讓我們透過優(yōu)衣庫（Uniqlo）門店這扇窗，一起探秘其獨特的品牌生活美學。
優(yōu)衣庫門店不僅僅是售賣服裝和配飾的場所，它更是一個精心設計的空間，旨在傳遞品牌的核心理念和生活美學。這種美學并非浮于表面的奢華，而是根植于“LifeWear服適人生”的哲學，強調"功能、品質、簡潔和可及性"。
以下是我們透過門店窗口可以看到的優(yōu)衣庫品牌生活美學的幾個關鍵方面：
1. "“LifeWear”理念的具象化：" "選品邏輯：" 門店的貨架上陳列著的是優(yōu)衣庫的核心產品，如HEATTECH、AIRism、UT系列、牛仔系列、襯衫、T恤等。這些產品并非追求潮流的快時尚，而是以解決日常生活中的實際需求為出發(fā)點，強調舒適、耐用、百搭。你能看到的是清晰的品類劃分和經典的款式，這本身就是一種“實用主義美學”。 "功能分區(qū)：" 門店布局通常清晰合理，設有不同區(qū)域，如男裝區(qū)、女裝區(qū)、童裝區(qū)、內衣區(qū)、配飾區(qū)、睡眠區(qū)、運動體驗區(qū)等。每個區(qū)域都注重效率和瀏覽體驗，讓顧客能輕松找到所需。這種秩序感和功能性也是其美學的一部分。
2. "簡約而現(xiàn)代的空間設計：" "極

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如何將服適人生、商品、店鋪服務與新零售體驗融為一體，為消費者帶來真正生活方式的共鳴？如何通過精美的設計，使店鋪成為城市精神及文化的新地標？

美國社會學家Ray Oldenburg在《The Great Good Place》中第一次提出“第三空間”的概念，人們渴望在居住空間之外，找到更多生活的樂趣與城市活力。一家好的快消服裝品牌門店，便扮演著這樣的角色，不僅僅是為人們提供一種服飾的表達方式，而是將服飾、體驗與城市生活融合在一起，實現(xiàn)舒適自在的生活美學。

“細數落花因坐久，緩尋芳草得歸遲”是古人追求的超然境界，“簡約、優(yōu)質、舒適”是繁忙的現(xiàn)代人喜歡的生活方式。漫步全球，創(chuàng)新而行、融入當地生活，體現(xiàn)城市精神及文化的優(yōu)衣庫旗艦店，不僅是品牌線上線下的聚合點，而且逐漸成為各城市備受歡迎的城市文化新地標，引領著當地人們全新的生活方式。

迅銷集團董事長柳井正表示，開設一家新店、進入一個新市場時，會問自己三個問題。第一個問題：你是誰，從哪里來？第二個問題：進入這個市場，會給人們帶來什么，只是商業(yè)上的成功，又或者只是想賺錢，而不考慮順便學點什么？第三個問題：會給整個世界帶來什么？從2013年開始，優(yōu)衣庫用“LifeWear服適人生”概念去裝載所有能將品牌與生活連接起來的內容。通過場景化的門店設計、追求極致的商品、服務與新零售購物體驗，引領著人們新的生活方式。

打造超乎想象的生活方式體驗館

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2015年開業(yè)的上?；春Ｂ返膬?yōu)衣庫旗艦店（營業(yè)面積6600㎡），是其全球面積最大的店，也是優(yōu)衣庫品牌的數字體驗、線下活動、服裝款式、店面設計等諸多方面做到全球領先的店面。

在這里消費者除了可以暢快購買優(yōu)衣庫幾乎所有最新款式的衣服之外，還可以零距離體驗優(yōu)衣庫的品牌文化、跨界合作、數字探索、生活理念等。另外，這里經常會有明星大咖降臨，是優(yōu)衣庫粉絲的首選打卡地。

