這是一條關(guān)于微盟集團及其零售客戶在雙十一期間私域運營業(yè)績的新聞摘要或快訊。
"核心信息點："
"主體：" 微盟集團 (Weimob Group) "事件：" 多家零售客戶在雙十一期間利用微盟的私域流量工具和運營能力。 "成果：" 這些零售客戶的私域渠道（如微信群、小程序、企業(yè)微信等）實現(xiàn)了銷售額突破千萬人民幣。 "背景：" 雙十一是中國重要的電商促銷活動。
"可以理解為："
微盟集團宣布，其合作的不少零售商在今年的雙十一大促中，通過有效運用微盟提供的私域流量運營解決方案（例如搭建私域商城、進行精細化用戶運營、社群營銷等），取得了顯著的銷售業(yè)績，有多家客戶的私域銷售流水成功突破了1000萬元大關(guān)。
"這通常意味著："
1. "私域流量價值凸顯：" 證明了對于零售企業(yè)而言，建立和運營自己的私域流量池，在大型促銷活動中能夠發(fā)揮重要作用，帶來可觀的銷售額。 2. "微盟能力得到驗證：" 微盟的技術(shù)平臺和營銷服務能力得到了市場（其客戶）的認可，能夠幫助零售商在競爭激烈的電商環(huán)境中，通過私域渠道有效轉(zhuǎn)化用戶和銷售額。 3. "業(yè)績增長點：" 私域運營成為零售客戶重要的業(yè)績增長引擎之一，尤其是在公

相關(guān)內(nèi)容：

隨著2024年雙十一購物節(jié)的圓滿落幕，各大品牌在各渠道的業(yè)績表現(xiàn)再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點。11月14日，數(shù)字商業(yè)服務商微盟集團發(fā)布合作品牌私域“雙十一”戰(zhàn)報。品牌戰(zhàn)報顯示，微盟集團賦能的諸多商家雙十一期間都在智慧零售、私域電商板塊實現(xiàn)了突破性爆發(fā)。

例如，童裝品牌巴拉巴拉小程序商城貢獻超4200萬GMV；高端羊絨服飾品牌鄂爾多斯集團小程序商城GMV突破7500萬；國民時尚品牌“Hotwind熱風”小程序商城GMV突破1200萬；中國男裝知名品牌柒牌小程序商城GMV突破1650萬；全球天然營養(yǎng)品牌嘉康利小程序商城訂單同比增長超80%；中國涂料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)嘉寶莉智慧零售業(yè)務GMV突破2300萬；國內(nèi)知名內(nèi)衣連鎖品牌松山棉店小程序商城GMV同比增長超95%；高端時尚服飾品牌瑪絲菲爾集團商城GMV同比增長超90%……

可以看到，盡管雙11大促已趨于尋常，但對于不少商家而言，仍然是推動銷量的好時機。多方原因也不斷推動商家在這個史上最長雙十一大促期間，不再簡易尋求低價競爭，而是愈加重視服務晉級和消費者體驗。一起來看看，零售“尖子生”如何在變化中找到機遇，在激烈競爭中交出私域優(yōu)秀答卷。

鞋服時尚：質(zhì)價比驅(qū)動消費者流向小程序官方商城

財報網(wǎng)相關(guān)調(diào)研顯示，今年“雙十一”，42.6%的消費者有購買服飾的計劃。43.1%的消費者在服飾消費上花了或計劃花1000元-3000元，22.4%的消費者為3000元-5000元。與此同時，在選擇購買渠道時，65.9%的消費者在意“促銷力度，同款價格更便宜、質(zhì)價比更高”，近半數(shù)消費者關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)、偏好品牌官方旗艦店。

由此亦可判斷，小程序官方商城成為消費者雙十一的購買選擇偏好之一。以瑪絲菲爾集團商城為例，2024年雙十一，瑪絲菲爾集團商城通過洞察自身渠道的人群屬性，以關(guān)注新客體驗為重要目標，根據(jù)不同類型的新客制定專屬利益點，同時再不斷挖掘復購頻率帶來的機會點，聯(lián)動微盟私域直播工具，結(jié)合企業(yè)微信與短信觸達，打造以穿搭與場景的內(nèi)容素材，為私域社群與運營提供更多的話題，最終吸引了大量私域用戶，實現(xiàn)了集團商城私域GMV同比增長超90%的好成績。

瑪絲菲爾集團官方商城是瑪絲菲爾集團公域轉(zhuǎn)私域的唯一渠道。2023年年底，瑪絲菲爾集團商城上線，據(jù)介紹，該集團商城小程序聚合了瑪絲菲爾集團旗下全品牌、全類目。其通過私域小程序與傳統(tǒng)公域電商渠道之間進行會員身份關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了公域與私域渠道之間的會員身份整合，配合統(tǒng)一的忠誠度與會員體系，提升了會員尊享感與權(quán)益價值。

同年，瑪絲菲爾時尚集團攜手微盟營銷，構(gòu)建了線上營銷矩陣與生意模式，通過深度整合騰訊生態(tài)內(nèi)的廣告資源，將公域流量轉(zhuǎn)化為品牌流量，實現(xiàn)品牌理念深度滲透，成為高端女裝品牌線上營銷所借鑒的范本。

