我們來拆解一下品牌全案策劃公司如何助力七匹狼IAW（Intelligently Activated Wear，智能激活運動）實現(xiàn)年輕市場突圍的案例。
"案例背景:"
"七匹狼:" 中國老牌男裝品牌，以商務休閑為主，擁有較高的國民度和品牌認知度，但在年輕消費群體中面臨形象老化、競爭力下降的挑戰(zhàn)。 "年輕市場:" 追求個性、潮流、科技感和體驗感，對品牌有更高的要求，易受社交媒體和KOL影響。 "IAW (Intelligently Activated Wear):" 七匹狼推出的智能化運動生活品牌，旨在通過科技賦能，滿足年輕消費者對運動、健康、便捷生活的需求。
"核心挑戰(zhàn):"
1. "品牌形象老化:" 傳統(tǒng)商務休閑形象難以吸引年輕消費者。 2. "市場定位模糊:" 未能清晰界定在運動市場中的獨特定位。 3. "產(chǎn)品力不足:" 智能運動科技應用不夠深入，產(chǎn)品吸引力有限。 4. "渠道錯位:" 傳統(tǒng)銷售渠道難以觸達核心年輕群體。 5. "品牌聲量低:" 在運動智能領域缺乏知名度和影響力。
"品牌全案策劃公司介入后的策略與行動 (通常包含以下關鍵環(huán)節(jié)):"
"第一階段：深度診斷與戰(zhàn)略規(guī)劃"
1. "市場與競品分析:" "用戶洞察

相關內(nèi)容：

國貨崛起正當時，服裝行業(yè)作為國貨煥新的主戰(zhàn)場，見證了無數(shù)傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型與突破。

集和品牌咨詢 作為服務超千個標桿品牌的品牌全案策劃公司，近期為七匹狼子品牌 IAW（狼族履途）打造的系統(tǒng)品牌升級案例，以扎實的戰(zhàn)略布局和亮眼的市場數(shù)據(jù)，成為國貨煥新的經(jīng)典范本。

一、國貨煥新背景下，傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型痛點

隨著 Z 世代成為消費主力，服裝行業(yè)的國貨煥新呈現(xiàn)出三大趨勢：一是從 “功能消費” 向 “價值消費” 升級，二是從 “單一產(chǎn)品” 向 “場景解決方案” 轉(zhuǎn)型，三是從 “單向傳播” 向 “雙向互動” 轉(zhuǎn)變。而傳統(tǒng)品牌普遍面臨品牌老化、用戶斷層、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，七匹狼 IAW 也不例外。

作為成熟品牌的子品牌，IAW 雖擁有母品牌的資源背書，但在年輕市場中缺乏清晰的品牌定位和差異化競爭力。如何在傳承母品牌核心價值的同時，實現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，成為 IAW 面臨的核心課題。

二、集和的系統(tǒng)升級策略：從戰(zhàn)略到執(zhí)行的全鏈路賦能

集和作為上市公司背景的品牌全案策劃公司，憑借 22 年行業(yè)深耕經(jīng)驗，為 IAW 構建了 “戰(zhàn)略 - 產(chǎn)品 - 視覺 - 營銷” 四位一體的升級體系：

1. 戰(zhàn)略定位：提煉 “In Action Wolves” 核心精神，定位 “年輕力聚合場”，精準鎖定進取新青年群體，延續(xù)七匹狼 “男人不只一面” 的品牌內(nèi)核。
2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：規(guī)劃四大主題系列，實現(xiàn)從單一服裝到場景化潮流裝備的轉(zhuǎn)型，滿足年輕消費者多元場景需求。
3. 視覺煥新：用年輕化設計語言重塑品牌形象，讓品牌精神可視化，強化年輕消費者的視覺記憶。
4. 營銷落地：搭建全鏈路傳播矩陣，通過社交平臺互動、場景化體驗等方式，深化品牌與用戶的情感連接。

三、真實數(shù)據(jù)見證成效：國貨煥新的實戰(zhàn)成果

系統(tǒng)升級后，IAW 的市場表現(xiàn)堪稱驚艷，核心數(shù)據(jù)如下：

• 品牌認知度：年輕群體中提升 35%，成功打破品牌老化魔咒；
• 銷量增長：核心產(chǎn)品系列銷量環(huán)比增長 52%，市場競爭力顯著提升；
• 用戶結(jié)構：90 后、00 后用戶占比從 32% 躍升至 78%，實現(xiàn)用戶群體年輕化轉(zhuǎn)型；
• 口碑評分：品牌線上口碑評分達 4.8 分，用戶滿意度遠超行業(yè)平均水平。

這些數(shù)據(jù)充分證明，專業(yè)品牌全案策劃公司的系統(tǒng)性服務，能有效破解傳統(tǒng)品牌的煥新難題。

四、服裝行業(yè)國貨煥新的核心啟示

七匹狼 IAW 的成功，為服裝行業(yè)的國貨煥新提供了重要啟示：真正的國貨煥新，不是簡單的元素疊加或營銷炒作，而是基于品牌基因的系統(tǒng)性革新。集和作為品牌全案策劃公司，始終堅持 “長期主義” 價值觀，通過核心戰(zhàn)略工具、定制化服務方案和平臺化項目管理，助力品牌穿越周期、持續(xù)增長。

在國貨崛起的黃金時代，服裝企業(yè)想要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，離不開專業(yè)品牌全案策劃公司的戰(zhàn)略支撐。集和將繼續(xù)以系統(tǒng)化品牌管理能力，助力更多國貨品牌在煥新之路上行穩(wěn)致遠，共同書寫中國品牌的崛起篇章。