來源網(wǎng)絡(luò)這確實(shí)是一個非常有趣且值得關(guān)注的商業(yè)現(xiàn)象。它揭示了在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（如氣溫驟降）和消費(fèi)者行為（如線上購物習(xí)慣）之間，可能存在意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
我們可以從幾個角度來分析這個現(xiàn)象：
1. "需求的即時性轉(zhuǎn)換："
"氣溫“斷崖式下滑”"：這直接改變了消費(fèi)者的核心需求。原本可能還在穿著輕薄夏裝或春秋季服裝的消費(fèi)者，迅速需要添置保暖衣物。
"“重倉淘寶的服飾商家”"：這些商家可能之前就預(yù)測到了季節(jié)轉(zhuǎn)換，或者有大量的庫存（可能是前季的尾貨、設(shè)計未完全過時的款式、或者就是主打秋冬的款式）。當(dāng)需求突然爆發(fā)時，他們正好有貨。
2. "線上購物的便利性放大效應(yīng)："
"“淘寶”平臺"：提供了極大的便利性，消費(fèi)者可以足不出戶，隨時隨地瀏覽、比較和購買。
"“起飛式增長”"：當(dāng)線下購買渠道可能因天氣原因（如寒冷、不便出門）受限時，線上渠道的購買需求會被集中放大。消費(fèi)者更傾向于在淘寶上快速找到所需的保暖單品。
3. "庫存壓力轉(zhuǎn)化為增長動力："
對于重倉淘寶服飾的商家來說，如果之前存在一定的庫存壓力，那么突然的需求激增反而成了“及時雨”。他們得以快速清庫存，并將庫存
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天貓雙11在10月20日晚8時開賣，專注原創(chuàng)的淘寶服飾商家，迎來一輪爆發(fā)式增長。
開賣首小時，主打原創(chuàng)設(shè)計的IFASHION商家，成交額同比去年增長近30%。其中，淘寶女裝品牌MSBEAST野獸小姐，在「超級時裝發(fā)布」直播成交突破5000萬，同比翻倍增長。此外，一批首次參加雙11的站外新商也集體迎來爆發(fā)，首小時成交額比今年618同期增長超5倍。
原創(chuàng)設(shè)計一路領(lǐng)漲，同比增長近3成
“今晚數(shù)據(jù)怎么樣？”一位淘寶服飾小二詢問商家。
“比股票漲得都快”，羊絨商家“秀而高端”回復(fù)。
全國大范圍降溫，拉動了御寒消費(fèi)攀升。天貓雙11首小時，淘寶服飾的派克大衣同比增長178%、羽絨服同比增長30%、棉服同比增長20%。氣溫“斷崖式下降”，也給服飾商家?guī)硪徊ā捌痫w式增長”。
除了天時地利之外，這些開局迎來爆發(fā)式增長的服飾商家，也都做對了一件事：深耕原創(chuàng)、重倉直播、加碼淘寶。這也正契合了今年開年，淘寶服飾商家大會發(fā)布的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向。
一批原創(chuàng)服飾商家正在淘寶脫穎而出。今年天貓雙11首小時，主打原創(chuàng)設(shè)計的IFASHION商家，成交額同比去年增長近30%。
其中，COCO皮草 、笑涵閣、ARISEISM、alright then等一批淘寶女裝商家，一小時成交超去年全天 。淘寶男裝品牌ARCHIVUM線上商店，首小時成交同比增長近10倍；Oclin首小時成交同比增長近4倍。
超級時裝發(fā)布，成為直播增長引擎
直播也成為淘寶服飾商家爆發(fā)增長的強(qiáng)勁引擎。今年雙11，也有一批商家排隊搶著上「超級時裝發(fā)布」，有意刷新成交紀(jì)錄。淘寶女裝品牌MSBEAST野獸小姐就率先嘗到了甜頭，雙11開賣首日，在「超級時裝發(fā)布」直播成交額突破5000萬元，同比翻倍以上增長，全店成交額突破8500萬元，一躍成為雙11開賣首日淘寶服飾“頭把交椅”。
「超級時裝發(fā)布」是淘寶為服飾商家打造的專屬直播場，用電影級的設(shè)備和置景，打造好看又好買的消費(fèi)體驗(yàn)。今年以來，已有上百家原創(chuàng)商家登上「超級時裝發(fā)布」，接連刷新成交紀(jì)錄，還實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)店到品牌的躍遷式提升。
新商首戰(zhàn)雙11，集體爆發(fā)式增長
天貓雙11開賣首小時，站外新商集體爆發(fā)，比今年618同期增長超5倍。開賣首小時，大批新商家的數(shù)據(jù)看板上，飆出了“原地起飛”般的漂亮成交曲線。這些入淘不久的“新人”，首小時成交額就突破了100萬元，包括馮CHAOMEI、李慧兒、TT設(shè)計師等。
這些也再次驗(yàn)證了，淘寶一直是服飾電商從小商家，成長為大品牌的原創(chuàng)第一平臺，淘寶能結(jié)合直播與貨架的優(yōu)勢，讓新老商家都能找到適合自己的增長路徑。
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