這個(gè)說(shuō)法“阿芙賣身御泥坊：雕爺為什么不住‘獨(dú)棟別墅’了？”更像是一種網(wǎng)絡(luò)上的猜測(cè)、調(diào)侃或者不實(shí)信息，并沒(méi)有可靠的事實(shí)依據(jù)。
實(shí)際情況是：
1. "雕爺（主要指創(chuàng)始人劉潤(rùn)）與阿芙的關(guān)系"：雕爺（劉潤(rùn)）確實(shí)是阿芙（A芙）化妝品品牌的創(chuàng)始人。但他早已于2016年將阿芙化妝品的股份賣給了復(fù)星集團(tuán)。所以，阿芙已經(jīng)不是雕爺?shù)墓玖恕?2. "雕爺與御泥坊的關(guān)系"：雕爺（劉潤(rùn)）是御泥坊（Yumingfang）的創(chuàng)始人。但他于2018年將御泥坊的股份賣給了上市公司億邦動(dòng)力。 3. "雕爺?shù)淖√?：雕爺（劉潤(rùn)）是一位非常成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，身家豐厚。他是否住在“獨(dú)棟別墅”取決于他個(gè)人的選擇和房產(chǎn)所在的城市。即使他不再擁有阿芙或御泥坊的股份，他依然非常富有，完全有能力居住在高級(jí)住宅。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于他住處的信息很有限，且多為猜測(cè)。 4. "信息來(lái)源"：將“阿芙賣身”和“雕爺不住別墅”聯(lián)系起來(lái)，并試圖解釋原因，這種說(shuō)法缺乏事實(shí)支撐，很可能是無(wú)稽之談或?yàn)榱瞬┤⊙矍蚨幵斓墓适隆?br/>"總結(jié)來(lái)說(shuō)："
雕爺

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阿芙創(chuàng)始人雕爺自稱，這是個(gè)“令人振奮的好消息”、“一次愉快的合并”。

文/ 天下網(wǎng)商記者 孫姍姍

編輯/ 陳晨

原本，精油淘品牌阿芙打算明年才沖刺IPO。但現(xiàn)在，它將如愿提前“上市”。只不過(guò)方式換了。

6月19日下午，阿芙精油創(chuàng)始人孟醒（花名：雕爺）在全員內(nèi)部信中透露，阿芙將并入面膜品牌御泥坊，成為A股上市公司的一部分。

雕爺自稱，這是個(gè)“令人振奮的好消息”、“一次愉快的合并”。

雕爺

但下午看到這封郵件后，一位前阿芙員工卻并不覺(jué)得，他在朋友圈這樣寫(xiě)道：“可能只有我還活在夢(mèng)中，突然覺(jué)得所有的驕傲，都崩塌了?！绷硪晃幌嚓P(guān)人員丁穎則坦言：“如果是被歐萊雅收購(gòu)，可能心情就會(huì)不一樣?！?/p>

曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)盛傳，阿芙在鼎盛時(shí)期“淘寶每賣出三瓶精油，就有兩瓶是阿芙”。在雕爺?shù)乃袆?chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，阿芙是迄今為止創(chuàng)立最久的品牌，也是唯一如此接近IPO的品牌。

所以這次收購(gòu)多少讓人有些意外，何況收購(gòu)方是與它同時(shí)間嶄露頭角的御泥坊。

接下來(lái)，兩個(gè)調(diào)性不那么相符、創(chuàng)始人性格完全不同的淘品牌，將會(huì)如何合體？在湖畔大學(xué)組織的古田學(xué)習(xí)之前，雕爺說(shuō)，可能更喜歡企業(yè)內(nèi)一人獨(dú)尊的感覺(jué)。而這一次他必須作出改變了。

興趣太廣泛的雕爺

御泥坊母公司御家匯已于今年2月8日，正式在深交所掛牌上市。6月19日這天，它發(fā)布了停牌公告，稱公司正在籌劃購(gòu)買資產(chǎn)的重大事項(xiàng)，標(biāo)的公司為北京茂思商貿(mào)有限公司（阿芙精油母公司）。目前該資產(chǎn)收購(gòu)事項(xiàng)仍處于洽談階段，雙方正在積極協(xié)商溝通中。

