韓國“網(wǎng)紅”美妝品牌Mardi Mercredi（瑪?shù)厦揽耍┕俜叫?，將關(guān)閉其在中國大陸的所有線下門店。這一決定引發(fā)關(guān)注，品牌方在官方聲明中解釋稱，此舉是出于“業(yè)務(wù)優(yōu)化”的考慮。
Mardi Mercredi以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和親民的價(jià)格，在年輕消費(fèi)者中積累了大量人氣，一度被視為韓國美妝品牌進(jìn)入中國市場的成功案例。然而，近年來，隨著中國美妝市場競爭日益激烈，以及消費(fèi)者需求的變化，不少韓國美妝品牌在中國市場遭遇了挑戰(zhàn)。
此次Mardi Mercredi關(guān)閉中國線下門店，可能受到多種因素的影響，包括：
"市場競爭加?。? 中國本土美妝品牌以及國際美妝品牌的競爭壓力不斷增大，Mardi Mercredi的市場份額可能受到擠壓。 "消費(fèi)者需求變化：" 中國消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求日益多元化和個(gè)性化，Mardi Mercredi的產(chǎn)品線可能無法滿足所有消費(fèi)者的需求。 "運(yùn)營成本上升：" 線下門店的租金、人力等成本不斷上升，可能對Mardi Mercredi的盈利能力造成壓力。 "線上渠道的沖擊：" 線上美妝市場的快速發(fā)展，對線下門店造成了沖擊，Mardi Mercredi可能需要重新評估其線上渠道策略。
“業(yè)務(wù)優(yōu)化”是一個(gè)相對籠統(tǒng)的說法，具體原因可能更為復(fù)雜。但無論如何，這一決定都反映了當(dāng)前

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韓國設(shè)計(jì)師潮牌Mardi Mercredi即將關(guān)閉其在中國的全部門店，該品牌小程序商城自10月31日起停止運(yùn)營。

11月3日，界面新聞從MardiMercredi天貓旗艦店客服獲悉，因品牌線下業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，品牌門店已停止運(yùn)營，但線上旗艦店鋪正常運(yùn)營，商品及其售后均不受影響。

此前，據(jù)界面新聞報(bào)道，該品牌的中國代理商曼多亞（上海）品牌管理有限公司（MANTOVA ，下稱“曼多亞” ）向記者回應(yīng)稱：“目前的撤柜主要是因?yàn)椴糠值赇伣?jīng)營調(diào)整，集團(tuán)已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也會(huì)把更多的集團(tuán)資源投入到新品牌的建設(shè)中?！?/p>

9月以來，“網(wǎng)紅”品牌Mardi Mercredi正在中國大規(guī)模撤店，北京、上海、長沙、沈陽、溫州等多地門店陸續(xù)清倉打折。

在線上渠道，Mardi Mercredi品牌微信小程序官方商城也發(fā)布通知稱，商城將于10月31日起停止運(yùn)營，同時(shí)同步中止小程序及線下門店的會(huì)員體系服務(wù)。會(huì)員需在10月31日前完成會(huì)員等級及積分向RAIVE、Rest&Recreation兩個(gè)品牌的遷移，逾期未操作則等級、積分自動(dòng)失效。其中，服飾類商品線上商城已于10月15日截止下單；10月31日起線上商城正式停止運(yùn)營，積分系統(tǒng)關(guān)閉；11月8日，線上商城售后及客服咨詢服務(wù)將截止。

需要指出的是，Mardi Mercredi其他線上銷售渠道仍將繼續(xù)運(yùn)營，包括天貓旗艦店、抖音旗艦店、小紅書商城等電商平臺(tái)。

盛開的小雛菊和臘腸犬，是Mardi Mercredi最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)符號(hào)。Mardi Mercredi于2022年正式進(jìn)入中國，2023年4月底在上海開設(shè)首家“快閃形象店”，其在一、二線城市的核心商場有多家門店。而中國市場一直存在大量Mardi Mercredi假冒品，近年來還有仿冒品牌在線下開出多家門店。曼多亞曾在2024年底發(fā)布聲明，稱其為Mardi Mercredi在中國大陸地區(qū)的唯一合法運(yùn)營商。

Mardi Mercredi誕生于2018年，由韓國設(shè)計(jì)師樸和睦及其妻子李秀賢共同創(chuàng)立。Mardi和Mercredi分別是“星期二”和“星期三”的法文，品牌風(fēng)格亦偏向法式，主打隨性日常的時(shí)尚設(shè)計(jì)。印著小雛菊圖案的T恤和衛(wèi)衣是Mardi的爆款單品，單價(jià)均在千元以內(nèi)。據(jù)悉，Mardi Mercredi在韓國漢南洞旗艦店的主要客群是十幾到三十多歲的外國人。