近年來，隨著時(shí)代發(fā)展和讀者需求的變化，北京書市（尤其是像北京圖書訂貨會(huì)這樣的行業(yè)盛事，以及貫穿全年的各類書店活動(dòng)）中的“老品牌”確實(shí)展現(xiàn)出許多新樣貌。這些變化旨在吸引年輕讀者、拓展經(jīng)營模式、提升文化體驗(yàn)。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "物理空間升級(jí)與多元化：" "環(huán)境營造：" 許多老牌書店不再僅僅是賣書的地方，而是努力打造成具有“第三空間”屬性的文化場所。它們注重空間設(shè)計(jì)，融入咖啡、文創(chuàng)、藝術(shù)展覽、閱讀角、活動(dòng)區(qū)等元素，提升舒適度和吸引力。例如，一些老書店會(huì)開設(shè)主題書吧，或與咖啡館深度合作。 "連鎖化與社區(qū)化：" 一些老品牌通過開設(shè)分店，擴(kuò)大覆蓋面，深入社區(qū)。同時(shí)，它們也注重打造旗艦店，作為文化地標(biāo)和體驗(yàn)中心。例如，西單圖書大廈、王府井書店等都在進(jìn)行空間改造和功能拓展。 "數(shù)字化融合：" 雖然實(shí)體書店面臨挑戰(zhàn)，但老品牌也在積極擁抱數(shù)字化。部分書店會(huì)設(shè)立電子閱讀區(qū)，或通過線上平臺(tái)進(jìn)行預(yù)售、直播、讀者互動(dòng)等。
2. "內(nèi)容與活動(dòng)創(chuàng)新：" "主題化與細(xì)分市場：" 老品牌不再追求“大而全”，而是根據(jù)目標(biāo)讀者群體，推出特色鮮明的主題書展或活動(dòng)

相關(guān)內(nèi)容：

“書香京城·悅讀春天”，時(shí)隔兩年，北京書市重回線下，并于4月14日開幕。書市以朝陽公園為主展場，全市“16+1”區(qū)、北京圖書大廈等四大書城、京東等三大線上平臺(tái)同步開啟分展場，展期11天。

北京市委宣傳部印刷發(fā)行處處長李琨介紹，本屆書市主展場面積較往年擴(kuò)大2000 平方米，達(dá)到12000平方米，主分展場合計(jì)面積達(dá)10萬平方米；參展商200余家，數(shù)量同比增加50%，其中參展的實(shí)體書店數(shù)量達(dá)到上屆書市2倍，突出體現(xiàn)北京市實(shí)體書店建設(shè)發(fā)展成果；參展品種達(dá)到歷年最高，僅主展區(qū)內(nèi)就集中展示展銷超過40萬種優(yōu)秀出版物及文化產(chǎn)品，設(shè)在“16+1”區(qū)的各分展場還將結(jié)合區(qū)域文化特色推薦重點(diǎn)品類和新書好書，切實(shí)滿足首都各界群眾多樣化高品質(zhì)的閱讀文化需求。

從1980年開辦至今，北京書市已有40余年歷史。這個(gè)深受市民歡迎的“老”書市，今年有哪些新樣貌？4月13日上午，北京青年報(bào)記者前往探營北京書市，“先睹為快”。

首創(chuàng)場景主題日

11天時(shí)間舉辦100多場活動(dòng)

本屆書市閱讀文化板塊打造“場景效應(yīng)”，以社群營銷為亮點(diǎn)，構(gòu)建多元消費(fèi)場景。在閱讀活動(dòng)專區(qū)，廣大市民可以徜徉在新書首發(fā)、簽售會(huì)、名家講堂等品類豐富的文化活動(dòng)中，感受品質(zhì)閱讀的魅力；在春天閱讀營地，市民朋友可以悅享春日休閑閱讀、親子閱讀、家庭閱讀的樂趣，在清新的文化氛圍中品味書香、體驗(yàn)春天；在兒童閱讀廣場，“小讀者”成為核心人群，可以翻看精品兒童圖書、體驗(yàn)新奇益智產(chǎn)品，感受豐富多彩的閱讀生活。

主辦方介紹，書市舉辦期間，將推出每日一個(gè)特定的閱讀主題日，市民朋友可以根據(jù)活動(dòng)公告提前安排時(shí)間，現(xiàn)場參與“品讀北京·閱享生活”“和經(jīng)典相伴 與書香同行”“你好，讀者”等不同主題的百余場活動(dòng)——包括《文物中的紅色基因》《舒乙文集》閱讀分享會(huì)、世界讀書日系列活動(dòng)、青少年系列講座、健康主題講座等等。

主分展場同步開啟

線上展場引入直播帶貨

2023北京書市延續(xù)“1+N”模式，以朝陽公園為主展場，全市“16+1”區(qū)、北京圖書大廈等四大書城、京東等三大線上平臺(tái)同步開啟分展場。這其中，在各區(qū)設(shè)分展場、在京東等三大平臺(tái)設(shè)立分會(huì)場，都是今年首次。

