哈哈，這個問題問得很有趣！確實，從字面上看，“夾克”和“沖鋒衣”描述的服裝類型有重疊，但“沖鋒衣”這個名字背后，蘊含著更具體的功能和設(shè)計理念。
簡單來說，"“沖鋒衣”不僅僅是一件夾克，它特指一種以應(yīng)對惡劣天氣（尤其是風雨）為主要設(shè)計目標的功能性外套。"
以下是幾個關(guān)鍵原因，解釋了為什么這件“夾克”要叫“沖鋒衣”：
1. "核心功能是“防風防雨”：" “沖鋒衣”這個名字直接點明了它的核心功能——“沖鋒”即沖入風雨中。它最突出的特點就是采用防水（Waterproof）和防風（Windproof）的面料和設(shè)計，比如： "防水透氣面料：" 如Gore-Tex、eVent等，或經(jīng)過特殊涂層處理的尼龍、聚酯纖維等，能有效阻擋雨水滲透，同時允許身體產(chǎn)生的濕氣（汗氣）排出，保持干爽。 "密封設(shè)計：" 連接處（領(lǐng)口、袖口、下擺）有可調(diào)節(jié)的拉鏈、魔術(shù)貼、抽繩等，以減少風和水的進入。 "防潑水（Water-Resistant） vs 防水（Waterproof）：" 很多基礎(chǔ)款或輕量化沖鋒衣是防潑水的，即能擋濺水，但長時間浸泡

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要說秋冬最火的服飾是什么，非沖鋒衣莫屬，在北京，幾乎“人手一件”的沖鋒衣還被戲稱為“北京市服”。

就在沖鋒衣承包了人們的冬日衣柜時，有網(wǎng)友注意到，幾乎所有的戶外運動品牌都把這件既抗風又耐穿的外套稱作沖鋒衣，而不是別的名字。

為什么沖鋒衣非得叫這個名字，叫更直白的防風衣或者保暖夾克不行嗎？

沖鋒衣是什么

需要說明的是，沖鋒衣其實是我們翻譯過來的詞。

在國外，沖鋒衣的叫法五花八門。美國戶外品牌哥倫比亞，有“SoftShell”（軟殼）和“3-in-1 Interchange”（3合1可拆卸外套）等類別；瑞士戶外品牌猛犸象叫“Waterproof Jackets”（防水夾克）、“Softshell Jackets”(軟殼夾克）、“Windbreakers”（防風夾克）；北面則是叫SoftShell”（軟殼）、“Windbreakers”（防風夾克）；“始祖鳥、海麗漢森、伯頓都叫“Shell Jacket”（外殼夾克）。

不過翻譯成中文，不管是國外還是國內(nèi)品牌，都不用“XX夾克”這個名字，而是更偏愛“沖鋒衣”。從駱駝、伯希和、海麗漢森，到李寧、安踏，再到蕉下、蕉內(nèi)等主打日常功能服飾的品牌，都會在產(chǎn)品介紹上清楚標注“沖鋒衣”的字樣。

圖源：天貓HELLY HANSEN旗艦店；@鴻星爾克官方旗艦店；@蕉下官方旗艦店

僅有少部分品牌從材質(zhì)入手，用“硬殼夾克”來表示沖鋒衣，比如始祖鳥、NORRONA，這兩個品牌的天貓官方旗艦店客服均表示，硬殼就是人們通常所說的沖鋒衣。

圖源：天貓@NORRONA旗艦店；@ARCTERYX始祖鳥官方旗艦店

這里的“殼”，泛指沖鋒衣最外層的“殼層”（Shell），可依據(jù)防水性進一步細分為軟殼（Soft Shell）和硬殼（Hard Shell）。其中，軟殼沖鋒衣面料更輕柔、帶有彈力，但防水能力有限，僅具備一定程度的防潑水效果；而硬殼沖鋒衣則不同，它的面料偏硬、基本無彈性，穿著舒適度稍遜，卻擁有出色的防水性能與耐磨性。

雖然消費者也常用“硬殼”“軟殼”的說法，但使用得最多的名稱，依然是“沖鋒衣”。我國甚至有沖鋒衣相關(guān)的推薦性標準《戶外運動服裝 沖鋒衣》，其中明確表示，沖鋒衣指的是采用防水透濕性能的紡織面料，加工制成的用于戶外運動的、具有防水透濕性能的服裝。

那么，可用的詞那么多，為什么要翻譯成“沖鋒衣”呢？

這很可能和沖鋒衣的用途及穿著場景有關(guān)。

有說法稱，這種功能性服裝最早用于登高海拔雪山時，當離山頂最高峰還有一小段路程時，人們會脫掉雪山防護保暖服，卸下登山包，換上沖鋒衣，做登頂沖刺，沖鋒衣由此得名。

至于為什么不叫“沖刺衣”“防水防風衣”等，原因也很簡單粗暴：為了和當時市場上已有的產(chǎn)品區(qū)分開來。

中央財經(jīng)大學社會與心理學院心理學系副教授竇東徽告訴壹讀，沖鋒衣可能是當時這類戶外服裝進入國內(nèi)市場時商家區(qū)別于普通風衣或雨衣的命名，這和籃球鞋（sneakers）、徒步鞋（hiking boots）或戶外鞋（outdoor boots）在20世紀八九十年代開始在國內(nèi)流行時被統(tǒng)一稱為“旅游鞋”的情形類似，“沖鋒衣這個命名對于消費者來說理解門檻較低，且更能調(diào)動精神和情緒屬性感知，所以沿用至今”。

