DIA UNDERGROUND 這個概念聽起來非常有趣，它結合了幾個關鍵點：國內(nèi)首個、優(yōu)質中國設計師品牌、新型零售、實驗空間。這表明它可能是一個具有創(chuàng)新性和前瞻性的商業(yè)項目。
我們可以從以下幾個方面來理解 DIA UNDERGROUND：
1. "國內(nèi)首個 (First in China):" 這個頭銜強調了其開創(chuàng)性和領先地位。它可能意味著在模式、理念、組合或呈現(xiàn)方式上，DIA UNDERGROUND 是中國本土設計師品牌零售空間中的一個先行者或標桿。這通常伴隨著較高的期望和關注度。
2. "優(yōu)質中國設計師品牌 (High-Quality Chinese Designer Brands):" 這定義了其核心產(chǎn)品構成。它專注于展示和銷售具有較高設計水準、獨特審美、可能蘊含中國文化元素或當代創(chuàng)新精神的中國本土設計師品牌。這表明空間的目標客群是對設計、品質和潮流有要求的消費者。
3. "新型零售 (New Type of Retail):" 暗示其零售模式可能超越了傳統(tǒng)的實體店或線上平臺?？赡馨? "空間體驗:" 注重空間設計、氛圍營造，提供獨特的購物體驗。 "社群互動:" 可能不僅僅是購物場所，也是設計師、品牌方與消費者交流互動的平臺。 "服務模式:" 提供個性化服務、定制化選項等。 "線上線下融合 (OMO):" 可能結合了線上展示、預訂、社群運營等

相關內(nèi)容：

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2023年4月， DIA Creative Communications 于上海時尚地標——新天地時尚II的地下二層，開啟國內(nèi)首個優(yōu)質中國設計師品牌新型零售實驗空間DIA UNDERGROUND。DIA UNDERGROUND 以分享與傳播優(yōu)質設計為目標，以“人、設計、生活、共創(chuàng)”為內(nèi)核，融合藝術與文化共創(chuàng)的線下互動體驗，為設計師品牌打造能夠充分表達品牌理念與設計美學的零售場域。在2300平方的地下空間里，集合了三十多個設計師品牌的首個零售品牌空間，與豐富的多功能共創(chuàng)版塊空間。不論于DIA UNDERGROUND而言，還是在當前國內(nèi)線下零售體系中，這都是一次全新的零售形式實驗，更是充滿行業(yè)意義的多元文化傳播與探索。

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DIA: 嗲的新零售探索

回溯至2015年10月，DIA Creative Communications 發(fā)起了 TUBE Showroom 項目，致力于挖掘兼具設計態(tài)度與國際視野的年輕設計力量。近幾年里，TUBE Showroom 平臺上誕生了許多活躍于國際時裝舞臺，并獨立開啟線下實體零售店鋪的品牌，如CALVINLUO、SHUSHU/TONG等，而作為陪伴品牌成長的伙伴之一，DIA 同樣看到了線下零售空間中設計表達與傳播的重要性。由此，秉持著專業(yè)的態(tài)度和傳播優(yōu)質設計的初衷，DIA Creative Communications 將TUBE Showroom 項目全新升級，以DIA UNDERGROUND為名，為獨立設計師品牌、不同領域創(chuàng)意伙伴和獨特文化內(nèi)容提供共同生長，自由表達發(fā)聲的開放平臺。讓設計流動于生活之中，讓分享設計成為一種新的城市流行。設計師的靈感表達不再是單一的商品呈現(xiàn)，在同一本土文化的生長背景下，時裝的設計語言與市場的直接對話使得大眾更易在DIA UNDERGROUND找到靈感共鳴，對品牌形象的理解更加豐滿生動。

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美好設計塑造未來城市力量

不同于傳統(tǒng)的零售空間，DIA UNDERGROUND貫穿著時尚生活與人文精神，融合了零售與文化共創(chuàng)場域。在零售場域中集合了來自TUBE Showroom 的三十余個優(yōu)質本土獨立設計師品牌，包含高級成衣，鞋包配飾，以及生活方式類品牌，在同一空間里實現(xiàn)多元的設計能量共振。入駐的品牌或入圍LVMH Prize；或在國際時裝周亮相發(fā)布；或與國際高級時裝品牌實現(xiàn)聯(lián)名；又或是在社交媒體上有著持續(xù)熱度，全都以不同的姿態(tài)保持著品牌文化的輸出。同時，DIA UNDERGROUND也成為了其中大多數(shù)品牌的首個線下零售空間，在專業(yè)的零售運營團隊的支持下，品牌可以最大限度地進行有關品牌故事與設計理念的自由表達。

