我們來(lái)分析一下Vans母公司收購(gòu)Supreme的消息及其背后的商業(yè)邏輯。
"核心信息："
1. "收購(gòu)方：" Vans的母公司，安踏體育（Anta Sports）。 2. "被收購(gòu)方：" Supreme。 3. "金額：" 約21億美元。 4. "目的：" 據(jù)報(bào)道，安踏此舉可能部分原因是為了推動(dòng)旗下品牌（包括Vans）的電商業(yè)務(wù)發(fā)展，并尋求扭虧為盈。
"分析與解讀："
1. "收購(gòu)邏輯：" "Supreme的電商基因：" Supreme從創(chuàng)立之初就與線上社區(qū)和限量發(fā)售緊密相連，其核心業(yè)務(wù)模式就是高度依賴電商和線下快閃店。它在數(shù)字營(yíng)銷、社交媒體互動(dòng)和粉絲經(jīng)濟(jì)方面積累了深厚經(jīng)驗(yàn)。 "安踏的電商短板：" 相較于其在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域的線下渠道優(yōu)勢(shì)，安踏集團(tuán)旗下的品牌（如安踏本身、FILA、Descente、Arc'teryx以及收購(gòu)來(lái)的Vans）在純粹意義上的街頭潮流和純電商運(yùn)營(yíng)方面，與Supreme相比可能存在差距，尤其是在建立強(qiáng)大的品牌社區(qū)和進(jìn)行高粘性用戶運(yùn)營(yíng)方面。 "協(xié)同效應(yīng)：" 安踏可以通過(guò)學(xué)習(xí)Supreme的成功經(jīng)驗(yàn)，將其應(yīng)用于Vans等品牌的電商戰(zhàn)略。例如，借鑒Supreme的限量發(fā)售策略、社群互動(dòng)方式、內(nèi)容營(yíng)銷手段

相關(guān)內(nèi)容：

街頭潮牌Supreme要被收購(gòu)了，以后將與運(yùn)動(dòng)服飾品牌Vans同屬紐交所上市公司——VFCorp。

11月9日，VF集團(tuán)公告宣布收購(gòu)美國(guó)街頭品牌Supreme，基礎(chǔ)交易金額為21億美元，預(yù)計(jì)2020末完成，未來(lái)不排除額外再支付最高3億美元的款項(xiàng)。據(jù)悉Supreme創(chuàng)始人James Jebbia及其團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留在品牌內(nèi)任職。

Supreme現(xiàn)有投資者凱雷集團(tuán)（Carlyle Group）和紐約私募股權(quán)公司Goode Partners將出售所持股份。凱雷曾于2017年以約5億美元收購(gòu)了Supreme的50%股份，當(dāng)時(shí)估值近10億美元。

11月9日發(fā)布公告后，VF的股價(jià)最高漲19.2%，收漲11.14%至77.81美元。

VF到底是個(gè)什么來(lái)頭？據(jù)悉，VF集團(tuán)成立于1899年，至今已121年，該公司旗下品牌包括Dickies、Red Kap、Timberland、Altra、JanSport、Eastpak、The North Face、Vans、等我們熟知的品牌，但今年新冠疫情讓它不太好過(guò)。

此前，VF集團(tuán)在10月28日公布的財(cái)報(bào)中顯示，2021財(cái)年中報(bào)（3月27日-9月26日）營(yíng)業(yè)收入為36.86億美元，縮水超3成，歸母公司利潤(rùn)轉(zhuǎn)盈為虧，為-2889.1萬(wàn)美元，同比減少了104.14%。

而收購(gòu)Supreme或許是扭轉(zhuǎn)局面的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。VF高管表示，與Supreme達(dá)成的交易將有助于加強(qiáng)其電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)由于新冠疫情影響，該業(yè)務(wù)對(duì)于服裝和鞋類制造商而言變得更加緊迫。

Supreme成立于1994年，以當(dāng)時(shí)紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)為主軸，隨后成為結(jié)合滑板、Hip-hop等文化的美國(guó)著名街頭潮牌。曾與Louis Vuitton以及Nike，Levis和Vans等許多知名時(shí)尚品牌合作，多次推出聯(lián)名款，尤其是每年冬季supreme與北面（The North Face）聯(lián)名的沖鋒衣、羽絨服，線上最快售空時(shí)間在7秒內(nèi)，且二級(jí)市場(chǎng)熱門款式、顏色一衣難求，價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)，其在線業(yè)務(wù)獲得了60％以上的收入。

據(jù)VF方面稱：“此次收購(gòu)遵循了兩個(gè)品牌之間的長(zhǎng)期合作關(guān)系，Supreme是VF的長(zhǎng)期合作伙伴。”

“Supreme為VF提供了更深層次的機(jī)會(huì)，可充分利用VF現(xiàn)有品牌的吸引力；VF將提供給Supreme其全球供應(yīng)鏈、國(guó)際化平臺(tái)、數(shù)字能力和對(duì)消費(fèi)者的理解。”此外，Supreme將繼續(xù)與VF集團(tuán)之外的品牌合作。

總的來(lái)講，即VF希望收購(gòu)Supreme開拓市場(chǎng)，增加營(yíng)收，Supreme則可以利用VF更好的商業(yè)化，而且VF不妨礙其繼續(xù)去找別的品牌合作。

VF集團(tuán)預(yù)計(jì)，Supreme將提供10億美元的全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并補(bǔ)充其組合中的“街頭靈感”品牌，預(yù)計(jì)2021財(cái)年該零售集團(tuán)的收入和調(diào)整后每股收益都將有所增加，預(yù)計(jì)到2022財(cái)年，Supreme將貢獻(xiàn)至少5億美元的銷售額和調(diào)整后的每股收益20美分。

采寫：南都記者 葉露