哈哈，你這個(gè)“羽絨服鄙視鏈”的說法很有趣，也道出了很多消費(fèi)者在選擇羽絨服時(shí)的某種“心理價(jià)位”或“品牌認(rèn)知”。雖然品牌之間可能沒有官方的“鄙視”關(guān)系，但在消費(fèi)者心智中，確實(shí)存在一種大致的分層和比較。
我們來試著梳理一下你提到的這幾個(gè)品牌：
1. "盟可睞 (Moncler):" "定位:" 法國高端輕奢品牌，是羽絨服界的“常青樹”和“標(biāo)桿”之一。以高品質(zhì)羽絨、經(jīng)典設(shè)計(jì)（如亮片、鏈條元素）和時(shí)尚感著稱。 "在鄙視鏈中的位置:" 通常被認(rèn)為是"頂端或接近頂端"。它代表了時(shí)尚、品質(zhì)和一定的“輕奢”身份象征。盟可睞"確實(shí)會讓人覺得比"那些更大眾化或以性價(jià)比為主的品牌（比如大鵝）有“檔次”上的區(qū)別。很多追求時(shí)尚和品質(zhì)感的消費(fèi)者會將其視為首選。
2. "大鵝 (Big Green Egg):" "定位:" 中國近年迅速崛起的羽絨服品牌，主打“高端國貨”，強(qiáng)調(diào)“90%白鵝絨”的高絨含量和保暖性能。性價(jià)比相對較高，設(shè)計(jì)偏向簡約實(shí)用。 "在鄙視鏈中的位置:" 被認(rèn)為是"中高端或性價(jià)比之選"。它的崛起很大程度上是抓住了國人對高品質(zhì)、高性價(jià)比國產(chǎn)產(chǎn)品的需求。雖然品質(zhì)和保暖性得到認(rèn)可

相關(guān)內(nèi)容：

眾所周知，國內(nèi)外的羽絨服品牌數(shù)不勝數(shù)，價(jià)格上也是層次不齊，低至幾十塊上百塊，高至幾千上萬元。

那么問題來了：羽絨服的價(jià)格真的決定了性能嗎？面對這么多的羽絨服品牌該如何選擇呢？

近日，“羽絨服鄙視鏈”火了，從圖片中能清晰地看出，將國內(nèi)外各大羽絨服以一個(gè)金字塔形狀進(jìn)行了排位。

處于鄙視鏈頂端的是Moncler盟可睞，而“國外網(wǎng)紅羽絨服”Canada Goose加拿大鵝、ARCTERYX始祖鳥、The North Face北面互相鄙視，波司登與ZARA、HM、優(yōu)衣庫不分伯仲。

相信大家看完這份《羽絨服歧視指南》之后，心里也有很多疑問，這樣的排位真的合理嗎？

Moncler盟可睞于1952年在法國創(chuàng)立，作為國際上最頂級的羽絨服品牌，一直有著“羽皇”的美譽(yù)之稱。

成立至今已經(jīng)走過了68年的歷史，從創(chuàng)新到突破直至打造出符合現(xiàn)代人審美的羽絨服，毋庸置疑，它的成功絕非偶然。

Moncler盟可睞羽絨服，單件價(jià)格10K起步，款式設(shè)計(jì)時(shí)尚，擺脫了傳統(tǒng)羽絨服臃腫土味的形象，深受明星大腕們的喜愛。

當(dāng)紅人氣idol賴冠霖、馬伯騫身穿Moncler羽絨服演繹冬日暖男范兒。

經(jīng)過60多年對羽絨服的刻苦鉆研，款式設(shè)計(jì)的不斷突破，緊跟時(shí)尚潮流步伐，是其受歡迎的重要原因，王菲、陳奕迅、劉嘉玲、李易峰以及小李子萊昂納多、抖森、貝克漢姆、娜姐等海內(nèi)外明星紛紛上身，明星效應(yīng)絕對坐得穩(wěn)“鄙視鏈頂端”這個(gè)位置。

當(dāng)然，Moncler盟可睞的時(shí)尚性毋庸置疑，而專業(yè)度也是不容分說，無論對品質(zhì)、做工以及面料的選擇都極為考究，一萬多的羽絨服絕對不只是個(gè)“花架子”。

01.選用“四片鵝絨”填充物

填充物 、含絨量和蓬松度是判斷羽絨服好壞的三大標(biāo)準(zhǔn)，而Moncler要求所有羽絨服都采用珍稀的“四片鵝絨”填充物，含絨量以“90%的絨、10%的羽”為標(biāo)準(zhǔn)，蓬松有質(zhì)感，滿足了輕便又保暖的特性，穿起來溫暖沒負(fù)擔(dān)。

02.面料防潑水很耐臟

羽絨服大都采用尼龍面料打造，從而導(dǎo)致其面料不耐臟、不易清洗。針對這一詬病，Moncler特別在面料表層覆上了涂料，達(dá)到防潑水、不怕弄臟的效果，從而可以減少羽絨服的洗滌次數(shù)，延長其使用壽命。

03.充絨技術(shù)不怕鉆絨

羽絨服最怕的就是鉆絨，一根根羽毛竄出來不說，還容易越穿越薄，于是Moncler盟可睞以品牌專利充絨技術(shù)，將羽絨裝入小袋中再放入夾層里，起到了雙層保護(hù)作用，從而減少鉆絨情況的發(fā)生。