精彩紛呈的淮海路旗艦店主題文化活動

淮海路旗艦店，基本上每個月都會舉辦多元店鋪體驗活動，比如2月新生活美學展一覽春夏新品，讓消費者看到每天24小時都可以悠然穿搭。包括后來的與知名造型師開講時尚課堂、夏日服裝功能美學實驗室等，不定期時尚達人線下親自授課，教大家如何穿出個性與品位。

好萊塢、漫威大片看不過癮？在淮海路旗艦店設有UT主題館，漫威、星戰(zhàn)活動等帶領消費者穿越創(chuàng)造力與想象力，吸引了大批不同年齡段粉絲的追捧。5月中旬又攜手FM105.7上海交通廣播，首次在上海全球旗艦店打造“探享夏日服裝功能美學直播間”，解密夏日健康舒爽小妙招，暢聊創(chuàng)意無限的個性穿搭心得。

夏日降臨之際，旗艦店還開設了瑜伽課堂……每月都有精彩活動，通過這些主題文化活動，優(yōu)衣庫讓我們看到了服裝可以帶給我們更多的可能性，拉近了品牌與消費者之間的距離。優(yōu)衣庫把旗艦店打造成了超乎想象的生活方式體驗館，在這里，我們看到了時尚、健康、科技、文化、美學等，可以和生活如此完美的融合。

在淮海路旗艦店五樓還有一個特殊的區(qū)域——優(yōu)衣庫與美國華特迪士尼公司共同啟動的主題為“MAGIC FOR ALL”的專區(qū)。優(yōu)衣庫與迪士尼消費品全球跨界合作，MAGIC FORALL概念區(qū)把不斷把創(chuàng)新的商品、奇幻有趣的設計、充滿創(chuàng)意的線上線下體驗融合在一起，為各年齡的消費者開啟了全新的奇幻美妙購物新體驗。

北京三里屯優(yōu)衣庫店

說到北京的三里屯，大家首先可能想到的是它的酒吧街。三里屯酒吧街是北京夜生活最繁華的娛樂街之一，也是居住北京地區(qū)的老外們以及國內名流經常光顧的娛樂場所。2008年，優(yōu)衣庫三里屯VILLAGE店矗立在由香港太古集團大手筆建造的三里屯VILLAGE街區(qū)的入口，是一棟十分時尚的獨立建筑。由日本著名建筑設計師隈研吾設計，暖色調玻璃的拼貼，少許的明亮色調夾雜在暗色調中，整幢建筑既活潑又深沉。

不規(guī)則的樓體、魔方式的外觀、寫意的裝飾形成神秘的組合，相對獨立而又互相連接的多層空間設計充滿了異色時尚的內心和形式主義的造型，既內斂奔放，又謹慎張揚。著名設計師陳幼堅設計的入口大樓立面上堂皇地掛著“三里屯VILLAGE”的LOGO，而大樓中下部的中央卻是一個碩大的UNIQLO的紅色標志。從一層到三層，優(yōu)衣庫占據了這里最好的地段和位置。優(yōu)衣庫三里屯太古里店獨特的建筑外觀成為三里屯街拍的常見背景，無形中使品牌走進國人的朋友圈。

三里屯店也是主題文化不斷，比如3月底舉辦的為期三天的限時展覽，將全球多元主題UT集結一堂，以多元的文化價值觀與藝術創(chuàng)造力，為到訪者創(chuàng)造一個與文化的對話空間。優(yōu)衣庫穿越創(chuàng)造力之旅還打造了以創(chuàng)意藝術演繹UT穿越創(chuàng)造力的表演，表現(xiàn)無關年齡、身份的不同生活方式，為到訪者帶來前所未有的視覺、聽覺及觸覺等新零售體驗。

