這是一個(gè)關(guān)于快時(shí)尚巨頭Zara調(diào)整策略、應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)放緩并開拓新增長(zhǎng)點(diǎn)的新聞要點(diǎn)分析：
"核心事件：" 首次推出護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列，目標(biāo)高端市場(chǎng)。
"背景：增長(zhǎng)失速 (Growth Stagnation)" "行業(yè)普遍現(xiàn)象：" 全球快時(shí)尚行業(yè)普遍面臨增長(zhǎng)放緩，主要原因是消費(fèi)者對(duì)過(guò)度商業(yè)化、快時(shí)尚帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題和社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注增加，轉(zhuǎn)向更可持續(xù)、更注重品牌價(jià)值或更高端的選項(xiàng)。 "Zara面臨的挑戰(zhàn)：" 作為快時(shí)尚的代表，Zara雖然效率高、款式多，但也同樣受到這些宏觀趨勢(shì)的影響，其傳統(tǒng)的增長(zhǎng)模式（快速上新、低價(jià)策略）可能逐漸失去效力。
"應(yīng)對(duì)策略：押注“頭頂”生意 (Betting on the "Head" Business)" "多元化收入來(lái)源：" 面對(duì)增長(zhǎng)瓶頸，Zara開始尋求新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，護(hù)發(fā)產(chǎn)品是一個(gè)重要的探索方向。這類似于其他零售商（如宜家、H&M）也在拓展自有品牌的護(hù)膚品、家居品等。 "利用品牌優(yōu)勢(shì)：" Zara強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度、設(shè)計(jì)能力、高效的供應(yīng)鏈和遍布全球的門店網(wǎng)絡(luò)，可以為其自有護(hù)發(fā)品牌提供強(qiáng)大的支持。 "瞄準(zhǔn)新市場(chǎng)/人群：" 護(hù)發(fā)產(chǎn)品通常面向更廣泛的人群，包括女性和男性，這有助于Zara觸達(dá)其現(xiàn)有客戶

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【億邦原創(chuàng)】據(jù)外媒報(bào)道，日前西班牙時(shí)尚品牌Zara推出首個(gè)護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品，包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等，主要功效涵蓋清潔、保濕和護(hù)理，可滿足不同發(fā)質(zhì)和卷發(fā)紋理的需求。Zara官網(wǎng)顯示，目前Zara Hair系列旗下共有約33款產(chǎn)品，其中頭發(fā)護(hù)理類10款、蓬松秀發(fā)類4款、卷發(fā)類4款、日?；A(chǔ)護(hù)理類2款、小樣13款。

目前，Zara旗下的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品按人群劃分為：女士香水、美妝、護(hù)發(fā)；男士香水、美妝；兒童香水、彩妝。其中，女士香水約175款，女士美妝約97款；男士香水約210款，男士美妝約97款；兒童香水約77款，兒童彩妝約7款。值得注意的是，目前淘寶ZARA官方旗艦店中僅銷售香水系列，包括女士香水和男士香水。

財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，Zara母公司Inditex集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)1.6%，達(dá)到184億歐元，毛利率較去年同期下降5個(gè)基點(diǎn)至58.3%，歸母凈利潤(rùn)同比微增0.8%至28億歐元。

僅就Zara品牌而言，作為集團(tuán)旗下凈銷售額最高的品牌，Zara在2025年上半年卻迎來(lái)了近五年最慢的增速：凈銷售額同比增長(zhǎng)0.9%，至131.5億歐元。

據(jù)外媒報(bào)道，2023年11月Zara首次涉足美發(fā)業(yè)務(wù)，與著名發(fā)型師Guido Palau共同推出了Zara金色發(fā)膠和金色閃粉噴霧。“這四件套的小型系列是對(duì)2024年Zara發(fā)型系列未來(lái)發(fā)展的前瞻預(yù)告”，Zara品牌的社交媒體官方賬號(hào)這樣寫道。

事實(shí)上，Zara早在2021年就已涉足美妝領(lǐng)域。當(dāng)年5月，Zara推出環(huán)保美妝系列，藝術(shù)總監(jiān)為英國(guó)著名化妝師Diane Kendal。該系列主張“沒有絕對(duì)的美，只有多元的美”，致力于“讓每一位走進(jìn)Zara的人都能找到適合自己的產(chǎn)品”。

而與Zara同屬于Inditex集團(tuán)的時(shí)尚品牌Bershka，早在2014年3月便宣布推出首款美妝系列，并上線官方網(wǎng)站和部分實(shí)體店。

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