設計與生活的相互充能

DIA試圖在Underground樓層打造更輕松和沒有距離感的零售氛圍，特選戶外磚搭配零售區(qū)域更為日常的街邊店鋪裝修風格，以及可跟隨日夜場景改變的燈光氛圍，試圖創(chuàng)造更具沉浸式與生活氣息的地下設計城邦，為關注設計與美好生活的消費群體打造極具社群感的零售社區(qū)。

DIA UNDERGROUND 的入口處同樣也做了巧思，通過臨街入口可以直達地下，一切城市動態(tài)生活方式都會在此有所呈現(xiàn)，單車、滑板，有愛的人寵時刻……都于同一空間發(fā)生，并特別設置了Parking區(qū)域為年輕人群的不同出行方式提供便利。

此外，DIA將具象的“設計”抽象為一種美學，或飲食，或音樂，或一種生活方式。有提供咖啡飲品與閱讀刊物的主張自在城市生活的休閑區(qū)域Flash Station，有與音樂廠牌百會baihui共同運營的音樂電臺Rolling Pump，期待以更多的生活方式延伸，也為設計師品牌帶來更多的創(chuàng)作靈感表達，DIA還與瑞士模塊家具品牌USM，以當代設計審美打造VIP lounge，為零售空間帶來新的體驗升級。

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打破邊界的能量引擎

設計力量同樣能夠激發(fā)更新鮮的共創(chuàng)能量，而共創(chuàng)需要強烈的共鳴，在根植于本土文化的中國設計力量交匯點，DIA UNDERGROUND中的新老共創(chuàng)伙伴們對創(chuàng)造力的追求更像是一種默契。這也是TUBE Showroom 對「共創(chuàng)」能量的延續(xù)，在第14與15季度訂貨會上藝術家與設計師品牌跨界合作的”Talents Present Talents“限時呈現(xiàn)，于 DIA UNDERGROUND有了更為豐滿的展示。因此，DIA UNDERGROUND特設Beyond The Series區(qū)域，呈現(xiàn)設計師品牌的特別系列以及那些隱藏在服飾和物品背后的情緒敘事；開放的激發(fā)靈感的共創(chuàng)空間Spring Board，歡迎一切不同形式的跨領域創(chuàng)作在此發(fā)生；可供聚人談物的多媒體空間Sand Tower，則以月度主題特邀時尚與藝術行業(yè)從業(yè)者進行論壇沙龍討論，讓關于行業(yè)的暢想流動起來。不同的思緒與情感的融合，碰撞出更為本土化的驚喜共鳴與文化自信。

以「人、設計、生活、共創(chuàng)」為內(nèi)核，DIA UNDERGROUND 恰如一個埋藏于上海鬧市中的“種子中心”，帶著更為當下的時代感，攜手來自不同領域的多元力量共同成長。這里，是到達，也是出發(fā)。俯視DIA UNDERGROUND的地下空間，正如一艘航行中的船，聚集中國設計師與文化共創(chuàng)表達的能量，駛向世界，駛向未來。

DIA UNDERGROUND零售品牌：

成衣：

AUBRUINO | ATTEMPT｜ E?CRIVAIN | GAR?ON BY GAR?ON | JACQUES WEI｜LUCENCY | LUMING ROOM ｜MARK GONG｜MARRKNULL | NUME | OFFICE H ｜PH5｜RANDOMEVENT｜RE: BY MAISON SANS TITRE ｜SHIE LYU | STRUCTURA | VII VICTOR x WANG｜XU ZHI | ZHUU DA.

配飾：

CALVINLUO | EMPTY BEHAVIOR | EMPRESS 47 | EXTRA ONE | L'ELEMENTO | SOFT PEOPLE AREA |TYSGROCERY | THE BLENDER｜YVMIN

生活方式：

STUDIOSOSLOW｜SUPER PLANTS超級植物公司 | 3GE3 PROJECT