八大互動區(qū)域開啟穿越創(chuàng)造力之旅，多次元穿越、零距離探索UT背后的文創(chuàng)故事。展覽入口像是穿越潮流文化的時空隧道，讓消費者身臨其境，穿越到全球經典創(chuàng)意的世界。通過三大主要區(qū)域—“創(chuàng)造力展示區(qū)”“創(chuàng)造力定制區(qū)”“創(chuàng)造力互動區(qū)”的設計融匯，在各具特色的展覽現(xiàn)場中體驗UT多元創(chuàng)造力的無限驚喜。

深圳萬象天地優(yōu)衣庫店

2018年3月優(yōu)衣庫深圳最大店——萬象天地店盛大開幕（營業(yè)面積2600㎡），在深圳這座創(chuàng)新之城掀起了活力精彩生活的新風潮。選擇深圳作為新的“數字體驗館”門店概念的首發(fā)站，除了源于作為特區(qū)，深圳是改革開放、中國時尚的大門外，更是源于深圳以及其作為粵港澳大灣區(qū)核心城市的科技、創(chuàng)新特征與優(yōu)衣庫的特質非常吻合。

優(yōu)衣庫深圳萬象天地店，開辟了每日衣櫥必備單品精選的“經典品質衣櫥”，兼具運動和休閑、活力搭配的“健康生活加油站”，集中創(chuàng)意UT的“潮趣文創(chuàng)博物館”，“24小時生活空間”四大場景服飾體驗區(qū)。

優(yōu)衣庫深圳萬象天地最大門店3層戶外區(qū)域的USpace優(yōu)活空間

在優(yōu)衣庫深圳萬象天地店除了最新、最豐富的各系列商品和別具一格的店鋪設置外還導入了線上線下無縫銜接的“優(yōu)衣庫·衣啟活力新生·數字體驗館”，讓消費者盡情享受便捷購物的樂趣，輕松購買到適合自己的服裝。在店內，消費者邊逛街、邊用手機掃描二維碼AR逛店的場景隨處可見。

優(yōu)衣庫也以深圳萬象天地店作為開端，在全國近600家門店中陸續(xù)推行這項服務，將線上線下實體虛擬全方位打通，同時融合當季的商品資訊、優(yōu)惠信息和傳達推薦，讓消費者全方位感受“LifeWear服適人生”的魅力。

如果說技術對傳統(tǒng)行業(yè)帶來沖擊的話，對于優(yōu)衣庫來說，數字化時代則給這家公司更大的推動力。技術可以快速地將這個品牌的理念傳遞出去，再通過門店的體驗進行固化。創(chuàng)意和創(chuàng)新，永遠是推動每個行業(yè)前行的內在力量,也是任何行業(yè)最大的魅力所在。

門店是一個企業(yè)向消費者傳遞品牌文化最好的窗口，一些國際時尚快消品牌在中國步履維艱甚至撤出的大勢下，優(yōu)衣庫卻每年快速生長，不僅長期占據線上銷售排行榜首，連續(xù)多年被評為消費者最喜愛的服裝品牌，線下門店更是以每年接近100家的速度在快速增加。要想產生化學反應，首先要有物理接觸，優(yōu)衣庫在中國的成功，其有設計感、科技感、文化特色、清新便捷的線下實體店功不可沒。

文化、藝術、生活美學的聚集地

優(yōu)衣庫在全球的發(fā)展，不單只為了將產品提供給消費者，而是努力更深入地與當地城市的空間、藝術、設計及文化融合與交流，進一步成為當地城市時尚及精神的新地標。優(yōu)衣庫海外概念店，在數量上可能遠不如國內那樣眾多，但是也是少而精，每一個都極富特色，更像是文化、藝術、生活美學的聚集地，也是優(yōu)衣庫這一東方品牌，向歐美消費者傳遞東方美學的一個理想陣地。

法國巴黎瑪黑區(qū)店

提到瑪黑區(qū)，人們腦中浮現(xiàn)的關鍵詞不外乎猶太人、美食天堂和時尚中心。事實上，瑪黑區(qū)的魅力遠不止如此?，敽趨^(qū)位于塞納河右岸，西起蓬皮杜現(xiàn)代藝術中心，向東延伸至巴士底廣場，堪稱巴黎最古老和最新潮融合的區(qū)域。