之后，雕爺?shù)囊环鈨?nèi)部信為此事蓋章。他還講起與御泥坊的淘寶往事。

早在2009年時(shí)，雕爺便結(jié)識(shí)了御泥坊創(chuàng)始人戴躍鋒。那時(shí)候，已在線下開(kāi)店的阿芙剛開(kāi)始接觸淘寶，而御泥坊已是淘寶知名的面膜品牌。之后，小眾但精準(zhǔn)定位的阿芙，也迅速在淘寶上站穩(wěn)腳跟，致使后來(lái)很多人都覺(jué)得，阿芙就是個(gè)淘品牌。

御家匯CEO戴躍鋒

在各種電商場(chǎng)合，雕爺和戴躍鋒常常碰面，彼此留下印象。雕爺說(shuō)，“他給我的印象是淳樸、聰明和超級(jí)勤奮。”反過(guò)來(lái)，戴也表示了欣賞，“阿芙品牌調(diào)性的把握和營(yíng)銷的獨(dú)特?！?/p>

他們之后有交集，是因?yàn)楹洗髮W(xué)。戴躍鋒是湖畔一期，雕爺則是二期。他在信上說(shuō)，最大的轉(zhuǎn)折，是湖畔大學(xué)在古田會(huì)議舊址組織的一次學(xué)習(xí)。

古田兩天的課程，成為他湖畔兩年半中收獲最大的一次，大到“汗流浹背”。他還這樣自省，稱原來(lái)自己一直不是個(gè)合格的創(chuàng)業(yè)者，以前只知道雕琢產(chǎn)品的重要，卻一直忽視雕琢組織。

那天學(xué)習(xí)后的晚上，雕爺又碰到了戴躍鋒。兩人聊天，談個(gè)人夢(mèng)想和企業(yè)使命。

雕爺還在員工內(nèi)部信中這樣描述戴躍鋒，“他對(duì)化妝品化妝品行業(yè)的熱愛(ài)，明顯超過(guò)我（捂臉），哦……也許我確實(shí)興趣太廣泛了，又是開(kāi)餐廳，又是O2O，又是空氣凈化，還熱愛(ài)小劇場(chǎng)什么的……而他，則真心喜歡研究化妝品，看他朋友圈就知道，他作為一位男性創(chuàng)業(yè)者，真的在日常大量試用面膜，對(duì)化妝品著迷、專注、富有激情?！?/p>

一個(gè)興趣太廣泛的雕爺，碰上專心熱愛(ài)化妝品的戴躍鋒，兩人情投意合，開(kāi)始了合作。

都不再是當(dāng)年的淘品牌

事實(shí)上，在戴躍鋒的管理下，御泥坊早已不只是多年前只賣面膜的御泥坊。

如今，它旗下已擁有御泥坊、小迷糊、花瑤花等多個(gè)品牌。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也相當(dāng)樂(lè)觀，2017年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為16.46億元，較上年同期上升4.75億元，上升幅度為40.61%；凈利潤(rùn)為1.58億元，較上年同期增長(zhǎng)117.89%。

阿芙也早已不是那個(gè)賣精油的阿芙。

在創(chuàng)業(yè)初期，阿芙以品牌定義品類，穩(wěn)、準(zhǔn)、狠而又簡(jiǎn)明扼要地直擊了市場(chǎng)。在線上線下同步銷售、營(yíng)銷與品質(zhì)的合力之下，短短時(shí)間內(nèi)，阿芙就在同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。2013－2014年，阿芙天貓官方旗艦店在雙11當(dāng)天，蟬聯(lián)兩年美妝類目第一。

在很多年里，雖然精油類護(hù)膚品，都處于一個(gè)相對(duì)小眾的位置，但針對(duì)不同的人群和特色，阿芙還是打造了鮮明的品牌調(diào)性。比如從2012年之后，阿芙嘗試跨界合作，對(duì)象包括當(dāng)代畫(huà)家劉野、作家?guī)酌?、世界第一音?lè)劇《貓》、小王子和梵高等。

丁穎對(duì)曾經(jīng)那段時(shí)間充滿懷念，“作為小眾品牌的阿芙，業(yè)績(jī)非常突出。阿芙一貫以營(yíng)銷創(chuàng)意新穎著稱，尤其擅長(zhǎng)與大IP跨界合作。”但他同時(shí)對(duì)現(xiàn)狀有些擔(dān)憂，“品牌逐漸發(fā)展，要做到10億時(shí)，就會(huì)為了大眾而失去調(diào)性。問(wèn)題出現(xiàn)在哪里？”

