這是一個(gè)重要的行業(yè)動(dòng)態(tài)。關(guān)于GAP旗下快時(shí)尚品牌Old Navy退出中國(guó)市場(chǎng)的消息，可以總結(jié)以下幾點(diǎn)：
1. "核心信息：" 傳聞已久的消息得到證實(shí)，GAP宣布將關(guān)閉其在中國(guó)的所有Old Navy門店，標(biāo)志著這個(gè)在美國(guó)本土廣受歡迎的品牌正式退出中國(guó)市場(chǎng)。 2. "時(shí)間節(jié)點(diǎn)：" 根據(jù)GAP的聲明，所有在中國(guó)的Old Navy門店將于"2024年2月29日"正式關(guān)閉。 3. "原因分析：" "競(jìng)爭(zhēng)激烈：" 中國(guó)市場(chǎng)本土品牌的崛起（如優(yōu)衣庫(kù)、H&M、太平鳥、UR等）以及線上電商的持續(xù)發(fā)展，使得Old Navy面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 "市場(chǎng)策略調(diào)整：" GAP近年來(lái)一直在調(diào)整其全球業(yè)務(wù)重心，更側(cè)重于GAP品牌本身，并出售或關(guān)閉了多個(gè)品牌，以專注于核心業(yè)務(wù)并提升盈利能力。退出中國(guó)市場(chǎng)是其全球戰(zhàn)略的一部分。 "消費(fèi)者偏好變化：" 相較于Old Navy的平價(jià)定位，中國(guó)消費(fèi)者可能更傾向于購(gòu)買設(shè)計(jì)感更強(qiáng)或更具品牌辨識(shí)度的服裝。 4. "影響：" "對(duì)消費(fèi)者：" Old Navy在中國(guó)的忠實(shí)顧客將失去購(gòu)物選擇，尤其是在線下實(shí)體店方面。 "對(duì)員工：" 門店關(guān)閉將影響大量中國(guó)員工的工作崗位。 "對(duì)市場(chǎng)：" 為其他快時(shí)尚品牌騰出了部分

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在中國(guó)市場(chǎng)馳騁六年，GAP集團(tuán)旗下的子品牌Old Navy即將鎩羽而歸。11月26日，記者獲悉，Old Navy將于2020年退出中國(guó)。

Old Navy曾被GAP集團(tuán)寄予重望，也是該集團(tuán)在近幾年業(yè)績(jī)不佳后唯一增長(zhǎng)的子品牌?，F(xiàn)在Old Navy卻宣布退出中國(guó)。原因何在？

現(xiàn)金奶牛Old Navy將退出中國(guó)

11月26日，記者獲悉，GAP集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官TeriList-Stol在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，Old Navy即將于2020年退出中國(guó)。GAP集團(tuán)表示，未來(lái)Old Navy會(huì)把業(yè)務(wù)重心放在北美市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益最大化。

記者自O(shè)ld Navy官網(wǎng)查詢到，目前該品牌在中國(guó)有11家門店，其中北京7家，廣州和上海分別1家，重慶2家。

Old Navy曾是GAP集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。過(guò)往財(cái)報(bào)顯示，從2015年開(kāi)始，GAP集團(tuán)的銷售額幾乎沒(méi)有變化，而Old Navy一直在逆勢(shì)維持增長(zhǎng)。

不過(guò)，據(jù)該集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，GAP集團(tuán)銷售額下滑2.2％至39.98億美元，毛利潤(rùn)為15.6億美元，比去年下降了4％。其中，Old Navy銷售額為19.47億美元，與去年同期持平；GAP同比下滑9%至11.58億美元。

GAP集團(tuán)站在十字路口

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官TeriList-Stoll透露，集團(tuán)到2020年將關(guān)閉約230家專賣店，預(yù)計(jì)將節(jié)省約2.5億至3億美元成本。

GAP集團(tuán)官網(wǎng)顯示，GAP于1969年成立于美國(guó)加州，已發(fā)展成美國(guó)最大的服裝公司之一，在全世界擁有超過(guò)4000家店面。2010年，GAP集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)。

