這聽(tīng)起來(lái)像是對(duì)某個(gè)特定商品或現(xiàn)象的描述，但缺乏具體的信息，我無(wú)法給出確切的答案。如果這是關(guān)于股票、商品或其他市場(chǎng)，一夜暴跌近30%通常意味著市場(chǎng)對(duì)該資產(chǎn)的需求急劇下降，或者出現(xiàn)了重大的負(fù)面消息導(dǎo)致投資者信心崩潰。如果這是關(guān)于商品銷(xiāo)售，那么可能是因?yàn)楫a(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題、市場(chǎng)飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇或消費(fèi)者偏好改變等原因。
如果“很多人家里都有同款，連明星都在穿”這句話(huà)是指某個(gè)流行商品的銷(xiāo)量驟降，那么可能的原因包括：
1. "產(chǎn)品過(guò)時(shí)"：時(shí)尚潮流變化迅速，即使某個(gè)商品曾經(jīng)非常流行，也可能因?yàn)樾碌臅r(shí)尚趨勢(shì)而迅速過(guò)時(shí)。 2. "質(zhì)量問(wèn)題"：如果商品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者可能會(huì)停止購(gòu)買(mǎi)，甚至要求退貨。 3. "負(fù)面新聞"：如果商品與某個(gè)負(fù)面事件相關(guān)聯(lián)，比如安全問(wèn)題、虛假宣傳等，可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。 4. "競(jìng)爭(zhēng)加劇"：市場(chǎng)上可能出現(xiàn)更具吸引力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，導(dǎo)致該商品銷(xiāo)量下降。 5. "經(jīng)濟(jì)因素"：經(jīng)濟(jì)不景氣可能導(dǎo)致消費(fèi)者減少非必需品的支出。
為了更準(zhǔn)確地理解情況，需要更多的上下文信息。如果你能提供更多關(guān)于這個(gè)商品或市場(chǎng)的細(xì)節(jié)，我可以嘗試給出更具體的分析。

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風(fēng)靡一時(shí)的“洞洞鞋”，

賣(mài)不動(dòng)了？

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績(jī)指引，第三季度營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比下降9%至11%。受此影響，Crocs股價(jià)一夜之間暴跌近30%，報(bào)收74.39美元，觸及近三年來(lái)的最低點(diǎn)，也是其近十多年來(lái)最大單日股價(jià)跌幅?？偸兄祪H剩41.71億美元。

營(yíng)收同比增速繼續(xù)放緩

Crocs于2002年在美國(guó)創(chuàng)立，最初的產(chǎn)品定位為帆船運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)者專(zhuān)用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和實(shí)用功能，全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)展至超過(guò)40個(gè)國(guó)家 。2006年2月，Crocs成功在納斯達(dá)克上市，并且創(chuàng)下了鞋類(lèi)企業(yè)首次公開(kāi)招股的首日股價(jià)上升最高紀(jì)錄。

作為洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定價(jià)不菲，普通款價(jià)格從200多元到2000多元不等，一個(gè)小小的鞋花飾物售價(jià)就要28到45元。有些稀缺聯(lián)名款價(jià)格更高，例如與施華洛世奇聯(lián)名的 “小鯨魚(yú)洞洞鞋“，售價(jià)高達(dá)9999元。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡，全年賣(mài)出1.2億雙，全年銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39.62億美元，同比增長(zhǎng)11.46%；凈利潤(rùn)為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73%。

此后，Crocs的增速卻開(kāi)始持續(xù)放緩。Crocs2025年一季度報(bào)顯示，主品牌營(yíng)收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

此外，2025年一季度，Crocs品牌在國(guó)際市場(chǎng)的收入同比增長(zhǎng)了8.9%，但在北美市場(chǎng)的收入?yún)s下降3.8%。

Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國(guó)消費(fèi)者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，且消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前及潛在價(jià)格上漲的擔(dān)憂(yōu)可能進(jìn)一步抑制消費(fèi)意愿。

洞洞鞋除了是懶人必備，不少精致的女明星也在穿。

多品牌入局

Crocs面臨壓力的背后，更多品牌正爭(zhēng)相進(jìn)入洞洞鞋賽道。

有消費(fèi)者表示，自己在電商平臺(tái)和社交媒體搜索洞洞鞋的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)回力竟然也在賣(mài)洞洞鞋，“一時(shí)間很難把這個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋老品牌和洞洞鞋聯(lián)系起來(lái)，感覺(jué)挺新鮮的。”

有媒體了解到，各種款式、不同顏色的洞洞鞋正在出現(xiàn)于斯凱奇、卡帕、百麗、TATA、天美意、森馬、熱風(fēng)等各類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌甚至精品店內(nèi)。在售價(jià)方面，運(yùn)動(dòng)品牌、傳統(tǒng)鞋服品牌推出的洞洞鞋往往在100元/雙以上，有些達(dá)到四五百元/雙，白牌洞洞鞋的價(jià)格則大多為幾十元/雙。

如今，Crocs不再是消費(fèi)者們購(gòu)買(mǎi)洞洞鞋時(shí)的唯一選擇。有消費(fèi)者因?yàn)槭孢m的腳感選擇加入斯凱奇“泡泡鞋”陣營(yíng)，也有人為“顏值”買(mǎi)單，選擇了在鞋型設(shè)計(jì)上更有特色的天美意等品牌，還有人為了追求性?xún)r(jià)比，在電商平臺(tái)選購(gòu)了39.9元一雙的白牌洞洞鞋。

你買(mǎi)過(guò)crocs嗎？

你覺(jué)得貴嗎？

新聞晨報(bào)來(lái)源：綜合中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、VOGUE