線上分展場引入新媒體平臺(tái)與直播帶貨等新消費(fèi)渠道，在繼續(xù)搭建北京廣播電視臺(tái)直播間現(xiàn)場報(bào)道書市活動(dòng)的同時(shí)，人氣主播開展線上好書薦讀直播，實(shí)現(xiàn)書市與線上品牌雙向引流、雙向賦能。

線下分展場將遍及全市“16+1”區(qū)，按照“一區(qū)一書城”挑選轄區(qū)內(nèi)具有影響力的書城，并協(xié)調(diào)所屬區(qū)域?qū)嶓w書店，設(shè)立書市分展場，與主展場各項(xiàng)文化活動(dòng)形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)。

“本屆書展，我們也開啟了線上線下融合直播活動(dòng)，有上千種精品圖書等著讀者來選購，這其中有社科類的，文史類的，盡力滿足不同閱讀興趣愛好的讀者需求。”北京聯(lián)合出版公司常務(wù)副總編輯劉凱接受媒體記者采訪時(shí)如是說。

首設(shè)特惠圖書專區(qū)

購書滿一千送手拉車

采訪中，北青報(bào)記者了解到，在北京書市朝陽公園主展場，按圖書和閱讀文化兩大板塊設(shè)立了八個(gè)閱讀文化主題區(qū)。圖書板塊由主題出版專區(qū)、精品出版專區(qū)、實(shí)體書店一條街、古舊圖書專區(qū)、特惠圖書專區(qū)五部分構(gòu)成。

特惠圖書專區(qū)為本屆書市首次打造。其中特別設(shè)置了經(jīng)典名著專區(qū)和兒童讀物專區(qū)，集中展銷中外名家經(jīng)典作品和經(jīng)典兒童讀物特惠圖書，給市民讀者打出利民惠民的優(yōu)惠“折上折”。據(jù)介紹，本屆書市新增購書送書車項(xiàng)目——書市期間，讀者本人當(dāng)日購書滿1000元，憑消費(fèi)憑證即可到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取書市定制購書手拉車一個(gè)，每日限量30位。與此同時(shí)，書市還推出集章打卡等新玩法，打造新潮消費(fèi)場景，讓市民讀者輕松逛書市、春日享悅讀的同時(shí)提升書市的年輕力和吸引力。

探訪

300余種北京中軸線專題圖書亮相書市

4月13日上午，北京青年報(bào)記者來到朝陽公園，對(duì)北京書市布展情況進(jìn)行了先行探營。

北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，朝陽公園南門口已矗立著以圖書為造型的“書香京城 悅讀春天”2023北京書市布景。在北京出版集團(tuán)展位上，工作人員忙著正將手里的《小平原大城市》《史料與史學(xué)》等新書擺上書架。

北京聯(lián)合出版公司攤位上擺放著眾多反映老北京歷史文化的書籍?！皶r(shí)隔兩年，我們很期待編輯、作者與讀者之間有一場面對(duì)面的交流?！北本┞?lián)合出版公司常務(wù)副總編輯劉凱接受媒體記者采訪時(shí)如是說。

北青報(bào)記者走進(jìn)中國書店精品出版專區(qū)，看到現(xiàn)場展陳近兩百種中國書店出版社精品圖書，既有完整展現(xiàn)康熙六十大壽天下臣民前來祝壽場景的《萬壽盛典圖》（精裝和平裝本），還有《墨林掇英》善本碑帖叢刊系列、《中華國學(xué)經(jīng)典精粹》線裝大字本系列叢書、《孟憲章舊藏碑帖叢集》等優(yōu)秀出版物，也有《詩經(jīng)選》《千家詩·中國畫插圖版》等優(yōu)質(zhì)精品圖書，更有《清鈔大興縣志校訂本》《法源寺志稿》《圓明園頤和園內(nèi)廷三處會(huì)同現(xiàn)行則例》《北京通州歷史文獻(xiàn)輯錄稿》等獲得國家、北京市古籍整理出版資助項(xiàng)目的重點(diǎn)圖書。

在中國書店古舊圖書專區(qū)，不少讀者翻閱著古書。尤其是在此展示展銷的《日下舊聞考》《琉璃廠小志》《帝京景物略》《琉璃廠雜記》等近40種北京歷史文化文獻(xiàn)吸引了讀者的興趣。還有300余種北京中軸線專題圖書，通過建筑、美食、傳統(tǒng)技藝等不同視角，向讀者描繪出“立體”的北京中軸線，突顯了北京積淀深厚的歷史文化。本組文/本報(bào)記者 張恩杰

攝影/本報(bào)記者 李娜

統(tǒng)籌/劉江華