我們可以將“情緒價值”的概念融入到消費規(guī)則的改寫中，讓規(guī)則更側重于消費者的感受、體驗和長遠福祉。以下是一些改寫后的消費規(guī)則方向和具體內容，旨在體現(xiàn)“情緒價值”：
"核心理念：" 消費不僅是購買商品或服務，更是體驗和感受的過程。我們致力于創(chuàng)造積極、愉悅、值得的消費體驗，讓每一次花費都帶來情感上的滿足和長遠價值。
"改寫后的消費規(guī)則（側重情緒價值）："
1. "規(guī)則一：悅己優(yōu)先，感受至上 (Joy Yourself, Feelings First)" "原意可能側重：" 合理預算，量入為出。 "情緒價值改寫：" 在財務可承受范圍內，優(yōu)先選擇那些能給你帶來愉悅、放松、興奮或滿足感的商品/服務。關注消費后的情感反饋，讓花費成為滋養(yǎng)心靈的體驗，而非負擔。允許自己為“快樂”和“享受”買單。
2. "規(guī)則二：追求共鳴，而非盲從 (Seek Resonance, Not Blind Obedience)" "原意可能側重：" 理性決策，信息對稱。 "情緒價值改寫：" 在信息充分的基礎上，選擇那些真正觸動你、符合你個性、價值觀或能喚起美好回憶的商品/服務。警惕消費主義陷阱，購買前問問自己：

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>“用養(yǎng)樂多來做叉燒”“包場KTV站著唱4小時減肥”“學英語直接把小紅書切換成英文版”……前段時間，一系列聽起來像段子、做起來卻高效的“邪修妙招”，在社交媒體上瘋狂刷屏。

這些不按套路、全靠自創(chuàng)，又真實有效的生活訣竅,從一開始單純的內容玩梗，發(fā)展為年輕人生活方式的表達，也催生了新的消費增長點。

不少品牌敏銳捕捉到這一趨勢。Jellycat推出的大腦器官毛絨玩具，被不少打工人買來擺在工位上。滬上阿姨推出“五黃高纖慢養(yǎng)瓶”，將五種養(yǎng)胃谷物打磨成“五黃乳”，精準契合當代打工人“靠奶茶養(yǎng)胃”的“邪修”養(yǎng)生觀念。旺仔牛奶品牌為新品“凍癡冰激凌”開發(fā)薄荷咖啡“邪修”配方，吸引大批消費者打卡嘗試。

年輕人追捧“邪修”現(xiàn)象，根源在經(jīng)濟與社會環(huán)境的深刻變化。在物質豐富的當下，青年群體對情感的需求更深更廣，更加重視情緒消費，傾向于在消費中尋找情感補償。他們購買的往往不是產(chǎn)品功能，更多是附著其上的情緒解決方案。

新的熱潮為品牌營銷指明了新的發(fā)展方向。一方面，品牌與消費者的關系正從“價值傳遞”轉向“價值共創(chuàng)”。傳統(tǒng)的“廠商研發(fā)—市場推廣”模式正在被顛覆。品牌開始主動融入社區(qū)，傾聽并吸納用戶的創(chuàng)意。這種“反向創(chuàng)新”在貼近消費者真實需求的同時，更顯著降低了產(chǎn)品試錯成本。

另一方面，品牌營銷需更加重視提供情緒價值和身份認同。傳統(tǒng)的品牌營銷側重于功能宣傳和品牌形象塑造，而當情緒消費成為熱點，品牌文案和內容需要理解這背后的發(fā)展指向。諸如將降噪耳機定義為“辦公室摸魚神器”，把空氣炸鍋包裝成“懶人米其林邪修裝備”……這樣的營銷，成功讓消費者在“花小錢買樂子”的同時，實現(xiàn)與品牌的深度鏈接。

當然，對于品牌而言，在與流行文化共舞的同時，也需設立“創(chuàng)意邊界”，將內容安全與倫理風險納入核心考量，確保增長可持續(xù)。

作者：盧楊靜

來源： 經(jīng)濟日報