我們來(lái)分析一下“商圈撞衫成日常！韓系潮牌扎堆北上廣”這個(gè)現(xiàn)象。
這確實(shí)是一個(gè)近年來(lái)在中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)觀察到的顯著趨勢(shì)。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)看：
1. "“商圈撞衫成日常”的原因：" "韓系風(fēng)格的流行與普及：" 韓系時(shí)尚以其清新、甜美、休閑，同時(shí)又帶有都市感和個(gè)性的特點(diǎn)，深受中國(guó)年輕消費(fèi)者的喜愛。從服裝的版型、色彩搭配到配飾的選擇，都形成了一套被廣泛模仿和接受的審美體系。 "社交媒體的放大效應(yīng)：" 抖音、小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)充斥著大量韓流明星、韓國(guó)時(shí)尚博主以及國(guó)內(nèi)穿搭達(dá)人的韓系風(fēng)格展示。這種視覺信息的快速傳播和模仿，使得相似的風(fēng)格在一定人群中迅速普及，導(dǎo)致“撞衫”變得非常常見。 "快時(shí)尚品牌的推動(dòng)：" 許多快時(shí)尚品牌（包括一些國(guó)內(nèi)品牌也借鑒韓系風(fēng)格）快速?gòu)?fù)制和推廣韓系單品，價(jià)格相對(duì)親民，使得這種風(fēng)格更容易被大眾接受和嘗試，進(jìn)一步加劇了“撞衫”現(xiàn)象。 "追求“潮流”心理：" 年輕消費(fèi)者傾向于追隨當(dāng)前流行的時(shí)尚趨勢(shì)，韓系風(fēng)格因其辨識(shí)度和相對(duì)容易駕馭的特點(diǎn)，成為了一個(gè)熱門的選擇。
2. "“韓系潮牌扎堆北上廣”的原因：" "

相關(guān)內(nèi)容：

在廣州工作的Cindy最近遇到一件趣事：走在步行街上，兩人胸前印著的同款臘腸狗圖案衛(wèi)衣意外 “撞款”。這款衛(wèi)衣來(lái)自韓國(guó)潮牌 Mardi Mercredi，憑借標(biāo)志性小雛菊與動(dòng)物印花，該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不到兩年，便創(chuàng)下約 6 億元的營(yíng)收成績(jī)。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，其天貓旗艦店的熱門衛(wèi)衣、T 恤累計(jì)銷量接近 20 萬(wàn)件，而第三方拼團(tuán)平臺(tái)上，同類商品的總銷量更是突破 200 萬(wàn)件。

北京Emis三里屯店

如今，北京三里屯、上?；春Ｂ返群诵纳倘?，已成為韓系潮牌的 “必爭(zhēng)之地”。以 emis 為例，去年先在上海新天地開設(shè)快閃店試水，今年 3 月將中國(guó)首店落地淮海中路后，又迅速進(jìn)駐深圳、成都、杭州、北京等城市的潮流商圈；另一個(gè)品牌 Rest & Recreation 擴(kuò)張更迅猛，自今年 4 月起半年內(nèi)布局 7 座城市，僅 9 月就密集在上海、武漢、沈陽(yáng)、重慶開出 4 家門店。據(jù)商業(yè)地產(chǎn)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至今年 8 月，已有 16 個(gè)韓國(guó)新興潮牌在國(guó)內(nèi)一線商圈加速開店。

韓牌爆火的三大關(guān)鍵：流量、定價(jià)與本地化合作

1. 明星效應(yīng)帶火單品：BLACKPINK 成員 Jennie 穿過(guò)的 Rest & Recreation 白色牛仔褲，在拼團(tuán)平臺(tái)單鏈接拼單量超 8000 條；Jisoo 同款 emis 棒球帽因修飾臉型成為 “街拍熱門”；迪麗熱巴、虞書欣上身的 Matin Kim 外套、沖鋒衣，多次成為平臺(tái)熱門單品。在小紅書，相關(guān)品牌話題最高獲得 2.1 億瀏覽量，不少筆記互動(dòng)量近萬(wàn)。

某銷售網(wǎng)站，同款Rest & Recreation牛仔褲銷售量超過(guò)700

1. 親民定價(jià)打動(dòng)消費(fèi)者：對(duì)比高端商圈的其他品牌，韓系潮牌價(jià)格更易接受。如 Mardi Mercredi 的衛(wèi)衣促銷價(jià)約 300 元，短袖 T 恤折后 160 元左右，有消費(fèi)者表示 “在萬(wàn)象城這樣的商場(chǎng)里，這個(gè)價(jià)位的潮牌很少見”，性價(jià)比成為吸引大眾的重要因素。

Mardi Mercred官方旗艦店

2. 本土化合作加速落地：不少韓國(guó)潮牌選擇與國(guó)內(nèi)代理公司合作打開市場(chǎng)，比如 Mardi Mercredi、Rest & Recreation 等均由上海曼多亞品牌管理有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；而安踏則通過(guò)資本合作，與韓國(guó)潮流電商 MUSINSA 成立合資公司，計(jì)劃到 2030 年在中國(guó)開設(shè) 100 家門店。不少韓國(guó)著名穿搭博主也紛紛在社交平臺(tái)上開通賬號(hào)，試圖打開中國(guó)市場(chǎng)。

某韓國(guó)穿搭博主，一開通社交媒體賬號(hào)就吸引超過(guò)2.7w粉絲

品牌爭(zhēng)相 “蹭熱度”，但隱憂不容忽視

不僅韓系潮牌加速布局，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛借助韓流破圈。阿迪達(dá)斯依靠 BLACKPINK Jennie 代言的三葉草系列重回增長(zhǎng)，彪馬通過(guò) ROSé 合作讓經(jīng)典賽車鞋翻紅，美國(guó)瑜伽品牌 alo 則簽約 Jisso、寧藝卓強(qiáng)化時(shí)尚屬性。國(guó)內(nèi)方面，安踏旗下 FILA 簽約寧藝卓、章昊，薩洛蒙推出韓國(guó)戶外機(jī)能系列，試圖通過(guò)韓流吸引年輕消費(fèi)者。

300 元衛(wèi)衣洗一次就廢？

不過(guò)，這股熱潮背后也暗藏問(wèn)題：

• 產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)爭(zhēng)議，有消費(fèi)者在小紅書反饋，Mardi Mercredi 的小雛菊衛(wèi)衣洗滌后出現(xiàn)變形凹陷，相關(guān)筆記獲得上萬(wàn)點(diǎn)贊，不少買家參與討論；
• 品牌生命周期存疑，此前爆紅的韓國(guó)潮牌 Nerdy 因運(yùn)營(yíng)糾紛停止運(yùn)營(yíng)，如今 Mardi Mercredi 也傳出部分線下門店關(guān)閉的消息；
• 專家指出，韓系潮牌多依賴流量，消費(fèi)者忠誠(chéng)度較低，且韓流文化缺乏高端屬性，可能限制品牌長(zhǎng)期發(fā)展，就像前幾年熱門的 MLB，如今市場(chǎng)聲量已明顯減弱。

你怎么看？

有人覺得 “300 元買明星同款很劃算”，也有人認(rèn)為 “質(zhì)量一般，不如支持國(guó)潮”，對(duì)于這波韓系潮牌熱潮，你覺得能持續(xù)多久？歡迎在評(píng)論區(qū)分享觀點(diǎn)！