"KEEN：重整中國市場，聚焦運動休閑 2024" 這個主題清晰地指出了 Keen 品牌在中國市場的戰(zhàn)略方向。
我們可以從以下幾個角度來解讀和探討這個主題：
1. "背景分析 (Why 2024? Why China?)" "市場環(huán)境變化：" 2024年的中國市場，消費升級、健康意識提升、Z世代成為消費主力等趨勢明顯。運動休閑（Athleisure）已不再是小眾潮流，而是主流生活方式的一部分。 "品牌自身需求：" 隨著全球市場競爭加劇和消費趨勢的變化，Keen 可能需要調(diào)整策略以適應中國市場的獨特性，重振或鞏固其市場地位。 "競爭格局：" 中國本土運動品牌（如李寧、安踏）和國際品牌（如耐克、阿迪達斯）競爭激烈，Keen 需要找到差異化的突破口。
2. "核心戰(zhàn)略：聚焦運動休閑 (Focus on Athleisure)" "產(chǎn)品策略：" 這意味著 Keen 將更大力氣投入到設計兼具功能性與時尚感的鞋履和服裝上，強調(diào)舒適度、性能和潮流感，滿足消費者在運動、工作和日常休閑場景下的穿著需求。 "目標客群：" 主要瞄準追求健康生活、注重品質(zhì)和風格的年輕消費者、都市白領(lǐng)等，特別是對戶外、徒步、跑步等有特定

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rong>【KEEN 品牌在華市場的發(fā)展與變革】2003 年，KEEN 品牌伴隨能保護腳趾的涼鞋 Newport 誕生，主營鞋履，推出多種戶外場景功能性鞋款。2007 年，其躋身全球三大戶外徒步鞋品牌，在美國戶外消費市場占有率頗高。2006 年進入中國市場，起初靠總代理模式，2022 年底重整業(yè)務，收回代理權(quán)，線上直營，線下與經(jīng)銷商合作開店。KEEN 在中國仍主打運動休閑鞋款，鞋款銷售額占比高達 95%，但中美市場有差異，中國市場休閑屬性更強。2024 年 11 月中旬舉行中國訂貨會，有多種客戶參與。KEEN 天貓旗艦店最熱單品售出 5000+雙。陳曉彤上任后為其制定“小而美”定位和策略，兼顧專業(yè)功能性與潮流屬性成關(guān)鍵。