如今，瑪絲菲爾集團再次以內(nèi)容創(chuàng)新上獨特的利益點實現(xiàn)了銷售規(guī)模的大幅增長，成為雙十一期間的一大亮點。

美妝個護：“漫長”大促搶占“她”消費

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，女性用戶月活規(guī)模達6.08億，線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比達到32.8%，同比增長了2.2% 。

女性消費力的增長在雙十一這樣的大促節(jié)點體現(xiàn)得更為突出，為美妝品牌提供了利好條件。以某化妝品品牌為例，該化妝品品牌自10月10日開啟小程序商城雙十一大促活動，截至11月12日，結(jié)束了為期1個月的雙十一大促。

在2024年雙十一購物節(jié)中，該化妝品品牌使用微盟私域直播，提供了多項直播間福利，并在直播前后與消費者進行實時互動，提高了產(chǎn)品的吸引力和購買轉(zhuǎn)化率。此外，品牌還實施了限時折扣。這些活動不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，也極大地促進了銷量的增長。

雙十一大促僅僅是該化妝品品牌近年來布局私域電商的一個縮影。自這一化妝品品牌小程序商城上線以來，連續(xù)多年實現(xiàn)了年度私域業(yè)績破億，而其亮眼業(yè)績也起源于多階段的全面布局。早期，其私域布局著眼于百貨上云，以創(chuàng)新業(yè)務轉(zhuǎn)型為核心，由傳統(tǒng)的線下私域業(yè)務轉(zhuǎn)型為私域OMO業(yè)務模式，成功打通了線上商城、服務號，線下門店與私域社群等數(shù)字場景，賦能直營與百貨專柜實現(xiàn)生意增量。

如今，其私域布局更聚焦于會員精細化運營，基于微盟旗下企微助手、OneCRM、CDP+MA等產(chǎn)品搭建從關(guān)注到復購的運營通路，并通過完善的標簽體系實現(xiàn)用戶分層千人千面的精準營銷，構(gòu)建了用戶全生命周期精細化運營體系。

在微盟助力下，目前該化妝品品牌已實現(xiàn)數(shù)字商業(yè)場景的全面覆蓋，私域會員數(shù)量持續(xù)攀升。

家裝建材：嘉寶莉智慧零售再創(chuàng)佳績

相比較于鞋服時尚、美妝個護等品牌，家裝建材行業(yè)的特殊性顯而易見。作為一個相對傳統(tǒng)的行業(yè)，重線下、重體驗、高價、低頻是其突出的行業(yè)屬性。為了能在“雙十一”有個好銷量，不少家居建材品牌也設置了豐富活動搶占大促紅利。

嘉寶莉是一家成立于1993年的中國涂料品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國涂料行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一。2024年，世界500強企業(yè)中國建材集團旗下上市公司北新建材（000786.SZ）聯(lián)合重組嘉寶莉集團，設立北新嘉寶莉，成為央企上市公司北新建材下屬企業(yè)。

2024年雙十一，嘉寶莉在小程序商城取得了亮眼成績——智慧零售業(yè)務GMV破2300萬的業(yè)績，年同比提升38.21%。

雙十一期間，嘉寶莉推出了一系列令人矚目的優(yōu)惠活動，旨在為消費者提供超值的購物體驗和享受無憂的家裝服務。

具體而言，嘉寶莉設立促進消費的惠民政策，從舊房改造、新房裝修、工裝修繕等領(lǐng)域為廣大消費者提供多項優(yōu)惠組合拳，在藝術(shù)涂料領(lǐng)域，嘉寶莉雅晶石、小羊皮創(chuàng)出雙十一“最受歡迎爆品”的佳績，成為消費者熱捧的產(chǎn)品，嘉寶莉雙十一不止價格吸引，從產(chǎn)品環(huán)保性、功能性、工藝創(chuàng)新、色彩搭配、設計出圖、標準化交付服務等環(huán)節(jié)，遵循規(guī)范化銷售和服務標準。

在雙十一期間，消費者除了享受到實實在在的優(yōu)惠，參與活動還可以獲得額外的贈品，還開啟了消費享雙倍積分活動，消費者可以使用積分兌換各種獎品，大大提高了用戶參與度和品牌忠誠度。此外，消費者還能參與總部公開平臺大抽獎活動，福利多多。13日晚，“總裁價到”直播間收獲150萬GMV，強勢登榜全國TOP3。

通過多樣化的促銷活動，嘉寶莉成功吸引了大量消費者，并連續(xù)兩年實現(xiàn)了千萬級別的業(yè)績突破。

結(jié)語

從花開荼蘼到回歸尋常，第16個雙十一已落下帷幕。

而品牌與商家的戰(zhàn)役仍在持續(xù)，當大促日漸頻繁，當消費者日漸理性，新的問題已浮出水面——雙十一的下一站在哪里？商家將向何處要增長？微盟表示，將始終定位自身為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型值得信賴的伙伴，攜手諸如鞋服時尚、家裝建材、美妝個護等多行業(yè)的數(shù)十萬商家尋找更優(yōu)的解。