瑪黑區(qū)位于巴黎的第三、第四區(qū)，是巴黎第一個文化保護區(qū)，這里的建筑和街巷大多保持了17和18世紀時大量貴族聚居時的風貌。二戰(zhàn)后瑪黑區(qū)一度成為法國的手工藝產業(yè)基地，當產業(yè)逐漸外遷后，許多藝術家開始入駐。瑪黑區(qū)還有與巴黎赫赫有名的買手店Colette齊名的時尚生活概念店Merci等，比起一區(qū)云集的風景名勝、二區(qū)的商業(yè)氣息和五區(qū)的文學藝術渲染力，這里絕對是一個極為特別的存在。

位于巴黎瑪黑區(qū)的優(yōu)衣庫概念店，外觀略有教堂的感覺，進入后別有洞天。恰如其所在街區(qū)一般，空氣中充斥著動感的鼓點節(jié)奏，活力的音樂，書籍、自行車等新鮮元素的蔓延，都使這家概念店愈發(fā)精致有趣，散發(fā)出一種文藝清新的氣息。

這家店面建于焚燒廠舊址之上，共有三層，面積約8800平方英尺（820㎡）。優(yōu)衣庫自2011年確定該地址，就開始了重建工程，東京建筑設計師Wonderwall力求保留建筑物的原有結構，“特別是門面、壁爐、桁梁和內庭”。

優(yōu)衣庫瑪黑區(qū)店與其他店鋪相比，有顯著的特色和區(qū)分，書籍和家居元素的融入使其更具有生活方式引領者的意味。優(yōu)衣庫前歐洲CEOBerndt Hauptkorn曾經盛贊該店“巴黎范，相當法式”。外墻的LED屏幕甚至會顯示各類產品的價格。優(yōu)衣庫的基本款和獨有的產品線都昭示著這個品牌的科技精神。

西班牙巴塞羅那店

作為優(yōu)衣庫在西班牙推出的首家店鋪，巴塞羅那店位于Paseode Gracia 大街一棟可追溯至20世紀初的標志性建筑中。總面積約為1730㎡。中央樓梯懸吊著一個巨大的中心吊燈，俯瞰一直蜿蜒至頂層彩色玻璃窗的中央樓梯，它融合了新舊元素、傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代藝術。

“東京的階梯”——樓梯盡頭為一個9X5m的大型LED顯示屏，投放出一系列描繪日本東京城市生活的原創(chuàng)電影，突出優(yōu)衣庫品牌的重要元素。連接一樓和地下室的樓梯間墻上是由當地藝術家創(chuàng)作的大型原創(chuàng)壁畫。壁畫以人們熟悉的巴塞羅那場景為題，描繪了年輕人在巴塞羅那當代藝術博物館前玩滑板和人們使用城市共享自行車服務Bicing的場景。

作為對西班牙巴塞羅那美學和傳統(tǒng)的認可，優(yōu)衣庫將自己的品牌標識與城市的標志性瓷磚（panot de flor）合并。這種瓷磚起源于Eixample附近，恰好是優(yōu)衣庫Passeig de Gràcia店所在的區(qū)域。新合成的徽標向最初由現(xiàn)代主義建筑師Josep Puig i Cadafalch設計的瓷磚致敬，也是設計簡單、有功能性的物品如何變成一種重要標識的范例。優(yōu)衣庫在商店內及官方紙袋上展示新的徽標。

二樓女裝區(qū)的一系列大玻璃櫥窗也是一大亮點，里面是優(yōu)衣庫商店獨有的旋轉人體模特，在建筑物窗戶的一側排列，與有古老裝飾的天花板形成讓人愉悅的視覺對比。三樓，一個特殊的角落專門展示了最新的UT系列——--這在歐洲是首屈一指的。

