這個消息聽起來非常令人振奮，特別是對于喜歡淘寶購物和關(guān)注零售業(yè)發(fā)展的朋友來說！我們可以從幾個方面來解讀這個信息：
1. "大牌扎堆入駐淘寶閃購 (Major Brands Clustering in Taobao Flash Purchase):" "提升品質(zhì)和吸引力:" 這意味著消費者在淘寶閃購平臺上能接觸到更多、更高知名度的品牌，無論是服飾、美妝、電子產(chǎn)品還是其他品類。這會顯著提升平臺的整體品質(zhì)感和吸引力。 "平臺競爭力增強:" 對于淘寶來說，這是增強其即時零售或快消品業(yè)務(wù)競爭力的重要舉措。通過與更多大牌合作，可以吸引更多消費者，并與抖音、京東等競爭對手形成差異化。 "品牌方的戰(zhàn)略選擇:" 大牌選擇入駐，可能看重的是淘寶龐大的用戶基礎(chǔ)、成熟的支付系統(tǒng)、以及“閃購”模式帶來的即時滿足感和銷售潛力。這也能幫助品牌方更直接地觸達消費者，進行新品推廣或清庫存。 "“閃購”模式深化:" “閃購”模式強調(diào)的是“快”和“即時”，大牌的加入將進一步豐富該模式下的商品供給，滿足消費者對品牌商品即時購買的需求。
2. "淘寶閃購新上線12000家門店 (Taobao Flash Purchase Adds 12000 New Stores):" "拓展線下覆蓋:" 這表明淘寶閃購正在大力拓展其線下供應(yīng)鏈和履約能力。新增的

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數(shù)據(jù)顯示，品牌加速入駐淘寶閃購，7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。從茅臺、習(xí)酒等酒水巨頭，vivo、倍思等3C頭部品牌，到李寧、勝道等服飾運動品牌，再到MCM、ANESSA安熱沙等奢品、美妝品牌，各行業(yè)頭部品牌商家紛紛加碼布局淘寶閃購，搶占大消費平臺的增長紅利。

日前淘寶閃購和餓了么聯(lián)合宣布，連續(xù)兩個周末日訂單超過9000萬（不含0元購及自提），訂單準時率穩(wěn)定在96%。在訂單量迅速增長且持續(xù)突破峰值的同時，淘寶閃購上的品牌商家生意持續(xù)增長。

這輪品牌開店潮，品牌商家呈現(xiàn)明顯的品類多元化特征，新上線門店中，3C數(shù)碼、服飾運動和酒水三個品類占比最高。具體來看，vivo攜1500家門店入駐，成為7月份接入門店數(shù)量最多的3C數(shù)碼品牌。服飾運動賽道，勝道在淘寶閃購上線超1200家門店。

酒水品牌全力加碼淘寶閃購。繼習(xí)酒入駐后，茅臺也與淘寶閃購達成合作，首批計劃推動1000家門店8月中旬前上線，勁酒、古井貢酒、迎駕貢酒也將陸續(xù)上線。習(xí)酒負責(zé)人表示，入駐淘寶閃購實現(xiàn)了即時零售渠道的快速覆蓋與精準運營，“上線一周內(nèi)，門店訂單量破千單?！?/p>

淘寶閃購的即時消費訂單結(jié)構(gòu)正在向多品類拓展，覆蓋全消費場景。美妝個護、家電家居等電商優(yōu)勢品類同樣活躍。國貨美妝品牌谷雨、個護品牌Herlab她研社、Veet薇婷；家電品牌蘇泊爾、飛科等都在7月完成入駐。

“平臺的流量聚合優(yōu)勢，能提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化，快速觸達下沉市場及年輕客群，拉動銷量。”蘇泊爾線下銷售總經(jīng)理李玉珊介紹，品牌已在淘寶閃購上線500家門店，接下來計劃拓展門店規(guī)模至超1000家。

黃金珠寶品牌菜百、潮玩品牌FUFUSOUL、母嬰品牌愛嬰島等細分領(lǐng)域頭部品牌的入駐，也進一步拓展淘寶閃購的品類邊界。FUFUSOUL品牌創(chuàng)始人於義表示：“潮玩用戶的興趣容易流失，淘寶閃購讓消費者半小時內(nèi)從‘看到’商品到‘抱在懷里’，直接把‘種草到拔草’的鏈路壓縮到極致?！?/p>

新品牌加速入駐同時，已入駐的頭部品牌在淘寶閃購增長強勁，訂單紛紛創(chuàng)歷史新高。

小米作為較早入駐的品牌，目前已有超過7000家門店接入淘寶閃購。7月初平臺發(fā)放消費券，活動上線一周，小米在淘寶閃購的日均訂單相比5月增長了4倍。蘋果入駐超3000家Apple授權(quán)專營店，7月日均訂單對比淘寶閃購上線之初實現(xiàn)翻倍增長。

快消零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品4500家門店已全面接入淘寶閃購，日均訂單增長超2萬單，近8成訂單來自新用戶，實現(xiàn)了真正的增量市場突破。

服飾品類表現(xiàn)同樣亮眼，綾致集團旗下VERO MODA、ONLY、JACK & JONES三大品牌接入淘寶閃購后，7月日均訂單對比入駐之初分別翻5倍、3倍和近2倍。

消費場景創(chuàng)新正在驅(qū)動更多品牌深度布局淘寶閃購。蘇泊爾線下銷售總經(jīng)理李玉珊表示，基于淘寶閃購用戶需求，未來將結(jié)合節(jié)日等場景推出適配即時消費的輕量化、多功能產(chǎn)品，實現(xiàn)“引流-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”閉環(huán)。

今年5月上線以來，淘寶閃購日訂單屢創(chuàng)新高，從1000萬、4000萬、6000萬到連續(xù)兩周峰值超8000萬，再到連續(xù)兩個周末超9000萬。

龐大用戶規(guī)模帶來的流量通過線上大消費平臺，轉(zhuǎn)化為線下商戶的"客流量"，社會消費熱情被持續(xù)點燃。近一個月來，淘寶閃購上140萬商家日均訂單數(shù)和實收均顯著增長，超30萬非餐門店生意突破歷史峰值。

相關(guān)專家表示，隨著品牌開店潮的推進，更多行業(yè)品類商家入駐，淘寶閃購正在構(gòu)建一個覆蓋全品類、全場景的零售生態(tài)，在多平臺良性競爭格局下，做大市場蛋糕，帶動品牌商家生意穩(wěn)定增長。

校對 盛媛媛