是的，根據(jù)多家媒體報(bào)道，時(shí)尚美妝集團(tuán)LADY M（隸屬于歐萊雅集團(tuán)）正在考慮關(guān)閉其在中國(guó)的所有實(shí)體店，包括知名的線上美妝集合店品牌“完美日記”的母公司。
具體情況如下：
1. "品牌牽涉"：LADY M集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌，其中在中國(guó)市場(chǎng)以“完美日記”（Perfect Diary）最為人熟知。LADY M本身在中國(guó)市場(chǎng)也設(shè)有線下店。 2. "傳聞內(nèi)容"：有市場(chǎng)消息傳出，LADY M正計(jì)劃將其在中國(guó)的所有線下門店進(jìn)行出售或關(guān)閉，這包括“完美日記”的直營(yíng)店以及LADY M自身的門店。 3. "背景原因"： "激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"：中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，國(guó)貨品牌崛起、消費(fèi)趨勢(shì)變化、以及疫情后的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響都對(duì)品牌生存帶來巨大壓力。 "業(yè)績(jī)壓力"：近年來，完美日記的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩甚至出現(xiàn)下滑，線下門店的盈利能力面臨挑戰(zhàn)。LADY M集團(tuán)整體也面臨增長(zhǎng)瓶頸。 "戰(zhàn)略調(diào)整"：歐萊雅集團(tuán)近年來正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，更加聚焦于核心品牌（如蘭蔻、圣羅蘭、歐萊雅、科顏氏等），可能正在剝離或收縮在快速增長(zhǎng)但競(jìng)爭(zhēng)白熱化的消費(fèi)電子和美妝集合店領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。 4. "官方回應(yīng)"：截至目前（根據(jù)

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 唐唯珂 廣州報(bào)道

曾經(jīng)的網(wǎng)紅品牌再度陷入熱議，#LADY M退出中國(guó)內(nèi)地#沖上熱搜。

上海牧薪餐飲管理有限公司21日中午發(fā)布公告表示：公司系Lady M Confections Co.,Ltd.授權(quán)，作為中國(guó)內(nèi)地LADY M品牌產(chǎn)品的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)者，現(xiàn)應(yīng)LADY M品牌方要求關(guān)閉LADY M中國(guó)內(nèi)地全部現(xiàn)有門店。

根據(jù)LADY M官方公眾號(hào)公告，消費(fèi)者目前可以通過小程序進(jìn)行預(yù)付卡的退費(fèi)。

退出還是轉(zhuǎn)直營(yíng)？

LADY M自2017年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來，一直與授權(quán)合作伙伴順利園（上海）商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司合作，順利園與LADY M的許可協(xié)議于2022年4月9日到期，并且沒有續(xù)簽。

啟信寶顯示，其合作商順利園（上海）商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司成立于2017年1月，注冊(cè)資本200萬人民幣。

對(duì)外投資信息顯示，順利園公司擁有5家全資子公司，均為存續(xù)狀態(tài)，分布在上海、天津、廣東3地。其中，上海牧薪餐飲管理有限公司擁有11家全資子公司，也均為存續(xù)狀態(tài)，分布于北京、浙江、廣東、福建、江蘇。同時(shí)，上海牧薪餐飲公司還擁有18家分支機(jī)構(gòu)，其中15家為存續(xù)狀態(tài)。

通告中提到，LADY M中國(guó)內(nèi)地所有實(shí)體門店將于2022年9月10日終止經(jīng)營(yíng)，該終止經(jīng)營(yíng)日為L(zhǎng)ADY M預(yù)付卡的終止兌付日。消費(fèi)者仍可于終止經(jīng)營(yíng)日前至LADY M實(shí)體門店及線上小程序消費(fèi)(含正常使用LADY M預(yù)付卡)。

不過此前也有市場(chǎng)傳聞指出，LADY M則是為了提升中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并維持最高質(zhì)量出品，打算轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，采取100%直營(yíng)模式。

“未來，Lady M將陸續(xù)推出更創(chuàng)新的概念店，更豐富的產(chǎn)品線。”Lady M集團(tuán)CEO Ken Romaniszyn日前在接受媒體采訪時(shí)也表示：“為持續(xù)地向熱愛Lady M品牌的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者提供最高的品質(zhì)和最好的服務(wù)，Lady M 集團(tuán)將采用直營(yíng)的方式布局中國(guó)內(nèi)地這一重要的戰(zhàn)略區(qū)域?！?/p>

曾今的蛋糕屆“愛馬仕”

被譽(yù)為“蛋糕中愛馬仕”的Lady M 2004年在紐約上東區(qū)開出第一家門店，憑借有特色的Lady M蛋糕，相繼在美國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地掀起排隊(duì)熱潮。而因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)昂貴也被網(wǎng)友戲稱為蛋糕屆“愛馬仕”，平均單片蛋糕的價(jià)格需要75元，而9寸的經(jīng)典千層蛋糕不同口味售價(jià)達(dá)到800-900元。

2017年Lady M進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。2017年9月3日中國(guó)內(nèi)地首店在上海國(guó)金中心開業(yè)，因人氣爆棚被叫停整頓3天。9月6日重新開業(yè)后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)金中心店都排長(zhǎng)隊(duì)；隨后12月13日，Lady M上海第二店亮相新天地。2018年2月7日，Lady M登陸杭州。萬象城這家，則是內(nèi)地開的第三家門店。它以“無可替代”的“味蕾體驗(yàn)”與“精致極簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引了大批粉絲。當(dāng)時(shí)，為了等一塊75元的蛋糕，有人排了5個(gè)小時(shí)的隊(duì)。

位于廣州太古匯商場(chǎng)的Lady M也一度人滿為患，但是開業(yè)半年后排隊(duì)現(xiàn)象也漸淡去。

在眾多新消費(fèi)品牌涌現(xiàn)的今天，人均消費(fèi)90元的LADY M依然是高端蛋糕品牌的代表。不過近幾年來，與之競(jìng)爭(zhēng)的眾多品牌可以以更低的價(jià)格做出相同水平的口感，這讓LADY M的熱度逐漸褪去。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)規(guī)模約為2600.8億元，同比增長(zhǎng)19.9%，并預(yù)計(jì)2023年中國(guó)烘焙食品市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至3069.9億元。

烘焙行業(yè)有個(gè)魔咒，“五年洗牌一次”，從2020年開始，平價(jià)親民的國(guó)潮點(diǎn)心鋪開始崛起、手工千層蛋糕店日漸“私人定制化”；另一邊，國(guó)際烘焙品牌加足猛力進(jìn)軍上海，意大利的百年甜品店COVA，日本北海道的LeTAO，韓國(guó)黃油與面包，法國(guó)的雷諾特……烘焙場(chǎng)上對(duì)手層出不窮，玩法也越來越卷。

與此同時(shí)，人們的消費(fèi)理念也日漸成熟和理智?；赝?、2年間，Lady M就已初顯疲態(tài)，周末節(jié)假日的店鋪，趨向于冷清。自帶光環(huán)的名媛下午茶，在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下還能否持續(xù)那么香，市場(chǎng)也會(huì)給出答案。

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