是的，您提到的這個情況確實反映了當前部分國貨品牌面臨的挑戰(zhàn)。
根據您提供的信息，這個曾被稱為“真皮鞋王”的知名國貨品牌，目前正經歷銷售不暢（賣不動了）的困境，并且公司已經連續(xù)虧損了5年。
"主要原因可能包括："
1. "市場競爭加?。? 鞋類市場品牌眾多，既有國際大牌，也有眾多新興國貨和快時尚品牌，競爭非常激烈。 2. "消費趨勢變化：" 消費者，特別是年輕一代，審美和需求變化快，可能更傾向于追求潮流、個性化或者性價比更高的品牌。傳統(tǒng)意義上“真皮”的標簽可能不再是唯一吸引點。 3. "品牌老化或創(chuàng)新不足：" 如果品牌形象、產品設計、營銷方式未能跟上時代步伐，就容易被市場淘汰。 4. "渠道問題：" 線上線下渠道的布局和運營是否合理，能否觸達目標消費者。 5. "成本壓力：" 原材料、人工、營銷等成本上漲，可能擠壓利潤空間，如果產品定價策略不當，會影響銷售。
"公司的應對措施："
面對滯銷和虧損，公司選擇“將加大促銷力度”。這是一種常見的短期應對策略，旨在：
"清理庫存：" 通過降價或推出優(yōu)惠活動，快速賣出積壓的產品。 "刺激短期銷售：" 提高產品在市場上的可見度和

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昔日“真皮鞋王”跨界消費電子領域，增收而尚未增利。

10月31日，哈森股份（603958.SH，股價16.45元，市值36.1億元）董事、總經理陳芳德在業(yè)績說明會上表示，公司前三季度營業(yè)收入增長、虧損收窄主要是由于公司較上年同期增加了精密金屬結構件、工業(yè)自動化設備及工裝夾治具業(yè)務。

值得注意的是，公司未彌補虧損金額達到實收股本總額三分之一。截至9月30日，公司合并財務報表未分配利潤為虧損7867.34萬元，公司實收股本為2.19億元。

圖片來源：哈森官網

鞋類業(yè)務收入下降、虧損持續(xù)

財報數據顯示，哈森股份歸母凈利潤已連續(xù)5年錄得虧損。2024年，公司歸母凈利潤虧損金額為9640.74萬元。

哈森股份表示，2024年度受市場環(huán)境以及競爭加劇等因素影響，公司鞋類業(yè)務店鋪數量有所減少、營業(yè)收入下降，毛利率下降、毛利減少，同時計提的資產減值損失增加等，導致公司當年業(yè)績出現虧損。

哈森股份定位中高端皮鞋業(yè)務，曾被中國皮革協(xié)會評為“中國真皮鞋王”“中國真皮領先鞋王”。旗下擁有哈森、卡迪娜、哈森男鞋、諾貝達等自有品牌，代理PIKOLIONS等境外品牌，并通過線下百貨商場專柜及線上渠道等銷售皮鞋產品。

2025年上半年，雖然公司對線下店鋪進行優(yōu)化調整，并通過線上營銷活動改善線下業(yè)務部門經營業(yè)績，但鞋、包業(yè)務的線下收入仍同比減少10.82%。2025年前三季度，公司的鞋類業(yè)務實現主營業(yè)務收入4.90億元，同比減少13.13%，占公司總營業(yè)收入的46.29%。

收入下降的同時，虧損也在持續(xù)。2025年前三季度，公司歸母凈利潤虧損1847.44萬元。其中，鞋類業(yè)務虧損為主要原因之一。從針對業(yè)績虧損的應對舉措來看，哈森股份尚未考慮收縮或剝離該業(yè)務。

那么，該業(yè)務還有哪些業(yè)績增長空間？公司有怎樣的門店調整計劃？

《每日經濟新聞》記者以個人投資者身份在業(yè)績說明會上進行了提問，哈森股份對此表示，公司在鞋類業(yè)務方面，持續(xù)通過優(yōu)化調整鞋類業(yè)務門店，提升店鋪經營質量，提升線下渠道盈利能力；通過加強與線上平臺合作，提升線上渠道運營能力，以及通過收購電商業(yè)務子公司少數股東股權，增強鞋類業(yè)務的整體盈利能力。同時公司積極探索AI（人工智能）消費場景在門店的應用，優(yōu)化線下消費場景的運營管理，提升用戶消費體驗。

2025年第三季度，公司計提存貨跌價準備、壞賬準備等合計947.17萬元，計提的壞賬損失主要為應收賬款壞賬。截至2025年6月30日，公司存貨賬面價值為3.87億元，占總資產的21.77%。針對滯銷庫存，公司表示，將加大促銷力度，嚴格考核，限期消化。針對新品，公司表示，將控制首次下單量、單次補單量，來應對存貨跌價風險。

跨界多個領域

新能源、3D打印等業(yè)務尚未實現盈利

為改善公司經營情況和財務狀況，哈森股份在開拓現有業(yè)務的基礎上，自去年以來也在通過并購重組等措施試圖提升盈利水平。

前三季度，哈森股份經營活動產生的現金流量凈額為3246.03萬元。公司表示，主要系鞋業(yè)板塊經營現金流同比改善以及新增精密金屬結構件業(yè)務所致。

2024年，哈森股份完成現金收購蘇州郎克斯精密五金有限公司45%股權、江蘇哈森工業(yè)智能裝備有限公司55.2%股權，開拓精密金屬結構件及相關設備等業(yè)務，初步實現相關產品在消費電子、新能源領域的產業(yè)布局。公司自去年11月30日將上述兩家公司納入合并報表范圍。

截至2025年6月30日，公司主要在鹽城大豐、揚州寶應擁有精密金屬制造生產基地，蘇州郎克斯的產品包括手機邊框中框、平板電腦底殼、筆記本電腦外殼、智能手表表殼等，覆蓋手機類、筆電類、穿戴類等消費電子領域，并向新能源領域逐步拓展。

10月22日，哈森股份在互動平臺上稱，目前公司二級控股子公司哈森唯特使用NPA技術（等離子體霧化技術）、TPR技術（鈦粒徑重構技術）生產的鈦合金粉產品已中試成功，該產品可應用于3D打印和MIM（金屬粉末注射成型）行業(yè)。

截至2025年第三季度末，公司從事新能源、3D打印等領域業(yè)務的新設子公司尚未實現盈利。那么，上述新增業(yè)務與傳統(tǒng)鞋業(yè)又該如何協(xié)同管理？

對此，哈森股份回應道，目前公司鞋履業(yè)務與上述其它領域業(yè)務暫不具備協(xié)同效應。公司積極轉型過程中，將不斷優(yōu)化和提升公司在科技領域中的技術儲備及相關戰(zhàn)略卡位。對于精密金屬制造、3D打印等業(yè)務，公司將進一步加強業(yè)務、客戶、管理方面的協(xié)同，加速各業(yè)務線的合作與訂單落地，提升公司整體經濟效益。

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

來源：每日經濟新聞