是的，根據(jù)多家媒體報道，時尚美妝集團LADY M（隸屬于歐萊雅集團）正在考慮關(guān)閉其在中國的所有實體店，包括知名的線上美妝集合店品牌“完美日記”的母公司。
具體情況如下：
1. "品牌牽涉"：LADY M集團旗下?lián)碛卸鄠€品牌，其中在中國市場以“完美日記”（Perfect Diary）最為人熟知。LADY M本身在中國市場也設(shè)有線下店。 2. "傳聞內(nèi)容"：有市場消息傳出，LADY M正計劃將其在中國的所有線下門店進行出售或關(guān)閉，這包括“完美日記”的直營店以及LADY M自身的門店。 3. "背景原因"： "激烈的市場競爭"：中國美妝市場競爭異常激烈，國貨品牌崛起、消費趨勢變化、以及疫情后的經(jīng)濟環(huán)境影響都對品牌生存帶來巨大壓力。 "業(yè)績壓力"：近年來，完美日記的業(yè)績增長放緩甚至出現(xiàn)下滑，線下門店的盈利能力面臨挑戰(zhàn)。LADY M集團整體也面臨增長瓶頸。 "戰(zhàn)略調(diào)整"：歐萊雅集團近年來正在進行戰(zhàn)略調(diào)整，更加聚焦于核心品牌（如蘭蔻、圣羅蘭、歐萊雅、科顏氏等），可能正在剝離或收縮在快速增長但競爭白熱化的消費電子和美妝集合店領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。 4. "官方回應(yīng)"：截至目前（根據(jù)

相關(guān)內(nèi)容：

21世紀經(jīng)濟報道記者 唐唯珂 廣州報道

曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌再度陷入熱議，#LADY M退出中國內(nèi)地#沖上熱搜。

上海牧薪餐飲管理有限公司21日中午發(fā)布公告表示：公司系Lady M Confections Co.,Ltd.授權(quán)，作為中國內(nèi)地LADY M品牌產(chǎn)品的獨家經(jīng)營者，現(xiàn)應(yīng)LADY M品牌方要求關(guān)閉LADY M中國內(nèi)地全部現(xiàn)有門店。

根據(jù)LADY M官方公眾號公告，消費者目前可以通過小程序進行預(yù)付卡的退費。

退出還是轉(zhuǎn)直營？

LADY M自2017年進入中國內(nèi)地市場以來，一直與授權(quán)合作伙伴順利園（上海）商業(yè)經(jīng)營管理有限公司合作，順利園與LADY M的許可協(xié)議于2022年4月9日到期，并且沒有續(xù)簽。

啟信寶顯示，其合作商順利園（上海）商業(yè)經(jīng)營管理有限公司成立于2017年1月，注冊資本200萬人民幣。

對外投資信息顯示，順利園公司擁有5家全資子公司，均為存續(xù)狀態(tài)，分布在上海、天津、廣東3地。其中，上海牧薪餐飲管理有限公司擁有11家全資子公司，也均為存續(xù)狀態(tài)，分布于北京、浙江、廣東、福建、江蘇。同時，上海牧薪餐飲公司還擁有18家分支機構(gòu)，其中15家為存續(xù)狀態(tài)。

通告中提到，LADY M中國內(nèi)地所有實體門店將于2022年9月10日終止經(jīng)營，該終止經(jīng)營日為LADY M預(yù)付卡的終止兌付日。消費者仍可于終止經(jīng)營日前至LADY M實體門店及線上小程序消費(含正常使用LADY M預(yù)付卡)。

不過此前也有市場傳聞指出，LADY M則是為了提升中國內(nèi)地市場的業(yè)績并維持最高質(zhì)量出品，打算轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，采取100%直營模式。

“未來，Lady M將陸續(xù)推出更創(chuàng)新的概念店，更豐富的產(chǎn)品線。”Lady M集團CEO Ken Romaniszyn日前在接受媒體采訪時也表示：“為持續(xù)地向熱愛Lady M品牌的中國內(nèi)地消費者提供最高的品質(zhì)和最好的服務(wù)，Lady M 集團將采用直營的方式布局中國內(nèi)地這一重要的戰(zhàn)略區(qū)域?！?/p>

曾今的蛋糕屆“愛馬仕”

被譽為“蛋糕中愛馬仕”的Lady M 2004年在紐約上東區(qū)開出第一家門店，憑借有特色的Lady M蛋糕，相繼在美國、新加坡、韓國等地掀起排隊熱潮。而因為價格相對昂貴也被網(wǎng)友戲稱為蛋糕屆“愛馬仕”，平均單片蛋糕的價格需要75元，而9寸的經(jīng)典千層蛋糕不同口味售價達到800-900元。

2017年Lady M進入中國內(nèi)地市場。2017年9月3日中國內(nèi)地首店在上海國金中心開業(yè)，因人氣爆棚被叫停整頓3天。9月6日重新開業(yè)后，很長一段時間內(nèi)國金中心店都排長隊；隨后12月13日，Lady M上海第二店亮相新天地。2018年2月7日，Lady M登陸杭州。萬象城這家，則是內(nèi)地開的第三家門店。它以“無可替代”的“味蕾體驗”與“精致極簡”的設(shè)計風(fēng)格吸引了大批粉絲。當(dāng)時，為了等一塊75元的蛋糕，有人排了5個小時的隊。

位于廣州太古匯商場的Lady M也一度人滿為患，但是開業(yè)半年后排隊現(xiàn)象也漸淡去。

在眾多新消費品牌涌現(xiàn)的今天，人均消費90元的LADY M依然是高端蛋糕品牌的代表。不過近幾年來，與之競爭的眾多品牌可以以更低的價格做出相同水平的口感，這讓LADY M的熱度逐漸褪去。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國烘焙食品市場規(guī)模約為2600.8億元，同比增長19.9%，并預(yù)計2023年中國烘焙食品市場規(guī)模將進一步增長至3069.9億元。

烘焙行業(yè)有個魔咒，“五年洗牌一次”，從2020年開始，平價親民的國潮點心鋪開始崛起、手工千層蛋糕店日漸“私人定制化”；另一邊，國際烘焙品牌加足猛力進軍上海，意大利的百年甜品店COVA，日本北海道的LeTAO，韓國黃油與面包，法國的雷諾特……烘焙場上對手層出不窮，玩法也越來越卷。

與此同時，人們的消費理念也日漸成熟和理智?；赝?、2年間，Lady M就已初顯疲態(tài)，周末節(jié)假日的店鋪，趨向于冷清。自帶光環(huán)的名媛下午茶，在新經(jīng)濟形勢之下還能否持續(xù)那么香，市場也會給出答案。

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