最初，GAP集團(tuán)只有一個(gè)品牌，后于1983年收購(gòu)Banana Republic，十幾年后又推出Old Navy。近年來(lái)，GAP集團(tuán)還先后推出Intermix和男裝品牌Hill City。

GAP集團(tuán)飛速擴(kuò)張導(dǎo)致其財(cái)政狀況陷入窘迫，在引進(jìn)大量高管，采取削減成本措施后，GAP集團(tuán)依然處于迷茫狀態(tài)。

11月8日，GAP集團(tuán)突然宣布，首席執(zhí)行官Art Peck將被解雇。此外，該公司還下調(diào)了今年預(yù)期業(yè)績(jī)，稱這是一個(gè)“充滿挑戰(zhàn)的季度”。經(jīng)過(guò)短暫的過(guò)渡，Art Peck將辭去總裁和首席執(zhí)行官的職務(wù)，并離開(kāi)公司董事會(huì)。公司現(xiàn)任非執(zhí)行董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人家族成員Robert Fisher將暫時(shí)擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官。

Art Peck在GAP任職近15年，并從2015年起擔(dān)任GAP的CEO。不過(guò)，在Art Peck任職的這幾年里，GAP集團(tuán)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有起色，同期銷售額幾乎沒(méi)有變化，利潤(rùn)反而大跌20%。在截至今年2月底的2018財(cái)年內(nèi)，該公司凈銷售額為166億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)僅錄得10億美元，甚至低于2015年的12.6億美元。

不過(guò)，與之形成鮮明對(duì)比的，是Art Peck的薪資水平。2018年，ArtPeck的薪酬為2100萬(wàn)美元，高于2017年的1550萬(wàn)美元和2016年的890萬(wàn)美元。

截至11月2日的第三季度，GAP集團(tuán)的可比銷售額下降了4%，而同名品牌GAP的可比銷售額下降了7%；Banana Republic和Old Navy品牌的同店銷售額也為負(fù)數(shù)。

GAP集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官TeriList-Stoll在宣布Art Peck離職的聲明中稱，“這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的季度，宏觀影響和緩慢的客流量進(jìn)一步壓低了業(yè)績(jī)，而主要品牌的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)都面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

此外，GAP集團(tuán)下調(diào)了2019財(cái)年的利潤(rùn)預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)三季度同店銷售下降4%，而去年同期為持平。

數(shù)據(jù)顯示，年初，受業(yè)務(wù)分拆的消息提振，GAP集團(tuán)一度漲至31美元以上的高位，但之后隨著業(yè)績(jī)表現(xiàn)繼續(xù)疲軟，股價(jià)一路下跌，年內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)到30%。截至11月18日，GAP報(bào)17.30美元/股，跌3.82%。

快時(shí)尚節(jié)節(jié)敗退

近年快時(shí)尚的日子并不好過(guò)，不少品牌相繼在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展基本停滯甚至退出。今年9月30日，F(xiàn)orever21宣布，已根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以重組其業(yè)務(wù)。Forever21表示，將關(guān)閉旗下178家門店。在鼎盛時(shí)期，F(xiàn)orever21在57個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)800家門店。

此外，Top shop母公司Arcadia在美國(guó)遞交的破產(chǎn)申請(qǐng)已獲得通過(guò)，將關(guān)閉美國(guó)11家Top shop和Topman門店。

就連外資快時(shí)尚服裝品牌中的巨頭ZARA的日子也不是那么好過(guò)。ZARA母公司Inditex發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018年其銷售額約為2062億元人民幣，同比增長(zhǎng)3%，增速進(jìn)一步放緩。

鞋服行業(yè)分析師馬崗對(duì)記者表示，市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生變化，以電商為代表的新渠道崛起，而部分快時(shí)尚品牌在這波機(jī)會(huì)中缺少發(fā)揮；此外，有些快時(shí)尚品牌在創(chuàng)新求變上變慢，與消費(fèi)者脫節(jié)。

新京報(bào)記者 張澤炎 編輯 徐超 校對(duì) 盧茜