“小天鵝”變“小天鷗”，品牌“李鬼”何時休？這個問題觸及了當(dāng)前中國市場品牌保護(hù)、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)以及市場競爭中的一個令人痛心且長期存在的問題。這不僅僅是小天鵝一個品牌的問題，而是許多知名品牌都可能面臨的挑戰(zhàn)。
以下是對這個問題的幾個層面的分析：
1. "“李鬼”現(xiàn)象的根源：" "商標(biāo)保護(hù)不力：" 雖然中國近年來在加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但商標(biāo)侵權(quán)、假冒偽劣的現(xiàn)象依然屢禁不止。注冊商標(biāo)的審查、維權(quán)執(zhí)行、跨區(qū)域執(zhí)法等方面仍有提升空間。 "巨大的市場利潤空間：" 知名品牌通常意味著更高的信譽(yù)和消費(fèi)者認(rèn)可度。仿冒者通過模仿品牌標(biāo)識、外觀設(shè)計，銷售質(zhì)量低劣甚至有害的產(chǎn)品，可以輕易賺取高額利潤，而風(fēng)險相對較低（至少在初期）。 "消費(fèi)者認(rèn)知與辨別能力：" 部分消費(fèi)者可能對品牌的細(xì)微差別不夠敏感，或者圖便宜，容易被仿冒品蒙騙。同時，仿冒品有時會通過一些渠道（如非正規(guī)電商、地攤等）進(jìn)行銷售，增加了辨別難度。 "監(jiān)管與執(zhí)法的挑戰(zhàn)：" 仿冒者常常采用游擊戰(zhàn)術(shù)，線上線下結(jié)合，跨區(qū)域流動，給監(jiān)管和執(zhí)法帶來很大困難。維權(quán)成本高、周期長，也打擊了企業(yè)維權(quán)的積極性。 "部分

相關(guān)閱讀延伸：“小天鵝”變“小天鷗”，品牌“李鬼”何時休？

來源：【長沙晚報網(wǎng)】

陳登輝

近日，湖南長沙的黃女士在某電商平臺以405元購得一臺洗衣機(jī)，本以為撿了便宜，入手了知名品牌“小天鵝”，不料收貨后才發(fā)現(xiàn)，此乃“小天鷗”。更讓人糟心的是，當(dāng)黃女士質(zhì)疑“小天鷗”屬于“三無”產(chǎn)品，向平臺投訴后，該商品就被下架了。隨后，小天鵝官方發(fā)布聲明，澄清與“小天鷗”毫無關(guān)聯(lián)（揚(yáng)子晚報，11月26日）。“一字之差”卻能抱上名牌的大腿，從“康帥博”“粵利粵”到“九糧液”，各種“山寨”產(chǎn)品不斷混淆視聽，不僅侵害了消費(fèi)者的權(quán)益，蠶食了正牌企業(yè)的市場與聲譽(yù)，更對公平競爭的市場秩序構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

“傍名牌”本質(zhì)上是投機(jī)取巧的不正當(dāng)競爭。侵權(quán)者深諳消費(fèi)心理，利用知名品牌長期積累的信譽(yù)作“敲門磚”，通過模仿商標(biāo)、企業(yè)名稱、包裝裝潢等，刻意制造混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而用極低的成本快速獲取市場回報。

然而，正如報道中所揭示，這些“傍”來的牌子，往往“傍”不了質(zhì)量與售后。消費(fèi)者看似以低價購買了“品牌貨”，實(shí)則可能面臨質(zhì)量不佳、服務(wù)缺失甚至安全隱患的風(fēng)險，正牌企業(yè)則需為這些“李鬼”的不良口碑“背鍋”。這種“搭便車”的行為，嚴(yán)重踐踏了誠實(shí)守信的基本商業(yè)倫理，扭曲了資源配置的市場信號，最終損害的是整個市場。

尤其在新興的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨領(lǐng)域，“傍名牌”行為更呈現(xiàn)出“無中生有”“暗度陳倉”“李代桃僵”等新特點(diǎn)，因其即時性、隱蔽性而更為猖獗。這就要求監(jiān)管措施必須緊跟時代步伐，強(qiáng)化平臺責(zé)任，要求平臺嚴(yán)格落實(shí)對直播內(nèi)容及商品真實(shí)性的審核義務(wù)，并確保留存直播視頻記錄，形成有效的追溯機(jī)制。同時，市場監(jiān)管部門需要持續(xù)開展專項(xiàng)整治行動，對電子商務(wù)等領(lǐng)域?qū)嵤└鼮閲?yán)密的監(jiān)管。

“卡丹到處有，狐貍漫街走；老人頭被偷，鱷魚全國游”——這首昔日的打油詩，尖銳刻畫了“傍名牌”現(xiàn)象的荒誕與普遍。扭轉(zhuǎn)這一局面，固然需要法律的重拳出擊、監(jiān)管的持續(xù)發(fā)力、平臺的守土有責(zé)，但也離不開消費(fèi)者辨識能力的提升和維權(quán)意識的增強(qiáng)。品牌之立，在于創(chuàng)新與誠信，唯有如此，方能真正贏得市場，而非靠“傍”他人之光茍且。這條“傍名牌”的路，注定越走越窄，直至不通。

本文來自【長沙晚報網(wǎng)】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

ID：jrtt