2017年初，阿芙還孵化了一個(gè)電商代運(yùn)營(yíng)公司，承接“美妝以外”的各種女性相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

此前，它已經(jīng)與廚具品牌Joseph Joseph、筆記本品牌德國(guó)燈塔和高端指甲油品牌人魚(yú)之水達(dá)成合作。阿芙精油CEO楊寅曾表示，“代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目一方面可以給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更多的人才儲(chǔ)備，另一方面可以積累更多的電商數(shù)據(jù)，在多品牌之間形成商業(yè)閉環(huán)?！?/p>

雕爺很早便不再親自管理阿芙。阿芙之后，他又陸續(xù)做了雕爺牛腩、O2O項(xiàng)目河貍家、三體凈化器、薛蟠烤串等創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

其中，主打輕奢的雕爺牛腩幾次陷入倒閉傳言，倒是誕生在創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的河貍家，早年間保留著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資速度。

2014年3月成立，不到一年，河貍家完成三輪融資。對(duì)此，雕爺曾說(shuō)：“到達(dá)10億估值這件小事，阿芙用了整整8年，雕爺牛腩用了2年，而河貍家假如從3月11日接第一單美甲開(kāi)端算，僅僅半年。”

很快，融資的錢燒完了，雕爺以為，這和河貍家美業(yè)平臺(tái)的定位有關(guān)，得能跑多快就跑多快，先把盤(pán)子做大再說(shuō)，并且做平臺(tái)能活下去是小概率事情。

最近的一筆已經(jīng)是一年前。2017年5月10日，雕爺宣布阿芙精油和河貍家共同獲得3億元投資，由IDG資本領(lǐng)投，利鼎投資跟投。這成為阿芙公開(kāi)的第一筆融資。

阿芙的管理變了？

阿芙的辦公地址，位于北京798藝術(shù)園區(qū)附近一幢名為“夢(mèng)想城堡”的改造廠房。原先，阿芙給員工的環(huán)境相對(duì)寬松，用丁穎的話說(shuō)，“充分信任，愿意為失誤付費(fèi)。好處是有足夠的創(chuàng)造力，反應(yīng)很快，弊端是管理相對(duì)散漫，有失誤成本?！?/p>

得知收購(gòu)消息后，化妝品行業(yè)媒體聚美麗采訪到一位前員工，這位前員工表示，“大家都知道要賣，但沒(méi)想到是被收購(gòu)，之前說(shuō)想上市，真沒(méi)想到這么快。”

這位前員工的觀點(diǎn)與丁穎相似，“現(xiàn)在阿芙內(nèi)部‘比較亂’、‘員工離職率很高’”。原優(yōu)購(gòu)網(wǎng)COO張小軍去年下半年加入阿芙后，又有更多中層離開(kāi)。

“一開(kāi)始當(dāng)COO招進(jìn)來(lái)，但現(xiàn)在也沒(méi)有一個(gè)正式的任命，自我介紹時(shí)稱是阿芙的參謀長(zhǎng)?！倍》f稱。

張小軍1968年生人，有過(guò)幾次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也曾就職于卓越亞馬遜、凡客，擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理、戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)、物流副總裁等。2011年4月他以COO身份，加入百麗旗下鞋類B2C垂直電商優(yōu)購(gòu)網(wǎng)，該網(wǎng)站仍在運(yùn)營(yíng)，但聲量甚小。2013年，張小軍加入民生電商，涉足互聯(lián)網(wǎng)金融界。

據(jù)丁穎描述，原先，阿芙的管理比較人性化，內(nèi)部不需要打卡，現(xiàn)在就連中間去哪里了都要匯報(bào)，每個(gè)人都要列表做事，人力有時(shí)還會(huì)來(lái)查是否達(dá)標(biāo)。“張小軍還會(huì)特別提出表?yè)P(yáng)，誰(shuí)的周報(bào)寫(xiě)得好。比較刻板，跟大家原來(lái)的思維模式反差很大?！?/p>

丁穎還透露，去年阿芙全年業(yè)績(jī)約7億元，以往每年的增長(zhǎng)率保持在30%左右，但在新來(lái)的高管看來(lái)，必須按照翻盤(pán)來(lái)算，想在上市前有個(gè)飛躍。30%肯定不行。