整個店鋪的陳設和裝飾，從地毯到吊燈再到天花板，滿滿的西班牙風。優(yōu)衣庫通過“LifeWear服適人生”來探索這座城市，以“Essentials to livethe essential”的概念與西班牙巴塞羅那市民溝通。

美國紐約第五大道優(yōu)衣庫全球旗艦店

位于美國紐約第五大道潮流聚集地SoHo區(qū)的優(yōu)衣庫旗艦店已經開設超過10年，也是優(yōu)衣庫在美國的第一家旗艦店。優(yōu)衣庫為這家門店設立了一個名為“在SoHo的新東京”的新主題，在此之前這家門店的主題則為“從東京到SoHo”，2016年重新裝修，融入了更強的現(xiàn)代藝術氣質。

翻新后的門店中融入了大量日本文化元素，包括開辟了一個名為“東京書報亭”（Tokyo Newsstand）的區(qū)域，陳列來自東京的150多本潮流雜志和讀本，包括Popeye雜志等。

通過翻新設計想要傳達給美國消費者：優(yōu)衣庫究竟是誰，它來自哪個國家，又有什么樣的審美趣味和生活方式。

優(yōu)衣庫從2013年即成為美國MoMA博物館的贊助企業(yè)，并聯(lián)合推出“UNIQLO優(yōu)衣庫周五免費之夜”活動，在每周五下午4點～8點開放免費參觀，為更多人提供了近距離欣賞藝術的機會。2014年，優(yōu)衣庫更進一步在MoMA的傾力協(xié)助下，以“服裝與藝術的邂逅”為概念，推出了MoMA特別商品，通過合作系列，讓全世界的消費者，在日常的服飾中欣賞和感受到了高雅的藝術。

優(yōu)衣庫和MoMA合作推出的“SPRZ NY”系列，用服飾和周邊承載了著名現(xiàn)代藝術家Andy Warhol, Jean-Michel Basquiat, Sarah Morris等人的畫作，讓藝術觸手可及。產品多達200多種，包括手袋、T恤等，通過優(yōu)衣庫全球門店和網站銷售，同時也對紐約第五大道全球旗艦店的二層進行全面改建。星巴克也首次入駐優(yōu)衣庫紐約第五大道全球旗艦店，光臨“SPRZ NY”店的顧客可以一邊品嘗美味咖啡，一邊陶醉于頂級藝術享受之中。

2019年2月，優(yōu)衣庫和MoMA慶祝了其合作伙伴關系中的一個重要里程碑，一起迎來了“優(yōu)衣庫免費周五之夜”第200萬名訪客。自2013年以來，MoMA全年每周五下午4-8點為公眾免費開放，在此期間紐約人和來自世界各地的游客可以免費欣賞MoMA的收藏、展覽和影片。

優(yōu)衣庫和MoMA慶?！畠?yōu)衣庫免費周五之夜’迎來第200萬名訪客

在2019年2月2日的“免費周五之夜”，優(yōu)衣庫和MoMA用特別的禮物歡迎了第200萬名訪客的到來。MoMA設計商店禮品卡和MoMA會員卡等，均可在優(yōu)衣庫紐約第五大街店兌換，這是優(yōu)衣庫吸引新客人進入商店的方式。當參觀者們進入博物館并領取“免費周五之夜”的票時，第200萬名訪客得到了一張非常特別的票，其中包含MoMA的2年會員卡和優(yōu)衣庫的禮品袋。禮物由優(yōu)衣庫美國市場營銷主管Marisol Tamaro和MoMA的全球合作伙伴助理總監(jiān)Lydia Wommack共同送出。

