這聽起來(lái)像是一條結(jié)合了時(shí)尚潮流、品牌辨識(shí)度以及本土文化(廈門)的新聞或討論點(diǎn)。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀這個(gè)現(xiàn)象:
1. "LV外套與中學(xué)校服的“撞臉”":
"設(shè)計(jì)趨同/靈感來(lái)源":有時(shí),高級(jí)時(shí)裝品牌的設(shè)計(jì)會(huì)從生活化、基礎(chǔ)款服飾中汲取靈感。中學(xué)校服的簡(jiǎn)潔線條、基礎(chǔ)色塊、功能性設(shè)計(jì)(如口袋、規(guī)整的剪裁)等元素,可能無(wú)意中與LV等品牌的某些外套設(shè)計(jì)產(chǎn)生相似之處。這并非刻意模仿,更多是設(shè)計(jì)語(yǔ)言上的巧合或風(fēng)格上的某種共通性。
"品牌效應(yīng)與潮流":即使設(shè)計(jì)有相似之處,LV作為頂級(jí)奢侈品牌,其產(chǎn)品自然會(huì)帶有強(qiáng)烈的品牌印記和更高的價(jià)格。消費(fèi)者購(gòu)買LV,除了產(chǎn)品本身,也購(gòu)買其品牌價(jià)值、身份象征和時(shí)尚引領(lǐng)者的形象?!白材槨笔录芤l(fā)討論,反而可能為L(zhǎng)V外套帶來(lái)額外的關(guān)注。
"“撞臉”的傳播":社交媒體時(shí)代,這種相似性很容易被放大和傳播,成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),引發(fā)關(guān)于“抄襲”、“設(shè)計(jì)同質(zhì)化”或僅僅是“風(fēng)格巧合”的討論。
2. "廈門校服成為時(shí)尚單品":
"反差與融合":這體現(xiàn)了時(shí)尚界一個(gè)有趣的現(xiàn)象:原本規(guī)定性較強(qiáng)、功能性的校服
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來(lái)源:【廈門日?qǐng)?bào)】大牌服飾又“撞臉”學(xué)校校服?1.6萬(wàn)元LV外套“撞衫”86元湖南一中學(xué)校服
10月22日湖南長(zhǎng)沙長(zhǎng)郡中學(xué)一校友發(fā)帖稱終于等到了“長(zhǎng)郡版LV聯(lián)名校服”——大牌LV外套“撞衫”長(zhǎng)郡中學(xué)校服

86塊錢一件的校服,和一萬(wàn)六的外套擺在一起,肉眼幾乎分不出誰(shuí)貴誰(shuí)便宜。長(zhǎng)沙長(zhǎng)郡中學(xué)那抹藍(lán)白配色,LV2023秋冬系列直接復(fù)刻,連肩線、口袋位置都像用同一把尺子量過(guò)。學(xué)生家長(zhǎng)群里先炸鍋:孩子天天穿的同款,原來(lái)是奢侈品靈感庫(kù)。

廈門家長(zhǎng)這邊也沒閑著。湖里區(qū)那套灰色風(fēng)衣校服,小紅書筆記超過(guò)三萬(wàn)條,畢業(yè)生穿去英國(guó)讀預(yù)科、去美國(guó)讀研,機(jī)場(chǎng)拍照被問(wèn)鏈接。一套兩百出頭,穿四年不松垮,帽子可拆、袖口可調(diào),顏色耐臟。代購(gòu)店把校服掛上電商,月銷破千,標(biāo)題寫著廈門版拉夫勞倫。

奢侈品行業(yè)有個(gè)心照不宣的規(guī)則:把大眾熟悉的東西抬高價(jià)格,就是新設(shè)計(jì)。LV沒承認(rèn),但官網(wǎng)文案寫著致敬青春、學(xué)院精神。翻譯過(guò)來(lái):抓住正在長(zhǎng)大的年輕人,提前鎖定未來(lái)買家。長(zhǎng)沙、廈門這些學(xué)校的校服,正好踩中經(jīng)典美式學(xué)院風(fēng),版型規(guī)矩、顏色克制,改個(gè)面料、加個(gè)logo,立刻身價(jià)翻百倍。