“結(jié)果還沒(méi)翻盤(pán)，就已經(jīng)陷在管理的泥沼里了。這跟后期的管理有很大關(guān)系，有點(diǎn)急功近利，最終的效果表現(xiàn)出了管理的結(jié)果?！?/p>

他認(rèn)為，雕爺找到張小軍的初衷，是因?yàn)樗芾磉^(guò)供應(yīng)鏈，希望解決阿芙的成本控制問(wèn)題。但對(duì)于阿芙這樣基因的公司，遇到強(qiáng)勢(shì)管理后，效果會(huì)怎樣，還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

美妝淘品牌大變局

事實(shí)上，早在2016年5月初，阿芙便有了較大的人事任命。前歐萊雅副總裁張耀東確認(rèn)加盟阿芙精油，擔(dān)任總裁一職。這或許是個(gè)信號(hào)，淘品牌在成長(zhǎng)到一定階段后，會(huì)爆發(fā)出業(yè)績(jī)瓶頸和管理問(wèn)題。要邁向IPO，這是不得不邁出的一步。

張耀東擔(dān)任總裁不久，阿芙已經(jīng)作出不少改變，圍繞精油展開(kāi)品類延展。例如，在阿芙內(nèi)部孵化彩妝新品牌，與網(wǎng)紅胡辛束聯(lián)合營(yíng)銷。而除了臉部護(hù)膚以外，阿芙的產(chǎn)品涉足沐浴、身體護(hù)理、男士、彩妝、面膜等，擁有數(shù)百個(gè)SKU。

而在渠道端，除了線上渠道，阿芙還擁有400個(gè)線下專柜。據(jù)張耀東此前介紹，阿芙的線下渠道拓展保持穩(wěn)定。

阿芙線下店

再回過(guò)頭看御泥坊，成了為數(shù)不多上市成功的淘品牌。這與團(tuán)隊(duì)管理者的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)不無(wú)關(guān)系。雕爺自己也承認(rèn)，“這些武功，一直以來(lái)都是我的短板?！碑?dāng)淘品牌已經(jīng)打響新零售爭(zhēng)奪戰(zhàn)，反過(guò)來(lái)，御泥坊或許也有這方面的思考，“阿芙線下百貨公司、Shopping Mall實(shí)體店的部分，是御泥坊以前所不曾涉獵的范圍，他們也想學(xué)習(xí)?！?/p>

至于并購(gòu)帶給團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的影響，雕爺在內(nèi)部信中寫(xiě)道，相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，包括他在內(nèi)的高管團(tuán)隊(duì)，不會(huì)有大的變動(dòng)，“畢竟我們想要的東西是‘優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)’，彼此學(xué)習(xí)對(duì)方長(zhǎng)處?！彼寡裕诠?yīng)鏈上，御泥坊能幫到阿芙甚多，但有趣的營(yíng)銷策劃，阿芙則能夠向他們輸出。

雕爺還這樣給員工們打氣：到底是500平米的“獨(dú)棟別墅”好呢？還是1800平米但兩家分享的“雙拼別墅”更好呢？如果兩家人都有著共同的方向，相似的理念，熟悉的性格，開(kāi)放胸懷的團(tuán)隊(duì)，都堅(jiān)信化妝品新國(guó)貨在未來(lái)會(huì)高速發(fā)展，就像手機(jī)、家電行業(yè)那樣國(guó)貨品牌把洋品牌按在地上摩擦摩擦，增長(zhǎng)曲線猶如魔鬼的步伐……那么，“雙拼”就一定比“獨(dú)棟”更棒！

“向各個(gè)電商平臺(tái)爭(zhēng)取資源位呢——兩個(gè)強(qiáng)力國(guó)貨精品品牌的議價(jià)能力，肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)一家??！”

這被認(rèn)為是阿芙接下來(lái)幾年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的利好方面?！昂?jiǎn)直有著爆棚的信心，相信你們馬上在接下來(lái)的幾個(gè)月，就會(huì)明顯感受到。”雕爺在信上還說(shuō)，至于員工手中未上市的期權(quán)，將變?yōu)樯鲜泄镜墓煞莼颥F(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，

“但未來(lái)，誰(shuí)知道呢？”丁穎說(shuō)。

無(wú)論如何，這起收購(gòu)案，都是國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的一個(gè)大事件。一旦最終收購(gòu)成功，兩個(gè)依靠淘系電商平臺(tái)成長(zhǎng)的化妝品品牌走到一起，將影響行業(yè)格局。

（文中丁穎為化名）