Okay, let's break down this statement: "干不好就走！北面、Vans品牌總裁全部換人" (If you don't perform well, leave! All CEOs of the North Face and Van's brands are being replaced).
This sounds like a very strong directive, likely coming from the top leadership of the parent company (which is typically Nike, Inc.).
Here's what it implies and suggests:
1. "Significant Performance Issues:" The phrase "干不好就走" (If you don't perform well, leave!) is blunt. It indicates that the current CEOs of both the North Face and Van's are perceived as failing to meet the company's expectations in terms of leadership, strategy, financial results, market share, brand growth, or other key metrics. 2. "Radical Change:" Replacing both CEOs simultaneously is a major executive shuffle. It suggests a fundamental shift in strategy or direction for these important brands. 3. "Urgency:" The tone implies a sense of urgency. The leadership wants results now and is willing to make dramatic changes to achieve them. 4. "Parent Company Control:" This decision originates from Nike, the parent company. It signals a desire for tighter control, a fresh start, or a new strategic direction for these brands under its umbrella. 5. "Potential Reasons:" The reasons behind this could vary: "Strategic Drift:" The CEOs might have steered the brands in directions

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界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

威富集團的高管層持續(xù)洗牌。

6月初，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團（VF Corporation）宣布，北面品牌總裁一職將由Caroline Brown擔任，任命將于6月10日起正式生效。

公開信息顯示，Caroline Brown曾擔任時尚公司Donna Karan International的首席執(zhí)行官和紐約投資公司Closed Loop Partners的董事會經(jīng)理。

公司另一大品牌Vans亦于5月底換帥。5月底，威富集團宣布lululemon前首席產(chǎn)品官Sun Choe成為Vans全球品牌總裁，在此之前，這一職位已空缺超過半年。

旗下兩大品牌均大刀闊斧地更換了一把手，可見威富強烈的改革之心。

這家服飾集團2024財年營收104.55億美元（約合756.90億元人民幣），同比減少10%。同時，威富報告了五年來的首次虧損：2024財年虧損9.69億美元。四大品牌中，除了微增2%的北面，Vans、Timberland和Dickies的收入均有不同程度的下跌，營收分別下滑24%、13%和15%。

Vans的問題更突出一些。

Vans這兩年受運動潮流市場“寒流”沖擊嚴重。知名市場調(diào)研公司NPD的一份研究報告顯示，和前幾年銷售的大幅上漲相比，全球潮流鞋類市場增速放緩明顯。海外風向性潮流平臺StockX和國內(nèi)知名潮流交易平臺得物自2020年以來都進行了多輪裁員。這對于靠潮流滑板鞋起家的Vans無疑是致命的打擊。

Vans品牌總裁Kevin Bailey、首席產(chǎn)品官兼首席銷售官Marissa Pardini在此背景下先后宣布離開各自崗位。有意思的是，Vans依舊決定將滑板產(chǎn)品作為核心。

5月在上海舉辦Vans AVE 2.0全球滑板巡回賽上海站比賽時，Vans方面就告訴界面新聞，品牌仍將把滑板作為品牌的核心品類，而中國市場將在其中發(fā)揮重要作用。今年品牌還將參與到抖音會員日的活動中，以進一步加強和中國市場的聯(lián)系。

這與7月開幕的巴黎奧運會不無關系。在2024年巴黎奧運會上，滑板將成為奧運會的正式比賽項目。這個曾經(jīng)被視為街頭文化的小眾運動，極有可能通過這一國際體育盛事“破圈”，走進主流視野。

顯然，在“奧運熱”帶給滑板品類的增長機會面前，Vans暫時還不打算走出舒適圈。

北面的發(fā)展現(xiàn)狀雖沒有Vans棘手，但增速下滑的問題也擺在了這個戶外品牌面前：北面2024財年的營收增長2%，與2023財年11%的增速有著明顯差距。與此同時，北面還需要面臨更“卷”的戶外市場競爭。

過去，北面的主要對手是哥倫比亞、猛犸象、狼爪等品牌。但在今天，定位更高端的始祖鳥和主打平價的駱駝（Camel）等品牌已對北面形成圍攻之勢。天貓2023年雙11購物節(jié)戶外品牌銷售榜顯示，2022年位居第一的北面下滑至第二位，取而代之的是駱駝。與此同時，伯希和排名第四，凱樂石躋身前十。國產(chǎn)品牌們用性價比吸引住了大多數(shù)年輕客戶的目光。

而對于今年在上海開大店、舉辦大秀的始祖鳥來說，品牌早已不再局限于專業(yè)戶外領域，開始往戶外潮流邁進。上下夾擊之下，留給北面的生意空間越來越小。

值得一提的是，最近忙于洗牌管理層的兩大品牌都對中國市場抱有厚望。2024財年，威富主力的美國市場和EMEA（歐洲、中東、非洲）市場均未取得增長的背景下，大中華區(qū)13%的業(yè)務增長數(shù)據(jù)顯得十分亮眼。在2024財年的多個財季中，大中華區(qū)都是Vans、北面寶貴的增長“獨苗”。

5月，威富宣布加碼中國市場：其位于昆山的威富中國運營中心上線首期ACE自動化能力升級項目，以進行數(shù)字化轉型升級。項目升級后，運營中心自身貨物存儲能力將在原有基礎上提升15%，單日最大發(fā)貨產(chǎn)能也將增加49%。