校服廠賺得清醒。深圳校服協(xié)會(huì)去年請(qǐng)了兩名獨(dú)立設(shè)計(jì)師,把運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)口收窄1厘米,褲縫加反光條,發(fā)布會(huì)搬進(jìn)時(shí)裝周展廳。訂單漲三成,家長(zhǎng)排隊(duì)登記。校服早就不是單純成本采購(gòu),成了品牌生意,誰(shuí)先升級(jí),誰(shuí)先吃到蛋糕。

家長(zhǎng)更關(guān)注性價(jià)比。長(zhǎng)沙那套86元校服,可機(jī)洗、不起球,冬天加內(nèi)膽不到三百。LV一萬(wàn)六的外套送去干洗店一次兩百,孩子長(zhǎng)個(gè)兒就報(bào)廢。社交平臺(tái)上一句調(diào)侃傳得飛快:愿意給娃買LV的依舊下單,只是順手又囤了兩套校服當(dāng)替補(bǔ)。

廈門校服的灰色風(fēng)衣成了校友暗號(hào)。倫敦地鐵站、波士頓哈佛廣場(chǎng),只要看到同款灰色,八成是廈門某校出來(lái)的。校服替代了校徽,把一群散落全球的人悄悄連在一起。有人留言:離校十年,靠一件衣服找到同桌。

韓國(guó)日本早走了一步。日本阪急百貨去年上架山崎中學(xué)校服聯(lián)名襯衫,限量五千件,三天售罄。韓國(guó)E-LAND給首爾女高做校服改良版,收腰、短款,女生周末照樣穿去逛街。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師如果再不動(dòng)手,市場(chǎng)就被國(guó)外校服品牌瓜分完了。

有人擔(dān)心,校服變時(shí)尚會(huì)不會(huì)增加家庭負(fù)擔(dān)。現(xiàn)實(shí)相反,長(zhǎng)沙、廈門新款依舊限價(jià),財(cái)政出一半,家長(zhǎng)掏一半。設(shè)計(jì)費(fèi)攤到每套衣服只漲五塊,換來(lái)孩子愿意天天穿,算下來(lái)比買一堆閑置名牌劃算。

更大的變化在觀念。過(guò)去家長(zhǎng)把校服當(dāng)消耗品,掉色、變形就扔。現(xiàn)在一件耐看耐穿的衣服,孩子畢業(yè)了還能繼續(xù)穿,甚至傳給弟妹。減少浪費(fèi),也讓青春期孩子第一次明白:簡(jiǎn)單、合身、干凈,比滿身logo更體面。

奢侈品行業(yè)也嗅到風(fēng)向。拉夫勞倫去年在官網(wǎng)新增亞洲學(xué)生試穿報(bào)告,把模特?fù)Q成高中生。財(cái)報(bào)電話會(huì)議里,CEO直接點(diǎn)名中國(guó)市場(chǎng)學(xué)院風(fēng)潛力。下一步,不排除校服品牌反向聯(lián)名奢侈品牌,一起推出平價(jià)線,把高端設(shè)計(jì)拉回地面。

長(zhǎng)沙校友那天發(fā)帖,配圖里他和學(xué)弟站在一起,一個(gè)穿正品LV,一個(gè)穿校服。照片背景是教學(xué)樓,點(diǎn)贊最多的是留言:三年后,學(xué)弟可能穿著真LV,但他的校服早就陪他考完高考、游完畢業(yè)旅行、拍完全班合照。衣服的價(jià)值,不是吊牌上的數(shù)字,而是它幫你完成了哪些事。

校服的故事還沒完。下一批家長(zhǎng)給孩子報(bào)名的時(shí)候,可能先問(wèn):你們校服是哪個(gè)設(shè)計(jì)師?能不能多訂一套?畢竟,誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)一件能穿四年、還能當(dāng)社交通關(guān)密碼的衣服。

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