如果在進入市場時，還沒有雨衣、風衣的叫法，也許它真叫“防風防雨衣”“風雨衣”也說不定。

叫沖鋒衣更“營銷友好”？

對消費者來說，有時候衣服并不只意味著衣服，也意味著一種狀態(tài)。

一篇發(fā)表在《消費者研究》上的論文提出，情境線索（如消費情境）能讓消費者在購買前提前構(gòu)想使用產(chǎn)品的畫面，它不僅豐富了焦點產(chǎn)品的內(nèi)涵與關(guān)聯(lián)，還幫助消費者構(gòu)建專屬的使用故事，進而提升產(chǎn)品的存在感與自身的參與感。

而沖鋒衣這個名字可代表的場景很多，極地探險、山野徒步、溪邊露營等多種場景中，人們都可以穿上它“沖鋒”，面對沖鋒衣，哪怕并不穿著它真的去戶外，只是想一想這樣的場景，就讓人覺得輕松愉悅，班味兒似乎都淡了。作為對比，“防風衣”“防雨衣”等似乎只能在大風天、下雨天穿著，聽起來有一種辛苦感。

并且，沖鋒衣的功能和特點較多，除了防風、防雨、透濕、防刮耐磨等基礎(chǔ)功能——要把這些特點全部寫在名字里已經(jīng)很難，還有帽口彈簧卡扣調(diào)節(jié)、腋下透氣拉鏈增強散熱等細節(jié)化功能，部分品牌的沖鋒衣還帶有救援系統(tǒng)，在戶外運動遇險可以被探測搜救，對比“防水服”“防風衣”這類僅能體現(xiàn)單一功能的名字，“沖鋒衣”反而更能體現(xiàn)它的特點。

圖源：天貓@SCALER思凱樂官方旗艦店；@喜馬拉雅旗艦店；@拓路者官方旗艦店

從營銷的角度來說，沖鋒衣這個名字也更“友好”，和雨衣、雨靴等功能性極強的產(chǎn)品名相比，沖鋒衣這個名字仿佛自帶高級感。

沖鋒衣的高級感源自何處？

竇東徽表示，這可能來自三個方面。

首先是動態(tài)感，“沖鋒衣”容易讓人腦補奔跑沖刺的動作畫面，有廣告心理學的研究發(fā)現(xiàn)，同樣是運動產(chǎn)品圖片廣告，動態(tài)人物比靜態(tài)人物的廣告效果要更好。其次，沖鋒衣的命名與堅韌、勇往直前的精神氣質(zhì)掛鉤，和很多人向往的精神狀態(tài)相契合。最后，沖鋒衣作為戶外裝備，更強調(diào)挑戰(zhàn)困難和戰(zhàn)勝艱險的輔助功能，使之在“氣質(zhì)”上勝過一般的雨衣或風衣。

回到?jīng)_鋒衣的另一說法“硬殼”上，這個看似直白的稱呼，背后藏著專業(yè)與大眾認知的差異。

“從字面意思看只是對面料物理屬性的單純刻畫，這種叫法可能對于專業(yè)戶外人士來說是有意義的，可用于區(qū)分不同質(zhì)地和功能的戶外著裝，但對普通人來說這個名稱傳遞的信息量有限，而‘沖鋒衣’的叫法則能同時涵蓋功能屬性和精神屬性，更容易被接受和推崇?！备]東徽解釋道。

換句話說，沖鋒衣不只是個名字，更藏著戶外感，無論你的目標是山頂還是地鐵，它都是你沖鋒的戰(zhàn)袍。

參考資料：

Kleine RE III,Kernan JB.Contextual Influences on the Meanings Ascribed to Ordinary Consumption objects.Journal of Consumer Research,1991,18(3):311-324.

楊慧婷.基于消費者購買行為偏好的沖鋒衣設(shè)計要素研究.北京服裝學院,2021.

武舞吾悟.登山裝備寶典.人民郵電出版社有限公司，2017.

李安之.沖鋒衣的防潑水與其中的物理化學.產(chǎn)品可靠性報告,2023,(03):35-39.

張丹丹,周建軍.國內(nèi)沖鋒衣市場分析.針織工業(yè),2015,(10):59-61.

楊珩宇.戶外運動服裝功能信息特征對消費者購買意愿影響研究.東華大學,2025.

王希.我國沖鋒衣行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式與選擇研究.北京交通大學,2017.

作者：敏敏 張藝

編輯：田納西

值班編輯：敏敏

頭圖圖源：伯希和官方微博

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