英國倫敦牛津街優(yōu)衣庫全球旗艦店

“倫敦是世界上最多元化的城市和真正的創(chuàng)意文化烏托邦之一?！眱?yōu)衣庫母公司迅銷集團全球創(chuàng)意總裁John Jay曾這么說道。

倫敦牛津街Oxford Street是英國最繁忙的購物街，倫敦60年代的“街頭博物館”，倫敦奢侈品專賣店的聚集地，高級手工定制男裝的圣地，70年代朋克誕生地，最好的獨立店鋪，最有名的古董市集波特貝羅路跳蚤市場，同時坐擁世界著名百貨公司哈洛德百貨公司(Harrods)和夏菲尼高(HarveyNichols)……一直是各大品牌眼中“橋頭堡”一般的存在。

在僅有1.25英里的街道上，云集了全世界的代表性品牌。優(yōu)衣庫于2007年在倫敦牛津街Oxford Street 311號開設了旗艦店。它不僅是英國的首家優(yōu)衣庫旗艦店，也是當時優(yōu)衣庫在全球范圍內最大的旗艦店。2016年，優(yōu)衣庫對這家店面進行了重新裝修。

門店外墻貼上了Jean Jullien的插畫，吸引大家駐足欣賞

五百年前，出生于英國倫敦的空想社會主義者托馬斯·莫爾出版了《烏托邦》一書。書中描繪了一個在政治、經濟、文化等方面都處于理想化狀態(tài)的社會，即一個“好的地方”。五百年后，優(yōu)衣庫為宣傳其倫敦旗艦店的重新開張，打出了“Utopia”（可以理解為“優(yōu)托邦”）的旗號?！盀跬邪睢币辉~本就起源于倫敦，這一宣傳無疑貼切的。

為加強品牌的文化影響力上，2016年在牛津街優(yōu)衣庫旗艦店重新開業(yè)之時極具影響力的6位英國文化大使助陣，包括說唱歌手Skepta、英日混血穆斯林設計師Hana Tajima、模特Munroe Bergdorf、DJ/唱片制作人Benji B、視覺藝術家Sean Frank、模特/攝影師Cate Underwood，他們代表了倫敦的創(chuàng)造力、積極性和多樣性，也充分體現(xiàn)烏托邦并不止于“人”這一主題。

此外，優(yōu)衣庫在其牛津街旗艦店的五樓屋頂露臺上開辦了一系列健身、美食（屋頂燒烤）、音樂和時尚等活動，就著倫敦的天際線享受烤肉更能代表英國創(chuàng)意文化與自由精神的體現(xiàn)……與擁有150年歷史的倫敦著名精品百貨Liberty & Co.旗下品牌Liberty London攜手打造2016春夏聯(lián)名新品。與倫敦的文化地標Tate Modern泰特美術館展開了一系列合作。將每月的最后一個周五（除12月以外），設定為Uniqlo’s Friday(優(yōu)衣庫星期五)，開展一系列免費的藝術、文化活動。

優(yōu)衣庫與倫敦 Tate Modern藝術館、英國知名啤酒釀造商Magic Rock Brewers共同推出了一款櫻花味兒的淡啤酒。這款啤酒就展示在TateModern藝術館內。通過融入當地人們的生活方式，在“潤物細無聲”之間，優(yōu)衣庫為全球各地帶去了創(chuàng)造力，積極性和多樣性。

如何更好地講述故事？通過全球各地的優(yōu)衣庫門店，讓我們領略到了不同的地域文化，感受了設計、創(chuàng)意十足的購物體驗。優(yōu)衣庫門店將服適人生的品牌理念、追求極致的商品、貼心店鋪服務與新零售體驗很好地融為一體，為消費者帶來真正舒適、便捷、時尚、健康的生活方式。

通過精美的設計，優(yōu)衣庫使其店鋪成為很多所在城市的精神及文化的新地標，為消費者帶來超越購物之外的文創(chuàng)體驗。作為一位有遠見與冒險精神的設計者，優(yōu)衣庫始終踐行“用有意義的創(chuàng)新改善人們的生活”，不斷深化對消費者需求的洞察。探尋創(chuàng)新，實踐突破，期待品牌與消費者共創(chuàng)更多美好。

“設計的想象力與創(chuàng)造力”