷尼賽思，就是以設計為驅動的品牌。我們在全球市場的承諾和理念，在中國市場也同樣適用?！痹诤晤Ｋ伎磥?，中國年輕消費者更容易接受新事物。

捷尼賽思首先在中國市場推出了中大型豪華轎車捷尼賽思G80，以及該品牌首款中大型SUV車型捷尼賽思GV80。

其采用了“動感的優(yōu)雅”設計理念，將看上去相矛盾的運動和優(yōu)雅結合在了一起，形成平衡。該品牌擁有獨特的“并行雙耀”雙線設計元素，例如體現(xiàn)在前臉的靈感之翼LED雙線車燈。

“一旦你看到雙線設計的時候，就會想到捷尼賽思品牌?！?何睿思說。

如果說設計是捷尼賽思的品牌立足之本，那么它更希望通過“無畏”和“進取”來進一步增加自身的獨特性，從而與中國消費者建立情感共鳴。

據(jù)其透露，捷尼賽思在中國將采用創(chuàng)新的直營模式。

與傳統(tǒng)4S店模式不同，其提出了“捷尼賽思伙伴”概念，即“任何一個對我們品牌感興趣的消費者，無論通過微信、電話，還是在線下實體商店和品牌互動，我們都有全天候的伙伴，在擁車之旅中提供最佳的一對一體驗。這是一種獨一無二的服務理念。”

另一方面，直營模式基于“捷尼賽思一價承諾”透明的定價策略，消費者完全不需要花費精力去考慮價格信息不對稱的問題。

“根據(jù)我自己的經(jīng)驗，包括對于中國豪華汽車市場的理解，我覺得這種定價的透明性，也是讓我們脫穎而出的優(yōu)勢所在?！焙晤Ｋ颊f。

相比于獲得產(chǎn)品與享受服務，眼下的人們標榜自己個性化的途徑更為廣泛，生活方式成為展現(xiàn)其精神段位和內心世界的最佳舞臺。捷尼賽思敏銳地捕捉到了消費者精神層面的變化。

何睿思說，生活方式是捷尼賽思品牌重要的組成部分?！拔覀円恢卑炎非竺篮玫氖挛锓旁谖覀兊暮诵模覀儗c各行各業(yè)進行跨界合作，特別是在設計和藝術方面”。

比如，捷尼賽思很快會和2021上海時裝周進行合作，把全新的生活方式哲學植入到中國消費者的生活中。

位于上海市中心的首個“捷尼賽思之家”即將于下周開幕。

捷尼賽思之家體現(xiàn)了以消費者為中心的理念。消費者可以在其中體驗到汽車、文化藝術以及捷尼賽思的待客之道，并感受到其獨一無二的品牌形象和理念。

何睿思透露，作為一個對中國市場而言新鮮而陌生的品牌，捷尼賽思目前并沒有銷量目標的計劃。

這個品牌并不愿意像傳統(tǒng)品牌那樣制定死板而宏觀的渠道建設計劃和產(chǎn)銷KPI。品牌建設和傳達其新豪華理念是更重要的工作。

他們希望通過一個個節(jié)點向外逐漸描繪出一幅品牌拼圖。在保持神秘感的同時，也像何睿思在采訪中多次提到的——“希望和中國消費者建立起真摯長久的關系”。

對于捷尼賽思，大部分中國消費者是陌生的，這既是對品牌力的挑戰(zhàn)，也是創(chuàng)造的機遇。

何睿思最后說：“捷尼賽思開啟在華之旅，象征著品牌發(fā)展的又一里程碑——或許是最重要的一個。在初期，捷尼賽思的重心將聚焦于品牌建設。接下來，我們還將為中國消費者創(chuàng)造更多充滿驚喜的體驗。我非常有信心兌現(xiàn)我們的承諾，并每一位加入我們的非凡旅程。”

讓我們拭目以待。