另外，Moncler盟可睞還與Poldo Dog Couture聯(lián)名推出了“汪星人”羽絨服。

通過對Moncler盟可睞羽絨服的了解， 相信大家心里都有了一桿秤，知道如何去衡量它在羽絨服界中的重量，時(shí)尚度和專業(yè)度上都無可挑剔，這錢花的也值??！

在“羽絨服鄙視鏈”的第二層，是三個(gè)知名國外網(wǎng)紅品牌：Canada Goose加拿大鵝、ARCTERYX始祖鳥、The North Face北面。

從時(shí)尚度和人氣上來說，這三個(gè)品牌甚至比Moncler盟可睞還要吃香，但從專業(yè)性來看可謂是“失之毫厘差之千里”。

加拿大鵝羽絨服，單件價(jià)格6k起步，高價(jià)位但配置一般。

1.加拿大鵝大部分羽絨服選擇的是鴨絨填充物，不如鵝絨保暖性好、清潔度高。

2.羽絨服蓬松度越高，就越輕便更保暖，大鵝則一直停留在650蓬，比其他七八百蓬的羽絨服稍顯遜色。

始祖鳥成立于1989年，卻從2015才開始推出羽絨服，雖然很年輕，但這這短暫的五年時(shí)間里，始祖鳥對羽絨服嚴(yán)格考究，無論從面料、做工、技術(shù)上都無可挑剔，850蓬的蓬松度更具保暖性。

始祖鳥羽絨服，單件價(jià)格4k起步，價(jià)位中肯卻難以俘獲年輕人的芳心。

1.始祖鳥現(xiàn)在被安踏收購了，成為了國潮安踏旗下的高端品牌。

2.主打運(yùn)動(dòng)羽絨服，款式單一，時(shí)尚度不夠。

毋庸置疑，在所有羽絨服品牌中，TNF北面應(yīng)該是最受年輕人歡迎的。

北面含有亞太版（國行）、日版（2條）、韓版和美版5條支線，價(jià)格跨度大，風(fēng)格款式也有所差異，滿足了不同人群的需求。

Gucci x The North Face戶外聯(lián)名系列

除了與多年來的聯(lián)名伙伴Supreme組CP之外，今年還與Gucci展開了聯(lián)名合作，基于70年代的復(fù)古設(shè)計(jì)，推出羽絨服、鞋款、帳篷、睡袋等一系列單品，品類齊全。

TNF北面羽絨服，價(jià)格3k起步，時(shí)尚度高卻性能一般。

1.假貨遍地叢生，雖是人氣爆款卻也增加了撞衫幾率。

2.專注于外觀，保暖性一般。

至于加拿大鵝、始祖鳥和北面怎么選，

建議追求時(shí)尚，選大鵝和北面，不過要有一雙辨別真?zhèn)蔚摹盎鹧劢鹁Α?；注重品質(zhì)選始祖鳥。

在“羽絨服鄙視鏈”的中層，大家相對熟悉的波司登和快時(shí)尚品牌ZARA、H&M、UNIQLO優(yōu)衣庫，價(jià)位均在從399-2000元不等，而這四大品牌竟是相互鄙視，不分伯仲？

近兩年，波司登品牌不斷刷新了國人乃至世界對它的認(rèn)知，至今和高緹耶已經(jīng)展開了兩次聯(lián)名合作，今年推出的聯(lián)名力作“新一代羽絨服”系列，更是看到了國貨羽絨服崛起的希望。

從版型構(gòu)造上擺脫常規(guī)羽絨服臃腫的形象，通過立體的剪裁，解構(gòu)設(shè)計(jì)，印花、鏤空等新潮元素的融入，賦予波司登羽絨服全新的面貌。

除了簽約楊冪、陳偉霆為品牌代言人，宋軼、雎曉雯、宋妍霏等明星icon也紛紛上身波司登“新一代羽絨服”。

光有好看的皮囊還不夠，真材實(shí)料才是波司登稱霸國貨羽絨服的硬性條件。

波司登與高緹耶合作推出的“新一代羽絨服”，加入了極具創(chuàng)新的抗菌功能性面料，這應(yīng)該是羽絨服行業(yè)中取得的一大突破，防風(fēng)保暖還能預(yù)防有害細(xì)菌和避免異味，帶來健康舒適的穿著體驗(yàn)。

為了擺脫普通羽絨服容易鉆絨、跑絨的“通病”，波司登特別采用了直充絨工藝，讓成衣品質(zhì)得以提升，同時(shí)版型上也不會看起來松松垮垮，輕薄不顯臃腫，上身效果挺闊有型。

眾所周知，快時(shí)尚品牌ZARA、HM、優(yōu)衣庫主要以“高性價(jià)比”為賣點(diǎn)，而羽絨服也不是品牌旗下的招牌產(chǎn)品，在專業(yè)度上自然比波司登遜色幾分。

如果非要在這四大品牌中做選擇的話，波司登>優(yōu)衣庫>ZARA=HM。

而在羽絨服鄙視鏈的最底層，鴨鴨、雅鹿、千仞崗和雪中飛價(jià)格在199起步，之所以不能成為市場主流：1.款式大眾化 2.主攻老年市場。

小結(jié)：

“一件羽絨服大幾千，LOGO成為炫耀的標(biāo)簽”？

在羽絨服鄙視鏈火了之后，也很欣慰看到了另一種“反套路”現(xiàn)象，涌現(xiàn)了大波理性消費(fèi)者。每個(gè)人的追求不一樣，在選擇羽絨服品牌時(shí)切勿盲目跟風(fēng)，適合自己的才最重要。

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